9 примеров рекламы в программатик для вашего вдохновения

Учиться у лучших - отличный способ улучшить свой собственный выбор.

Особенно в такой динамичной отрасли, как реклама, иногда бывает сложно предсказать результат ваших идей и общих усилий. Анализ и черпание вдохновения в том, что уже работает, может стать полезной практикой, которая поможет вам стать лучше в своем деле и принимать решения, приносящие желаемые результаты.

Именно поэтому мы составили этот список лучших примеров рекламыПрограмматик , чтобы вы могли изучить их, научиться и... сделать еще лучше.

Что такое программатик реклама?

Программатик , в отличие от традиционных и зачастую ручных методов цифровой рекламы, - это использование автоматизированных технологий для медиабаинга. 

Процесс Программатик медиабаинг предполагает использование больших массивов данных и автоматизацию, что позволяет брендам и агентствам подавать рекламу нужным людям в нужное время, а для издателей это возможность продать больше свободных рекламных мест и максимизировать доход от размещения рекламы.

Программатик виды рекламы и их работа

Термин Программатик часто используется как взаимозаменяемый с RTB, или Real-time bidding. Однако RTB - это лишь один из четырех видов рекламыПрограмматик , и использовать его при обозначении Программатик в целом не совсем корректно.

RTB - это открытый аукцион, на котором несколько рекламодателей соревнуются за право получить рекламные места на сайтах издателей по лучшей цене. DSP, которые рекламодатели используют для Программатик , делают ставки на размещение рекламы в режиме реального времени, после чего наибольшая ставка выигрывает аукцион, и объявление показывается.

Помимо RTB, есть еще три способа запуска рекламных кампаний Программатик :

• Private Marketplace (PMP): среда Private Marketplace похожа на RTB - она также работает на основе аукциона, и рекламный слот выигрывает тот, чья ставка выше. Разница между открытым аукционом и PMP заключается в том, что PMP не являются по-настоящему "открытыми" - рекламодатели могут получить доступ к ним только по приглашению издателей.
• Программатик Guaranteed: Программатик Guaranteed позволяет рекламодателям резервировать рекламный инвентарь непосредственно у издателей. Как только они договариваются о количестве показов, которые должны получить объявления, и фиксированной цене, инвентарь назначается для конкретного покупателя, и он обязан его купить.
• Привилегированные сделки: PD аналогична PG - рекламодатели и издатели договариваются о фиксированной цене, и рекламодатели получают приоритет при подаче заявок на доступные места. Единственное отличие заключается в том, что в случае с привилегированными сделками рекламодатель не обязан покупать заранее оговоренное рекламное пространство. В случае отказа сделка автоматически переходит на открытые или частные аукционы.

Преимущества Программатик для рекламодателей

Автоматизация в Программатик - одно из самых больших преимуществ перед традиционными методами рекламы, поскольку она помогает упорядочить рабочий процесс и повысить эффективность, оставляя больше времени на оптимизацию кампаний для достижения наилучших результатов.

Помимо этого, есть еще несколько преимуществ, о которых вам следует знать, если вы планируете войти в рекламное пространство Программатик :

• Лучшее нацеливание на аудиторию: Разнообразие функций таргетинга Программатик - одно из главных преимуществ, на которые часто обращают внимание. Рекламодатели могут точно нацеливать свою аудиторию на основе различных критериев и с легкостью достигать своих идеальных клиентов.
• Более широкий охват: С Программатик рекламодатели могут охватить свою целевую аудиторию на различных сайтах и в приложениях (в зависимости от комбинаций таргетинга). 
• Данные в режиме реального времени: Рекламодателям не нужно ждать окончания кампании, чтобы оценить ее эффективность, поскольку количество показов, кликов и веб-сайтов, на которых появляются ваши объявления, можно отслеживать в режиме реального времени.
• Повышенная прозрачность: Запуск рекламы Программатик обеспечивает полную прозрачность ваших кампаний: точные сайты, на которых появляются ваши объявления, аудитория, которую вы охватываете, затраты и т. д., а также ценные сведения, которые позволяют вам лучше планировать и улучшать.
• Гибкое управление расходами и бюджетом: С Программатик рекламодатели могут контролировать расходы на свои кампании, что снижает вероятность того, что они заплатят больше, чем планировали/могут себе позволить.
• Разнообразие креативных рекламных форматов: Помимо классических решений, таких как статичные баннеры, Программатик также предлагает различные форматы рекламы, такие как Реклама с позитивным воздействием, видеореклама, rich media, внутриигровая реклама и т. д., которые помогут вам создать более эффективные рекламные кампании и добиться лучших результатов.
  ‍

Примеры рекламы, которые вдохновят вас на следующую Программатик

Если говорить о рекламодателях, то основные особенности рекламы Программатик позволяют им воспользоваться различными привлекательными форматами объявлений, которые они могут запускать на различных каналах и платформах по всему миру, и использовать расширенные комбинации таргетинга, чтобы охватить именно тех людей, которых они хотят привлечь.

Давайте рассмотрим несколько вдохновляющих примеров рекламы Программатик , которые наилучшим образом раскрывают возможности этого вида цифровой рекламы, в основном уделяя внимание различным вариантам таргетинга, окружению и типам объявлений.

1. Hot Wheels соответствует чувствам своей аудитории с помощью внутриигровой рекламы

‍

Hot Wheels, американский бренд масштабных моделей автомобилей, принадлежащий компании Mattel, провел рекламную кампанию, направленную на повышение вовлеченности аудитории, после того как обнаружил изменения в поведении потребителей.

Для этого они искали инновационное решение, которое соответствовало бы сути бренда и находило отклик у аудитории, и нашли идеальный вариант в рекламе Программатик .

Компания Hot Wheels использовала один из самых быстрорастущих каналов рекламы Программатик - внутриигровую рекламу, чтобы представить свою продукцию целевой аудитории Hot Wheels креативным и ненавязчивым способом. Вместо того чтобы всплывать на экране или закрывать часть контента, реклама Hot Wheels естественным образом вписалась в игровую среду, пока пользователи играли.

Игровая кампания Hot Wheels достигла показателя просмотра 99,58% (MOAT), что в 1,5 раза превышает отраслевой стандарт (60,40%), и 95,98% по показателю полного показа на экране (MOAT) - более чем на 41% выше, чем эталон для внутриигровой рекламы (54,50%).

2. Фонд Аманды использует Программатик для поиска идеальной пары для питомцев

Фонд Аманды, некоммерческая организация, заботящаяся о благополучии кошек и собак, использовала рекламу Программатик , чтобы найти для своих пушистых обитателей подходящие приемные семьи.

Зная о том, что у людей разные предпочтения в выборе питомцев, включая тип животного (собака, кошка), породу и даже уровень энергии, фонд стремился найти решение, позволяющее найти наиболее подходящего хозяина для каждого животного.

Используя рекламу Программатик и поведенческие данные, Фонд Аманды смог выступить в роли свахи между животными и их потенциальными усыновителями. Продвинутая система таргетинга аудитории позволила выявить людей, проявляющих интерес к кошкам или собакам, а также определить особенности их характера - например, пожилые люди могут предпочесть более спокойного и не слишком активного питомца, а молодое поколение - любителя активного отдыха.

Идея использовать реальные данные пользователей для предоставления им наиболее подходящих вариантов - одна из сильных сторон Программатик , и, очевидно, она отлично сработала для фонда (и для животных). Каждое животное, о котором они рассказали, нашло счастливый и любящий дом!

3. Yettel достигает нишевой аудитории через CTV

Будучи телекоммуникационной компанией, Yettel имеет очень широкую аудиторию. Однако отрасль, в которой работает бренд, очень динамична, поэтому необходимо постоянно изучать новые возможности для охвата более специфических сегментов людей по еще не исследованным каналам.

‍

Поэтому компания Yettel использовала Программатик для проведения своей информационной видеокампании на подключенном телевидении (CTV). CTV - это еще один быстро развивающийся канал Программатик (только в США, как ожидается, в 2023 году он охватит 111 миллионов из 132 миллионов домохозяйств), который может помочь охватить растущую аудиторию стримеров.

Дебют Yettel на CTV был признан успешным, поскольку видеоролик бренда, длившийся 17 секунд, набрал 94,52 % просмотров. Кроме того, 78 % всех показов привели к завершенным просмотрам, что подчеркивает успех решений Yettel.

4. IHG использует данные о пользователях и точный таргетинг для привлечения новых клиентов

Одна из кампаний Intercontinental Hotel Group (IHG) Программатик - еще один очень простой, но гениальный пример рекламы Программатик , показывающий, как сочетание собранных данных о пользователях с правильными решениями для таргетинга может помочь обеспечить большую ценность для потенциальных клиентов и повысить прозрачность бренда.

Проанализировав, как люди бронируют отели, IHG пришла к выводу, что большинство путешественников пользуются сторонними сайтами бронирования, думая, что получают самое выгодное предложение. Однако, зная, что бронирование напрямую может обойтись людям на 15-30 % дешевле, IHG решила подчеркнуть это в рекламе Программатик .

Решение, предложенное IHG, демонстрировало пользователям стоимость бронирования непосредственно в их отелях. Используя контекстный таргетинг и демографическую информацию, IHG может показывать рекламу, персонализированную для конкретных пользователей, что делает ее более релевантной потребностям путешественников.

"Используя расширенные возможности таргетинга через Программатик, мы смогли найти более широкий круг людей, ищущих жилье, и направить на них наше прямое сообщение о бронировании", - сказал Мэтт Лускомб (Matt Luscombe), главный операционный директор Intercontinental Hotel Group.

Более того, прямота и честность в вопросах ценообразования помогли IHG завоевать доверие целевой аудитории.

5. Хейлон использует сюжетный формат видео для усиления эмоций

Haleon, международная компания по производству товаров для здоровья потребителей, запустила сезонную рекламную кампанию, чтобы повысить запоминаемость и узнаваемость бренда, используя убедительную силу видеороликов VAST. В частности, кампания была направлена на продвижение одного из назальных продуктов для облегчения заложенности носа.

Поскольку видеореклама продолжает захватывать аудиторию и сохранять свою эффективность, компания Haleon осознала ценность интеграции стратегий Программатик с этим мощным средством массовой информации для достижения желаемых результатов. Используя силу повествования, Haleon смог эффективно донести преимущества своего продукта до целевой аудитории.

С помощью этой кампании Haleon удалось успешно донести информацию до идеальных клиентов, превысив запланированные показатели KPI. Например, ожидаемое количество просмотров превысило первоначальный прогноз на 58,38 %, а количество впечатлений превысило первоначальный план на 44,85 %.

Сочетание VAST-видео и рекламы Программатик позволило Haleon провести эффективную и увлекательную кампанию и добиться отличных результатов для бренда.

6. The Economist подстраивает рекламу под конкретные интересы, чтобы привлечь читателей на сайт

Новостное издание The Economist отлично использовало Программатик дисплейной рекламы, создав серию минималистичных объявлений с копиями, призванными подчеркнуть преимущества чтения The Economist.

Команда Economist понимала, что упускает молодую аудиторию потенциальных читателей, поскольку они не знают о роли новостного издания как выразителя прогрессивного либерализма. 

Цель этой кампании заключалась в том, чтобы привлечь этих любопытных читателей на сайт The Economist. Для этого команда использовала дисплейную рекламу, чтобы охватить 650 000 человек и убедить их подписаться на журнал.

Рекламные объявления The Economist были адресованы различным сегментам пользователей, которые были созданы на основе поведения текущих подписчиков на сайте, включая такие темы, как финансы, политика, экономика, добрые дела, технологии и другие. Затем The Economist использовал контекстный таргетинг для размещения рекламы в нужных контекстах, чтобы охватить нужных людей в нужных местах.

Кампания оказалась успешной и за 9 дней достигла 50 % цели The Economist - 650 000 подписчиков. 

7. ABC Extra Stout достигает целевой демографической аудитории там, где она находится

ABC Extra Stout, один из принадлежащих компании Heineken пивных брендов, воспользовался игровой рекламой Программатик , чтобы укрепить свои усилия по изменению общественного мнения о своем продукте.

Будучи стаут-пивом, ABC Extra Stout всегда ассоциировался со старшей демографической группой. Проведя ребрендинг, компания ABC стремилась зарекомендовать себя как напиток для нового поколения покупателей, что привело к тому, что она стала ориентироваться на людей старше 18 лет.

Рекламная стратегия компании ABC " Программатик была направлена на мобильные игры, в которых целевая аудитория часто проводит значительное количество времени. Выбрав правильный канал и варианты таргетинга, компания ABC смогла достичь своей цели.

Примечательно, что большая часть аудитории, которую бренд охватил своей внутриигровой кампанией, - 68 % - состояла из игроков в возрасте от 18 до 34 лет, что свидетельствует об эффективности такого подхода. 

8. Spotify предоставляет персонализированные объявления для повышения уровня вовлеченности и рентабельности инвестиций

Spotify, одна из самых популярных платформ для потокового воспроизведения музыки, использовала Программатик для доставки персонализированных объявлений своим пользователям и повышения рентабельности инвестиций.

Анализируя данные пользователей о музыкальных предпочтениях и привычках, включая различные жанры, частоту и время суток, Spotify мог подавать релевантную рекламу, которая резонировала с конкретным потребителем музыки. Так, например, если пользователь слушает рок-музыку, он мог бы показать связанные с ней события в его районе.

Сопоставление интересов людей с их музыкальными вкусами и привычками оказалось для Spotify весьма эффективной рекламной стратегией.

Рекламная кампания Программатик гла бренду достичь показателя вовлеченности, который в 2,5 раза превысил средний по отрасли, а Spotify также заметил 25-процентный рост запоминаемости рекламы. 

Кроме того, компания снизила стоимость одного приобретения на 20 %, что привело к росту доходов и прибыльности.

9. McDonald's привлекает пешеходов в свои торговые точки 

McDonald's, известная сеть ресторанов быстрого питания, использовала Программатик для доставки персонализированных объявлений своей целевой аудитории и привлечения посетителей в свои рестораны.

В своей недавней остроумной кампании "Подними свои арки" компания McDonald's использовала DCO (динамическую креативную оптимизацию) и таргетинг по местоположению для доставки рекламы с учетом текущей ситуации пользователей, например, времени суток(таргетинг по времени суток) и конкретного местоположения. Таким образом, McDonald's мог подавать рекламу, ориентированную на предпочтения и привычки пользователей, что делало рекламу более действенной.

Рекламная кампания McDonald's Программатик достигла впечатляющих результатов. Сеть ресторанов увеличила посещаемость на 7,5 % и зафиксировала рост продаж в своих точках на 4,5 %.

Следующая в списке - ваша рекламная кампания Программатик ?

Рассмотрев примеры, вы сможете лучше понять, как работает реклама Программатик и какие преимущества она может принести вашему бренду. Как правило, она используется для повышения вовлеченности, узнаваемости бренда и увеличения конверсии за счет использования пользовательских данных, которые помогают улучшить релевантность объявлений.

По мере развития технологий мы можем ожидать, что реклама Программатик станет еще более изощренной и будет играть все более важную роль в формировании будущего цифрового маркетинга.

Вы думаете о запуске кампании Программатик ? Свяжитесь с командой Eskimi или заказать демонстрацию для успешного старта.