Реклама в играх: Виды рекламы, преимущества и примеры

В 2022 году число любителей видеоигр во всем мире составит 3,03 миллиарда человек. 

Из них около 1,75 миллиарда - мобильные геймеры, которые стали самой большой категорией среди всех сегментов цифровых игр. Ожидается, что в ближайшие пять лет эта цифра будет только расти и превысит 2,32 миллиарда.

Для рекламодателей это явный признак стремительно развивающихся возможностей по охвату разнообразной и высоко вовлеченной аудитории. Реклама в играх, также известная как внутриигровая реклама, может помочь брендам привлечь идеальных клиентов.

Как именно вы можете это сделать, в чем преимущества рекламы в играх и каковы некоторые из лучших примеров внутриигровой рекламы?

Прочитайте этот пост, чтобы узнать.

Что такое внутриигровая реклама?

Внутриигровая реклама - это практика покупки рекламных мест в компьютерных, видео- или мобильных играх. Разработчики игр используют эту стратегию для увеличения доходов от игр, продавая свободные рекламные места в игровом окружении или в самой игре/приложении.

Хотя реклама в играх всегда воспринималась как нечто раздражающее, она прошла долгий путь. Теперь они доступны в различных, часто менее или вовсе ненавязчивых форматах, включая встроенную в игру рекламу. 

Обычно рекламу в играх можно увидеть через всплывающие сообщения, рекламу на экране, рекламные щиты, фоновые дисплеи и многое другое.

Кто является целевой аудиторией для внутриигровой рекламы?

Когда вы думаете о стереотипном геймере, вы, скорее всего, представляете себе зануду-подростка, играющего в видеоигры в своей темной комнате. Это не совсем так.

Несмотря на то, что в целом в игровых персонажах по-прежнему преобладают мужчины, в мобильных играх соотношение женщин и мужчин выше (55% к 45%, соответственно), согласно данным GWI.

Еще один факт: в игры, особенно мобильные, играют люди всех возрастов и из разных контекстов, и эта аудитория быстро растет. 

Например, самая активная группа среди игроков только на мобильных устройствах - это миллениалы (23-36 лет), то же самое касается и казуальных видеоигр. 

Удивительно (или нет?), но второй по численности группой геймеров, играющих только на мобильных устройствах, является поколение X (37-55 лет), в то время как в видеоигры одинаково часто играют представители поколения Z (16-22 года) и поколения X.

Поэтому очевидно, что некоторые распространенные заблуждения относительно демографических характеристик видеоигр все еще существуют. На самом деле реклама в играх позволяет брендам охватить практически любую аудиторию, которую только можно себе представить, в очень захватывающей и веселой обстановке, не нанося при этом вреда их опыту.

Виды внутриигровой рекламы

Точно так же, как вы можете увидеть множество различных видов рекламы в интернете(дисплей, видеореклама и т.д.) или даже гуляя по городуНаружная цифровая реклама, билборды, плакаты), внутриигровая реклама также не ориентирована на один конкретный вид рекламы.

Форматы рекламы в играх могут варьироваться в зависимости от устройства или игры, на которую она подается, но есть несколько часто используемых типов внутриигровой рекламы, о которых рекламодатели должны знать.

Согласно определениям IAB UK, внутриигровую рекламу можно разделить на три категории:

• Смешанная внутриигровая реклама. Смешанная внутриигровая реклама - один из самых быстрорастущих каналов, который позволяет рекламодателям сделать свой спонсорский контент частью игрового процесса. Это означает, что смешанная внутриигровая реклама, также известная как внутренняя внутриигровая реклама, появляется в игровой среде, но не прерывает процесс (иногда даже улучшает его), что делает ее ненавязчивым способом привлечения целевой аудитории.
• Вокруг игры. Околоигровая реклама позволяет рекламодателям продвигать свои товары/услуги во время игрового процесса, но не во время самой игры. Среди наиболее распространенных примеров - видео с вознаграждением или интерстициальная реклама.
• Away-from-the-game. Away-from-the-game можно описать как игровые рекламные возможности, существующие вне игры, например, стриминг, киберспорт, маркетинг влияния или контента и т. д.
  ‍.

Давайте быстро пройдемся по некоторым наиболее часто используемым форматам внутриигровой рекламы.

Отображение баннеров

Баннеры в играх можно рассматривать как OOH (Out-of-home) в виртуальной среде. Такая реклама появляется в рамках игрового процесса и естественным образом размещается, например, на рекламных щитах, которые являются частью игрового дизайна.

К наиболее популярным размерам внутриигровой рекламы относятся: 480x320, 300x250, 640x360, 336x280, 320x480, 320x50 и 640x480.

Видеобаннеры

Внутриигровые видеобаннеры работают по тому же принципу, что и дисплейные баннеры, только вместо изображения они воспроизводят видео, органично вписывающееся в фон игры. 

Видеобаннеры в играх часто имитируют реальную рекламу, которая размещается на зданиях, придорожных щитах и других подобных объектах и видна на фоне основного действия. 

Аудиореклама

Звуковая реклама в играх - пока еще новое решение, но уже набирает обороты среди рекламодателей и поставщиков. Многие люди играют в игры со звуком, и аудиореклама может стать отличным способом воспользоваться этим преимуществом, не влияя на пользовательский опыт.

Вознагражденные объявления

Вознаграждаемая видеореклама, как следует из названия, вознаграждает игроков в обмен на просмотр рекламы. Например, они могут получить что-то полезное для игры, например валюту, заработать дополнительные жизни, больше уровней и т. д. 

Это своего рода услуга за услугу - рекламодатели могут привлечь больше людей к своей рекламе и повысить узнаваемость бренда, а игроки получают преимущество в игре.

Интерстициальные объявления 

Интерстициальные внутриигровые объявления предназначены для размещения на весь экран приложения, то есть они появляются поверх контента и требуют определенного взаимодействия (даже если это просто кнопка пропустить или переход на сайт рекламодателя). 

Обычно они появляются во время естественных пауз в игре, например, между уровнями, поэтому технически не нарушают игровой процесс.

Расширяемые объявления

Разворачиваемые внутриигровые объявления всегда отображаются в свернутом виде и появляются в полной форме только тогда, когда пользователь нажимает на них или проводит по ним пальцем. Такие объявления часто показывают хорошие показатели конверсии, поскольку заинтересованные игроки предпочитают их развернуть. 

Преимущества внутриигровой рекламы

• Разнообразная аудитория геймеров. Как уже говорилось выше, аудитория игр выходит далеко за рамки стереотипа "подросток-геймер", поскольку огромное разнообразие игр позволяет людям разных возрастных групп и интересов заниматься этим видом развлечений.
• Высокая просматриваемость. Внутриигровая реклама органично интегрирована в игру, и в большинстве случаев ее невозможно пропустить, будь то смешанная внутриигровая реклама или реклама вокруг игры. Интерактивный характер игр и невозможность отвести взгляд (это может негативно сказаться на игре) удерживают внимание игроков на экране, а значит, они видят каждую рекламу, которая появляется в игровой среде.
• Точный таргетинг. Поскольку игры часто имеют определенную аудиторию, реклама в играх позволяет брендам ориентироваться на конкретные демографические группы или интересы. Точные параметры таргетинга могут привести к более эффективным кампаниям и более высокой рентабельности инвестиций (ROI) для рекламодателей.
• Повышение узнаваемости бренда. Внутриигровая реклама может помочь повысить узнаваемость бренда товаров или услуг, познакомив игроков с ним уникальным и увлекательным способом.
• Улучшенный опыт. Этот пункт в основном относится к смешанной внутриигровой рекламе, где реклама может добавить реалистичности игровому окружению и создать более захватывающие впечатления. Например, реклама реальных товаров в различных спортивных играх может сделать игру более реалистичной, ведь мы часто видим ее и во время реальных соревнований.
• Прозрачное измерение. Внутриигровые кампании хорошо поддаются измерению, поскольку позволяют рекламодателям отслеживать такие показатели, как впечатления, охват, просмотры, просматриваемость, VTR, время пребывания, время и скорость взгляда и многое другое. Это помогает им оптимизировать будущие кампании и потенциально улучшить результаты.

6 примеров внутриигровой рекламы от крупных брендов

1. Лейс

‍

Всемирно известный бренд картофельных чипсов Lay's в сотрудничестве с компаниями Eskimi и Anzu запустил рекламную кампанию в играх для продвижения своего нового вкуса и повышения узнаваемости бренда. Для этого Lay's создала видеорекламу, которая появилась в мобильных играх с более чем 100 миллионами загрузок.

Реклама естественным образом вписалась в игровую среду и стала частью игрового процесса, предлагая ненавязчивый способ продвижения продукта.

2. Mastercard

Mastercard в партнерстве с Riot Games, издателем League of Legends, использовала популярность и вовлеченность киберспорта, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Визуальные эффекты Mastercard были органично интегрированы в игровую среду, появляясь на различных внутриигровых активах, таких как баннеры и знаки на виртуальной арене. Чтобы еще больше стимулировать взаимодействие с брендом Mastercard, кампания также предложила эксклюзивные внутриигровые награды для League of Legends (игроков, которые использовали Mastercard в качестве платежного метода для покупок).

3. Starbucks

Помните шумиху вокруг игры Pokémon Go? В 2016 году Starbucks отлично использовала его в своих интересах, объединившись с компанией Niantic, разработчиком игры, для запуска масштабной внутриигровой рекламной кампании.

В рамках этого партнерства магазины Starbucks по всей территории США получили статус "PokéStops" и "Gyms" в игре, где игроки могут собирать припасы или сражаться с другими игроками.

Кроме того, кампания включала в себя различные внутриигровые рекламные элементы с брендом и продукцией Starbucks, например, специальный внутриигровой предмет "Starbucks-themed Pokémon Go Frappuccinos". Они были доступны всем, кто посещал участвующие в акции точки Starbucks, а игроки, совершавшие покупки в Starbucks, могли также получить бонусные награды в игре.

4. Hot Wheels

Hot Wheels запустил совместную игровую кампанию с Eskimi и Anzu, разместив баннеры продукта в соответствующих мобильных играх, чтобы расширить аудиторию бренда и охватить его целевую аудиторию. 

Реклама демонстрировала новейшую коллекцию моделей автомобилей Hot Wheels, пока пользователь играл, и появлялась на фоне игрового процесса, так что геймерам не нужно было останавливать игру и смотреть на рекламу, но она все равно была хорошо видна на экране.

5. Disney

Компания Disney совместно с RapidFire провела динамичную внутриигровую рекламную кампанию для продвижения ремейка анимационного фильма 2016 года "Дракончик Пит".

Игровая реклама появилась в нескольких блокбастерах на консолях и в видеоиграх Steam, в которые играет молодая аудитория, чтобы соответствовать целевой демографии фильма Disney. 

Поскольку кампания проходила в Португалии, бренд также использовал геотаргетинг, чтобы повысить релевантность и эффективность кампании и охватить игроков в зависимости от их геолокации. 

6. Президентская кампания Обамы

Технически это не бренд, но президентская кампания Барака Обамы в 2008 году определенно заслуживает упоминания, поскольку это был первый кандидат в президенты, купивший рекламное место в видеоигре. 

Кампания была нацелена на молодых избирателей и тех, кого обычно трудно охватить, - молодых мужчин в возрасте 18-34 лет. Реклама появилась в нескольких популярных играх EA, включая Burnout: Paradise, Madden 09 и NBA Live, чтобы напомнить игрокам о начале досрочного голосования и призвать их действовать.

Кампания признала, что молодая аудитория, особенно увлекающаяся играми, очень важна для политических кампаний, а внутриигровая реклама предлагает уникальный и эффективный способ связи с ней.

Внутриигровая реклама: вызов принят?

Реклама в играх быстро становится мощным инструментом для брендов, позволяющим охватить и привлечь целевую аудиторию новыми и захватывающими способами.

По мере развития индустрии видеоигр внутриигровая реклама, скорее всего, станет еще более важной частью маркетинга для предприятий всех отраслей. Изучая возможности, которые предоставляет внутриигровая реклама, бренды могут приблизиться к построению более глубоких связей со своими клиентами и оставаться на переднем крае конкурентной борьбы.

Хотите перенести свою рекламу в игровую среду? Свяжитесь с командой Eskimi или заказать демонстрацию для успешного старта.