6 преимуществ программатик видеорекламы в 2023 году

Никогда еще не было лучшего времени для запуска видеорекламы, чем сейчас.

Число интернет-пользователей, потребляющих видеоконтент, растет с каждым годом и, по прогнозам, в 2023 году достигнет почти 3,5 миллиарда. Это больше, чем население Китая, Индии и США вместе взятых.

Видеореклама бывает разных типов и предлагает множество вариантов использования, которые помогут вам донести свое сообщение до нужной аудитории. Когда вы добавляете Программатик она становится только лучше.

Проще говоря, если вы исключаете видео из своей цифровой рекламы, вы можете упустить некоторые преимущества, которые оно дает.

В этом посте вы узнаете, каковы основные преимущества видеорекламы Программатик , какие типы видеорекламы вы можете использовать для достижения своих целей, а также рассмотрите несколько советов, чтобы сделать все это максимально эффективным.

Видеореклама в цифрах

Видеореклама - это продвижение товаров/услуг или бренда с помощью короткого видеоконтента. Благодаря своей увлекательной природе она остается одной из самых эффективных форм рекламы, и ожидается, что ее ежегодный рост составит 10,97 % (CAGR 2023-2027). 

Вот еще несколько интересных цифр, которые показывают, как бренды заново открывают для себя силу видеорекламы(Wyzowl, 2023):

• 91 % предприятий будут использовать видео в качестве маркетингового инструмента в 2023 году
• 70% "не-видеомаркетологов" планируют начать заниматься онлайн-видеомаркетингом в 2023 году
• 95% видеомаркетологов утверждают, что видео помогло им повысить узнаваемость бренда
• 87 % маркетологов утверждают, что видео увеличило время пребывания на их сайте
• 91 % утверждают, что видео помогло им увеличить трафик

И если этого было недостаточно...

89 % людей говорят, что просмотр видео убедил их купить товар или услугу.

Все это также отражается на росте расходов на видеорекламу (настольную и мобильную) во всем мире. По прогнозам, по сравнению с 2022 годом, в 2023 году они увеличатся почти на 30 млрд долларов, будут расти с каждым годом и достигнут 318,80 млрд долларов к концу 2027 года.

Что такое программатик реклама?

Программатик - это практика покупки (и продажи) цифрового рекламного пространства с помощью специальных платформ, таких как DSP и SSP.

В отличие от более традиционных способов медиа-закупки, которые часто включают ручные методы, programmatic использует автоматизированные технологии, большие массивы данных и алгоритмические инструменты.

Программатик видеореклама - это просто часть Программатик , которая позволяет рекламодателям достичь своей аудитории с помощью видеоформата.

Рост Программатик видеорекламы

По мере того, как видео практически захватывает мир контента, Программатик видеорекламы набирает обороты. Все больше брендов ощущают преимущества ее добавления в свой рекламный микс, и несложно понять, почему.

По данным eMarketer, только в США рекламодатели отмечают значительный рост расходов на Программатик видеорекламу, которые увеличились с 52,17 млрд долларов в 2021 году до 62,96 млрд долларов в 2022 году. 

По прогнозам, рост продолжится, и расходы на Программатик видеорекламу вырастут до 74,88 млрд долларов в 2023 году.

Основные преимущества Программатик видеорекламы

Согласно последним данным, очевидно, что видео - это средство, с которым люди хотят взаимодействовать, поэтому у брендов, которые все еще сомневаются, нет другого выбора, кроме как попробовать его.

Если вы относитесь к их числу, то перечисленные ниже преимущества видеорекламы помогут вам окончательно определиться с выбором.

1. Люди любят смотреть видео

Вспомните, как в последние годы взлетели популярность таких приложений, как TikTok, или таких функций, как Instagram и Facebook stories. Все они содержат короткий видеоконтент, который легко воспринимается и очень захватывает, поэтому пользователи проводят значительное количество времени, используя эти продукты.

Смартфоны оказали значительное влияние на рост видео, поскольку пользователи получили возможность смотреть видео в любое время и в любом месте. И они до сих пор так делают.

Другими словами, видео - это легко усваиваемый носитель информации, который можно использовать для того, чтобы убить время, но он также может помочь быстро собрать информацию, необходимую для принятия обоснованного решения (о покупке).

Именно это дает видеорекламе первое преимущество.

2. Вы сможете охватить более широкую аудиторию

Есть несколько причин, по которым видеореклама может помочь вам привлечь больше людей.

Во-первых, еще раз - люди любят видео. Например, пользователи YouTube ежедневно тратят на их просмотр 1 миллиард часов (!!!). 

Видеороликами легко поделиться ( более 50 % людей говорят, что с большей вероятностью поделятся видеороликом со своими друзьями, чем любым другим видом контента), и они помогают понять идею за более короткое время. В результате потребители с большей вероятностью потратят время на просмотр видеорекламы, чем, например, на чтение текста на вашем баннере. Особенно если оно запоминающееся и релевантное.

В сочетании с высоким охватом аудитории в Программатик видео может помочь вам значительно увеличить шансы донести сообщение до идеального потребителя.

3. Более высокая вовлеченность

Хотя видео не является единственным видом визуальной рекламы, оно все же входит в число тех, которые могут принести более высокие результаты.

По сравнению с изображениями, которые обычно легче отсканировать и лучше для кликов, видео лучше для просмотра и вовлечения - часто комментариев и акций - поскольку они длиннее и развиваются вокруг какой-то истории.

Проще говоря, возможность включать различные другие элементы, такие как движение, звук и текст, делает видеорекламу более динамичной, а в данном контексте лучшая динамика означает более высокую вовлеченность.

4. Лучшее запоминание рекламы

Вы наверняка слышали, что "картина красит тысячу слов", так что вполне справедливо будет сказать, что видео соединяет эти слова в истории. А истории - это мощный способ донесения идей. 

Истории помогают нам лучше понять информацию, создать непрерывность и эмоционально привязаться к ней, что делает повествование о вашем бренде более запоминающимся. 

Даже если вам не удастся продать товар с первого раза (что, как мы уверены, не так уж редко случается), хорошо сделанная видеореклама поможет вам произвести длительное впечатление и остаться в центре внимания вашей целевой аудитории, став для нее первым выбором, когда она будет готова принять решение о покупке.

5. Лучшая окупаемость инвестиций (ROI)

Основная идея рекламы - представить товары и услуги перед потенциальным клиентом, поэтому, когда мы говорим о преимуществах видеорекламы, ROI занимает важное место.

Независимо от того, хотите ли вы повысить вовлеченность, узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов, повысить уровень удержания или преследуете какую-либо другую цель, видео - эффективное средство для достижения этой цели.

Программатик предполагает гибкие расходы, позволяя рекламодателям контролировать сумму, которую они платят за свои кампании, снижая вероятность того, что они потратят больше, чем планировали/могут себе позволить. Таким образом, ведение видеокампаний программным способом дает вам двойное преимущество, сочетая преимущества высоко вовлекающего медиа и доступной рекламы Программатик .

По данным последнего исследования Wyzowl, 90 % маркетологов утверждают, что видео помогло им генерировать лиды.

А в целом 92 % видеомаркетологов признают, что видео дает им хороший ROI.

6. Отлично подходит для работы с мобильными пользователями

Согласно последнему исследованию Parks Associates, потребление видеоконтента на мобильных телефонах достигло исторического максимума - теперь оно составляет более шести часов в неделю. 

Когда все настолько погружены в свои смартфоны, а цифровая реклама продолжает развиваться, разработка рекламы для различных устройств, особенно мобильных телефонов, становится не вариантом, а необходимостью. Особенно когда вероятность того, что люди посмотрят видео на смартфоне, в 1,5 раза выше, чем на компьютере.

Рекламодателям также важно обеспечить целостный опыт мобильной видеорекламы для своей целевой аудитории.

Видеореклама на мобильных устройствах визуально ничем не отличается, но в отличие от традиционной видеорекламы, размер мобильного видео должен быть адаптирован под меньший экран мобильного устройства. 

Типы видеорекламы 

Помимо видеорекламы в социальных сетях (Instagram, Facebook, TikTok и т. д.) и на YouTube, которую мы видим ежедневно, есть еще несколько, возможно, менее известных типов видеорекламы Программатик , которые заслуживают внимания каждого рекламодателя.

Реклама на CTV

CTV, или подключенное телевидение, - это канал, позволяющий рекламодателям охватить людей, которые смотрят свой любимый видеоконтент. Все больше брендов открывают его для себя, и у них просто нет другого выбора, кроме как создать для него привлекательную видеорекламу (и даже интерактивную, если вы готовы к этому!).

Очевидное преимущество этого способа заключается в том, что бренды могут расширить свой охват за пределы обычного телевидения и донести информацию до тех, кто обрезает шнуры. Обычно реклама может показываться во время просмотра различного контента, например премиальных телепередач или прямых трансляций.

Еще одной хорошей новостью является то, что CTV рассматривается как ключевая область роста цифровой видеорекламы, что отметили 67 % респондентов в последнем отчете IAB - так что определенно есть за чем следить.

Нативная видеореклама

Нативная реклама позволяет рекламодателям проводить рекламные акции менее навязчивым способом, так как ее размещение соответствует внешнему виду и содержанию контента. Например, если вы читаете статью на каком-нибудь новостном сайте, видеореклама может быть "встроена" в статью так же, как изображения или видео, которым там самое место. 

Если вы еще не пробовали, то сейчас самое время это сделать: нативная видеореклама составила 84,1 % от всех расходов на видеорекламу (США), что говорит о довольно активном использовании именно этого типа видеорекламы.

Награжденное видео

С видео с вознаграждением все довольно просто. Как следует из названия, зрители имеют возможность посмотреть видео в обмен на какой-либо стимул. Например, дополнительную жизнь в игре, расширенную бесплатную пробную версию и тому подобное.

Часто видеореклама с вознаграждением появляется в виде интерстициалов (со звуком) и занимает весь экран. Так, если вы играете в мобильную игру или читаете статью, вознаграждаемые видеоролики появляются поверх контента.

Обычно их можно пропустить, и пользователи могут просто отказаться от просмотра вознаграждаемых видео.

VAST

VAST, или Video Ad Serving Template, - это видеореклама, которая подается в видеоплеере на странице издателя. Как правило, в среде VAST используются два формата объявлений:

• В потоке. При этом типе подачи видеорекламы объявления появляются внутри плеера или приложения. В этом случае видеоплеер является основным "каналом", используемым для подачи контента целевой аудитории.
• Out-stream. Этот тип рекламы подается рядом с отображаемым контентом сайта. Существует множество способов реализации такой рекламы, включая баннерные видеоролики или интерстиции.

VAST может быть как пропускаемым, так и нет, в зависимости от его длины. Если видео равно или меньше 5 секунд, оно подается как непропускаемое, в то время как более длинные видео содержат опцию, позволяющую не заканчивать просмотр рекламы.

IBV

IBV, или in-banner-video, - это HTML5-видеобаннер, который занимает обычное баннерное место, соответствующее стандартным размерам баннеров IAB (например, 300x250).

В комплект IBV входят такие функции, как баннеры-компаньоны (опционально - обычно это изображение, предоставляющее дополнительную информацию о продвигаемых товарах/услугах), призыв к действию (опционально), управление запуском видео и описание (опционально - визуально нигде не отображается). 

По инициативе пользователей некоторые объявления IBV могут выходить за пределы стандартных размеров баннера.

Плавающая видеореклама

Плавающие объявления - это объявления, которые, как вы уже догадались, "плавают" поверх контента, пока пользователь просматривает сайт. Как и статичное изображение, плавающая реклама может включать в себя движение. 

Ключевое различие между ними заключается в том, что при отслеживании плавающих видеореклам дополнительно учитываются показатели видео. Как правило, оно подается в автовоспроизведении и без звука.

Что делает видеорекламу хорошей?

1. Первые 5 секунд имеют решающее значение, поэтому убедитесь, что наиболее привлекающая внимание часть вашего видео находится в начале (кроме того, пользователи могут пропустить большинство видеорекламы после 5 секунд, а вы этого не хотите).
2. Включите конкурентное преимущество, которое убедит зрителей выбрать именно ваш бренд, а не конкурента.
3. Найдите правильный баланс длины - пусть он будет достаточно длинным, чтобы донести до зрителей основную мысль, но не слишком длинным, чтобы зрители не заскучали.
4. Смешивайте различные элементы, например звук и текст, чтобы придать видеорекламе дополнительную динамику.
5. Включите CTA, чтобы зрители точно знали, что делать дальше.

Заключение

Видео - одна из самых любимых форм развлечений, которой ежедневно пользуется большинство людей. Это также эффективный способ оставаться в центре их внимания, поэтому в наши дни добавление видеорекламы в общий рекламный микс просто имеет смысл.

Учитывая некоторые другие дополнительные преимущества, такие как более высокая рентабельность инвестиций, более высокая вовлеченность, лучшая запоминаемость рекламы и стабильно растущий объем рынка, возможно, пришло время применить свои творческие навыки и начать делиться историей своего бренда.

Вам нужна помощь, чтобы понять, с чего начать? Свяжитесь с командой Eskimi за советом или закажите демонстрацию для успешного старта.