Пробовать что-то новое всегда может быть страшно, поскольку вы никогда не знаете, чего именно ожидать. Но хорошо, что иногда это может приятно вас удивить. 

Именно это произошло с Yettel, болгарской телекоммуникационной компанией, которая заключила партнёрство с Eskimi для проведение теста нового канала, который они никогда ранее не пробовали - умные ТВ-устройства (CTV). 

"Нам было интересно посмотреть, как всё пройдет, и, возможно, выяснить, есть ли потенциал для будущих кампаний через CTV", - сказала Миглена Славова, руководитель отдела Digital в Yettel.

Спустя почти месяц после начала видеокампании Yettel достигли впечатляющих 94,52% коэффициент просмотра видео и 77,9% полный досмотр видео.

О компании Yettel

Компания Yettel была представлена на рынках Болгарии, Сербии и Венгрии в составе группы PPF Telecom в 2022 году. В Болгарии телекоммуникационная компания в настоящее время является лучшим выбором для 3 миллионов пользователей, которые ежедневно пользуются её услугами.

Вместе с PHD Bulgaria, международным медиа агентством и маркетинговым коммуникациям, с которым они сотрудничают уже более 10 лет, Yettel хотели изучить возможности, предоставляемые в области умных ТВ-устройств, и повысить узнаваемость бренда среди более узкой аудитории.

"Мы придерживаемся подхода постоянного обучения, потому что цифровая и телекоммуникационная отрасли чрезвычайно динамичны", - сказала Миглена Славова. "Наша аудитория очень широка, поэтому всякий раз, когда мы можем выбрать какую-то нишевую аудиторию, мы пользуемся этой возможностью".

Поэтому Yettel и PHD Bulgaria решили объединиться с Eskimi и продвигать видеорекламу Yettel через умные ТВ-устройства, представляя свои услуги стримерам.

Фокусируясь на безопасном для бренда рекламном решении

Перед запуском кампании в Yettel подчеркнули важность сохранения имиджа своего бренда. 

CTV - это быстро развивающийся канал, который предлагает рекламодателям новые возможности, чтобы донести свои сообщения до заинтересованной аудитории. Однако, как и любой другой канал, он по-прежнему подвержен риску появления рядом с нежелательным контентом.

Eskimi стремится устранить такие риски, работая с известными провайдерами CTV, такими как SpotX и Unruly, которые придерживаются самых высоких стандартов безопасности бренда в отрасли и сотрудничают только с издателями премиум-класса.

Поэтому CTV-реклама поддерживается через PMP-сделки (частные аукционы, проводимые только для избранных рекламодателей), что гарантирует появление рекламы рядом с контентом телевизионного качества.

"У нас есть общее понимание того, где должна появляться наша реклама - в какой среде, контексте, на каких платформах, как она должна быть видна и кем. CTV хорошо подошёл нам с точки зрения имиджа бренда, поскольку он соответствует нашей общей стратегии, позиционированию и стандартам видимости", - сказала Миглена Славова. 

Видимость и доступные данные

С помощью этой кампании Yettel хотели повысить узнаваемость бренда и понять, сколько людей и какую аудиторию они могут охватить через умные ТВ-устройства, а не фокусироваться на взаимодействии.

Из отчёта Eskimi Yettel смог получить чёткое представление о демографических характеристиках, основных устройствах и сайтах, на которых появлялась их реклама, изучить карту показов рекламы по часам и многое другое. 

Видеоролик Yettel продвигался в популярных приложениях и медиа в Болгарии, набрав почти 12.5 тысяч просмотров.

Результаты

Дебютное видео компании Yettel на умных ТВ-устройствах позволило телекомпании и PHD получить ценную информацию о возможностях канала и дало хорошие результаты с точки зрения видимости рекламы.

‍

‍

Видеореклама Yettel продолжительностью 17 секунд показала коэффициент просмотра видео 94,52%. Из всех показов почти 78% привели к полному досмотру видео. 

"Мы также всегда стремимся пробовать новые, различные форматы, и это еще одно преимущество работы с Eskimi. В настоящее время мы пробуем внутриигровую рекламу, и нам интересно посмотреть, какие результаты у нас получатся", - говорит Тихомира Динкова.

Основываясь на результатах этой кампании, Yettel расширяет своё сотрудничество с PHD и Eskimi и рассматривает возможность запуска дополнительных кампаний через CTV.