Форматы объявлений в программатик: повышение эффективности рекламной кампании

Из всех видов цифровой рекламы, Программатик является одним из тех, которые предоставляют брендам наибольший простор для творчества.

В мире коротких периодов внимания, маркетингового шума и постоянно растущего потребления онлайн-контента у рекламодателей нет другого выбора, кроме как использовать инновационные рекламные решения, чтобы привлечь интерес пользователей. 

Программатик может помочь им в этом, поскольку предлагает целый ряд рекламных форматов, которые любой бренд может выбрать в зависимости от своих рекламных целей и адаптировать к потребностям своей целевой аудитории.

В этом посте мы рассмотрим различные форматы объявлений Программатик и узнаем, как выбор правильного формата может помочь увеличить результаты кампании и достичь ваших рекламных целей.

Что такое программатик реклама?

Программатик - это технология цифровой рекламы, которая позволяет рекламодателям и издателям покупать и продавать рекламный инвентарь в режиме реального времени с помощью программных платформ, таких как DSP и SSP.

В отличие от более традиционных форм рекламы, в которых доминируют ручная покупка и переговоры, Программатик использует алгоритмы и данные для покупки/продажи рекламных мест, часто через процесс торгов в режиме реального времени. Участник, предложивший наибольшую цену, получает право на показ своего объявления целевой аудитории.

Используя Программатик, рекламодатели могут нацеливать свою аудиторию на основе различных критериев таргетинга, таких как демография, интересы, местоположение и многое другое. Это также позволяет донести свои сообщения до людей по нескольким рекламным каналам, включая традиционные, такие как дисплей, и новые каналы, такие как in-game и CTV.

Важность выбора правильного формата объявлений

Выбранный вами формат объявлений может оказать огромное влияние на эффективность и результаты рекламной кампании. Каждый день пользователи видят сотни, если не тысячи объявлений, поэтому ваша цель - выделиться из толпы и добиться того, чтобы они взаимодействовали с вашими креативами, а не с объявлениями конкурентов.

• Вовлечение аудитории. Прежде всего, выбор правильного формата объявления поможет привлечь внимание аудитории и лучше ее вовлечь. Например, по сравнению со статичными изображениями, видеореклама имеет более высокие показатели вовлеченности, поскольку может предоставить больше информации и рассказать историю.
• Влияние на брендинг. Правильно выбранный формат объявления может помочь усилить усилия по брендингу, создавая неизгладимое впечатление. Если вам нужно больше места для изображений, элементов брендинга, логотипов и текста, не все типы объявлений позволят вам разместить все и сделать это красиво, поэтому очень важно продумать вашу идею и видение, прежде чем выбрать креативный тип.
• Размещение объявлений. Различные типы и форматы объявлений лучше работают в разных местах размещения, поэтому знание того, где вы хотите видеть свои объявления, и учет этого фактора могут положительно повлиять на результаты вашей кампании.
• Таргетинг. Разные форматы объявлений могут лучше подходить разным целевым аудиториям (например, более молодая аудитория может лучше реагировать на объявления с rich media , чем на обычные статичные изображения).
• Эффективность. Правильный выбор формата объявления может улучшить показатели эффективности кампании, такие как коэффициент кликов (CTR) или конверсии. 

Поэтому, прежде чем воплощать в жизнь любой креатив, подумайте, какую цель он должен выполнять и что может помочь вашей кампании добиться успеха. Примите во внимание свои цели, целевую аудиторию, влияние, которое вы хотите оказать на своих потенциальных клиентов, и просмотрите список ниже, чтобы определить лучшие рекламные форматы Программатик для вашей следующей кампании.

Распространенные форматы объявлений Программатик

Медийная реклама

Дисплейная реклама - это, пожалуй, самый широкий термин, используемый для определения практически любой визуальной рекламы, появляющейся на веб-сайтах, платформах социальных сетей, в мобильных приложениях и других цифровых каналах. 

В Программатик под дисплейной рекламой в основном подразумеваются объявления, которые можно увидеть в верхнем, нижнем или боковом колонтитулах. Они часто появляются в виде статичных изображений, видеороликов или интерактивного мультимедийного контента и призваны привлечь внимание потенциальных клиентов и побудить их к действию.

Вы можете использовать различные критерии таргетинга для показа рекламы, включая демографические данные, поведение и интересы, местоположение и т. д.; их можно приобрести через различные рекламные платформы.

Ниже приведены примеры различных типов объявлений, о некоторых из которых вы можете даже не знать (хотя должны знать).

Статические и анимированные объявления

Рекламодатели обычно используют статичные объявления для распространения информации о своих продуктах и услугах. Эти объявления могут быть разных размеров и форм, например квадратные баннеры или объявления в виде таблицы лидеров.

Анимированные объявления содержат некоторую анимацию, чтобы привлечь внимание зрителя (движущиеся изображения, переходы, другие элементы), и могут подаваться в виде GIF, видео или HTML5.

rich media

rich media - это цифровая реклама, содержащая дополнительные элементы и функции, призванные повысить вовлеченность клиентов в рекламный контент.

Подавая рекламу в формате rich media , рекламодатели позволяют своей аудитории взаимодействовать с рекламой, прикасаясь к ней, проводя пальцем, перетаскивая, царапая, вращая, играя в игры и многое другое.

Проще говоря, rich media предлагают более широкий спектр возможностей взаимодействия, что делает рекламу более привлекательной для целевой аудитории. 

‍‍

Sticky объявления

Sticky объявления - это цифровые объявления, которые остаются видимыми или прилипают к странице, пока пользователь прокручивает контент.

Чаще всего они бывают горизонтальными или вертикальными, хотя возможны и оба варианта.

При размещении рекламы в Интернете sticky объявления могут стать отличным способом повышения видимости рекламы и борьбы с баннерной слепотой, поскольку они уменьшают вероятность того, что пользователь просто прокрутит объявление мимо и не заметит его.

Динамические объявления

Динамические объявления - это мощные объявления, которые могут автоматически менять содержание на основе выбранных критериев и API-интеграций. Таким образом, рекламодатели могут повысить релевантность объявлений.

Например:

• Погодные объявления позволяют продвигать соответствующие товары в зависимости от погодных условий в конкретном месте. Например, если в Нью-Йорке идет дождь, местные пользователи могут увидеть рекламу зонтиков или дождевиков.
• Объявления о счете в реальном времени предоставляют результаты различных спортивных игр.
• Объявления в ленте товаров могут отображать до 20 товаров на основе такой информации, как описание товара, изображения, цены и т. д.

Плавающие объявления

Плавающие объявления - это еще один формат рекламы Программатик , который, как следует из названия, плавает поверх контента и остается в фиксированном положении на странице во время прокрутки. Они могут отображаться в виде изображений или видео, и пользователи могут легко закрыть такие объявления, нажав на кнопку закрытия.

Плавающие объявления создаются для обеспечения максимальной видимости, а значит, помогают повысить узнаваемость и запоминаемость бренда. Кроме того, с помощью плавающих объявлений легче привлечь внимание пользователей и стимулировать их взаимодействие с креативом.

Объявления о продаже калькуляторов

Объявления с калькуляторами - это именно то, на что они похожи: калькуляторы и сметчики, которые включаются в рекламные креативы. 

Они работают на основе предоставленных данных и помогают повысить вовлеченность пользователей.

Баннеры для сбора данных

Подобно объявлениям с калькуляторами, баннеры сбора данных предлагают пользователям заполнить некоторые поля в рекламном креативе. 

Рекламодателям такой Программатик объявлений поможет получить ответы на вопросы, необходимые для генерации лидов, лучшего понимания поведения пользователей, их мнений и т. д., непосредственно из рекламного креатива.

Реклама с позитивным воздействием

Реклама с позитивным воздействием - это креативы, которые выводят взаимодействие на совершенно новый уровень. Эти объявления известны своими нестандартными решениями, призваны эффективно захватывать внимание пользователей и оставлять неизгладимое впечатление.

Как правило, Реклама с позитивным воздействием трудно игнорировать (плавающие объявления, захват экрана - все, что мешает просто прокрутить мимо, не заметив) и часто позволяет аудитории тем или иным образом изменить контент.

Например, смотрите рекламу Avis ниже. Пользователи, посещающие определенные сайты, могли видеть на своих экранах крошечный красный автомобиль. При успешной "поимке" автомобиля на экране появлялся видеоролик Avis, а нажатие в любом месте рекламы приводило посетителей на целевую страницу.

‍

Нативная реклама

Нативная реклама - это цифровая реклама, которая органично вписывается в веб-сайт, благодаря чему она выглядит и ощущается как естественная часть контента, на котором она отображается. 

Цель этого вида рекламы - создать менее навязчивые и более увлекательные объявления, которые помогут обеспечить лучший пользовательский опыт. Поскольку они интегрированы в контент, который пользователи уже потребляют, нативную рекламу также сложнее пропустить или проигнорировать.

Видеореклама

Видеореклама может отображаться на различных платформах и каналах, например в игре или на CTV, и является одной из самых увлекательных и привлекающих внимание форм цифровой рекламы.

Видеореклама считается эффективным способом охвата широкой аудитории и может работать с различными вариантами таргетинга. Поскольку потребление видео продолжает расти, все больше рекламодателей используют преимущества этого типа цифровой рекламы.

Видео также может быть outstream (подаваться вне традиционных видеоплееров) и instream (прерывать текущий видеоконтент).

Среди наиболее часто используемых типов видеорекламы можно назвать несколько:

• VAST-видео - это видео, которое подается на странице издателя в видеоплеере.
• IBV - HTML5-баннер, который занимает обычное баннерное место и соответствует стандартным размерам баннеров.
• rich media с видео позволяет показывать статические или rich media баннеры с использованием видеоформата.

Рекламные объявления с переходом по ссылке

Рекламные объявления Click-to-action - это уникальный формат рекламы Программатик , который очень прямолинеен и призывает пользователей к действию - перейти по ссылке на сайт, карту, отправить SMS, позвонить и т. д.

Проще говоря, вместо того чтобы переводить пользователей на какую-то целевую страницу, он позволяет им выполнить одно из указанных действий.

Объявления с кликами не являются отдельным форматом; они могут появляться как статичные, плавающие или rich media объявления; разница заключается в настройках объявления.

Аудиореклама

Программатик аудиорекламы может доставляться слушателям потокового аудиоконтента, например, сервисов потоковой передачи музыки, подкастов, онлайн-радио и т.п., а также видеоигрокам.

Они покупаются и продаются так же, как и другие объявления Программатик , часто на основе торгов по рекламному инвентарю в режиме реального времени. Таргетинг не сильно отличается от обычных объявлений, но вы можете рассчитывать на возможность таргетинга по специфическим для аудио параметрам, таким как жанр музыки.

С помощью аудиорекламы рекламодатели могут донести персонализированные сообщения до высоко вовлеченной аудитории и сделать это менее навязчивым способом.

Смешанная внутриигровая реклама

Смешанная внутриигровая реклама - это практика покупки рекламных мест в видеоиграх, которые органично сочетаются с игровым окружением и становятся частью игрового процесса. 

Для разработчиков игр это шанс увеличить доходы от игр, а рекламодатели получают возможность охватить разнообразную и высоко вовлеченную аудиторию, ставя ее опыт на первое место.

Внутриигровая реклама может быть создана в двух форматах - дисплейном (JPG, GIF, стандартные rich media) или видео (VAST).

Реклама на CTV

CTV-реклама - это практика доставки целевой рекламы людям, которые смотрят потоковый контент с помощью подключенных к интернету устройств, таких как "умные" телевизоры, игровые консоли или стриминговые приставки (Roku, Chromecast и т. д.).

Поскольку число домохозяйств, пользующихся услугами CTV, постоянно растет, рекламодатели используют рекламу на CTV как эффективный способ привлечь внимание тех, кто обрезает шнуры. Они могут быть представлены в различных форматах, таких как видеореклама в режиме instream (pre-roll, mid-roll, post-roll), интерактивная видеореклама или дисплейная реклама.

Среди самых больших преимуществ CTV-рекламы - лучший контроль над тем, кто видит вашу рекламу, охват заинтересованных зрителей, где они находятся, а также возможность измерить результаты кампании и получить ценные сведения, поскольку она включает все стандартные и видеометрические показатели, такие как впечатления, охват, первый квартиль, медиана, третий квартиль, завершение, VTR, CPV, просмотры и так далее.

Наружная цифровая реклама

Наружная цифровая реклама, или Наружная цифровая реклама, - это тип рекламы Программатик , который позволяет размещать рекламу на цифровых экранах, таких как билборды, цифровые табло и другие дисплеи, в общественных местах, таких как аэропорты, вокзалы, торговые центры, медицинские учреждения и т. д.

Используя Наружная цифровая реклама , бренды могут обращаться к людям вне дома и на ходу, что также является одним из способов привлечения пешеходов в физические объекты.

Что делает хорошую рекламу креативной?

Какой бы формат рекламы Программатик вы ни выбрали для своей следующей кампании, у отличных объявлений часто есть несколько ключевых аспектов, которые... делают их отличными.

Поэтому, прежде чем запускать свою следующую кампанию Программатик , спросите себя:

• Привлекает ли ваше объявление внимание? Вы можете сделать это с помощью умного заголовка, привлекающего внимание изображения или видео, а также креативного дизайна.
• Является ли название вашего бренда хорошо заметным/узнаваемым? Вы хотите, чтобы люди вспомнили вас в следующий раз, когда будут готовы принять решение о покупке.
• Будет ли мое объявление хорошо смотреться на разных устройствах? Дружелюбно ли оно к мобильным устройствам?
• Затрагивает ли моя реклама болевые точки клиентов? Понятно ли, почему клиентам нужен этот продукт, как его использовать или как он решит их проблемы?
• Является ли текст вашего объявления убедительным и хорошо написанным? Не содержит ошибок?
• Соответствует ли ваше объявление целевой аудитории, ее потребностям и интересам?
• Все ли в нем ясно и понятно? У вас не так много времени, чтобы убедить своих потенциальных клиентов принять меры.
• Как насчет эмоциональной привлекательности? Вызывает ли ваша реклама такие эмоции, как радость, страх или любые другие, которые резонируют с вашей аудиторией?
• Есть ли в вашем объявлении призыв к действию? Люди с большей вероятностью будут действовать в соответствии с вашими предложениями, если вы скажете им, чего вы ждете от них дальше.
  ‍

Какой формат вы выберете для своей следующей рекламной кампании?

Программатик становится все более популярной тактикой для рекламодателей, которые хотят подавать свои объявления более эффективно и результативно. Помимо таких важных вещей, как таргетинг объявлений и сам контент, выбор правильного формата рекламы Программатик имеет решающее значение для достижения целей вашей кампании.

Понимая, как каждый формат рекламы может помочь добиться желаемых результатов, бренды могут начать адаптировать свои объявления для достижения наилучших результатов на конкретных каналах, гарантируя, что их рекламные креативы будут показаны так, как они должны были быть показаны.

Нужна помощь в принятии решения? Свяжитесь с командой Eskimi или закажите демонстрацию для успешного старта.