Что такое реклама Sticky ? Плюсы и минусы, лучшие практики и примеры

Реклама в Интернете - это неотъемлемая часть работы с сайтом. Практически невозможно найти сайт или бесплатное мобильное приложение, на котором хотя бы изредка не появлялись бы рекламные акции.

С годами количество рекламы, которой бомбардируют интернет-пользователей, растет в геометрической прогрессии, но растет и устойчивость пользователей к этой рекламе. Так появился такой термин, как "баннерная слепота", описывающий посетителей, бессознательно (или сознательно) игнорирующих баннерную информацию.

Естественно, рекламодателям и издателям были представлены различные новые форматы объявлений, которые позволяют лучше привлекать внимание людей и помогают бороться с другими проблемами, например, с показателями просматриваемости.

Оптимизация для удобства просмотра без ущерба для пользовательского опыта может быть непростой задачей, но sticky объявления с легкостью проходят эту тонкую грань. 

Давайте узнаем, что это такое и как их использовать для достижения наилучших результатов.

Что такое sticky реклама?

Sticky объявления, иногда также называемые якорными, - это тип объявлений, которые остаются в фиксированном положении на экране пользователя, даже если он прокручивает страницу в любом направлении. Или, как следует из названия, они остаются в пределах области просмотра на протяжении всей сессии пользователя на странице.

Во времена бот-трафика, рекламного мошенничества и рекламных блоков рекламодателям приходится бороться за то, чтобы их объявления попадали в поле зрения реальных людей, которые, как правило, быстро прокручивают страницу. Из-за коротких периодов внимания и ранее упомянутой баннерной слепоты становится все труднее привлечь их интерес.

По этим причинам рекламодатели ищут форматы, способные повысить коэффициент просматриваемости, и именно в этом им могут помочь sticky объявления.

Типы sticky объявлений

Sticky объявления делятся на два типа - горизонтальные и вертикальные, хотя иногда можно встретить и их разновидности, например, зеркальные объявления, представляющие собой два вертикальных объявления, размещенных по обе стороны экрана.

Горизонтальные sticky объявления

Горизонтальные sticky объявления появляются в верхней или нижней части веб-страницы. Как правило, они занимают всю длину экрана и имеют ландшафтную форму, что является основной причиной, по которой их можно использовать на большинстве сайтов и устройств.

Когда sticky объявление появляется в верхней части страницы, его также можно назвать sticky объявлением в верхней части страницы. Для сравнения, sticky объявления Footer размещаются в нижней части веб-страницы.

Вертикальные sticky объявления

Вертикальные sticky объявления противоположны горизонтальным - они имеют портретную форму и, соответственно, располагаются по бокам сайта, справа или слева. Иногда их называют sticky объявлениями в сайдбаре.

Из-за ориентации дисплея вертикальные объявления подходят только для настольных компьютеров или планшетов, поскольку в противном случае они будут блокировать значительную часть контента и, без сомнения, испортят впечатление пользователя.

Размер Sticky объявлений

У Sticky объявлений нет какого-то универсального стандарта размера, созданного специально для них, потому что практически любое объявление может быть sticky . Другими словами, sticky объявления - это скорее функция, чем формат рекламы, а это значит, что ваши sticky объявления могут отображаться в стандартных размерах баннеров.

Некоторые из наиболее часто используемых размеров включают:

• 300x250 - также известный как средний прямоугольник, хорошо сочетается с содержимым боковой панели.
• 300x600 - также известные как объявления на полстраницы, эти объявления считаются одними из самых эффективных из-за их высокой видимости.
• 160x600 - вертикальный размер sticky объявлений, который может обеспечить вам лучший спрос и CPM.
• 728x90 - или объявления в виде таблицы лидеров могут выступать в качестве горизонтальных (вверху или внизу страницы) sticky объявлений.

‍‍‍Зачем использовать sticky рекламу?

В цифровой рекламе sticky объявления могут быть выгодны как рекламодателям, так и продавцам (издателям). 

По сути, они помогают бороться с баннерной слепотой и снижают вероятность того, что пользователь просто прокрутит рекламу мимо и забудет о ней.

Помимо этого, к плюсам sticky рекламы можно отнести:

• Sticky объявления по умолчанию соответствуют минимальным требованиям IAB и MRC к просматриваемости дисплейной рекламы, поскольку более 50 % пикселей рекламного креатива находятся в поле зрения в течение секунды.
• Повышенная просматриваемость может привести к увеличению конверсий для рекламодателей. Для издателей sticky объявления помогут повысить монетизацию веб-страниц.

• Sticky объявления не так навязчивы, как некоторые другие популярные рекламные форматы, например, интерстиции или всплывающие окна. Они остаются на виду, но не мешают просмотру.
• Их можно по-разному настраивать на разных веб-страницах.

Есть ли недостатки у sticky объявлений?

У всего есть свои минусы, и sticky реклама не исключение - в основном, когда вы делаете это неправильно:

• Некоторые рекламные сети не позволяют размещать sticky объявления, что иногда ограничивает возможности рекламодателей.
• В некоторых случаях sticky объявления могут снижать эффективность других рекламных форматов.
• То, сколько места они занимают на сайте, иногда может рассматриваться как недостаток.
• Sticky реклама может испортить внешний вид сайта и впечатление от просмотра, если это сделано неправильно.
• Страницы, перегруженные sticky рекламой, скорее всего, будут загружаться медленнее (и фактически приведут к баннерной слепоте, которой вы пытались избежать).

5 советов, как максимально эффективно использовать sticky рекламу

Как же правильно делать sticky рекламу, чтобы обе стороны рекламной цепочки могли извлечь из нее максимальную пользу?

Вот несколько кратких советов.

1. Используйте наиболее распространенные размеры

Объявления, которые вредят пользовательскому опыту, никогда не работают, и размер объявления - важный фактор, который может во многом этому способствовать. Всего несколько неаккуратных пикселей в ту или иную сторону, и вы можете наблюдать, как ваши зрители ищут "X" в углу объявления.

В основном sticky указанных ранее общих размеров объявлений:

• 300x250
• 160x600
• 300x600
  ‍

Sticky объявления, которые остаются неподвижными в верхней или нижней части экрана (не на самой веб-странице), могут быть любого размера, если их высота не превышает 90px на настольных компьютерах и 100px на мобильных.

2. Обращайте внимание на эстетику рекламы

Лучшие объявления не прерывают, не отвлекают и не загромождают, поэтому тщательная проработка общей эстетики ваших sticky объявлений поможет вам сделать их более впечатляющими. Кроме того, sticky объявления уже являются привлекающим внимание форматом, поэтому нет необходимости в "кричащем" дизайне.

• Избегайте слишком ярких или отвлекающих цветов.
• Откажитесь от броских элементов
• Сведите их к минимуму и переходите сразу к делу

3. Не перегружайте объявление текстом

Текст - важная часть объявления, но никто не станет останавливаться и читать его, если в нем есть описание вашего предложения длиной в несколько абзацев. 

Убедитесь, что в вашем объявлении написано только самое важное и как можно быстрее, желательно в нескольких словах. Пользователи должны уловить идею вашей акции, как только их глаза встретятся с вашим объявлением, поэтому главное - сделать текст впечатляющим.

4. Включите правильный призыв к действию (CTA)

Просто запуск рекламы не гарантирует достижения желаемых результатов, поэтому очень важно объяснить целевой аудитории, что именно вы хотите, чтобы она сделала дальше. Для этого и нужны CTA.

CTA - это форма убеждения, которая должна обязательно присутствовать в каждом объявлении и сопровождаться ссылкой. CTA зависит от того, какое действие вы хотите, чтобы совершила ваша аудитория - посетила ваши целевые страницы, подписалась на рассылку, заполнила опрос и т. д. Хороший CTA должен объяснять людям, чего они могут ожидать после нажатия на объявление и почему они должны это сделать.

Проще говоря, CTA - это мотивация вашей аудитории взаимодействовать с вашей sticky рекламой.

5. Используйте правильные инструменты

Имея в своем распоряжении соответствующие рекламные инструменты, вы можете не только упростить создание и запуск рекламы, но и донести ее до тех, кто должен ее увидеть.

В ПрограмматикВы можете положиться на DSP, или платформу на стороне спроса, которая представляет собой программное обеспечение, используемое рекламодателями для автоматизированной, централизованной покупки медиа из нескольких источников. Среди множества вариантов таргетинга, каналов и форматов объявлений вы также можете выбрать, где именно на сайте вы хотели бы видеть свою рекламу.

Запомнитесь целевой аудитории

Sticky объявления могут помочь вам повысить видимость вашей рекламы, однако, как и с любым другим типом объявлений, важно не переусердствовать. Особенно когда мы говорим о формате объявлений, который уже подразумевает более высокую видимость, как sticky объявления, грань между "броским" и "навязчивым" может быть очень тонкой.

По сути, эффективность ваших sticky объявлений будет зависеть в основном от вас. И немного от инструментов, которые вы используете для их запуска.

‍ Закажитедемо-версию или свяжитесь с командой Eskimi , чтобы воспользоваться всеми преимуществами sticky рекламы.