Преимущества онлайн-рекламы: Зачем переходить на цифровую рекламу в 2023 году?

Число пользователей Интернета недавно достигло 5,16 миллиарда человек, что составляет более 64 % населения Земли. 

Поскольку подавляющее большинство потребителей проводят значительное количество времени в Интернете, онлайн-реклама стала незаменимой для маркетологов, стремящихся установить связь с целевой аудиторией, повысить узнаваемость бренда и достичь желаемых целей.

Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли пробовать, этот пост даст вам обзор ключевых преимуществ онлайн-рекламы и поможет понять, почему она является обязательным элементом любой современной маркетинговой стратегии.

Что такое интернет-реклама?

Онлайн-реклама, или цифровая реклама, - это практика продвижения товаров, услуг или брендов в интернете с использованием различных каналов и методов. 

Некоторые примеры онлайн-рекламы включают баннерную рекламу, социальные объявления, маркетинг по электронной почте, мобильную и видеорекламу. Эти объявления могут быть ориентированы на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демографические данные, местоположение, интересы и поведение.

Как правило, рекламодатели используют онлайн-рекламу для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов, привлечения трафика на свой сайт и увеличения продаж. Эффективность рекламных кампаний в Интернете можно измерить с помощью таких показателей, как количество кликов, коэффициент конверсии, стоимость клика, возврат инвестиций и многих других, в зависимости от конкретных целей кампании.

Факты о рекламе в Интернете

Индустрия онлайн-рекламы динамична и постоянно развивается, регулярно появляются новые технологии и платформы. Учитывая, сколько времени люди проводят в своих смартфонах в наши дни, это неудивительно.

Вот несколько цифр для начала:

• Глобальные расходы на цифровую рекламу имеют тенденцию к росту на протяжении последнего десятилетия и, по прогнозам, будут расти еще больше в ближайшие годы. В 2022 году они составили более 567 миллиардов долларов, а к 2026 году, как ожидается, достигнут 835,82 миллиарда долларов.

• В 2021 году мировой рынок рекламы в социальных сетях оценивался в 181,2 млрд долларов. По прогнозам, к 2026 году он увеличится более чем в два раза и достигнет 358 млрд долларов. 
• Доля розничных продаж в США, совершаемых с помощью мобильных устройств, выросла почти вдвое - с 3,5 % в 2018 году до 6,9 % в 2022 году. Также заметно увеличилось использование мобильных устройств для выхода в интернет и популярность мобильных приложений. Поэтому расходы на мобильную рекламу также растут во всем мире и, по прогнозам, достигнут $399,6 млрд в 2024 году.
• Программатик становится все более популярной среди маркетологов, и, по прогнозам, к 2026 году на нее будет приходиться 86 % всех доходов от цифровой рекламы в США. Ожидается, что в глобальном масштабе расходы на Программатик достигнут 725 млрд долларов в 2026 году.
• Видеореклама становится все более важным компонентом цифровых рекламных кампаний: по прогнозам, в 2023 году на нее будет потрачено 210,20 миллиарда долларов по всему миру. Этот рост обусловлен популярностью таких видеоплатформ, как YouTube и TikTok, а также развитием потоковых сервисов over-the-top (OTT).
• По мере увеличения числа мобильных геймеров внутриигровая реклама набирает обороты и, по прогнозам, будет расти на 11 % в период с 2022 по 2030 год.

Исходя из этих цифр, можно сделать вывод о том, что в сфере онлайн-рекламы существуют неограниченные возможности, не говоря уже о том, что сама эта форма маркетинга приносит много пользы.

Основные преимущества интернет-рекламы, о которых вы должны знать

1. Точные возможности таргетинга

Каждый раз, когда вы выходите в Интернет, вы оставляете за собой цифровой след. Это похоже на обычный след, который может помочь кому-то отследить вас в Интернете, и относится к следам данных, которые вы оставляете во время веб-серфинга.

Это могут быть посещаемые вами веб-сайты, информация, которую вы отправляете в Интернете, используемые вами устройства, ваше географическое положение и многое другое. В онлайн-рекламе эти данные могут быть использованы для таргетирования нужной аудитории, независимо от того, какой канал используют рекламодатели для подачи объявлений.

Проще говоря, используя онлайн-рекламу, вы можете обратиться к людям, которые, скорее всего, будут заинтересованы в том, что вы можете предложить, в нужном месте и в нужное время.

Например, вы можете использовать таргетинг на основе местоположения для продвижения своего бренда в выбранной географической зоне, например, если вы только что открыли новый салон красоты в Сан-Франциско, вы можете нацелиться только на людей, которые живут там.

Точно так же вы можете таргетировать людей по возрасту, полу, поведению или интересам при просмотре сайтов, социально-экономическому классу и другим критериям.

2. Глобальный охват

Люди по всему миру пользуются социальными сетями, читают новостные сайты, играют в мобильные игры и занимаются многими другими видами деятельности в Интернете. Учитывая размер этой аудитории, это множество глазных яблок, готовых увидеть вашу рекламу, что было бы невозможно при использовании традиционной рекламы.

Онлайн-реклама не зависит от страны или конкретного времени и может помочь вам продвигать свои товары или услуги за пределами региона, в котором вы находитесь или фактически работаете.

Например, реклама на Facebook предлагает потенциальный охват в 1 983 миллиона пользователей по состоянию на январь 2023 года. Хотя с 2022 года эта цифра несколько уменьшилась и в целом меняется, это все равно впечатляющая потенциальная аудитория, которую могут охватить самые разные компании и найти среди нее своих идеальных клиентов, не ограничиваясь границами стран.

3. Широкий спектр рекламных возможностей

Когда речь заходит об интернет-рекламе, социальные сети - один из первых каналов, который приходит на ум. Это быстрый способ установить связь с целевой аудиторией и построить более значимые отношения, поскольку вы можете размещать рекламу перед людьми и поддерживать с ними постоянный разговор.

Помимо социальных сетей, интернет-реклама позволяет брендам достигать людей, используя множество других возможностей, в том числе:

• Дисплейная реклама: Разнообразная по форматам, дисплейная реклама позволяет рекламодателям размещать свои объявления на сайтах с помощью статичных и анимированных баннеров, видео, rich media, sticky объявлений и т. д.
• Мобильная реклама: Это реклама на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, размещение объявлений на веб-сайтах и в приложениях.
• Видеореклама: Это предполагает использование видеороликов для рекламы на различных каналах, от веб-сайтов и социальных сетей до платформ видеоконтента, таких как YouTube. 
• Поисковый маркетинг: Также известный как SEM, он относится к практике продвижения бренда с помощью платной рекламы в поисковых системах. 
• Платный поиск: Или PPC, это форма SEM, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, чтобы показывать свои объявления на страницах результатов поисковых систем (SERP), когда пользователи ищут по этим ключевым словам.
• Подключенное телевидение: CTV - это вид рекламы, позволяющий показывать объявления на подключенных к интернету телевизорах и устройствах потокового вещания. Такие объявления появляются в потоковом контенте, например, прямо перед его началом.
• Email-маркетинг: Это рассылка рекламных сообщений, информационных бюллетеней или другого контента по списку подписчиков электронной почты. Кроме того, использование отчетов DMARC очень важно в маркетинге электронной почты для обеспечения надлежащей аутентификации ваших писем и повышения их доставляемости.

Это лишь несколько примеров, доказывающих, что любой бренд, желающий начать рекламироваться в Интернете, может найти канал, который наилучшим образом соответствует его потребностям и работает лучше всего.

4. Увлекательные форматы объявлений

Онлайн-реклама предлагает один из самых широких вариантов креативных рекламных форматов по сравнению с другими видами рекламы. И когда мы говорим о широком разнообразии, мы имеем в виду, что практически нет ограничений в том, как вы можете продемонстрировать свой бренд.

В зависимости от канала и платформы, на которой вы размещаете рекламу, она может варьироваться от статичных баннеров до внутриигровых объявлений, которые естественным образом вписываются в игровую среду. Более того, в мире коротких периодов внимания и рекламного беспорядка rich media набирают все большую популярность как рекламный формат, который может помочь значительно повысить вовлеченность пользователей.

Например, вместо обычного баннера, который не так уж сложно проигнорировать, Fanta решила поощрить взаимодействие с рекламой, предложив аудитории сыграть в небольшую игру (try it out):

5. Данные и персонализация

Еще одно большое преимущество онлайн-рекламы - возможность персонализации, которая является ключом не только к построению более значимых связей с потенциальными и существующими клиентами, но и необходима для более эффективных рекламных кампаний.

Персонализация - это персонализированные впечатления, объявления или действия, которые учитывают потребности и желания аудитории, повышая шансы на конверсию, будь то подписка на рассылку или онлайн-продажа.

Это неразрывно связано с цифровым следом и возможностями таргетинга, ведь все мы знаем, что платформы, предоставляющие рекламные услуги, купаются в данных. Эти данные помогают получить более полное представление о целевой аудитории и создать убедительные сообщения.

Короче говоря, собранные данные отлично подходят для выбора критериев таргетинга, но сами по себе они не помогут вам удовлетворить потребности вашей целевой аудитории. А вот сочетание последних с персонализацией контента на основе имеющихся данных может помочь вам в этом при размещении рекламы в Интернете.

6. Возможность доработки по ходу работы

В зависимости от типа используемой онлайн-рекламы вы часто можете оптимизировать свои кампании в режиме реального времени или вносить необходимые изменения, если заметите, что чего-то не хватает. Этого нельзя сделать, например, с печатной или телевизионной рекламой.

Возьмем, к примеру, рекламу Программатик . Вам не нужно ждать окончания кампании, чтобы оценить ее результаты. Вы можете отслеживать показы, клики и веб-сайты, на которых появляются ваши объявления, и вносить изменения в зависимости от их эффективности, пока они еще работают.

Или представьте, что вы случайно оставили досадную опечатку в своем объявлении в социальных сетях - вы все еще можете быстро исправить все ошибки (но помните о том, что ваш пост, возможно, уже успел набрать популярность).

Онлайн-реклама дает вам больше гибкости и свободы для совершения ошибок (однако не стоит злоупотреблять этим), а возможность корректировать свои кампании по ходу дела также может оказать заметное положительное влияние на их эффективность.

7. Ретаргетинг

Еще одно большое преимущество онлайн-рекламы заключается в том, что она позволяет рекламодателям ретаргетировать потребителей, которые уже взаимодействовали с их брендом тем или иным образом (например, посетили веб-сайт, отметились в социальных сетях и т. д.), но не совершили желаемого действия. Опять же благодаря данным.

В онлайн-рекламе это может быть полезно по нескольким причинам:

• Ретаргетинг людей, которые уже проявили интерес к вашим товарам или услугам, может увеличить шансы на конверсию.
• Поскольку ретаргетинг нацелен на людей, которые уже знакомы с брендом, вы можете сократить расходы на привлечение новых клиентов.
• Ретаргетинговая реклама может быть персонализирована для отдельных людей на основе их поведения.
• Ретаргетинговая реклама может повысить узнаваемость бренда, даже если люди не предприняли никаких действий в рамках конкретной кампании.

Проще говоря, ретаргетинг действительно обогащает возможности онлайн-рекламы, позволяя рекламодателям обращаться к людям, которых уже легче убедить.

8. Прозрачное отслеживание и измерение

Поскольку реклама в Интернете требует усилий, в идеале вы должны знать, действительно ли работают используемые вами стратегии. 

Онлайн-реклама, независимо от типа или канала, который вы используете, позволяет точно отслеживать прогресс и измерять результаты ваших кампаний. В принципе, все, что вы хотите отследить, вы можете отследить. Впечатления, вовлеченность, клики, конверсии, продажи, ROI, да что угодно...

Доступ к этой информации поможет вам в будущем принимать решения на основе данных, например, улучшать таргетинг, ставить задачи и цели, а также повышать эффективность кампаний в целом. 

Как потребители получают выгоду от рекламы?

Хотя может показаться, что бренды - единственные, кто получает выгоду от Интернета и рекламы в целом, это не совсем так. 

Существует множество причин, по которым рекламные объявления также полезны для потребителей - и почему некоторые охотятся за ними в Интернете.

• Повышение осведомленности о новых продуктах и услугах дает людям больше возможностей для выбора - вариантов, о которых они могли бы и не знать.
• Реклама может помочь потребителям принимать более взвешенные решения о покупке, предоставляя больше информации о бренде, характеристиках товара или других важных фактах.
• Потребители могут сравнить товары или услуги разных брендов и выбрать тот вариант, который лучше всего соответствует их потребностям.
• Объявления часто делаются для промоакций и скидок, которые потребители ищут, чтобы сэкономить деньги на нужных им вещах.

Таким образом, реклама в Интернете - это улица с двусторонним движением. Качественная реклама приносит пользу обеим сторонам, позволяя бизнесу повышать осведомленность и продавать больше, а потребителям - расширять свои знания и быть уверенными, что они тратят свои деньги с умом.

Начните пожинать плоды онлайн-рекламы

Реклама в Интернете может быть эффективным и очень действенным способом для брендов привлечь потенциальных клиентов, который был недоступен при использовании традиционных методов рекламы.

Благодаря постоянному росту интернета и все более широкому использованию цифровых устройств, компании могут использовать онлайн-рекламу для построения успешных маркетинговых стратегий и достижения своих общих целей.

Если вам нужны рекомендации по борьбе с рекламой в Интернете и, в частности, Программатик, свяжитесь с командой Eskimi или закажите демо-версию для успешного старта.