10 лучших примеров объявлений rich media для вашей следующей кампании

Цель любой рекламной кампании - привлечь внимание пользователя и заставить его конвертироваться. При такой жесткой конкуренции это становится все сложнее и сложнее с каждым днем. 

Использование rich media объявлений в цифровых кампаниях может стать той недостающей частью, которую вы искали, чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь больше трафика на ваши целевые страницы.

rich media позволяет рекламодателям быть более инновационными, дает больше возможностей для экспериментов с оригинальными, креативными идеями и может значительно повысить запоминаемость и узнаваемость бренда. 

Кроме того, это может быть эффективным способом пробиться сквозь шум цифровой рекламы.

В этой статье вы узнаете, что такое rich media , как он может помочь брендам добиться успеха, а также рассмотрите 10 лучших примеров инновационных rich media объявлений, чтобы вдохновить вашу следующую рекламную кампанию.

Что такое rich media ?

Рич медиа это формат цифровой рекламы, содержащий расширенные элементы и функции, которые побуждают пользователей к взаимодействию с рекламным контентом. 

Используя rich media, рекламодатели позволяют своей аудитории взаимодействовать с рекламой, прикасаясь к ней, перетаскивая, царапая, пролистывая, вращая, играя в игру, просматривая видео и т. д. 

В то время как текстовые объявления продают с помощью слов, а дисплейные - с помощью изображений, объявления rich media предлагают более широкий спектр возможностей сделать объявление более привлекательным для целевой аудитории.

‍

rich media против стандартных баннеров: сравнение бок о бок

Типы рекламных объявлений rich media содержанием

rich media предлагают широкий спектр форматов, но и реклама может принимать самые разные формы.

Вот некоторые из наиболее часто используемых типов объявлений rich media .

Баннерная реклама 

Баннеры - один из самых популярных рекламных форматов, который используется как для стандартных, так и для rich media объявлений - однако rich media привносит в них интерактивность. Иногда их называют rich media медиа-объявлениями, они часто имеют фиксированный размер и положение на странице/в мобильном приложении. По прогнозам Statista, расходы на рекламу на рынке баннерной рекламы достигнут 174,4 млрд долларов США в 2024 году.

‍

Динамические объявления

Динамические объявления, как следует из названия, могут быть созданы таким образом, чтобы слегка изменять свое содержание на основе выбранных факторов и интеграции API или вручную.

Примерами динамических объявлений могут быть объявления о погоде (продвижение определенных товаров при заданной температуре), объявления о результатах спортивных матчей или объявления о продуктовой ленте (показ лучших предложений).

Интерстициальные объявления

Интерстициальные объявления - это интерактивные полноэкранные объявления, которые занимают весь экран приложения или сайта, на котором они размещены. 

Этот тип rich media рекламы предназначен для появления между контентом, занимая весь экран или в естественных местах перехода. У пользователя всегда есть возможность отключить рекламу и продолжить просмотр.

По данным AdMaven, у интерстициальной рекламы самые высокие показатели конверсии в приложениях: более 20 % на Android и почти 15 % на iOS.

‍

Видеореклама

Используя видеорекламу, бренды могут доносить свои сообщения способом, который предпочитают многие люди. На самом деле, многие бренды так и поступают, поскольку ожидается, что расходы на рекламу будут расти на 6,04 % в год (CAGR 2024-2028), что приведет к прогнозируемому объему рынка в 241,9 млрд долларов США к 2028 году.

‍

Также могут быть различные способы показа видеорекламы, например, плавающая видеореклама, закрывающая часть контента сайта на короткий период, просто использование ее в баннерах rich media и т. д.

Реклама в стиле геймификации

Игровая реклама - это реклама, использующая механику игр для повышения вовлеченности пользователей и их конверсии в покупателей. Они могут варьироваться от очень простых, созданных просто ради взаимодействия, до предоставляющих вознаграждение за выполнение определенных заданий.

Ожидается, что мировой рынок внутриигровой рекламы будет демонстрировать устойчивые ежегодные темпы роста (CAGR 2024-2027) на уровне 9,91%, в результате чего объем рынка к 2027 году составит 145,50 млрд долларов США.

Плавающие объявления

Плавающие объявления остаются неподвижными в верхней части страницы издателя. Плавающая реклама обычно занимает небольшую часть контента сайта и может быть выполнена в различных форматах, например, как уже упоминавшиеся ранее видео или геймификация.

По статистике SelectMedia, у издателей, использовавших в своих кампаниях плавающие видеорекламы, показатель просматриваемости составил 80 % против всего 25 % у кампаний с неплавающими видеорекламами.

Преимущества rich media рекламы для рекламодателей

• Более высокий уровень вовлеченности. Все приносит лучшие результаты, когда происходит взаимодействие, и реклама не является исключением. Данные внутренних кампаний Eskimi показывают, что rich media обеспечивают в 15 раз более высокую вовлеченность, чем стандартные статичные объявления.
• Лучшая видимость. Разнообразие типов rich media позволяет брендам выделяться своими объявлениями и добиваться почти 100-процентной видимости, например, используя плавающие баннеры.
• Гибкость. Стандартная баннерная реклама ограничивает рекламное пространство для отображения сообщения, в то время как rich media позволяет использовать несколько фреймов, что дает брендам возможность быть более креативными и размещать рекламу в больших масштабах.
• Снижение баннерной слепоты. Баннерная слепота - это явление, когда посетители подсознательно (или нет) игнорируют любую баннероподобную информацию в интернете. rich media содержит элементы, которые сложнее (или невозможно) игнорировать (меняющиеся рамки, геймификация, иногда звук), и при этом привлекает внимание посетителей.
• Многочисленные показатели эффективности. Для маркетологов и рекламодателей объявления в формате rich media предоставляют ценные сведения о рекламных кампаниях, поскольку позволяют отслеживать множество точек взаимодействия. Некоторые из этих показателей включают впечатления, коэффициент вовлеченности, охват, время показа, время взаимодействия и пребывания и многие другие, которые могут помочь получить более глубокие знания и улучшить будущие кампании.‍

‍Примеры креативной rich media рекламы от крупных брендов

Ниже вы найдете 10 примеров высококачественной рекламы в формате rich media от крупных брендов, чтобы лучше понять, как она выглядит и работает. 

Надеемся, они вдохновят вас на следующую эффективную рекламную кампанию!

1. Ариэль

Ariel, европейский бренд стирального порошка, объединился с Eskimi , чтобы запустить инновационную рекламную кампанию с использованием геймификации.

Компания Ariel использовала анимированную рекламу в формате rich media для продвижения своего продукта и обмена опытом в этой области в интерактивной форме.

Реклама показывала грязную рубашку, покрытую микробами, предлагая зрителям "выстрелить" в них и очистить ее, ссылаясь на то, как работает стиральный порошок Ariel.

Реклама была разработана таким образом, чтобы мгновенно привлекать внимание и побуждать аудиторию к взаимодействию с ней. После того как все микробы убиты, игроку предлагается посетить сайт Ариэль, чтобы получить дополнительные советы по уходу за одеждой.

2. Тролли

Американская анимационная студия DreamWorks, занимающаяся производством анимационных фильмов и телевизионных программ, использовала видеорекламу для создания шумихи вокруг выхода нового фильма "Тролли".

DreamWorks запустила более 550 рекламных роликов на различных платформах на 36 различных мировых рынках. В качестве основного рекламного креатива компания также использовала захват веб-сайтов на таких сайтах, как Amazon и IMDB. 

Их яркие rich media ролики очаровали зрителей и оказались успешными, поскольку фильм заработал 346 миллионов долларов на международном уровне.

3. Intel

Американская технологическая компания Intel, специализирующаяся на производстве полупроводниковых чипов, представила публике свой новый элегантный ноутбук с помощью 3D-технологии, позволяющей покупателям увидеть все самое лучшее, что может предложить его дизайн.

Кроме того, Intel использовала видео 360° в своей рекламной кампании с точками доступа, которые показывали покупателям различия между моделями продуктов.

Эта rich media позволила Intel обеспечить массовое привлечение клиентов к бренду. Было достигнуто более 35 000 часов просмотра контента и 413 000 посещений сайта.

4. Coca-Cola

Наверное, нет необходимости представлять, что такое Coca-Cola, но рекламная кампания, которую этот производитель безалкогольных напитков запустил вместе с Eskimi , действительно заслуживает упоминания.

Coca-Cola не только сделала свою рекламу интерактивной с помощью геймификации, но и воспользовалась азартом, который возникает у людей от возможности выиграть.

В рекламе, которая является прекрасным примером высокововлекающего контента, демонстрировалась бутылка колы и предлагалось откинуть крышку, чтобы выиграть что-то. После отворачивания пользователь-игрок мог посетить веб-сайт, чтобы получить свой приз.

5. Салли Хансен

Чтобы предоставить потребителям наилучшие впечатления от бренда, Sally Hansen, американский косметический бренд, позволил пользователям виртуально примерить различные цвета лака для ногтей Miracle Gel.

Однако для этого зрители должны были сначала взаимодействовать с рекламой Sally Hansen.

Реклама включала изображение меняющихся цветов лака для ногтей и предлагала потенциальным покупателям попробовать, как эти цвета выглядят на них. Те, кто нажимал кнопку "Примерь!", попадали на сайт бренда, где могли воспользоваться камерой смартфона и "нанести лак на свои ногти".

Эта рекламная кампания стимулировала потребителей к взаимодействию с рекламой и получила коэффициент кликов (CTR) 0,08 %.

6. Sonic

Sonic, американский бренд напитков, в 2019 году продвигал летнюю акцию, предлагавшую 50 % скидки на коктейли и мороженое после 20:00. Бренд создал яркие rich media объявления с таймером обратного отсчета, который запускается, когда пользователь видит рекламу.

Обратный отсчет показывал точное количество времени до того момента, когда покупатели смогут воспользоваться скидкой 50%. В сочетании с викториной по подбору вкусов это помогло проинформировать пользователей о сделке, о том, как скоро она начнется и какие вкусы можно попробовать в местном магазине Sonic Drive-In.

Эта интерактивная реклама также включала кнопку "Find My Sonic", чтобы потребитель мог точно знать, куда отправиться, когда наступит время, и получила показатель CTR 6,6 %.

7. Wells Fargo

Компания Wells Fargo разработала интерактивный опыт, вдохновленный тетрисом, который должен был работать вместе с потоковым видеоконтентом на настольных и мобильных компьютерах. В нем рассказывалось о функции Control Tower, которая позволяет потребителям отслеживать периодические платежи.

После просмотра короткого трейлера покупателям предлагалось выбрать легкий или тяжелый режим для укладки. 

Затем они должны были сделать все возможное, чтобы уместить в холодильнике как можно больше подписок на питание. После того как холодильник был заполнен, клиенты получали оценку того, насколько хорошо они справились с задачей, а также сообщение о том, что только Wells Fargo предоставляет возможность отслеживать повторяющиеся платежи с помощью своей новой функции.

8. Наивас

Naivas, ведущий розничный бренд в Кении, запустил свои кампании с использованием rich media совместно с Eskimi, ориентированные на родителей и предлагающие им акции по продаже школьных принадлежностей.

Компания Naivas использовала плавающую рекламу, которая показывала рюкзак, наполненный необходимыми школьными принадлежностями. После клика реклама направляла заинтересованных родителей в интернет-магазин Naivas.

Объявление появилось в верхней части контента на популярных сайтах и имело CTR 6,62 %, что в шесть раз выше среднего показателя для дисплейных объявлений. Оно также обеспечило массовое вовлечение на 21 % и достигло показателя просматриваемости 83 %.

9. Харлей Дэвидсон

Чтобы креативно анонсировать новую линейку продуктов, компания Harley Davidson запустила интерактивную видеорекламу. Эти объявления появлялись на Hulu в виде 30-секундных роликов во время рекламных пауз и были направлены на ознакомление покупателей с новыми моделями Harley Davidson.

Вместо того чтобы пассивно смотреть рекламу, зрителям предлагалось познакомиться с различными моделями мотоциклов в рамках рекламного ролика. Зрители могли узнать о каждом мотоцикле столько, сколько хотели, а затем либо выйти из рекламы, либо посетить веб-сайт, чтобы узнать больше. 

Эта кампания имела огромный успех, получив 9,9 % мобильного CTR.

10. Nissan

Nissan, японский производитель автомобилей, использовал девиз своего бренда "инновации, которые возбуждают" для создания успешной рекламной кампании. Понимая, что ни одна демографическая группа не является монолитной, особенно испаноязычный рынок, Nissan решил дать аудитории возможность выбрать, на каком языке она хочет получать рекламу - английском или испанском.

Затем Nissan создал интерактивную видеокампанию, позволяющую зрителям легко переключаться с одного языка на другой в процессе просмотра, чтобы повысить осведомленность испаноязычных потребителей.

Кампания была очень хорошо принята и позволила получить ценные сведения, а также значительно повысить узнаваемость бренда.

Начните разрабатывать рекламную кампанию rich media использованием rich media

Использование rich media - отличный способ привлечь внимание аудитории к вашей рекламе. Исследование исследование eMarketer также показало, что бренды отмечают более высокий уровень вовлеченности (около 16,2 %) при использовании рекламы в rich media по сравнению со статичными баннерами.

Таким образом, это может быть именно то, что вам нужно для повышения уровня вовлеченности и ROI.

Не знаете, с чего начать? Свяжитесь с командой Eskimi или закажите демонстрацию для ознакомления с возможностями rich media .