Rich media и статические баннеры: сравнение уровня взаимодействия и CTR

Rich media — это интерактивная форма онлайн-рекламы , которая включает в себя расширенные функции, такие как видео, аудио и другие элементы, которые могут привлекать пользователей непосредственно в рекламном блоке.

В отличие от стандартной баннерной рекламы, rich media привлекает внимание, приглашая пользователя к взаимодействию и предлагая захватывающий опыт.

Мы собрали статистику Eskimi по 30 159 238 622 показам рекламы, чтобы сравнить статичные баннеры с различными форматами rich media.

Чтобы дать справедливую оценку и статистическую достоверность производительности, формат и тип шаблона ниже имеет не менее 250.000 кликов каждый.

Rich media реклама: результаты эффективности Eskimi

В таблице ниже показана эффективность нескольких шаблонов из нашего rich media конструктора и статичные баннеры за последние полгода.

‍

В нижней части таблицы представлены статичные баннеры без возможности взаимодействия с форматом.

Несмотря на широкое распространение, этот формат обеспечивает самую низкую вовлечённость среди предоставленных форматов. Он служит ориентиром для сравнения, показывая разницу эффективности, когда рекламодатели выбирают более интерактивные и привлекательные форматы.

Данные показывают чёткую тенденцию: форматы включающие интерактивные элементы, неизменно превосходят свои статичные аналоги. С rich media форматом вы решаете две задачи одновременно. Вы получаете гораздо более высокий CTR, но самое главное — взаимодействия. Ключевые моменты:

Параллакс: Самый эффективный формат среди шаблонов по результатам тестирования с впечатляющим процентом взаимодействия и CTR более чем в 5 раз выше, чем у стандартного статичного баннера.

‍

Pixel страницы: Этот формат использует динамические визуальные эффекты для привлечения пользователей и достижения более высоких показателей взаимодействий.  Изысканный дизайн привлекает внимание и побуждает пользователей к взаимодействию, что приводит к более запоминающимся опыту с рекламой.

‍

Стереть для показа: Этот формат выделяется уникальной моделью взаимодействия, приглашая пользователей к активному участию, "стирая слой" рекламы, чтобы раскрыть скрытый контент. Этот аспект взаимодействия значительно повышает вовлечённость пользователей, демонстрируя силу интерактивных элементов для привлечения внимания аудитории.
‍

‍

Интерактивный куб: Хотя этот формат показывает более низкий уровень взаимодействия по сравнению с другими, он все же превосходит статический баннер, подчёркивая универсальное преимущество добавления интерактивности в рекламу.

‍

Видеть, как улучшается CTR, это здорово, но то, что выводит rich media на совершенно другой уровень - взаимодействия. Статичные баннеры не дают возможности людям взаимодействовать с форматом. Они видят их и прокручивают страницу далее.

Было установлено, что если люди останавливаются и взаимодействуют с рекламой, то это приводит к двукратному увеличению конверсий по сравнению с пассивным контентом.

Характеристики rich media

Прежде чем приступить к поиску примеров rich media для вашей следующей кампании или изучение статистики, важно понимать, что помогает rich media выделяться.

Интерактивность: rich media реклама часто содержит интерактивные элементы, такие как игры, викторины или встроенные формы. Такая интерактивность повышает вовлечённость пользователей и может значительно увеличить время, проведённое с рекламой.

Мультимедийный контент: эти форматы могут сочетать в себе текст, изображения, видео и аудио, обеспечивая мультисенсорный опыт для аудитории. Например, включение видео может привести к более высоким показателям вовлечённости, чем в случае со статической рекламой.

Раскрываемость: rich media могут расширяться при взаимодействии с ними, предоставляя дополнительную информацию или интерактивные элементы, не покидая текущую веб-страницу.

Измерение и отслеживание: одна из самых мощных функций rich media заключается в его способности отслеживать взаимодействия с пользователями. Рекламодатели могут собирать подробные данные о том, как пользователи взаимодействуют с рекламой, например количество расширений, просмотров видео и взаимодействий с функциями рекламы.

Преимущества rich media

Rich media — это универсальный и эффективный инструмент для рекламодателей, стремящихся привлечь внимание пользователей и повысить вовлечённость. Вот несколько моментов, которые подчёркивают его значимость:

Улучшенный пользовательский опыт: rich media улучшает пользовательский опыт взаимодействия с брендом, предоставляя интерактивный и привлекательный контент. Это может привести к лучшей запоминаемости бренда и более высоким коэффициентам конверсии.

Более высокие показатели вовлечённости: rich media реклама обычно достигает более высокого уровня взаимодействия, чем статическая реклама, благодаря интерактивным элементам и мультимедийному контенту. Такое увеличение взаимодействия может привести к повышению производительности и эффективности рекламы.

Расширенная аналитика: rich media предоставляют возможности детального отслеживания и позволяют рекламодателям детально анализировать эффективность рекламы. Эти данные могут быть использованы в стратегиях оптимизации, помогая настроить таргетинг и повысить рентабельность инвестиций.

Творческая гибкость: rich media помогают рекламодателям создавать уникальные и запоминающиеся рекламные эффекты. Это может дифференцировать бренд в переполненном онлайн-пространстве и сделать сообщение более запоминающимся.

FreakOut x Nielsen x Hyundai результаты rich media

FreakOut объединил усилия с Nielsen и Hyundai, чтобы углубиться во влияние и эффективность различных рекламных форматов, уделяя особое внимание rich media по сравнению с баннерной рекламой.

Исследование проводилось в Индонезии и было нацелено на значительную выборку местного рынка.

Исследовательский подход

Была создана смоделированная среда веб-сайта для точной оценки сопоставления эффективности rich media и баннерной рекламы. Основная цель состояла в том, чтобы тщательно изучить креативные элементы в рекламе. Участники исследования ознакомились с обоими форматами рекламы в чередующейся последовательности.

1. Методология включала в себя отображение rich media рекламы на смоделированном сайте респондентам в течение 60 секунд.
2. После этого рекламный баннер Hyundai был показан на том же смоделированном сайте в течение соответствующего 60-секундного промежутка времени.
3. Последовательность рекламных объявлений была рандомизирована, чтобы предотвратить систематическую ошибку и обеспечить достоверность результатов.

После взаимодействия с каждым смоделированным сайтом в течение 60 секунд участники были перенаправлены на платформу опроса, чтобы ответить на ряд идентичных вопросов, касающихся их опыта и впечатлений.

Источник: FreakOut

Цифры показывают ошеломляющую победу rich media во всех категориях. Это не просто победа, это полный разгром.

Создайте свой следующий rich media

Превосходство rich media это не утверждение, это чёткая статистика. Если вы хотите повысить CTR и показатели взаимодействия вашей рекламной кампании, закажите демо у нашей команды.