DSP Vs. SSP: понимание основных различий

Первые шаги в мире Программатик могут показаться ошеломляющими - различные типы сделок, форматы объявлений, тонны новых возможностей, которые нужно попробовать, и еще больше новых аббревиатур, которые нужно расшифровать и выучить.

DSP и SSP - это важнейшие технологии для повышения эффективности ваших рекламных усилий. Они также являются тем, чего вы просто не можете избежать, когда вступаете на этот автоматизированный рынок.

В этом посте вы узнаете:

• Что такое DSP и SSP
• Преимущества каждого
• Как они работают
• Различия между ними

Давайте начнем.

Автоматизация в рекламной индустрии

Различные автоматизированные решения - отличный способ повысить эффективность процессов, независимо от отрасли, в которой вы работаете. Таким образом, цифровая реклама не является исключением.

С ростом возможностей и рекламного пространства растет и конкуренция. В результате для успешного проведения всей кампании решающее значение приобретает не только эффективность, но и результативность.

Одна из задач автоматизации в рекламе - подача объявлений нужным людям в нужное время. Именно здесь термин "Программатик" - это использование данных и автоматизированных рабочих процессов для оптимизации покупки рекламных мест. 

Ожидается, что к концу 2023 года глобальные расходы на рекламу на сайте Программатик достигнут $557,56B, увеличившись более чем на 11% по сравнению с 2022 годом. В последующие четыре года прогнозируется рост до $724,84B.

DSP и SSP, таким образом, являются двумя важнейшими элементами, которые помогут вам получить максимальную отдачу от рекламы на Программатик . Эти инструменты позволяют рекламодателям и издателям легче управлять автоматизированной покупкой и продажей медиа и достигать наивысшей эффективности рекламы.

Что такое DSP?

DSP Программатик - это программное обеспечение, которое рекламодатели используют для автоматизированной, централизованной покупки медиапродукции из нескольких источников. 

В терминах Программатик рекламодатели ищут рекламный инвентарь (доступные рекламные места) для охвата своей целевой аудитории на основе заранее определенного бюджета и различных критериев таргетинга. 

Используя сайт DSP, рекламодатели могут автоматизировать процесс покупки различных типов рекламы, таких как дисплейная, видео, нативная, внутриигровая и т.д., через рекламные биржи и доставлять свои сообщения через высококачественные источники.

Как работает DSP

Как следует из названия, платформа спроса управляется стороной спроса, то есть используется рекламодателями. Конечной целью DSP является проведение кампании по оптимальной цене и одновременное получение максимального результата. 

Как это происходит?

Проще говоря, процесс покупки рекламных мест через DSP состоит из пяти шагов:

1. Пользователь посещает веб-сайт.
2. Затем информация об этом конкретном пользователе добавляется в DMP (платформа управления данными, которая собирает и хранит информацию о пользователях). DSP, которая подключена к DMP, отправляет ее на биржу объявлений. 
3. SSP получает доступные рекламные места от издателей и отправляет их непосредственно на биржу объявлений или DSP.
4. DSP ставки на рекламный запрос в режиме реального времени на основе заранее заданных критериев.
5. Самая высокая ставка выигрывает размещение объявления, и оно показывается.

Как бы сложно это ни звучало, этот процесс длится доли секунды - или завершается в мгновение ока.

DSP примеры

Одними из лучших примеров DSP в AdTech являются. EskimiXandr, StackAdapt, SmartyAds, Epom и The Trade Desk. 

Эти платформы предоставляют множество вариантов таргетинга и форматов объявлений, некоторые из них предлагают самообслуживание, другие - быструю и надежную поддержку и руководство, а также множество других функциональных возможностей, которые могут помочь рекламодателям и агентствам более эффективно достигать своей аудитории. 

DSP преимущества

Возможности для снижения затрат на рекламу

Покупка рекламных мест через платформы, ориентированные на спрос, основана на аукционах. Поэтому стоимость определяется на основе базовой экономики спроса и предложения.

Повышение эффективности работы

Процесс "переговоров" между рекламодателями и издателями автоматизирован, и покупка рекламного инвентаря занимает миллисекунды, что значительно сокращает время и человеческие ресурсы, необходимые для заключения сделки.

Широкий выбор товарных запасов

DSP связаны с широким кругом издателей по всему миру. Для рекламодателей это избавляет от необходимости общаться с издателями напрямую и позволяет им изучить более широкий спектр возможностей, работая с одним поставщиком.

Точные параметры таргетинга пользователей

При выставлении ставки за рекламное впечатление DSP учитывает множество факторов, включая стоимостной аспект и аудиторию, которую рекламодатель хочет охватить. 

Весь смысл сбора информации о поведении пользователей и хранения ее в DMP заключается в улучшении таргетинга. Поэтому рекламодатели могут выбирать из различных решений для таргетинга, таких как таргетинг по дням недели, объявления на основе местоположения, контекстный таргетинг и многое другое, что позволяют DSP.

Углубленная отчетность и аналитика по кампаниям

Используя DSP для проведения своих кампаний, рекламодатели и агентства могут видеть эффективность своей рекламы в одном централизованном месте. 

Информация о демографических характеристиках пользователей, основных устройствах, сайтах и многом другом может помочь оптимизировать текущие кампании, а также улучшить будущие результаты.

Что такое SSP?

SSP, или платформа на стороне предложения, - это программное обеспечение Программатик , которое издатели используют для предложения рекламодателям своих свободных рекламных мест с целью максимизации дохода. К издателям относятся приложения, отдельные веб-сайты, группы сайтов и т. д.

Проще говоря, у издателей есть рекламные места, которые они хотят заполнить рекламой от брендов. С помощью SSP они могут подключаться к нескольким DSP одновременно и предлагать доступные места для торгов. 

Как работает SSP

В отличие от DSP, SSP используется стороной предложения (издателем). Он помогает издателям оптимизировать продажу рекламных мест, уменьшая вероятность пустого (потраченного впустую) пространства, тем самым максимизируя доход от размещения.

Что же происходит, когда на сайте или в приложении появляются запасы?

1. У издателя есть свободные рекламные места.
2. Сайт связывается с SSP для размещения списка доступных рекламных площадей на бирже объявлений или отправляет информацию непосредственно DSP.
3. DSP ставки на указанное рекламное место для рекламодателей в режиме реального времени.
4. Побеждает самая высокая ставка, и рекламное место продается рекламодателю.

Пример SSP

Что касается ведущих платформ предложения, то наиболее популярными из них являются PubMatic, OpenX, AdSuite, AdStir, Sharethrough и 33Across. Используемые в сочетании с рекламными серверами издателей, SSP позволяют упростить управление рекламным инвентарем и предложениями, а также обеспечить продажу издателями своего инвентаря по лучшей цене.

Преимущества SSP

Автоматизированная продажа рекламы 

Автоматизированная продажа объявлений - одно из ключевых преимуществ платформ предложения. Она просматривает доступные предложения в режиме реального времени и может выбрать наиболее подходящего покупателя, устраняя ручную работу и повышая эффективность.

Подключение к нескольким сетям

Платформы на стороне предложения обычно подключены к различным рекламным сетям, биржам и DSP, что позволяет большему числу покупателей участвовать в торгах. Это повышает шансы издателей заполнить больше рекламных мест (= получить больше прибыли).

Эффективное управление запасами

Используя SSP, издатели могут эффективно управлять размещением рекламы, внося рекламодателей в черный и белый список, устанавливая определенные каналы или покупателей, блокируя некоторые типы объявлений и т.д. 

Проще говоря, они могут предотвратить показ любого контента, который они не хотят показывать на своих сайтах.

Управляемый ценовой минимум

Предоставление издателям возможности устанавливать минимальную сумму, которую рекламодатели должны заплатить за конкретное размещение рекламы, позволяет издателям оптимизировать свои доходы.

Частотное кэппирование

SSP могут ограничивать частоту показа конкретного или похожего объявления одному и тому же зрителю, тем самым снижая вероятность раздражения пользователей одинаковыми объявлениями или более навязчивыми форматами рекламы (например, захват экрана).

Различия между DSP и SSP

В целом, DSP и SSP являются частью одной и той же экосистемы продажи/покупки рекламы, их пользователи преследуют одну и ту же цель - повысить эффективность этого процесса, и они оба работают на основе схожих технологий, например, глубокого обучения.

Однако ключевое различие между DSP и SSP заключается в том, кого обслуживает каждый из них:

• DSP используются стороной спроса - рекламодателями и агентствами.
• SSP используются стороной предложения, или издателями.
  

Как DSP и SSP работают вместе

Вместе DSP и SSP образуют экосистему Программатик , которая соединяет рекламодателей, желающих купить рекламное пространство, с издателями, выставившими его на продажу.

Технология позволяет рекламодателям автоматически покупать рекламные места на аукционах по максимально выгодной цене, а издателям - продавать имеющиеся рекламные места самому высокому участнику торгов. 

Почему SSP подключаются к нескольким DSP?

Большинство SSP подключаются к нескольким DSP по нескольким причинам:

1. Цена. Сайты получают самые разные посещения от людей из разных мест, со специфическим поведением в Интернете и т.д. Подключение к нескольким DSP позволяет издателям получить больше трафика, который покупает их размещение, что позволяет им получить максимальную цену.
2. Рекламные ограничения. Многие издатели имеют ограничения на содержание рекламы, которая может появляться на их сайтах. Например, никто не захочет заполнять свои рекламные места объявлениями, содержащими насилие, оружие, запрещенные вещества и т.п. Таким образом, подключение к нескольким DSP обеспечивает большее количество возможных покупателей и повышает шансы продать рекламное место, несмотря на существующие ограничения.

Подведение итогов

В рекламе автоматизация необходима для эффективного ведения рекламных кампаний, и именно здесь на помощь приходят DSP и SSP.

Эти две платформы обеспечивают беспрепятственное сотрудничество между рекламодателями и издателями, избавляя их от необходимости вести переговоры вручную. На основе предоставленной информации они заключают сделки в режиме реального времени, положительно влияя на доходы издателей и оптимизируя расходы рекламодателей.

Заинтересованы в запуске вашей кампании через DSP? Закажите демонстрацию с помощью Eskimi или свяжитесь с нашей командой для получения дополнительной информации.