Все, что вам нужно знать о видеорекламе на выходе

Поскольку расходы на цифровую рекламу во всем мире продолжают расти, одна из самых интересных ее частей - видеореклама- уверенно завоевывает свое место в маркетинговых бюджетах.

Существует множество типов видеорекламы, и вы можете заметить, как по-разному она подается на сайтах издателей или на различных развлекательных каналах, таких как Youtube. Некоторые из них появляются в самом видеоконтенте, а другие, кажется, "живут своей собственной жизнью".

Последний вариант мы называем наружной видеорекламой - эффективным и не нарушающим привычный ход событий способом захвата внимания зрителей, который становится все более популярным выбором для маркетологов.

В этом посте вы узнаете:

• Что такое наружная видеореклама
• Виды наружной видеорекламы
• Различия между притоком и оттоком
• Плюсы и минусы наружной видеорекламы
• И как выглядит будущее видеорекламы

Что такое наружная видеореклама?

Наружная видеореклама - это форма видеорекламы, которая позволяет маркетологам размещать видеорекламу вне традиционных видеоплееров в таких местах, как статьи, социальные ленты и мобильные приложения.

Это означает, что для показа рекламы на сайте издателя не требуется наличие видеоконтента. Вместо этого рекламодатели могут размещать свою видеорекламу в контенте веб-страницы или приложения, даже если это просто текст или картинки, появляющиеся как органичное размещение вне видеоплеера.

Как и любой другой рекламный формат, видеореклама outstream позволяет использовать различные параметры таргетинга для охвата целевой аудитории, включая демографическую информацию, поведение при просмотре и многое другое.

Пример наружной видеорекламы: Neutrogena

Виды наружной видеорекламы

Видеореклама на улице делится на три категории:

• In-page - настроенный видеоплеер размещается на сайте издателя для показа только видеорекламы.
• In-banner - размещение в баннере на улице напоминает обычные рекламные блоки и часто располагается в верхней части сайта издателя.
• Внутритекстовые - внутритекстовые видео объявления появляются в тексте статьи и включаются, когда пользователь прокручивает страницу до определенного места на сайте.

Знакомство с различными типами наружной рекламы и понимание их назначения поможет вам выбрать правильный тип видеорекламы для вашей кампании и более эффективно охватить целевую аудиторию.

Instream vs. outstream video: основные различия

Если вы когда-нибудь пытались углубиться в эту тему, то наверняка заметили, что наряду с видеорекламой outstream всегда широко используется другой термин - видеореклама instream.

Это происходит потому, что они являются частью одной экосистемы, и можно даже сказать, что они имеют некоторые общие черты. Однако видеореклама outstream и instream - это два разных формата, которые имеют свои сильные и слабые стороны.

В отчете IAB говорится, что инвестиции в видеорекламу направляются в первую очередь на instream-видео: 65% респондентов тратят от 41 до 100% своих бюджетов на этот тип формата. Между тем, видеореклама, размещаемая вне потока, уже обогнала по объему инвестиций баннерное видео (IBV).

Какой вариант лучше для вашего бренда, в значительной степени зависит от таких факторов, как бюджет, целевая аудитория или цели кампании; тем не менее, сложно принять решение, если вы не знакомы с основными различиями между ними.

Так что давайте погрузимся.

Размещение видеорекламы

Размещение видеорекламы - это ключевое различие между рекламой в потоке и вне потока, благодаря которому нам легче отличить одну рекламу от другой.

Видеореклама Instream размещается внутри видеопотока, поэтому для ее показа требуется видеоплеер. Лучшим примером видеорекламы instream является реклама, которую вы видите на Youtube, которая появляется либо до (pre-roll), либо во время (mid-roll), либо после (post-roll) видеоконтента, который вы уже смотрите.

С другой стороны, внешняя видеореклама появляется вне видеоплеера, обычно в редакционном контенте, не основанном на видео, например, в статьях.

Управление просмотром

В отношении того, насколько зрители могут контролировать эти объявления, ситуация довольно схожа. 

Как instream, так и outstream реклама, как правило, автовоспроизводится, то есть запускается автоматически после загрузки видеоконтента. Однако, в зависимости от типа, для воспроизведения outstream иногда требуется вмешательство пользователя.

Реклама в Instream также может быть как пропускаемой через несколько секунд (что делает первые секунды очень важными), так и не пропускаемой, в то время как рекламу вне потока обычно легче прокрутить или сразу закрыть.

Звук

Для видеорекламы как в потоке, так и вне потока не обязательно наличие звука - она может быть разработана как со звуком, так и без него, в зависимости от ваших предпочтений и целей.

Однако видеореклама в режиме instream чаще сопровождается звуковым сопровождением или речью, гораздо чаще, чем реклама в режиме outstream.

Опыт зрителей

В отличие от видеорекламы, транслируемой вне потока, реклама в instream может нарушить впечатления зрителя, особенно если она длинная или появляется часто. Поскольку они появляются внутри видеоконтента, реклама instream останавливает просмотр, даже если это длится всего несколько секунд.

Между тем, поскольку видеореклама не размещается внутри видеопотока, она считается менее навязчивой и дает зрителям возможность взаимодействовать с рекламой, не прерывая просмотр контента.

Уровень выполнения и наглядность

Объявления Instream обычно предлагают более высокие показатели завершения и лучшую видимость, потому что эти объявления воспринимаются как часть основного контента - то, что вы уже смотрите и вовлечены в процесс.

Что касается видеорекламы вне потока, то здесь все наоборот - поскольку она размещается не в потоке видео, она может не привлекать столько внимания (ее легче проигнорировать или прокрутить), и, как правило, она имеет более низкие показатели завершения и видимости. 

Длина

Видеореклама в Instream обычно короче, чем в Outstream, и может составлять от нескольких секунд до минуты или двух. Это связано с тем, что зрители с большей вероятностью пропустят более длинное объявление, поскольку оно прерывает просматриваемое видео.

Outstream может быть разной длины, но может быть и длиннее, чем instream-реклама, предоставляя больше возможностей для повествования и повышая вовлеченность пользователей.

Таргетинг

С точки зрения таргетинга эти два формата имеют больше сходств, чем различий. Фактически, оба они предоставляют широкие возможности для охвата целевой аудитории, включая демографию, поведение, таргетинг на основе местоположения и многое другое.

Лучшее для

Видеореклама в потоке лучше всего подходит для рекламодателей, которые хотят охватить большую аудиторию с помощью высококачественной видеорекламы, которая сопровождает видеоконтент, который смотрит пользователь. Помимо хорошего охвата, это также может помочь им повысить узнаваемость бренда.

Несмотря на то, что outstream-реклама также может помочь увеличить охват, выходящий за рамки традиционного размещения видео, она часто используется в кампаниях, основанных на результатах, направленных на привлечение трафика на сайт или увеличение количества установок рекламы.

Плюсы и минусы использования наружной видеорекламы

Прежде чем принять решение о том, использовать или не использовать наружное видео в рекламных кампаниях, необходимо в равной степени ознакомиться с преимуществами и недостатками этой формы размещения.

Преимущества потокового видео

• Расширенный охват. Рекламодатели, использующие видеорекламу, могут охватить более широкую аудиторию, поскольку видеоплееры не ограничивают их. Это позволяет им размещать видеорекламу внутри редакционного контента практически на любой веб-странице.
• Повышение узнаваемости бренда. Поскольку видеореклама, размещаемая в видеоконтенте, позволяет расширить охват аудитории за пределы видеоплееров, это также может привести к повышению узнаваемости бренда. Размещая эти объявления в соответствующем контенте, рекламодатели могут показать свой бренд пользователям, которые, возможно, не занимались активным поиском их товаров или услуг.
• Гибкость. Поскольку для размещения видеорекламы не требуется никакого "специального оборудования", такого как видеоплееры, это гораздо более гибкий формат, который легче реализовать, чем некоторые другие типы видеорекламы.
• Менее навязчивая. Дизайн размещения рекламы вне эфира является автономным, что позволяет пользователям взаимодействовать с рекламой или нет. Таким образом, она не прерывает процесс просмотра и не заставляет пользователей насильно просматривать рекламу.
• Возможности таргетинга. Возможности таргетинга при использовании outstream-размещений очень похожи на базовые объявления на дисплеях, т.е. местоположение, устройство, интересы, поведение при просмотре или контекстный таргетинг, что позволяет рекламодателям экспериментировать с новыми форматами без риска потерять часть потенциальных клиентов.
• Лучшая вовлеченность. Видео - одна из самых популярных форм развлечения, поэтому рассказ истории вашего бренда с помощью видеорекламы поможет привлечь внимание пользователя и стимулировать вовлеченность.
• Прозрачное измерение. Вы можете отслеживать эффективность видеорекламы с помощью различных показателей, таких как просматриваемость, коэффициент завершения и коэффициент вовлеченности, что может дать ценные сведения и помочь оптимизировать будущие кампании для достижения лучших результатов.

Недостатки потокового видео

• Требуется опыт. Проведение видеокампаний требует специальных знаний, поэтому это может оказаться сложной задачей, если вы начинающий предприниматель и не имеете надежного рекламного партнера.
• Видимость рекламы. По сравнению с видеорекламой instream, которая размещается внутри видеоконтента, реклама outstream, скорее всего, будет менее заметна, поскольку пользователи не всегда замечают ее и не всегда взаимодействуют с ней.
• Блокировка рекламы. У некоторых пользователей могут быть установлены блокировщики рекламы, которые могут препятствовать показу видеорекламы, исходящей из потока.‍
• Размещение рекламы. Неудачное размещение видеорекламы может привести к случайным кликам или разочаровать пользователей, что приведет к негативному восприятию бренда.

Какое будущее ждет видеорекламу?

Более 90% европейских маркетологов уже выделяют бюджеты на цифровое видео для достижения целей бренда, согласно отчету IAB (март 2022 года).

64,3% компаний заявили, что планируют увеличить инвестиции в цифровую видеорекламу от 11-50% в течение следующих 12 месяцев, а 7,1% респондентов собираются выделить на цифровую видеорекламу более 51% своих бюджетов.

В США расходы на цифровую видеорекламу оцениваются в $67,16B в 2022 году. К концу 2023 года прогнозируется увеличение до $78,5 млрд, что более чем в два раза превышает показатель 2019 года ($31,86 млрд). 

Эти результаты обусловлены ростом новых форматов, таких как CTV, Digital OOH, AI, AR и других, а также несколькими ключевыми факторами роста, с которыми они связаны. Например:

• Улучшенное измерение/эффективность
• Улучшение потребительского опыта
• Больше родного/интегрированного опыта
• Масштаба
• Возможность работы на разных устройствах/экранах

Это ясно указывает на две вещи - растущую важность (и потенциал) видеорекламы как ключевого канала для кампаний по построению бренда и тот факт, что все больше цифровых маркетологов начинают замечать ее положительное влияние на общий рост.

Привлечение внимания к видеорекламе

Наружная видеореклама захватывает мир рекламы как эффективный и действенный способ привлечения идеальных клиентов с помощью видеоконтента. Ее уникальное размещение за пределами традиционных видеоплееров позволяет рекламодателям размещать видеорекламу на различных сайтах и в разных их частях, обеспечивая большую гибкость в выборе места появления рекламы.

С продолжающимся ростом цифровой видеорекламы, видеоролики, выходящие на улицу, будут продолжать играть важную роль в общем рекламном миксе, позволяя брендам расширить охват, повысить узнаваемость бренда и улучшить итоговый результат.

Нужна помощь в начале работы с видеорекламой? Свяжитесь с командой Eskimi или не стесняйтесь заказать демонстрацию.