Не так уж часто появляется возможность совместить нескучный продукт и позитивную энергию рекламного канала. Если только вы не команда Hot Wheels, готовая запустить рекламную кампанию in-game с Eskimi.
Mattel совместно с Mediabrands, представленной UM и Initiative в Словакии, решили расширить аудиторию и общий охват Hot Wheels, используя креативный подход - размещение баннерной рекламы в мобильной игровой среде.
![Баннерная реклама Hot Wheels](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/6509892e11fcf83d9e8e079d_650985435ece52db42b3e86d_hot-wheels-banners.png)
"Инвентарь игровой рекламы растет последние несколько лет, и мы знаем, что потребители Mattel - дети и их родители - не только играют в мобильные игры, но также интересуются и совершают покупки продукции Mattel", - сказала Мартина Иваничова, специалист по программатику в Mediabrands SK.
"Мы искали надежного партнера, который оправдал бы наши ожидания и был бы гибким, помогая нам управлять нашими кампаниями в этой среде. Именно поэтому мы выбрали Eskimi."
Используя опцию самообслуживания Eskimi, Mediabrands SK смогла самостоятельно провести кампанию для Mattel, воспользоваться нестандартным размещением in-game и добиться 90% viewability рекламы Hot Wheels.
Дисплей in-game реклама с изображением продукта показывалась в ненавязчивых местах размещения в известных игровых приложениях Anzu, где в реальном мире можно было увидеть рекламу, например, рядом с ипподромом или вокруг спортивных стадионов.
О компании Mattel
![Главный офис компании Mattel](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/6509892ef59cdd48850f99df_650985435ece52db42b3e86e_about-mattel.jpeg)
Mattel - ведущая мировая компания по производству игрушек и развлечений, владелец одной из сильнейших в мире франшиз в сфере детских и семейных развлечений. Среди наиболее знаковых брендов Mattel, помимо Hot Wheels, - Barbie, Fisher-Price, American Girl, UNO, Thomas & Friends, MEGA и многие другие.
По объему выручки Mattel является вторым в мире производителем игрушек, сразу после The Lego Group.
Hot Wheels - это бренд, первоначально представленный компанией Mattel в 1968 году и направленный на изменение коренным образом игрушечных машинок, чтобы они выглядели здорово и выполняли результат лучше, чем конкуренты.
![Hot Wheels](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/63aa9b8b16a3af082f5cfaa6_GzjpKY7S9XfshZxBYGz_-URdNeBSZTa5i4iceFXcsx3W0-y1a8DkYg7lcZSjH2PVC7lrLCdVQ-4eESDm9PseGIX64Pt--_EahERIoHzi2dqlekQzr-ArPXtL6V8xlnpdlAESoS2fCsVTSNgjMiy0r7MB4YIc18ZePwmwphAqh4vCTzZQ_t5NBdnpFlXD9Q.jpeg)
Сегодня Hot Wheels занимает первое место по продажам игрушек в США и превратился в культовый бренд, признанный во всем мире.
В связи с изменением поведения потребителей компания Mattel Slovakia почувствовала необходимость в инновационных рекламных решениях. Шаг в сторону in-game рекламы стал для Mattel отличным способом продвижения своей продукции в ненавязчивой и более привлекательной манере для целевой аудитории.
![Реклама Hot Wheels во внутриигровой среде](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/6509892eae29f27a60de304c_650985435ece52db42b3e870_hot-wheels-in-game-ad.jpeg)
"Играя в игры, люди ищут позитивных ощущений и, самое главное, веселья", - сказала Мартина Иваничова. "Продукция Hot Wheels дарит те же ощущения, и мы хотели быть частью этих счастливых моментов, которые испытывают люди".
Более того, эта кампания Hot Wheels была направлена на представление игрушек целевой аудитории в удобной для пользователя среде, что обеспечило максимально высокие показатели по viewability.
Получение максимальной отдачи от in-game
Для проведения in-game кампании бренда Hot Wheels компания Mediabrands SK использовала опцию самообслуживания на платформе Eskimi. Компания подготовила статичные баннеры разных размеров, которые естественно вписывались в широкий спектр игр, имеющихся в инвентаре Anzu.
Потребителями продукции Mattel являются дети и их родители, поэтому реклама в играх очень подходила для Hot Wheels и ее аудитории.
"Мы затронули коммуникационную стратегию маркетинговой воронки для Hot Wheels, и на каждом этапе искали точки соприкосновения, отражающие то, как целевая группа потребляет интернет-медиа, что соответствует нашим KPI", - сказал Вильям Папшо, Digital Media Planner в Mediabrands SK.
"Мы решили протестировать новые рекламные возможности, и Eskimi предлагает решения, которые выделяются и являются отличительными, что не использовалось ранее".
С помощью Eskimi мы могли показывать рекламу внутри среды, пока люди играют. В наших прошлых кампаниях мы использовали форматы, которые прерывали процесс и заставляли игроков останавливать игру и смотреть рекламу".
![Внутиигровая реклама Hot Wheels](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/6509892e701bc12c6cab61b7_650985435ece52db42b3e871_in-game-ad-hot-wheels.jpeg)
Мартина Иваничова добавила:
"Это дало нам уникальный способ попасть внутрь приложения, в саму игру, и стать частью этого процесса, и не позволять рекламе нарушать его. Помимо того, что это помогло нам выделиться на фоне конкурентов, а также преодолеть рекламный беспорядок, подобная in-game реклама - это еще и хороший способ взаимодействия с людьми".
Гибкость опции самообслуживания
С помощью Eskimi бренды могут выбрать способ проведения рекламных кампаний - с помощью полного обслуживания или самообслуживания. Однако последнее не означает, что вам придется полностью полагаться на себя, поскольку вы все равно можете получить всю необходимую поддержку, как это было в случае с кампанией Hot Wheels.
"Мы гордимся тем, что в нашем агентстве работает команда квалифицированных профессионалов с многолетним опытом работы в отрасли. Мы постоянно ищем новые вызовы и возможности для развития нашего ноу-хау", - сказала Мартина Иваничова.
"Самостоятельный подход является одним из наших ключевых факторов успеха для поддержания высокой удовлетворенности клиентов и долгосрочных партнерских отношений, поскольку он повышает нашу квалификацию и глубокое технологическое понимание динамично развивающейся среды".
"Команда Eskimi проделала огромную работу по онбордингу нашей команды в Eskimi DSP , а также уделила время и усилия, чтобы убедиться, что мы понимаем платформу".
![Пример внутриигровой рекламы - баннер Hot Wheels](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/6509892edeaf803b6167faf6_650985435ece52db42b3e872_hot-wheels-in-game.jpeg)
Результаты
Запуск in-game кампании с Eskimi помог Mattel охватить целевую аудиторию и стать частью счастливых моментов, которые переживают игроки.
После почти месяца работы кампания Hot Wheels достигла 90% viewability, что стало весьма удовлетворительным результатом для Mattel и Mediabrands SK.
![Результаты кампании Hot Wheels с Eskimi](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db9558fc04fc06fe/63aa9b8c16a3afb1705cfaab_7ZmmbCQS1W8B_PoiBgbuNgnYU891olpYO-aknFFpXhhAmhyi14ZEWteEJXyWvuS7xo251dLTQs-m8rWzkVLM5Y4In5gMumSWq4yp9-cXXfp9GCs0J7HF5SUE7hsjTFVy5hDeswr13SK5poVINFIK_K7Gbu84OCTAcF09jQ3yFqqULwUm8YMrgsX4h3bcuw.png)
- Среднее количество секунд за показ для этой кампании было выше 7.
- In-view показатель (MOAT) достиг 99,58% - более чем в 1,5 раза выше стандарта в индустрии (60,40%).
- On-screen fully показатель (MOAT) составил 95,98%, что более чем на 41% выше стандарта для in-game рекламы (54,50%).
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).png)
![](https://cdn.prod.website-files.com/60859154db955843c7fc06e7/6346b94226ac5b2ea04f97ab_Rectangle%20102%20(1).png)
Вильям Папшо поделился своим опытом проведения кампании Hot Wheels:
"В in-game кампании нашей основной целью было представить продукт Mattel в веселой и дружественной обстановке и добиться как можно более высокого viewability. Мы достигли наши KPI и довольны результатами".
"In-game реклама оказалась эффективной частью кампании, которая поддержала синергию всего коммуникационного микса.
Каждое рекламное решение работает с различными привычками потребительского поведения и имеет некоторые ограничения с точки зрения полного пути клиента, от повышения осведомленности до стимулирования продаж. Суть заключалась в том, чтобы обратиться к нашей целевой аудитории в нужное время с нужным сообщением, что сработало идеально.
Мы намерены продолжать использовать in-game рекламу Eskimi, а также другие креативные решения, которые может предложить платформа".