Что такое Programmatic Guaranteed? Как это работает и зачем использовать

Программатик реклама - это эффективный способ облегчить покупку и продажу медиа. Однако при более глубоком изучении этого вопроса можно запутаться в многообразии терминов.

Послушайте:

Программатик гарантированно входит в состав Программатик прямых сделок, которые являются одним из Программатик видов рекламы.

Это просто напрашивается на более подробное объяснение...

Итак, в этой статье вы узнаете, что такое гарантированный Программатик , чем он отличается от других типов Программатик , какие преимущества он дает и как он может помочь сделать ваши рекламные кампании более эффективными.

Что гарантирует Программатик ?

Программатик Гарантированный - это способ программной покупки и продажи рекламных мест. Этот процесс позволяет заключать прямые сделки между рекламодателями и издателями, избегая при этом различных ручных процессов, таких как обмен тегами или обработка нескольких счетов.

Однако ключевой аспект Программатик guaranteed заключается в том, что он позволяет рекламодателям заранее резервировать рекламный инвентарь по фиксированной ставке (CPM), гарантируя, что их объявления будут появляться на определенных сайтах и/или в приложениях в определенное время и получат определенное количество показов.

Другими словами, гарантированные сделки Программатик обеспечивают определенный уровень безопасности в отношении рекламного инвентаря. Рекламодатели могут быть уверены в том, что их объявления будут показаны целевой аудитории, а издатели могут радоваться заполнению премиальных рекламных мест и снижению вероятности того, что они останутся непроданными.

Как это работает?

Как правило, рекламодатели начинают процесс с определения конкретных сайтов и/или приложений, на которых они хотят показывать свою рекламу, иногда также рассматривая определенные временные интервалы. 

Затем рекламодатель использует DSP (программное обеспечение для проведения и оптимизации рекламных кампаний Программатик ), чтобы связаться с издателями и начать процесс переговоров.

Обе стороны должны прийти к согласию:

• Специфическое размещение рекламы
• Фиксированная цена (обычно зависит от размещения объявления, демографических характеристик аудитории и времени, когда вы хотите показывать рекламу)
• Гарантированные объемы
• Особые временные интервалы
  ‍

Как только рекламодатель и издатель пришли к единому мнению, они обязаны выполнить соглашение.

Затем рекламодатель создает рекламную кампанию, передает ее издателю, и объявления начинают показываться.

Является ли Программатик direct тем же самым, что и Программатик guaranteed?

Несмотря на то, что часто используются взаимозаменяемые понятия, Программатик direct и Программатик guaranteed - это не одно и то же.

Программатик Гарантированный, наряду с привилегированными сделками, входит в зонтик Программатик direct и определяет прямые соглашения между рекламодателями и издателями. 

Говоря простым языком, это форма Программатик direct, имеющая свою специфику.

Это означает, что при любых Программатик прямых сделках (будь то Программатик гарантированные или привилегированные сделки) рекламодатели договариваются об условиях рекламной кампании с издателями напрямую. Другие Программатик виды рекламы (RTB и PMP) работают на аукционной основе.

Чем гарантированный Программатик отличается от других типов Программатик ?

Ключевое отличие Программатик guaranteed от других Программатик сделок заключается в том, что в нем присутствует определенность - как в отношении стоимости размещения рекламы, так и самого инвентаря.

Программатик Гарантированный и RTB

Программатик Гарантированный и RTB - это два типа Программатик , которые, пожалуй, наиболее далеки друг от друга. 

Если в случае с Программатик гарантированные рекламодатели договариваются о конкретных местах размещения с издателями напрямую, то RTB позволяет всем желающим участвовать в открытом аукционе на свободные рекламные места.

Программатик гарантированный - это единственный тип Программатик , при котором рекламодатель получает конкретный зарезервированный инвентарь и может быть уверен, что его объявления будут показаны на выбранных сайтах/приложениях. В случае RTB рекламный инвентарь не гарантируется - рекламодателю необходимо выиграть аукцион, чтобы получить рекламный слот (побеждает наибольшая ставка).

Программатик Гарантировано против PMP

Программатик Гарантированные сделки иногда путают со сделками PMP, или частными рыночными площадками. В основном потому, что эти два типа по-своему эксклюзивны, но все же имеют одно ключевое различие.

Программатик Гарантированные сделки, как мы уже знаем, заключаются между двумя сторонами. В то время как сделки PMP происходят в режиме реального времени, и доступ к этому частному рынку имеют только приглашенные рекламодатели.

Проще говоря, PMP основана на аукционе, но при этом может предоставлять доступ к премиальному инвентарю, поскольку издатели сами выбирают, кому продавать свои рекламные места. 

Программатик guaranteed также предлагает премиальный инвентарь, но соглашения заключаются 1:1. В отличие от PMP, в случае Программатик guaranteed инвентарь резервируется за конкретным рекламодателем.

Программатик Гарантированные и привилегированные сделки

Привилегированные сделки, как и Программатик guaranteed, являются частью Программатик direct, что означает, что эти сделки также предполагают переговоры 1:1 - согласование премиальных размещений, фиксированных цен и т.д.

В чем же тогда отличие от Программатик ? 

В то время как гарантированное размещение на сайте Программатик - это своего рода готовая сделка, привилегированные сделки таковыми не являются. В предпочтительных сделках рекламодатели и издатели заранее согласовывают все необходимые детали, как и в случае с Программатик guaranteed, но рекламодатель может сам решать, покупать ему эти места или нет.

Одним словом, привилегированные сделки обеспечивают рекламодателям большую гибкость - рекламодатели получают "приоритет" на участие в торгах на премиальный рекламный инвентарь по заранее оговоренной цене, но не обязаны его покупать.

Каковы преимущества Программатик ?

Если бы не было никаких преимуществ, гарантированных Программатик , то зачем вообще об этом говорить, верно? 

Он имеет ряд существенных преимуществ для обеих сторон, рассмотрим их более подробно ниже.

Для рекламодателей

• Гарантированный рекламный инвентарь. С помощью Программатик guaranteed рекламодатели могут быть уверены, что их объявления появятся на конкретных сайтах в оговоренные сроки - по фиксированной цене и в определенное время.
• Гарантированные показы. Гарантированные сделки Программатик обеспечивают рекламодателям получение определенного количества показов, что позволяет повысить эффективность рекламных кампаний.
• Рекламный инвентарь премиум-класса. Возможность выбора предоставляет рекламодателям доступ к премиальному рекламному инвентарю, который они, возможно, не смогли бы приобрести на открытом рынке.
• Повышение безопасности бренда. Программатик гарантирует рекламодателям больший контроль над размещением рекламы, позволяя им выбирать высоко релевантные и более качественные контексты, в которых будет появляться их реклама, что повышает безопасность бренда.
• Повышение прозрачности. Поскольку рекламодатели могут видеть точный инвентарь, который они покупают, и согласовывать стоимость рекламной кампании, процесс покупки рекламных мест становится более прозрачным.
• Экономическая эффективность. В отличие от аукционных Программатик сделок, Программатик гарантированно позволяет рекламодателям покупать рекламный инвентарь по фиксированной цене, что помогает им лучше управлять своими бюджетами и экономить деньги в долгосрочной перспективе.
  ‍

Для издателей

• Более точное прогнозирование доходов. Поскольку издатели знают, какой инвентарь продается и по какой цене, они могут лучше прогнозировать и управлять доходами от продажи этого инвентаря и планировать потоки доходов.
• Улучшение пользовательского опыта. Программатик гарантированно предлагает издателям большую гибкость в отношении того, какие объявления появляются на их сайтах; таким образом, более высокая релевантность может привести к увеличению вовлеченности и улучшению пользовательского опыта.
• Повышенная прозрачность. По сравнению со сделками, основанными на аукционе, Программатик гарантирует, что издатели будут знать, сколько показов и каким аудиториям будет показано, что улучшает процесс продажи.
• Более эффективное управление инвентарем. Заранее зная, какие рекламные слоты и когда будут проданы, издатели могут лучше оптимизировать свой инвентарь и максимизировать доходы.
• Более высокие ставки. Программатик прямые сделки, Программатик гарантированные в том числе, позволяют издателям продавать свой премиальный инвентарь, а значит, получать более высокие ставки на свободные рекламные места.
  ‍

Есть ли недостатки у Программатик ?

Прежде чем выбрать Программатик с гарантией, важно проанализировать все возможные риски, с которыми он сопряжен, поскольку он подходит не всем. 

Например, рекламодатели обычно могут рассчитывать на более высокие цены за размещение рекламы "в обмен" на возможность выбора из премиального инвентаря. К другим недостаткам можно отнести:

• Ограниченный рекламный инвентарь. Иногда инвентарь может быть ограничен, поскольку рекламодатели могут выбирать только из заранее проданных мест.
• Отсутствие четких контрольных показателей. Программатик guaranteed также не предлагает никаких контрольных показателей для цен на рекламные слоты (например, цена пола или других ставок), и иногда бывает сложно оценить, является ли цена действительно справедливой.
• Отсутствие гибкости. Программатик гарантированно не хватает гибкости - рекламодатели оказываются связанными определенными соглашениями с издателями после заключения сделки.
  ‍

Для издателей входной барьер относительно выше, и он может не сработать или принести много пользы тем, кто имеет меньшую аудиторию и ограниченные связи.

Кроме того, если издатели продают размещение только через гарантированные сделки Программатик , то велика вероятность того, что большее количество рекламных мест останется незаполненным по сравнению с другими типами Программатик .

Начало работы с Программатик гарантировано

Как и любая другая новая возможность, Программатик имеет как ряд ценных преимуществ, так и ограничения, которые необходимо учитывать перед началом работы. 

Это может быть очень эффективным способом доставки рекламы до нужной аудитории в качественной среде, однако для успеха важно оценить, соответствует ли этот конкретный вид рекламы Программатик вашим потребностям и целям кампании/бренда.

Нужна помощь в начале работы? Свяжитесь с командой Eskimi или заказать демонстрацию для успешного запуска.