Социальная реклама и реклама Программатик : Как они работают вместе

Многие потребители перешли на цифровые технологии, и у брендов не было другого выбора, кроме как последовать за ними.

С этим сдвигом конкуренция в Интернете подскочила до новых высот, заставляя компании пересматривать свои маркетинговые стратегии и выделять больше средств на расширение своего цифрового присутствия.

Реклама - один из лучших способов сделать это, предлагая брендам множество каналов, включая социальные сети и Программатик , которые помогают оставаться в центре внимания потребителей.

Хорошая новость заключается в том, что вам не придется выбирать одно или другое.

Вместо того чтобы противопоставлять рекламу в социальных сетях рекламе в Программатик или наоборот, вы можете узнать, как они могут работать вместе, чтобы создать мощный маркетинговый микс.

В этом посте мы сравним четырех крупных игроков в индустрии онлайн-рекламы - Facebook, Instagram, YouTube и Eskimiи узнаем, как они могут дополнять друг друга.

Давайте начнем с основ

Обычно бренды полагаются в основном на рекламу в социальных сетях, поскольку это один из самых быстрых способов привлечь внимание потенциальных клиентов. Однако реклама Программатик быстро набирает обороты как экономически эффективное решение, позволяющее охватить различные аудитории в разных условиях.

Каждая рекламная площадка имеет свои особенности и преимущества, которые делают ее привлекательной для рекламодателей. 

Например:

• Facebook: По данным на начало 2025 года, Facebook насчитывает более 3,7 миллиарда ежемесячных активных пользователей, а это огромная потенциальная аудитория. На рекламу приходится подавляющая часть доходов социальной сети(160 633 млн долларов в 2024 году), поскольку она предлагает целый ряд вариантов, включая дисплейную рекламу, видеорекламу и спонсируемые посты. 
• Instagram: Хотя Instagram является частью Meta, это несколько иное рекламное пространство. Он ориентирован на обмен фотографиями и видео, поэтому объявления в виде изображений и видео лучше подходят по тону. На момент написания статьи у него более 1,44 миллиарда пользователей по всему миру, и он позволяет рекламодателям размещать спонсируемые посты, истории и ролики.
• YouTube: Наверное, не будет ошибкой назвать YouTube королем видеорекламы, ведь это одна из самых популярных платформ для видеоконтента с более чем 2,5 миллиардами активных пользователей. Поэтому ее рекламный инвентарь не слишком разнообразен, но хорошо подходит для тех, кто хочет продвигать свои товары или услуги с помощью дисплейной, оверлейной и видеорекламы.
• Eskimi: Eskimi - это рекламная платформаПрограмматик , способная охватить более 1,5 млрд человек по всему миру. Используя Программатик рекламу, рекламодатели не ограничены рамками конкретной платформы (в данном случае - социальных платформ), а могут размещать свою цифровую рекламу на различных рекламных каналах по всему миру, включая внутриигровую рекламу, CTV, не говоря уже о "традиционной" рекламе, такой как дисплей и видео.

Несмотря на свою схожесть, эти платформы имеют и разные возможности, которые могут так или иначе влиять на рекламные возможности и усилия.

Давайте восполним пробелы и посмотрим, как социальные медиа и реклама Программатик могут создать единое рекламное решение и повысить общую эффективность рекламных усилий.

Настраиваемость сделок

Если вы когда-нибудь запускали рекламу на Facebook, Instagram или YouTube, то знаете, что процесс довольно прост. Есть один способ сделать это - напрямую - и ваши объявления будут появляться в границах платформы, то есть в лентах пользователей Facebook, историях Instagram и т. д.

В Программатик Eskimiв данном случаеEskimi) существует несколько различных Программатик покупки рекламы, включая:

• Открытый аукцион - стратегия торгов, при которой рекламодатели делают ставки на рекламный инвентарь в режиме реального времени, и самая высокая ставка выигрывает слот.
• Частный аукцион - издатели предоставляют свой премиальный инвентарь приглашенным рекламодателям, которые делают ставки на определенное рекламное место.
• Прямые сделкиПрограмматик включает в себя гарантированные и привилегированные сделки, когда рекламодатели договариваются с издателями напрямую о покупке рекламного инвентаря - фиксированная цена за конкретный цифровой рекламный инвентарь.

Выбор рекламных форматов

Кроме того, социальные сети и Программатик сильно отличаются друг от друга в плане доступных типов объявлений. 

В то время как социальные медиа-платформы как бы заставляют вас вписываться в их конкретные рамки требований, с Программатик вы можете подавать более широкий спектр рекламных форматов и настраивать их по своему усмотрению.

‍

Каждый тип рекламы может помочь вам достичь различных целей и задач, поэтому тщательно продумайте их, прежде чем планировать рекламную кампанию. 

Попробуйте найти ответ на вопрос, кто из них поможет вам донести свою мысль так, чтобы она была ясной, увлекательной и убедительной.

Продвинутая реклама с высокой отдачей

Если говорить о типах рекламы, то внешний вид и интерактивность объявлений - одно из самых существенных различий между социальными медиа и Программатик

Хотя разнообразие форматов сильно отличается для обоих каналов, разница заключается в уровне вовлеченности, который могут предложить эти объявления Программатик .

Что касается взаимодействия, реклама в социальных сетях позволяет рекламодателям проводить опросы (Meta), проверять различные предложения в карусели, просто пролистывая контент, и давать пользователям попробовать продукт на вкус с помощью технологии AR, а также другие функции.

Программатик бросает козырь в виде rich media и возможностей высокого воздействия - объявления, способные захватить внимание пользователя и оставить неизгладимое впечатление. 

Использование rich media позволяет вашей целевой аудитории взаимодействовать с рекламой, изменяя ее содержание с помощью таких действий, как нажатие, пролистывание или даже дуновение в микрофон, чтобы раскрыть предложение.

С другой стороны, высокоэффективные объявления обеспечивают высокую просматриваемость и внимание благодаря своему дизайну.

‍

Например, объявления с захватом экрана разворачиваются после нажатия на них и, как вы уже догадались, занимают весь экран, позволяя аудитории узнать больше о предложении, например, посмотрев видео. 

Проще говоря, он выводит вовлеченность на новый уровень, оставляя в прошлом простые клики и открывая новые возможности для брендов по поддержанию интереса аудитории.

Огороженные сады против открытого интернета

Под "огороженным садом " понимается закрытая рекламная экосистема, созданная крупной компанией и функционирующая без участия сторонних людей и организаций. Или, другими словами, экосистема, в которой издатели владеют всем рекламным процессом.

В данном случае Meta - это то, что мы бы назвали "огороженным садом", в то время как Eskimi подпадает под определение открытого интернета.

Огороженные сады, как и открытый интернет, имеют свои преимущества и недостатки, вот некоторые из них:

• Огражденные сады создают универсальный магазин для рекламодателей, но они сопровождаются высоким уровнем контроля. В открытом интернете каждый может получить доступ к контенту и публиковать его, не сталкиваясь с такими сложными условиями.
• Застенные сады предлагают разнообразные форматы рекламы, но в основном это традиционные изображения и видео. Программатик дает возможность расцветать творчеству, поскольку позволяет использовать как традиционные, так и высокоэффективные интерактивные и инновационные объявления.
• И "огороженные сады", и открытый интернет предлагают широкий охват разнообразной аудитории. Разница в том, что такие платформы, как Facebook, Instagram и YouTube, позволяют охватить глобальную аудиторию в пределах своих границ, а Eskimi (и реклама Программатик в целом) позволяет размещать рекламу на глобальных сайтах и приложениях (в пределах своего рекламного инвентаря).
• Реклама в "огороженных садах" в основном работает в режиме самообслуживания, что может быть как преимуществом, так и ограничением, в зависимости от вашей ситуации и потребностей. Самообслуживание часто означает ограниченную поддержку, но вы можете делать все сами. С другой стороны, рекламные компании Программатик , как правило, предлагают как варианты самообслуживания, так и управляемые услуги, что облегчает получение помощи и рекомендаций.

В любом случае, независимо от того, используете ли вы только walled garden или только рекламную платформу Программатик , вы все равно сможете достичь своих целей. 

Однако поиск правильного баланса между сильными и слабыми сторонами каждого канала и использование комбинации нескольких каналов может стать лучшим решением для охвата релевантной аудитории.

Расширенные возможности целеуказания

Как социальные сети, так и реклама Программатик предоставляют вам целый ряд возможностей для охвата целевой аудитории.

Таргетинг в социальных сетях в основном основан на демографических и поведенческих данных (возраст, пол, местоположение, профессия, события жизни, посещение мероприятий и т. д.). Вы также можете нацеливаться на конкретную аудиторию с помощью специальных списков, которые вы создаете сами.

Программатик таргетинг опирается на аналогичные точки данных плюс несколько дополнительных, таких как телеком и контекст, а также позволяет углубиться в каждую из них и использовать такие опции, как социально-экономический таргетинг или таргетинг по дням недели.

Конечно, если вы используете только социальные сети или только Программатик , вы будете ограничены определенными границами каналов для конкретной целевой аудитории, например, людей, которые пользуются услугами Meta, или аудиторий, доступных в инвентаре Программатик .

Важно учитывать, что каждый из этих каналов предоставляет различные возможности, позволяя вам использовать более широкий спектр решений для целевой аудитории, размещая рекламу на нескольких платформах.

‍

Динамическое срабатывание

Динамический триггер - это практика создания и показа объявлений, которые настраиваются в режиме реального времени на основе поведения пользователя, его интересов, событий, погоды и других факторов (они могут варьироваться в зависимости от канала). Используя этот подход, рекламодатели могут подавать более персонализированные, узконаправленные объявления, что позволяет повысить эффективность кампании.

Хотя и в Программатик , и в социальных сетях есть возможность применять динамическое срабатывание, оно основано на разных параметрах. Поэтому объявления отличаются по своему назначению и функциям.

Например, Meta позволяет показывать динамические объявления, основанные на интересах и прошлом поведении пользователей, таких как предыдущие покупки, просмотры страниц или взаимодействие с веб-сайтом или приложением бренда. Так, если пользователь выбрал красное платье в интернет-магазине, он может увидеть динамическую рекламу с этим же красным платьем, а также с другими товарами, связанными с его историей просмотров.

В то же время в Eskimi динамические объявления работают через API-интеграции, которые помогают поддерживать актуальность контента в режиме реального времени, позволяя размещать объявления, связанные с погодными условиями, прямыми трансляциями результатов или лентами товаров.

Ключевое различие между этими двумя каналами заключается в том, что если динамические объявления в социальных сетях основаны на действиях пользователя, то динамическое срабатывание Программатик основано на доступных данных, например, погодных условиях в реальном времени.

Безопасность бренда

Безопасность бренда имеет решающее значение для рекламы, независимо от того, какой канал и платформу вы используете.

Речь идет о мерах, принимаемых как рекламодателями, так и издателями для того, чтобы реклама не появлялась в контекстах, которые являются вредными, оскорбительными или неуместными, что может повредить репутации бренда.

На любой платформе, которую вы используете или собираетесь использовать для рекламы, предусмотрены меры по обеспечению безопасности бренда, которые помогут вам избежать его подрыва.

Итак, Программатик рекламы или платформы социальных сетей?

У каждого канала есть свои сильные и слабые стороны, и для рекламодателей очень важно определить и учесть их, прежде чем принимать решение о выборе Программатик или маркетинга в социальных сетях.

В то время как социальные сети могут обеспечить эффективный способ охвата определенной аудитории в своих границах, реклама в Программатик может предложить более эффективный и автоматизированный процесс покупки рекламного инвентаря у различных издателей в целом. 

В некоторых случаях преимущество одной платформы может стать недостатком по сравнению с другой, например, при более низком CPM в Facebook вы теряете креативные возможности рекламы в Программатик .

В конечном итоге выбор между социальными сетями и Программатик зависит от ваших конкретных целей, бюджета, целевой аудитории и других важных факторов. Продуманная рекламная стратегия может включать в себя оба подхода, брать лучшее из обоих миров, чтобы максимизировать эффективность ваших усилий.