Реклама в социальных сетях и программатик: как это работает вместе

Многие потребители перешли на цифровые технологии, и у брендов не было другого выбора, кроме как последовать за ними.

С этим сдвигом конкуренция в Интернете подскочила до новых высот, заставляя компании пересматривать свои маркетинговые стратегии и выделять больше средств на расширение своего цифрового присутствия.

Реклама - один из лучших способов сделать это, предлагая брендам множество каналов, включая социальные сети и Программатик , которые помогают оставаться в центре внимания потребителей.

Хорошая новость заключается в том, что вам не придется выбирать одно или другое.

Вместо того чтобы противопоставлять рекламу в социальных сетях Программатик или наоборот, вы можете узнать, как они могут работать вместе, чтобы создать мощный маркетинговый микс.

В этом посте мы сравним четырех крупных игроков в индустрии онлайн-рекламы - Facebook, Instagram, YouTube и Eskimiи узнаем, как они могут дополнять друг друга.

Давайте начнем с основ

Обычно бренды полагаются в основном на рекламу в социальных сетях, поскольку это один из самых быстрых способов привлечь внимание потенциальных клиентов. Однако реклама Программатик быстро набирает обороты как экономически эффективное решение, позволяющее охватить различные аудитории в разных условиях.

Каждая рекламная площадка имеет свои особенности и преимущества, которые делают ее привлекательной для рекламодателей. 

Например:

• Facebook: В 2022 году у Facebook будет более 2,96 миллиарда ежемесячных активных пользователей, а это огромная потенциальная аудитория. Реклама составляет подавляющую часть доходов социальной сети($113,642B в 2022 году), поскольку она предлагает целый ряд вариантов, включая дисплейную рекламу, видеорекламу и спонсируемые посты. 
• Instagram: Несмотря на то, что Instagram является частью Facebook, он создает несколько иные ощущения, поскольку ориентирован на обмен фотографиями и видео. На момент написания статьи у него более 1,35 миллиарда пользователей по всему миру, и он позволяет рекламодателям размещать спонсорские посты, истории и ролики.
• YouTube: Наверное, не будет ошибкой назвать YouTube королем видеорекламы, ведь это одна из самых популярных платформ для размещения видеоконтента с более чем 2 миллиардами пользователей. Поэтому рекламные опции здесь не слишком разнообразны, но хорошо подходят для тех, кто хочет продвигать свои товары или услуги с помощью дисплейной, оверлейной и видеорекламы.
• Eskimi: Eskimi - это рекламная платформаПрограмматик , способная охватить более 1,5 млрд человек по всему миру. Используя Программатик, рекламодатели не ограничиваются рамками конкретной платформы (в данном случае - социальных сетей), а могут размещать свои объявления на различных рекламных каналах по всему миру, включая внутриигровую рекламу, CTV, не говоря уже о "традиционных" объявлениях, таких как дисплей и видео.

Несмотря на свою схожесть, эти платформы имеют и разные возможности, которые могут так или иначе влиять на рекламные возможности и усилия.

Давайте восполним пробелы и посмотрим, как социальные медиа и реклама Программатик могут создать единое рекламное решение и повысить общую эффективность рекламных усилий.

Настраиваемость сделок

Если вы когда-нибудь запускали рекламу на Facebook, Instagram или YouTube, то знаете, что процесс довольно прост. Есть один способ сделать это - напрямую - и ваши объявления будут появляться в границах платформы, то есть в лентах пользователей Facebook, историях Instagram и т. д.

В Программатик Eskimiв данном случаеEskimi) есть несколько различных вариантов запуска рекламных кампаний, включая:

• Открытый аукцион - рекламодатели делают ставки на рекламный инвентарь в режиме реального времени, и наибольшая ставка выигрывает слот.
• Частный аукцион - издатели предоставляют свой премиальный рекламный инвентарь приглашенным рекламодателям, которые делают ставки на рекламные места, чтобы выиграть их.
• Прямые сделкиПрограмматик включает в себя Гарантированные и Привилегированные сделки, когда рекламодатели напрямую договариваются с издателями об определенном рекламном инвентаре по фиксированной цене.

Кроме того, социальные сети и Программатик сильно отличаются друг от друга в плане доступных типов объявлений. 

В то время как социальные медиа-платформы как бы заставляют вас вписываться в их определенные рамки требований, с Программатик вы можете использовать более широкий спектр форматов и настраивать их по своему усмотрению.

Каждый тип рекламы может помочь вам достичь различных целей и задач, поэтому тщательно продумайте их, прежде чем планировать рекламную кампанию. 

Попробуйте найти ответ на вопрос, кто из них может помочь вам донести свое сообщение так, чтобы оно было ясным, увлекательным и убедительным.

Продвинутая Реклама с позитивным воздействием

Если говорить о типах рекламы, то внешний вид и интерактивность объявлений - одно из самых существенных различий между социальными медиа и Программатик

Хотя разнообразие форматов сильно отличается для обоих каналов, разница заключается в уровне вовлеченности, который могут предложить эти объявления.

С точки зрения взаимодействия, реклама в социальных сетях позволяет рекламодателям проводить опросы (Meta), проверять различные предложения в карусели, просто пролистывая контент, давать пользователям возможность попробовать продукт на вкус с помощью технологии AR и т. д.

Напротив, Программатик бросает козырь в виде rich media и возможностей для рекламы с высокой отдачей - рекламы, способной захватить внимание пользователя и оставить неизгладимое впечатление. 

Используя rich media, вы позволяете своей аудитории изменять содержание объявления, взаимодействуя с ним, например, нажимая и проводя пальцем по экрану или даже дуя в микрофон, чтобы раскрыть предложение.

Реклама с позитивным воздействием, с другой стороны, обеспечивает высокую просматриваемость и внимание благодаря дизайну.

Например, объявления с захватом экрана разворачиваются после нажатия на них и, как вы уже догадались, занимают весь экран, позволяя аудитории узнать больше о предложении, например, посмотрев видео. 

Проще говоря, он выводит вовлеченность на новый уровень, оставляя в прошлом простые клики и открывая новые возможности для брендов по поддержанию интереса аудитории.

Огороженные сады против открытого интернета

Под "огороженным садом " понимается закрытая рекламная экосистема, созданная крупной компанией и функционирующая без участия сторонних людей и организаций. Или, другими словами, экосистема, в которой издатели владеют всем рекламным процессом.

В данном случае Meta - это то, что мы бы назвали "огороженным садом", в то время как Eskimi подпадает под определение открытого интернета.

Огороженные сады, как и открытый интернет, имеют свои преимущества и недостатки, вот некоторые из них:

• Огороженные сады создают единое окно для рекламодателей, но это сопряжено с высоким уровнем контроля. В открытом интернете каждый может получить доступ к контенту и публиковать его, не сталкиваясь с такими сложными условиями.
• Огороженные сады предлагают разнообразные форматы рекламы, но в основном это традиционные изображения и видео. Открытые интернет-компании позволяют расцветать творчеству, поскольку вы можете использовать как традиционные, так и интерактивные и инновационные форматы Реклама с позитивным воздействием .
• И "огороженные сады", и открытый интернет предлагают широкий охват разнообразной аудитории. Разница в том, что такие платформы, как Facebook, Instagram и YouTube, позволяют охватить глобальную аудиторию в пределах своих границ, а Eskimi (и Программатик в целом) позволяет размещать рекламу на глобальных сайтах и приложениях (в пределах своего инвентаря).
• Реклама в закрытых садах в основном работает в режиме самообслуживания, что может быть преимуществом и ограничением одновременно, в зависимости от вашей ситуации и потребностей. Из-за самообслуживания часто бывает сложно получить поддержку. В то же время компании, работающие в открытом интернете, обычно предлагают варианты самообслуживания и управляемых услуг, поэтому получить помощь и рекомендации гораздо проще.

В любом случае, независимо от того, используете ли вы для рекламы только walled garden или только платформу Программатик , вы все равно сможете достичь своих целей. 

Однако найти правильный баланс между сильными и слабыми сторонами каждого канала и использовать комбинацию обоих может стать правильным решением.

Расширенный таргетинг

Как социальные сети, так и реклама Программатик предоставляют вам целый ряд возможностей для охвата целевой аудитории.

Таргетинг в социальных сетях в основном основан на демографических и поведенческих данных (возраст, пол, местоположение, род занятий, события жизни, посещение мероприятий и т. д.), а также вы можете нацеливаться на персонализированные списки, которые вы можете составить самостоятельно.

Программатик таргетинг вращается вокруг аналогичных точек данных плюс несколько дополнительных, таких как телеком и контекст, а также позволяет углубиться в каждую из них и использовать такие опции, как социально-экономический таргетинг или таргетинг по дням недели.

Конечно, если вы используете только социальные сети или только Программатик , вы будете ограничены определенными границами канала, например, людьми, которые пользуются услугами Meta, или аудиторией, доступной в инвентаре Программатик .

Важно помнить, что каждый из этих каналов предлагает различные варианты таргетинга, поэтому, размещая рекламу на нескольких платформах, вы сможете воспользоваться более широким спектром решений для привлечения потенциальных клиентов.

Динамическое срабатывание

Динамический триггер - это практика создания и показа объявлений, которые настраиваются в режиме реального времени на основе поведения пользователя, его интересов, событий, погоды и т. д. (они могут варьироваться в зависимости от канала). Используя этот подход, рекламодатели могут подавать более персонализированные, узконаправленные объявления, что повышает эффективность кампании.

Хотя и в Программатик , и в социальных сетях есть возможность применять динамическое срабатывание, оно основано на разных параметрах. Поэтому и объявления получаются разными, и цели у них разные.

Например, Meta позволяет показывать динамические объявления на основе интересов и прошлого поведения пользователя, например, предыдущих покупок, просмотров страниц или взаимодействий с веб-сайтом или приложением бренда. Таким образом, если пользователь проверил красное платье в каком-то интернет-магазине, он может увидеть динамическую рекламу с этим же красным платьем и другими товарами, связанными с его историей просмотров.

В то же время в Программатик, в частности в Eskimi, динамические объявления работают через API-интеграции, которые помогают поддерживать актуальность контента в режиме реального времени, позволяя размещать объявления, связанные с погодой, живым счетом или продуктовой лентой.

Ключевое различие между этими двумя каналами заключается в том, что если динамические объявления в социальных сетях основаны на действиях пользователя, то динамическое срабатывание Программатик основано на доступных данных, например, погодных условиях в реальном времени.

Безопасность бренда

Безопасность бренда имеет решающее значение для рекламы, независимо от того, какой канал и платформу вы используете.

Речь идет о мерах, принимаемых как рекламодателями, так и издателями для обеспечения того, чтобы реклама не появлялась во вредных, оскорбительных и неуместных контекстах, которые могут повредить репутации бренда.

На любой платформе, которую вы используете или собираетесь использовать для рекламы, предусмотрены меры по обеспечению безопасности бренда, которые помогут вам избежать его подрыва.

Вердикт

У каждого канала есть свои сильные и слабые стороны, и рекламодателям крайне важно выявить и учесть их перед запуском рекламных кампаний.

В то время как социальные сети могут обеспечить эффективный способ охвата определенной аудитории в своих границах, Программатик может предложить более эффективный и автоматизированный процесс покупки рекламы у различных издателей в целом. 

В некоторых случаях преимущество одной платформы может стать недостатком по сравнению с другой, например, при более низких CPM в Facebook вы теряете креативные возможности Программатик.

В конечном итоге выбор между социальными сетями и Программатик зависит от целей рекламодателя, бюджета, целевой аудитории и так далее. Однако грамотная рекламная стратегия может включать в себя оба подхода, брать лучшее из обоих миров, чтобы максимизировать эффективность ваших усилий.