Формируйте тренды: Главные рекламные направления 2025 года

Возьмет ли ИИ верх над рекламой? Какой формат рекламы будет привлекать наибольшее внимание и вовлечённость в 2025 году? Каким видится будущее отрасли? 

Чтобы выяснить это, мы встретились с креативным директором Eskimi Мартой Юркшайтиене, которая поделилась своими прогнозами на предстоящий год. От креатива, основанного на искусственном интеллекте, до новых смелых рекламных форматов - вот что вам нужно знать, чтобы быть на шаг впереди в 2025 году.

‍

Без лишних слов: главные 5 трендов в рекламе на 2025 год.

‍

1. Креативность рекламы как дифференцирующий фактор. Индустрия уже давно уделяет особое внимание контенту. Благодаря повышенному вниманию к анализу данных и аналитике контент, основанный на данных, становится все более эффективным. Мы говорим о высокоэффективной рекламе, 3D-рекламе и геймифицированной рекламе, которые достигают постоянно растущих результатов. Креативность, основанная на данных, может привести к тому, что внимание и вовлеченность пользователей будут в десятки раз выше, чем обычно.
   
   
2. Контекстная реклама. Реклама подстраивается не под пользователя, а под контекст, в котором она показывается. Допустим, есть статья, в которой сравниваются разные модели телефонов. Вы показываете рядом с ней рекламу одного из телефонов. Это позволяет брендам обращаться к покупателям на стадии рассмотрения, когда они находятся на пике интереса.
   
   Контекстная реклама не нова, но ее популярность будет расти, потому что она очень релевантна, не зависит от cookies и помогает брендам охватить более нишевую аудиторию.
   
   
3. Объявления с динамическим контентом. Объявления становятся все более умными и реактивными. Они могут адаптироваться к тому, что происходит в данный момент - например, к погоде, времени суток или даже к прямым спортивным результатам.
   
   Представьте себе: в жаркий день вы видите рекламу мороженого. Когда холодно, та же компания, имеющая в своем арсенале множество продуктов, предлагает вам чай. Такой уровень персонализации становится все более автоматизированным и эффективным.
   
   
4. Подключенное телевидение и Наружная цифровая реклама. Подключенное телевидение и Наружная цифровая реклама это растущее пространство, сочетающее традиционные рассказы о брендах с таргетингом на основе данных, интерактивностью и динамическим контентом.
   
   По прогнозам Statista, расходы на Наружная цифровая реклама ежегодно будут расти более чем на 7 %.
   
   
5. Реализация ИИ. Эксперименты с ИИ все еще продолжаются. Отрасль находит новые способы использования появляющихся технологий ИИ для повышения эффективности таких частей процесса, как интерпретация данных и прогнозирование поведения. Отрасль также экспериментирует с творческими возможностями. В этом году мы увидим больше интересных инструментов ИИ и примеров их использования.
   ‍

‍
Какие форматы будут доминировать в 2025 году?

Новые и инновационные форматы, если они сделаны правильно, занимают лидирующие позиции и вызывают больший отклик. Речь идет о 3D, геймифицированных и высокоэффективных форматах.

Но важно не только сам формат, но и то, как вы его используете. Один и тот же формат может выглядеть совершенно по-другому благодаря креативным визуальным эффектам, оригинальным сообщениям или неожиданным поворотам сюжета. В конечном счете, важно понять свою аудиторию и создать то, что ей откликается.

Как метрики внимания повлияют на рекламу?

Метрики внимания делают две основные вещи: прогнозируют и измеряют кампанию с точки зрения пользователя. Прогнозируемые метрики внимания позволяют анализировать и корректировать контент до того, как на него будет потрачен бюджет кампании. 

Показатели внимания в ходе кампании сместились с измерения поведения технологий - сколько раз было показано объявление - на поведение пользователей - сколько раз объявление было действительно увидено. 

Это открывает путь к более разумным и действенным решениям - рекламу можно адаптировать так, чтобы аудитория оставалась вовлечённой.

Какова роль искусственного интеллекта в креативной рекламе?

ИИ уже помогает нам совершенствовать и улучшать кампании. Он отлично подходит для тестирования идей, прогнозирования реакции пользователей, оптимизации контента и размещения. То, на что раньше уходили недели, теперь можно сделать за считанные минуты.

Но также важно понимать, что настоящая магия заключается в человеке, который стоит за ИИ. Опытный специалист привносит опыт и критическое мышление, раскрывая весь потенциал ИИ.

Как рекламодатели могут справиться с сокращением продолжительности внимания?

Все дело в разнообразии и актуальности. Начните с того, чтобы понять, на каком этапе пути к покупке находятся ваши пользователи. Реклама раздражает, когда она не соответствуют тому, что нужно человеку в данный момент. Но когда реклама своевременна и полезна, она воспринимаются как ценная информация.

Креативность тоже играет ключевую роль - привнесите в свою рекламу изюминку. Реклама, которая вызывает эмоциональный отклик, притягивает людей. Скучные креативы игнорируются, независимо от того, насколько хорошо они нацелены.

Как устойчивое развитие влияет на рекламу?

Устойчивое развитие приобретает все большее значение на многих рынках. Речь идёт не только о сообщениях, но и о том, как кампании управляются. Компании сокращают выбросы CO2, оптимизируют медиапокупки и выбирают более экологичные процессы. Клиенты также отдают предпочтение партнёрам с устойчивым подходом.

Где вы находите вдохновение для кампаний?

Честно говоря, это заслуга наших клиентов. Нам повезло работать с лучшими профессионалами в разных сферах. Задайте один и тот же вопрос разным людям в разных местах, и вы получите разные ответы. Даже задавая один и тот же вопрос каждый месяц, вы получаете разные ответы. 

Данные - еще один важный момент. Агрегированные данные часто позволяют выявить закономерности или пробелы, которых вы не ожидали. Удивительно, как многого вы не знаете, пока не покопаетесь в цифрах.

Как вы адаптируете кампании под разные культурные особенности?

Всё начинается с понимания как местной культуры, так и глобальной идентичности бренда. Небольшие изменения могут иметь большое значение. В зависимости от рынка или отрасли цвет, слово или кнопка могут вызывать разный отклик.

Главное - уважать эти различия, сохраняя при этом единый посыл бренда.

Если бы ваша команда была музыкальной группой, какой бы у вас был жанр?

Что-то вроде современной версии джаза? Мы говорим о твердой базе с большим количеством импровизации. Каждый игрок слушает других и корректирует в режиме реального времени, создавая нечто уникальное. Именно так работает креативность в команде - каждый добавляет что-то своё, но вместе это отлично работает.

Какую рекламную кампанию вы бы провели, имея неограниченный бюджет и не имея никаких ограничений?

Тогда было бы трудно провести рекламную кампанию. Я искренне верю, что лучший креатив рождается из ограничений. Если вы посмотрите на отмеченные наградами рекламные ролики, то самые впечатляющие из них часто имеют существенные ограничения.

Невозможно провести хорошую кампанию, не зная, чего вы хотите добиться. Если вы не знаете, куда идёте, неважно, какой путь вы выберете.

‍