Давайте представим себе картину: вы идете по Таймс-сквер или Цирку Пикадилли, поражённые ослепительными светодиодными рекламными щитами, которые, кажется, тянутся прямо к небу. Каждый из них борется за ваше внимание, пытаясь перевести взгляд с одного зрелища на другое.

А что, если мы скажем вам, что эти же рекламные щиты могут не только распознавать тип аудитории, находящейся рядом, но и изменять рекламу в режиме реального времени, чтобы наилучшим образом соответствовать их интересам? Нет, это не научная фантастика, это цифровая наружная реклама, и она формирует будущее взаимодействие брендов с потребителями в публичных местах.

От городских пространств с высокой проходимостью до экранов в местных кафе. Наружная цифровая реклама повсюду. Если вы маркетолог, желающий повысить уровень игры, рекламодатель, стремящийся разнообразить свой портфель, или просто любопытный энтузиаст, желающий понять будущее социальной рекламы, вы пришли в нужное место.

Готовы? Пристегните ремни, потому что мы собираемся войти в мир наружной цифровой рекламы.

Какое место занимает наружная цифровая реклама в современном рекламном ландшафте?

Наружная цифровая реклама стала жизненно важным компонентом любой дальновидной рекламной стратегии. Вот несколько основных причин:

• Возможности гипертаргетинга: Наружная цифровая реклама позволяет рекламодателям нацеливать аудиторию на конкретные географические регионы, время суток и даже погодные условия. Это гарантирует, что сообщение дойдет до нужной аудитории в нужное время.
  
  
• Беспрепятственная интеграция с мобильными и онлайн-платформами: Одним из наиболее привлекательных аспектов наружной цифровой рекламы является её способность работать в тандеме с мобильными и онлайн-рекламными стратегиями. Благодаря использованию QR-кодов, хэштегов в социальных сетях или даже дополненной реальности наружная цифровая реклама может создать захватывающий межканальный потребительский опыт.
  
  
• Измеримость и аналитика: В отличие от традиционной наружной рекламы, наружная цифровая реклама предоставляет множество аналитических данных, включая показатели показов, вовлечённости потребителей и многое другое. Такой подход, основанный на данных, позволяет рекламодателям постоянно оптимизировать свои кампании для повышения рентабельности инвестиций.
  
  
• Гибкость и адаптация в режиме реального времени: С наружной цифровой рекламой вы не зациклены на одном сообщении в течение длительного периода времени. Рекламодатели могут быстро корректировать свои кампании в режиме реального времени, реагируя на текущие события, отзывы потребителей или уровень запасов.
  
  
• Экологичность: Цифровые экраны более экологичны по сравнению с печатными рекламными щитами. Это не только находит отклик у экологически сознательных потребителей, но и обеспечивает долгосрочную экономическую эффективность.

Что такое цифровая наружная реклама?

Цифровая наружная реклама — это современное продолжение традиционной наружной рекламы (OOH). В то время как OOH включает в себя билборды, транзитные таблоиды и другие крупноформатные места размещения в общественных местах, наружная цифровая реклама добавляет цифровой элемент к этому проверенному временем рекламному средству.

Вместо статичных печатных креативов, наружная цифровая реклама позволяет рекламодателям отображать динамичный цифровой контент на электронных экранах, часто с возможностью изменения отображаемого контента в режиме реального времени. Этот современный вид рекламы обычно используется на светодиодных билбордах, цифровых табло, киосках и даже цифровых автобусных остановках.

Ключевые особенности наружной цифровой рекламы

• Динамический контент: В отличие от статичных рекламных щитов, цифровые экраны позволяют менять визуальное оформление, видео и даже интерактивные элементы.
  
  
• Обновление в реальном времени: Сообщения могут мгновенно корректироваться в зависимости от времени, погоды или других условных триггеров.
  
  
• Таргетинг: Геолокация и другие возможности таргетинга позволяют обеспечить охват рекламой наиболее релевантной аудитории.
  
  
• Управляемые данными: Современные платформы наружной цифровой рекламы часто предоставляют аналитику и метрики для оценки эффективности ваших кампаний.

Эволюция от традиционного OOH к наружной цифровой рекламе

Переход от традиционного OOH к цифровому, это не просто обновление технологий, это смена парадигмы работы рекламы в общественных местах. Традиционная OOH существует уже несколько десятилетий и является одной из старейших форм рекламы. Она опирается на массовый охват больших статичных дисплеев, которые привлекают внимание, но не обеспечивают гибкости и целенаправленности аудитории.

Наружная цифровая реклама же совершает революцию, внедряя в OOH элементы цифровой рекламы, такие как торги в реальном времени (RTB), программатик закупка и таргетинг, основанный на данных.

Это не только повышает эффективность рекламы, но и открывает творческие возможности, которые раньше были невозможны или нецелесообразны. Например, реклама может меняться в зависимости от погоды, времени суток или даже текущих событий, что делает её гораздо более актуальной и привлекательной.

Вехи эволюции

Основные компоненты наружной цифровой рекламы

Если разобраться, суть наружной цифровой рекламы состоит из трёх основных компонентов:

• Оборудование: Сюда относятся сами цифровые экраны, будь то большие светодиодные рекламные щиты, цифровые вывески в торговых центрах или экраны в лифтах и такси.
  
  
• Программное обеспечение: Комплексная программная платформа управляет показом, распространением и сроками размещения цифровой рекламы. Эти платформы становятся всё более совершенными, позволяя программатик закупки и анализ результатов в режиме реального времени.
  
  
• Контент: И, наконец, последнее, но не менее важное: цифровые активы (изображения, видео или интерактивные элементы) составляют сам контент. Очень важно, чтобы этот контент был качественным, увлекательным и, по возможности, персонализированным для аудитории.

Преимущества наружной цифровой рекламы

Теперь перейдем к самому интересному. Что за ажиотаж вокруг наружной цифровой рекламы? Откуда берётся это очарование? Да, наружная цифровая реклама — это впечатляющая визуальная подача рекламы, но её привлекательность выходит далеко за рамки этого. Маркетологов привлекает преимущества этой технологии.  

Таргетированная реклама

• Геотаргетинг: Традиционные рекламные щиты не могут отличить местного жителя от проезжающего мимо туриста. Наружная цифровая реклама позволяет рекламодателям адаптировать сообщения на основе данных о местоположении.
  
• Сегментация аудитории: Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения платформы наружная цифровая реклама может анализировать пешеходный трафик для определения демографических данных, таких как возраст и пол, что позволяет проводить целенаправленные кампании.
  
  
• Временной таргетинг: Вы можете настроить показ рекламы в определённое время суток или во время конкретных событий, что повысит релевантность вашего сообщения.

Комбинируя эти сложные возможности таргетинга, вы можете гарантировать, что ваши маркетинговые сообщения достигнут наиболее релевантных аудиторий в наиболее подходящее время.

Аналитика и инсайты в режиме реального времени

• Панели для мониторинга в реальном времени: Аналитические панели, работающие в режиме реального времени, позволяют отслеживать показатели вовлечённости немедленно, что даёт возможность корректировать кампанию "на лету".
  
  
• Отслеживание рентабельности инвестиций : Расширенные функции отслеживания позволяют измерить прямое влияние наружной цифровой рекламы на продажи или веб-трафик, что даёт более чёткое представление об окупаемости инвестиций.
  
  
• Анализ поведения потребителей: Инструменты расширенной аналитики могут дать представление о том, как потребители взаимодействуют с вашей рекламой, делают ли они паузы при просмотре рекламы, задействуют ли интерактивные элементы.

Невозможно переоценить значение аналитики в режиме реального времени. Мгновенный доступ к данным позволяет получить действенные выводы, повышая эффективность кампаний по мере их проведения.

Гибкость и масштабируемость

• Простота обновления: Вы можете менять цифровые креативы в режиме реального времени, реагируя на конъюнктуру рынка или отзывы потребителей без затрат на печать.
  
  
• Масштабируемые кампании: Одна кампания может быть легко масштабирована на несколько регионов или демографических групп всего несколькими щелчками мыши, что обеспечивает беспрецедентный охват.
  
  
• Мультимедийные возможности: В отличие от традиционных рекламных щитов, наружная цифровая реклама позволяет использовать видео, интерактивные элементы и даже дополненную реальность, предоставляя вам творческую свободу.

Такая гибкость не имеет аналогов в традиционных рекламных носителях и позволяет адаптироваться в быстро меняющемся цифровом мире.

Экономическая эффективность

• Снижение производственных затрат: Отсутствие необходимости в физических материалах, таких как бумага или краска, позволяет снизить затраты и уменьшить количество отходов.
  
  
• Программатик покупка: Автоматизированные возможности покупки позволяют более эффективно участвовать в торгах за рекламные места, что зачастую снижает общие затраты.
  
  
• Оптимизация расходов: Гранулярность таргетинга и аналитики позволяет максимально эффективно использовать маркетинговый бюджет и сократить нерациональные расходы на рекламу.

В долгосрочной перспективе наружная цифровая реклама может обеспечить более экономически эффективную окупаемость инвестиций по сравнению с традиционной наружной рекламой.

Повышение вовлечённости и интерактивности

• Интерактивные элементы: Сенсорные экраны, QR-коды и элементы дополненной реальности позволяют создать двусторонний диалог с потребителями, повышая уровень вовлечённости.
  
  
• Интеграция с социальными сетями: кампании наружной цифровой рекламы можно интегрировать с социальными сетями, поощряя обмен информацией и взаимодействие в режиме реального времени, что органично усиливает ваше сообщение.
  
  
• Визуальное воздействие: Масштабность и яркость цифровых экранов может сделать вашу рекламу более привлекательной и запоминающейся, особенно если она дополнена графикой движения или интерактивными элементами.

Вовлечённость — это валюта современной рекламы. Интерактивные возможности наружной цифроваой рекламы позволяют рекламодателям выйти за традиционные границы носителя, создавая более значимые связи с потребителями.

Типы рекламных форматов наружной цифровой рекламы

Наружная цифровая реклама вышла далеко за рамки традиционных билбордов на обочинах дорог. В современном взаимосвязанном мире наружная цифровая реклама представлена во многих форматах, каждый из которых обладает уникальными преимуществами и возможностями таргетинга. Совет: будет отличной идеей ознакомиться с нашей статьей в блоге о самых эффективных размерах баннеров для цифровой рекламы.

Рассмотрим некоторые из наиболее распространённых типов.

Рекламные щиты и уличная мебель

• Традиционные рекламные щиты: Несмотря на то, что они являются цифровыми, их грандиозность может имитировать воздействие традиционных рекламных щитов.
  
  
• Светодиодные экраны: Более динамичные и яркие, идеально подходят для привлечения внимания в местах с высокой проходимостью.
  
  
• Уличная мебель: Включает автобусные остановки, киоски и скамейки, обеспечивая более локализованный подход к рекламе.

Теперь давайте посмотрим, что говорят цифры о влиянии различных рекламных форматов наружной цифровой рекламы.

‍

Источник: Последние исследования Nielsen, проведённые OAAA

В приведённом ниже примере компания Hjärtat, ведущая аптечная сеть Швеции, изобретательно использовала детекторы дыма, чтобы направить антитабачную рекламу прямо на шведских курильщиков. Механизм был прост и в то же время эффективен: каждый раз, когда детектор дыма обнаруживал табачный дым, он активировал цифровой дисплей с изображением кашляющего человека. Такой подход придал кампании глубокую актуальность и резонанс.

Транзитная реклама

• Экраны в автобусах/поездах: Часто встречаются в общественном транспорте, обеспечивая воздействие на аудиторию.
  
  
• Экраны на верху такси: Мобильные экраны, устанавливаемые на такси, хорошо подходят для охвата геотаргетированной аудитории.
  
  
• Вокзальные рекламные щиты: Стратегическое размещение в местах с высокой проходимостью, таких как вокзалы или автобусные остановки.

Транзитная реклама не ограничивается статичными изображениями, она также включает короткие видеоклипы и анимацию. Возможность изменять рекламное сообщение в режиме реального времени, это очень важный момент, особенно в часы пиковых нагрузок.

Розничная торговля и точки продаж (POS)

• Экраны в магазине: Расположены возле кассы или по всему магазину и способствуют импульсным покупкам.
  
  
• Интерактивные киоски: Предоставляют покупателям информацию, часто связанную с рекламируемым товаром.
  
  
• Цифровые ценники: Новая, но всё более популярная технология, позволяющая изменять цены в режиме реального времени.

Форматы наружной цифровой рекламы для розничной торговли и POS особенно эффективны для стимулирования немедленных действий и даже могут быть интегрированы в мобильные технологии. Например, отображаемые QR-коды могут привести покупателя к эксклюзивному онлайн-купону.

Цифровые табло на мероприятиях и стадионах

• Джамботроны: Массивные экраны, которые обычно используются для демонстрации громкой рекламы во время крупных мероприятий.
  
  
• Светодиодные ленты: Оборачиваются вокруг арены, обеспечивая 360-градусный рекламный эффект.
  
  
• Интерактивные дисплеи: Часто используются на выставках и экспозициях, где посетители могут напрямую взаимодействовать с брендом.

Наружная цифровая реклама играет важную роль на стадионах и мероприятиях, улучшая впечатления пользователей и обеспечивая значительную узнаваемость бренда. Главное, создать увлекательный и интересный контент, который повысит ценность впечатлений зрителей.

Известные примеры наружной цифровой рекламы

Наружная цифровая реклама за годы своего существования создала несколько самых знаковых и запоминающихся кампаний. Эти примеры не только продемонстрировали творческий потенциал этого медиа, но и использовали технологии для взаимодействия с аудиторией инновационными способами. Давайте рассмотрим несколько примеров, которые задали высокую планку в индустрии наружной цифровой рекламы.

Захват Таймс-сквер

• Бренд: Coca-Cola
• Год: Текущий
• Влияние: Один из самых знаковых цифровых рекламных щитов на Таймс-сквер в Нью-Йорке принадлежит компании Coca-Cola. Изогнутый экран создает визуальное зрелище, демонстрируя контент в реальном времени и интерактивные элементы, часто посвящённые праздникам, крупным событиям или социальным акциям.

Реактивная реклама погоды

• Бренд: British Airways
• Год: 2015
• Влияние: В качестве креативного маркетингового хода British Airways установила интерактивные цифровые рекламные щиты в лондонских районах Piccadilly Circus и Chiswick. На этих экранах при прохождении рейса BA над головой появлялся ребенок, указывающий вверх, а также такие данные, как номер рейса и пункт назначения. Оригинальное сочетание живых данных и вовлечения аудитории принесло кампании множество наград.

Кампания "Look At Me"

• Бренд: Women’s Aid
• Год: 2015
• Воздействие: В этой эмоционально насыщенной кампании использовались изображения женщин, подвергшихся насилию, которые исцелялись в режиме реального времени по мере того, как всё больше людей смотрели на рекламный щит. Используя технологию распознавания лиц, кампания стремилась вовлечь общественность в диалог о домашнем насилии, доказывая, что наружная цифровая реклама также может служить платформой для социальных изменений.

Как наружная цифровая реклама в программатик меняет игру

Наружная цифровая реклама в программатик — это не будущее, а настоящее. Эта инновационная технология значительно нарушила традиционные рекламные модели, сделав процесс более гибким, управляемым данными и измеримым.

В отличие от ручного бронирования и универсальных кампаний, наружная цифровая реклама в программатик привносит силу торгов в реальном времени и целевых сообщений в обширное полотно публичных медиа-пространств.

Что такое наружная цифровая реклама в программатик?

Наружная цифровая реклама в программатик — это автоматизированная покупка и продажа рекламы наружной цифровой рекламы. Используя программные платформы, она позволяет рекламодателям делать ставки на места на цифровых билбордах в режиме реального времени, подобно тому, как работает программатик реклама в Интернете. Ключевые особенности включают:

• Торги в режиме реального времени (RTB): Рекламодатели могут делать ставки на свободные места на цифровых щитах в режиме реального времени, основываясь на определенных критериях аудитории.
  
  
• Таргетирование аудитории: Использует аналитику данных для ориентации на определённые демографические группы, местоположение или погодные условия.
  
  
• Гибкое планирование: Кампании могут быть настроены на проведение в определённое время, что позволяет оптимально использовать бюджет и максимизировать ROI.
  
  
• Показатели эффективности: Предоставляет рекламодателям аналитические данные в режиме реального времени для оценки эффективности кампаний.

Преимущества наружной цифровой рекламы в программатик

Преимущества наружной цифровой рекламы в программатик многообразны. Эти преимущества выгодно отличают её от традиционных аналогов.

• Эффективность: Наружная цифровая реклама в программатик устраняет необходимость в переписке между медиапокупателями и продавцами, делая процесс более эффективным.
  
  
• Экономическая эффективность: Торги в режиме реального времени часто приводят к лучшей оптимизации цен. Вы платите именно за то, что вам нужно.
  
  
• Гранулярное таргетирование: Более точная настройка кампаний на конкретную аудиторию с учётом различных факторов, таких как демографические данные, местоположение, время и даже погодные условия.
  
  
• Повышение вовлечённости: Динамическая корректировка контента в режиме реального времени означает, что реклама может быть более вовлекающей и релевантной для зрителя.
  
  
• Измеримость: В отличие от традиционного OOH, наружная цифровая реклама в программатик предлагает подробную аналитику, которая помогает понять эффективность кампании.

Трудности и способы их преодоления

Хотя наружная цифровая реклама в программатик является революционной, она не лишена трудностей. Вот некоторые распространённые препятствия и способы их преодоления:

• Проблемы конфиденциальности данных: Убедитесь, что ваши кампании соответствуют местным и глобальным нормативным актам, регулирующим конфиденциальность данных, таким как GDPR или CCPA. Работайте только с платформами, которые придерживаются этих законов.
  
• Качество инвентаря: Новизна наружной цифровой рекламы в программатик означает, что высококачественный инвентарь иногда может быть ограничен. Изучайте и выбирайте надёжные платформы и издательства с первоклассным инвентарем.
  
• Затратные барьеры: Хотя наружная цифровая реклама в программатик  может быть более экономичным в долгосрочной перспективе, первоначальные затраты на установку могут быть высокими. Планируйте свой бюджет соответствующим образом.

Интегрируя наружную цифровую рекламу в программатик в свою рекламную стратегию, вы не только идёте в ногу с развитием отрасли, но и используете высокоэффективный, целевой и измеримый носитель для своих маркетинговых сообщений.

 Наружная цифровая реклама в программатик тематическое исследование

Основанная в 2014 году в Германии, компания foodora (онлайн-сервис доставки еды) с тех пор распространила свою деятельность на десять других стран.

Задача

В то время как компания foodora завоевала популярность благодаря своей службе доставки, функция самовывоза оставалась в тени. Внутренняя команда компании стремилась изменить эту ситуацию.

Цель кампании: Повысить узнаваемость и популярность услуги самовывоза компании Foodora.

Целевая демографическая аудитория: Бизнес профессионалы в Германии с нехваткой времени, как существующие, так и потенциальные клиенты.

Обычно, команда добивалась успеха традиционными методами цифровой рекламы, ориентируясь в основном на закупки показов в Интернете и на мобильных устройствах через программатик . Однако для данной конкретной инициативы они стремились использовать более креативную и целевую стратегию.

Решение

Компания использовала платформу Demand-Side Platform (DSP) для интеграции цифровых наружных дисплеев в свою кампанию для более целенаправленного воздействия.

Места размещения: 50 цифровых экранов, расположенных в офисных комплексах, управляемых компанией ECN.

Избранные города: Франкфурт, Дюссельдорф и Гамбург.

Сообщения кампании были адаптированы на основе различных динамических данных, полученных через платформу DSP:

• Погодные условия: В дождливую погоду появлялись предложения о доставке, а в солнечную - о самовывозе.
  
  
• Сообщения, ориентированные на конкретное время: Кампания меняла акценты в зависимости от времени суток, делая акцент на быстрых обедах, полдниках или удобных ужинах.
  
  
• Близлежащие рестораны: Некоторая реклама была локализована и предлагала рестораны в непосредственной близости от дома.

Помимо цифровых экранов, расположенных в корпоративных помещениях, данные о геолокации использовались для активации дополнительной рекламы в Интернете и на мобильных устройствах. Все, кто находился рядом с цифровым экраном, получали мобильную рекламу, что увеличивало охват и частоту кампании.

Интегрированная рекламная кампания foodora через программатик, в ходе которой было показано более 107 000 сообщений и достигнуты миллионы показов, эффективно выполнила поставленные задачи.

Измерение рентабельности инвестиций в кампаниях наружной цифровой рекламы

Измерение возврата инвестиций (ROI) для кампаний наружной цифровой рекламы может быть одновременно сложной и полезной задачей. В отличие от традиционной наружной рекламы (OOH), где показатели часто ограничиваются показами или оценкой посещаемости, наружная цифровая реклама предлагает потенциал для более точных, основанных на данных измерений.

Ключ к успешной кампании наружной цифровой рекламы, не только в создании привлекательных визуальных эффектов; необходимо понимать свою аудиторию, устанавливать правильные KPI и использовать правильные инструменты и платформы для их измерения. Вот более подробный взгляд на эти аспекты:

Ключевые показатели эффективности (KPIs)

Когда вы пытаетесь оценить рентабельность инвестиций в кампании наружной цифровой рекламы, ваши ключевые показатели эффективности (KPI) станут для вас путеводной звездой. Вот некоторые KPI, которые следует учитывать:

• Показы: Измеряет количество раз, сколько ваша реклама была показана. Это позволяет получить первоначальное представление о масштабах кампании.
  
  
• Вовлечённость: Помимо показов, такие показатели вовлечённости, как время пребывания или коэффициент взаимодействия, позволяют получить более глубокое представление об эффективности креативного контента.
  
  
• Показатели конверсии: В конечном итоге вы хотите, чтобы ваши показы превратились в продажи, лиды или другие формы конверсии. Отслеживайте их с помощью QR-кодов или целевых URL-адресов, которые вы указываете для наружной цифровой рекламы.
  
  
• Стоимость одного привлечения (CPE): Эта метрика помогает понять эффективность кампании с точки зрения затрат, связанных с каждым привлечением.
  
  
• Данные об аудитории: Современные платформы наружной цифровой рекламы могут интегрироваться с данными о местоположении, аналитикой WiFi и даже распознаванием лиц, чтобы предоставить подробную демографическую информацию об аудитории.

Окупаемость инвестиций на примере наружной цифровой рекламы

Отличный способ понять потенциал ROI наружной цифровой рекламы, рассмотреть реальные примеры.

Чтобы повысить зимние продажи Sprite, Seagram's и Fresca, компания Coca-Cola совместно с Volta Media провела рекламную кампанию наружной цифровой рекламы. Эффективность кампании оценивалась с помощью данных о розничной торговле в США. Для более точной атрибуции продаж Volta Media сотрудничала с компанией Quotient, предоставляющей маркетинговые услуги.

Кампания имела финансовый успех и принесла 2,51 миллиона долларов продаж, связанных с рекламой. Кроме того, рентабельность рекламных затрат (ROAS) была на 56% выше, чем средняя ROAS всех кампаний Coca-Cola по продаже продуктов питания и напитков через наружную цифровую рекламу.

Реклама также привлекла новых покупателей: 8,2% покупателей стали новыми для представленных брендов и 7,6% для товарной категории.

Будущие тенденции в наружной цифровой рекламе

Наружную цифровую рекламу ждут значительные перемены. Развитие технологий, рост мобильной вовлечённости и ориентация на устойчивое развитие должны пересмотреть подход маркетологов к наружной цифровой рекламе. В этом сегменте мы обсудим четыре основные тенденции, определяющие будущее этого рекламного сектора.

Интеграция с мобильными и веб-приложениями

Границы между различными рекламными носителями размываются. Одна из самых интересных тенденций в наружной цифровой рекламе — растущая интеграция с мобильными и веб-платформами. Вот как это будет выглядеть в будущем:

• Геотаргетинг: Наружная цифровая реклама станет умнее, используя геотаргетинг для показа релевантной рекламы в зависимости от местоположения зрителя, синхронизированной с его мобильным устройством.
  
  
• Интерактивные QR-коды: QR-коды в наружной цифровой рекламе будут становиться всё более сложными, предлагая акции, которые можно мгновенно оплатить с помощью мобильных телефонов.
  
  
• Персонализация на основе данных: Интеграция с веб-аналитикой позволит рекламодателям отображать персонализированный контент на основе истории посещений и предпочтений пользователя.
  
  
• Кросс-платформенные кампании: Маркетологи будут проводить более целостные кампании, которые будут плавно переходить с наружной цифровой рекламы на мобильные устройства и веб-страницы, создавая единое восприятие бренда.

Искусственный интеллект и наружная цифровая реклама

Искусственный интеллект (ИИ) будет способствовать автоматизации и персонализации наружной цифровой рекламы. Ключевые тенденции в этой области включают:

• Динамическая адаптация контента: Алгоритмы искусственного интеллекта будут динамически изменять контент в зависимости от таких факторов реального времени, как погода, время суток или даже текущие события.
  
  
• Измерение аудитории: ИИ предоставит более точную аналитику о том, кто просматривает рекламу, включая демографические данные и поведение, что позволит лучше рассчитать ROI.
  
  
• Программатик покупка: Алгоритмы машинного обучения помогут проводить аукцион рекламных площадей наружной цифровой рекламы в режиме реального времени, делая процесс покупки более эффективным и адаптированным.

Виртуальная реальность и дополненная реальность

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) создадут новые уровни взаимодействия и вовлечения в  Наружную цифровую рекламу. Некоторые тенденции, за которыми стоит следить:

• Иммерсивный опыт: Бренды будут использовать VR для создания рекламных роликов с полным погружением и 360-градусным обзором в общественных местах.
  
  
• Фильтры дополненной реальности: Наружная цифровая реклама может оснащаться AR-фильтрами, позволяющими потребителям визуализировать товары в реальном мире с помощью своих смартфонов.
  
  
• Интерактивные демонстрации: Технологии VR и AR могут использоваться для интерактивных демонстраций продукции на месте, что повышает вовлечённость и удерживает потребителей.

Устойчивость и экологичность экранов

Как и во многих других отраслях, устойчивое развитие становится предметом пристального внимания в наружной цифровой рекламе. Вот что ожидает нас в ближайшем будущем:

• Экраны с низким энергопотреблением: Разработка и внедрение дисплеев с низким энергопотреблением, возможно, на солнечных батареях, позволит сократить расходы на электроэнергию и уменьшить углеродный след.
  
  
• Материалы, подлежащие вторичной переработке: Всё больше поставщиков будут изготавливать свои дисплеи из перерабатываемых или биоразлагаемых материалов.
  
  
• Показатели устойчивости: Платформы будут предлагать аналитику не только по ROI, но и по воздействию кампании на окружающую среду, помогая брендам соответствовать экологическим целям.

Советы по созданию успешной наружной цифровой рекламной кампании

Проведение успешной наружной цифровой рекламной кампании, это сложный баланс множества факторов, от понимания аудитории до креативных стратегий, бюджетирования и постоянной оптимизации. В этом руководстве предоставляем полезные советы и лучшие практики в каждой из этих областей.

Понимание своей аудитории

Прежде чем запустить наружную цифровую рекламу, необходимо знать, на кого она ориентирована. Понимание своей аудитории, это фундамент, на котором будет строиться ваша кампания.

• Демографические и психографические данные: Соберите данные о возрасте, поле, местонахождении и интересах целевой аудитории. Чем больше конкретики, тем лучше.
  
  
• Поведение потребителей: Используйте существующие данные или опросы, чтобы понять поведение вашей аудитории, когда они чаще всего обращаются к наружной цифровой рекламе и где они чаще всего её видят?
  
  
• Контекст: На кого вы ориентируетесь, на пассажиров в метро или посетителей ресторана? Знание контекста поможет вам создать более эффективные сообщения.

Помните, что наружная цифровая реклама позволяет вносить динамические изменения. Это означает, что вы можете изменять сообщение на основе данных, получаемых в режиме реального времени, поэтому убедитесь, что вы постоянно обновляете свою персону аудитории.

Креативные стратегии и лучшие практики

После того как вы узнали свою аудиторию, следующий шаг, создание убедительного контента. Ваша творческая стратегия должна не только привлекать внимание, но и приносить пользу целевой аудитории.

• Будьте проще: сообщения наружной цифровой рекламы часто просматриваются вскользь, поэтому сразу переходите к сути.
  
  
• Изображения и видео высокого разрешения: Чем больше экран, тем важнее качество изображений.
  
  
• Интерактивный контент: По возможности используйте функции сенсорных экранов или QR-коды для дополнительного вовлечения аудитории.
  
  
• Динамические креативы: Использование данных в реальном времени для динамического изменения креативов. Это может быть как простое отображение текущей температуры, так и сложное, например, обновление складских запасов в режиме реального времени.

Бюджетирование и планирование

Успех наружной цифровой рекламной кампании заключается не только в выделении денег, но и в грамотном распределении бюджета.

• Выбор канала: Различные каналы имеют разную стоимость и охват. Выбирайте тот, который соответствует вашим целям и аудитории.
  
  
• Частота и сроки: Не стоит расходовать весь бюджет в первую неделю. Планируйте свою кампанию так, чтобы она проводилась в оптимальное для вашей аудитории время.
  
  
• Метрики ROI: Чётко выберите KPI, которые определят успех кампании и помогут скорректировать бюджет при необходимости.

Тестирование и оптимизация

Наружная цифровая реклама — это не просто "поставил и забыл". Постоянное тестирование и оптимизация имеют решающее значение.

• A/B-тестирование: Создавайте варианты рекламы, чтобы понять, что вызывает наибольший отклик у вашей аудитории.
  
  
• Аналитика в реальном времени: Многие платформы наружной цифровой рекламы предоставляют аналитику в режиме реального времени. Используйте эти данные, чтобы корректировать кампанию по мере её проведения.
  
  
• Петля обратной связи: Отзывы потребителей могут стать "золотой жилой" для оптимизации кампании. Рассмотрите возможность проведения опросов или фокус-групп для получения более качественных данных.

В заключение: будущее за цифровыми технологиями, и оно за пределами дома

В завершение этого исчерпывающего руководства по наружной цифровой рекламе важно понять, что это не просто подмножество рекламного мира, это граница, которая развивается прямо на наших глазах.

Прелесть наружной цифровой рекламы заключается в объединении классических стратегий out-of-home с передовым таргетингом и аналитикой цифровой рекламы. Он представляет собой гармоничное сочетание физического и цифрового миров, предоставляя рекламодателям непревзойденные возможности для установления контакта с потребителями.

В ландшафте, который всё больше определяется кликами, пролистыванием и эфемерным контентом, наружная цифровая реклама предлагает нечто осязаемое и в то же время динамичное, палитру, на которой современный маркетолог может нарисовать свои самые убедительные рекламные кампании.

‍