Самые эффективные размеры баннеров в цифровой рекламе в 2023 году

"Баннер - слово, которое часто можно услышать, как только вы вступаете в мир цифровой рекламы. Ведь баннеры до сих пор остаются одним из самых популярных способов рекламодателей продемонстрировать свой бренд в Интернете.

Хотя их можно увидеть практически везде - от веб-сайтов до мобильных приложений, - не все баннеры созданы одинаковыми. Поэтому понимание различных стандартных размеров баннеров и их назначения является ключевым для рекламодателей, стремящихся добиться максимального результата в своей кампании.

Чтобы дать вам более полное представление о последних цифрах использования баннеров и их эффективности для веб, мобильных, внутриигровых и Наружная цифровая реклама, мы изучили наши внутренние данные о тысячах кампаний и почти 4,5 миллиарда рекламных возможностей.

Если вы маркетолог, владелец бизнеса или просто интересуетесь интернет-рекламой, этот пост даст вам ценные сведения о стандартных размерах рекламных баннеров и о том, насколько хорошо они работают.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама - это статичные или анимированные изображения, показываемые рядом с содержимым сайта или приложения, обычно рекламирующие бренд, его товары или услуги. 

Основная цель баннерной рекламы - продажа, привлечение трафика на цифровые каналы рекламодателя (сайт, социальные сети и т. д.), повышение узнаваемости бренда и т. д. - может варьироваться в зависимости от конкретных целей кампании.

Проще говоря, это то же самое, что рекламные щиты или виниловые баннеры, которые вы видите, гуляя по городу, но в цифровой среде.

Поэтому баннерная реклама обычно размещается в местах с высокой посещаемостью на странице или в приложении издателя, где у посетителей больше шансов ее заметить.

Важность правильного размера баннера

Баннерная реклама по-прежнему остается одним из старейших и наиболее распространенных видов цифровой рекламы. Несмотря на то что в Интернете продолжают появляться новые рекламные форматы, баннерная реклама остается одним из самых надежных способов размещения рекламы.

Согласно последним статистическим данным, в 2022 году глобальные расходы на цифровую баннерную рекламу составили 66,53 млрд долларов США, а к концу 2023 года ожидается рост до 69,59 млрд долларов США. Более того, по прогнозам, этот показатель будет ежегодно увеличиваться на 4,6% до 2028 года и превысит 87 млрд долларов США.

Успех рекламной кампании может сильно зависеть от выбранных вами размеров баннеров (большинство из них предназначены для определенных экранов или окружения), поэтому перед запуском рекламы необходимо тщательно продумать их. 

Поскольку рекламные места на разных сайтах имеют свои размеры (вы не можете просто занять столько места, сколько захотите), важно соблюдать эти размеры и, для вашего же блага, использовать стандартные размеры баннерной рекламы. Их предоставляет Interactive Advertising Bureau (IAB).

Размер объявления не только имеет решающее значение для видимости, но и может повлиять на передачу вашего сообщения.

Стандартные размеры баннерной рекламы IAB

• Билборд (970x250 - рабочий стол): Большой прямоугольный баннер, который можно разместить в верхней или нижней части веб-страницы.
• Баннер для смартфона (300x50 или 320x50): Небольшой баннер, идеально подходящий для мобильных устройств и обычно размещаемый в верхней или нижней части экрана телефона. 
• Лидерборд (728x90 - рабочий стол): Прямоугольный баннер, обычно размещаемый в верхней или нижней части веб-страницы.
• Super Leaderboard (970x90 - рабочий стол): Более широкая версия баннера Leaderboard, упомянутого выше.
• Портрет (300x1050 - настольный и мобильный): Высокий, узкий баннер, предназначенный для вертикального размещения в Интернете. Он имеет хорошие показатели просматриваемости и кликабельности и предоставляет много места для творчества.
• Небоскреб (160x600 - рабочий стол): Высокий, узкий баннер, обычно размещаемый в боковой панели веб-страницы. 
• Средний прямоугольник (300x250 - настольный и мобильный): Баннер небольшого или среднего размера, обычно размещаемый в контенте веб-страницы. 
• 20x60 (120x60): Небольшой рекламный баннер, часто размещаемый внутри содержимого веб-страницы.
• Интерстициальная реклама для мобильных телефонов (640x1136 или 750x1334, или 1080x1920): Полноэкранная реклама, которая появляется между контентом на мобильных устройствах.
• Маленький баннер для телефонов (120x20): Небольшой рекламный баннер, предназначенный для телефонов.
• Средний баннер для телефонов (120x20): Баннерная реклама чуть большего размера, также предназначенная для телефонов.
• Большой баннер для телефонов (216x36): Самый большой из трех рекламных баннеров, предназначенных для телефонов.
  ‍

Самые эффективные размеры баннерной рекламы для настольных и мобильных компьютеров

Как видно из рекомендаций IAB, существует довольно много различных размеров баннеров, которые вы можете выбрать для своих рекламных кампаний. Все зависит от конкретных требований к сайту, содержания объявления или целей кампании. 

Упомянутые выше размеры являются одними из наиболее часто используемых. Но какой из них показывает наилучшие результаты?

Мы в Eskimi Мы решили немного углубиться и проанализировать эффективность каждого из них, разделив баннерную рекламу, которую используют рекламодатели, на несколько различных категорий - или на то, что следует учитывать, если вы в основном фокусируетесь на десктопных, мобильных, внутриигровых или Наружная цифровая реклама кампаниях.

Мы собрали внутренние данные о почти 4,5 миллиардах рекламных возможностей на миллионах сайтов и приложений и определили самые эффективные и наиболее часто используемые размеры баннерной рекламы.

Вот результаты.

Статические баннеры

Статические баннеры - это рекламный формат, не содержащий движущихся элементов. Это неподвижные изображения, которые могут состоять из неподвижной графики, текстов и/или призывов к действию.

Они бывают разных форм и размеров, включая прямоугольники, квадраты и доски лидеров. Они могут появиться практически на любом канале, поскольку это универсальный формат, который используется уже много лет.

Самые популярные размеры статических баннеров для настольных компьютеров

Как видно из данных Eskimi, рекламодатели размещают свои статические баннеры разных размеров, хотя есть два очевидных лидера - 300x250, также называемый Medium Rectangle, и 728X90, известный как Leaderboard.

Однако это не означает, что эти два размера должны использоваться всеми, поскольку мы уже знаем, что они сильно зависят от нескольких различных факторов. Поэтому, прежде чем слепо следовать этим рекомендациям, еще раз проанализируйте свои рекламные цели, учтите платформу, на которой вы размещаете рекламу, контент, который вы хотите показать, и свою целевую аудиторию.

Приняв решение, убедитесь, что размер ваших рекламных баннеров не превышает 150 Кб, так как это рекомендуемый вес для таких креативов. Однако чем меньше, тем лучше - баннеры меньше этого веса загружаются быстрее.

Самые популярные размеры статических баннеров для мобильных устройств

Данные были разделены на две категории для мобильных устройств, чтобы лучше выделить наиболее эффективные размеры баннеров для веб-сайтов и приложений. 

Оказалось, что три из семи размеров баннеров с наибольшей глобальной частотой занимают места в топ-5 для каждой среды. Это:

• Средний прямоугольник (300x250)
• Мобильная таблица лидеров (320x50)
• Мобильный баннер (300x50)
  ‍

Учитывая частоту и производительность, это хороший выбор, если он соответствует вашим требованиям к контенту и целям кампании.

rich media баннеры

rich media Это цифровой контент, включающий интерактивные элементы, такие как видео, аудио, анимация, геймификация и другие увлекательные элементы. Можно сказать, что это полная противоположность статичным баннерам.

Баннерная реклама rich media предоставляет рекламодателям большую творческую свободу, позволяя им создавать объявления, которые поощряют взаимодействие, поэтому могут захватывать и удерживать внимание зрителей и обеспечивать захватывающий и динамичный пользовательский опыт.

Лучшие размеры баннеров rich media для настольных компьютеров

Данные показывают, что rich media и статичные баннеры в основном имеют одинаковые размеры, несмотря на их разную природу. Семь из десяти самых популярных размеров баннеров совпадают в обоих списках.

Лучшие размеры баннеров rich media для мобильных устройств

Что касается мобильных сред, то здесь лидером остается Medium Rectangle (300x250), за которым следуют:

• Мобильная интерстиция (320x480)
• Полстраницы (300x600)
• Мобильная таблица лидеров (320x50)
• И мобильный баннер (300x50)
  ‍

Анимированные баннеры

Анимированные баннеры иногда путают с rich media, и это неудивительно - они оба содержат некое движение, чтобы привлечь внимание зрителя. 

Ключевое различие между ними заключается в том, что rich media позволяет посетителям взаимодействовать с рекламой, слегка изменяя ее внешний вид (играть в игру, крутить колесо, отвечать на вопросы и т. д.), а анимированные баннеры больше похожи на статичные баннеры, но с движущимися элементами.

Анимированные баннеры, как и другие баннеры, могут быть разных размеров и форм и включать в себя текст, изображения и такие элементы, как кнопки или формы. По сравнению со статичными баннерами, анимированные баннеры могут содержать больше информации при тех же размерах и позволяют брендам легче выделиться.

Наиболее распространенные размеры анимированных баннеров для настольных компьютеров

Вот десять самых популярных размеров анимированных баннеров с данными об их эффективности на настольных компьютерах:

Наиболее распространенные размеры анимированных баннеров для мобильных устройств

Размеры анимированных баннеров для мобильных устройств не так уж сильно отличаются от баннеров для настольных компьютеров - большинство из них по-прежнему используются в обеих средах. 

Разница в основном заключается в трафике, так как очевидно, что размеры, разработанные специально для мобильных устройств, работают лучше, чем те, которые подходят для большинства устройств. Например, хотя Leaderboard (728x90) является общим размером для дисплейных рекламных блоков, он получает мало трафика в приложениях, так как он просто не подходит для этой конкретной среды.

Лучшие размеры баннеров для внутриигровых кампаний

Игровая реклама быстро становится новым, инновационным рекламным каналом, позволяющим брендам охватить разнообразную и вовлеченную аудиторию. Кроме того, смешанная внутриигровая реклама делает ее менее навязчивой, чем когда-либо, а иногда даже улучшает игровой опыт.

В игровой среде реклама может появляться в разных формах, включая интерстиции, занимающие весь экран, объявления с вознаграждением или ранее упомянутые смешанные объявления, появляющиеся на фоне игры.

Чтобы получить представление о самых популярных баннерах, вот список самых популярных внутриигровых баннеров, который мы составили на основе наших внутренних данных о более чем 13 миллионах рекламных возможностей.

Общие рекомендации по размерам для кампаний Наружная цифровая реклама

Наружная цифровая реклама, или Digital Out Of Home, похоже, переживает свой ренессанс, на который в значительной степени повлияло расширение доступного инвентаря экранов Наружная цифровая реклама и растущее внедрение рекламыПрограмматик

Благодаря этому все больше брендов могут использовать этот рекламный канал и изучать возможности, которые он открывает.

Что касается наиболее распространенных размеров креатива для кампаний Наружная цифровая реклама Наружная цифровая реклама , то здесь речь идет скорее о соотношении сторон и разрешении, чем о конкретных размерах. Однако есть и общие рекомендации, которым необходимо следовать, согласно Digital Media Institute.

Стандартные видеоформаты (альбомный)

Большинство издательств Наружная цифровая реклама принимают соотношение сторон 16:9, и, как и другие форматы Наружная цифровая реклама , она может быть представлена в разных разрешениях в рамках одного творческого процесса.

К ним относятся:

• 16:9 Full-HD (1920x1080)
• 16:9 UHD (3840x2160)
• 16:10 Full-HD (1920x1200)
  ‍

Стандартные видеоформаты (портрет)

Формат 9:16 - это тот же формат, но в портретном режиме, поэтому размеры здесь перевернуты:

• 9:16 Full-HD (1080x1920)
• 9:16 UHD (2160x3840)
  ‍

Дополнительные форматы видео

Для некоторых экранов Наружная цифровая реклама рекламодателям следует разработать другой креатив с соотношением сторон 4:3:

• Разрешение 4:3 (альбомное) - 1600x1200 требуется в основном для лучевых табло на станциях метро, больших видеобордов или некоторых систем пассажирского телевидения.
  ‍

Стандартные форматы фотоснимков

Что касается статичных форматов (обычно там, где запрещено перемещение креативов, например, на автомагистралях), то разрешение такое же, как и для видеоформатов, только сам файл должен быть предоставлен в формате JPG без сжатия:

• 16:9 Full-HD - пейзаж (1920x1080)
• 16:9 UHD - пейзаж (3840x2160)
• 16:10 Full-HD - пейзаж (1920x1200)
• 9:16 Full-HD - Портрет (1080x1920)
• 9:16 UHD - Портрет (2160x3840)
• 4:3 - Пейзаж (1600x1200)
  ‍

Распространенные размеры баннерной рекламы

С учетом всех списков может показаться, что бренды используют в своих кампаниях множество баннеров разных размеров, но на самом деле большая часть трафика идет только на 14 наиболее часто используемых баннеров.

Давайте узнаем немного больше о каждом из них.

1. Средний прямоугольник - 300x250

Medium Rectangle - универсальный баннер, подходящий как для десктопных, так и для мобильных кампаний. Это одно из ключевых преимуществ баннера размером 300x250, которое делает его универсальным вариантом для охвата более широкой аудитории. 

Вы также могли заметить, что именно этот размер лидирует или занимает второе место в каждом списке выше.

Прямоугольник Medium Rectangle обычно размещается в контенте веб-страницы, поскольку он предоставляет достаточно места для привлекательных визуальных эффектов и лаконичного сообщения. Обычно он показывает многообещающие результаты, когда размещается внутри текстового контента или в конце статей.

2. Доска лидеров - 728x90

Баннер размером 728x90, также известный как Leaderboard, предназначен для кампаний, ориентированных на десктоп, и часто размещается в верхней части веб-страницы, над основным контентом. Это обеспечивает высокую видимость, что повышает вероятность того, что его заметят посетители сайта.

Еще одна причина популярности формата Leaderboard - его ширина, поскольку на нем можно разместить визуальные изображения, тексты и другие элементы, которые могут привлечь внимание и привести к повышению уровня вовлеченности.

3. Мобильная таблица лидеров - 320x50

В отличие от Leaderboard, размер баннера 320x50 разработан специально для мобильных устройств, смартфонов и планшетов (отсюда и название).

Поэтому это хороший выбор, если вы ориентируетесь на мобильную аудиторию, так как 320x50 оптимизирован для небольших экранов и имеет высокую видимость (обычно появляется в верхней или нижней части экрана).

4. Мобильный баннер - 300x50

Визуально очень похожий на формат 320x50, этот размер баннера, называемый Mobile Banner, также разработан специально для небольших экранов. 

Мобильный баннер, будучи немного меньше, чем мобильная доска лидеров, может разместиться в более компактном пространстве, а также часто появляется в верхней или нижней части экрана телефона.

5. Полстраницы - 300x600

Баннер размером 300x600, также известный как Half Page, - это высокий и узкий формат, обычно используемый рекламодателями, которым нужно показать больше информации о продукте или услуге.

Помимо того, что объявление позволяет отобразить больше контента, еще одним преимуществом такого размера баннера является его размещение на странице, которое обычно находится в боковой панели или в области контента. Благодаря этому объявления Half Page легко заметить, что помогает рекламодателям обеспечить донесение своих сообщений до целевой аудитории.

6. Большой прямоугольник - 336x280

Баннер размером 336x280 известен как Large Rectangle и является еще одним распространенным размером объявлений в Интернете. Он предоставляет достаточно места как для текста, так и для визуальных элементов, поэтому рекламодатели находят его подходящим для различных типов кампаний, включая продвижение товаров, повышение узнаваемости бренда или генерацию лидов.

Large Rectangle часто размещается внутри контента на сайте, что повышает вероятность того, что он будет замечен пользователями.

7. Мобильная интерстиция - 320x480

Баннер размером 320x480, также называемый Mobile Interstitial, разработан специально для мобильных устройств и оптимизирован для вертикальной ориентации. Как правило, он занимает весь экран, что делает его форматом с одной из самых высоких видимостей, который практически невозможно проигнорировать. 

Однако это также означает, что они более навязчивы, и рекламодатели должны убедиться, что их интерстициальные объявления представляют ценность для их аудитории.

8. Широкий небоскреб - 160x600

Баннер размером 160x600, также известный как Wide Skyscraper, - это высокий вертикальный формат, обычно размещаемый в боковой панели веб-страниц.

Одно из главных преимуществ Wide Skyscraper заключается в том, что его размер и ориентация позволяют рекламодателям отображать больше контента на меньшем пространстве экрана. Кроме того, он часто используется в сочетании с баннерами других размеров (например, Leaderboard), что помогает обеспечить доставку сообщения и увеличить охват рекламной кампании.

9. Большой мобильный баннер - 320x100

Большой мобильный баннер предназначен для размещения в мобильной среде и часто размещается в верхней или нижней части мобильного сайта или приложения. По сравнению с другими баннерами, ориентированными на мобильные устройства, форма размером 320x100 предоставляет больше возможностей для создания убедительного сообщения.

10. Большая таблица лидеров - 970x90

Large Leaderboard - это очень похожий на Leaderboard формат, только более широкий, с большим пространством для визуальных элементов и текстов. Широкий формат также делает его хорошим вариантом для показа изображений или видео, демонстрирующих продукты или услуги.

Как и Leaderboard, он также предназначен в основном для настольных компьютеров и обычно появляется в верхней части сайта, позволяя привлечь внимание зрителей, как только они заходят на сайт.

11. Квадрат - 250x250

250x250 - популярный размер для онлайн-рекламы, часто используемый для различных устройств, сайтов или платформ.

Главное, чтобы он был достаточно большим, чтобы в него поместилось все необходимое, что позволит вам донести свою мысль, но не настолько большим, чтобы он доминировал на странице, занимал слишком много места или раздражал посетителей.

12. Небоскреб - 120x600

Упомянутый ранее баннер Wide Skyscraper является распространенной вариацией баннера именно этого размера, 120x600. Разница между ними лишь в том, что Skyscraper немного уже, а значит, компактнее, но предоставляет меньше места для контента.

Несмотря на это, он все равно является хорошим выбором для привлечения внимания посетителей, так как визуально привлекает внимание.

13. Билборд - 970x250

Как можно понять из названия, Billboard - это один из самых больших горизонтальных рекламных форматов, который обычно отображается в верхней или нижней части веб-страницы. 

Он значительно больше других стандартных размеров баннеров, что делает его идеальным для объявлений, требующих больше контента. Рекламодатели часто используют Billboard для создания сильного визуального эффекта и привлечения внимания, но при этом важно сделать его легко читаемым и не перегруженным информацией.

14. Прямоугольник 3:1 - 300x100

Прямоугольный баннер 3:1 имеет, как вы уже догадались, прямоугольную форму и определенное соотношение сторон 3:1, что означает, что его ширина в три раза больше высоты. 

Этот размер баннера - хороший компромисс между достаточным пространством для контента и компактностью, но в основном он используется для охвата мобильной аудитории, так как может поместиться в более узком месте.

Привлеките внимание с помощью правильной баннерной рекламы

Баннеры - неотъемлемая часть цифровой рекламы, а их широкое разнообразие предоставляет рекламодателям целый букет возможностей для охвата целевой аудитории способами, которые наилучшим образом соответствуют потребностям обеих сторон.

Знание особенностей каждого размера баннера и того, когда их следует использовать для достижения максимальной эффективности, поможет вам лучше планировать рекламные кампании, что приведет к повышению эффективности и улучшению результатов.

Вы можете использовать приведенные выше списки, которые мы составили на основе внутренних данных Eskimiпо тысячам рекламных кампаний, в качестве руководства, но всегда убеждайтесь, что это то, что лучше всего подходит для конкретных целей кампании.

А если вам нужна помощь в дальнейшем, свяжитесь с командой Eskimi или заказать демонстрацию для успешного старта.