Eskimi x Neurons AI: узнайте, что видят ваши клиенты, ещё до того, как они это увидят

Хотели ли вы когда-нибудь увидеть свои рекламные кампании глазами клиентов? У нас есть способ это сделать. Именно поэтому Eskimi сотрудничает с Neurons, чтобы вы могли увидеть, что видят ваши клиенты еще до запуска рекламной кампании. 

Загляните в сознание своих клиентов

Neurons объединяет нейронауку и искусственный интеллект, чтобы предсказать реакцию людей на ваши креативы еще до того, как вы их запустите. Neurons анализирует визуальные образы, используя более 100 миллиардов точек данных, собранных у более чем 120 000 участников в ходе исследований по отслеживанию движения глаз и сканированию мозга. 

Эти данные используются искусственным интеллектом, который создает карты отображения внимания, показывающие, где люди чаще всего фокусируются. А также Neurons измеряет такие показателям, как концентрация внимания, когнитивные потребности, ясность и вовлеченность.

Как работают показатели эффективности рекламы?

Помимо карт отображения внимания, Neurons предоставляет информацию о ключевых показателях эффективности рекламы. Вот что они означают:

• Фокусирование - насколько много внимания и сосредоточенности уделяется определенным областям в вашей рекламе.
• Когнитивная потребность - сколько визуальной информации зрителям необходимо обработать при просмотре вашей рекламы.
• Ясность - насколько легко клиенты поймут ваш креатив.
• Вовлеченность - насколько погруженными будут чувствовать себя ваши клиенты, взаимодействуя с вашей рекламой.
   

Теперь, когда мы разобрались с терминологией, давайте рассмотрим, как эти показатели могут помочь вам в вашей кампании. Вот как выглядит отчет Neuron в действии.

Отчет Neurons о креативах Eskimi

Мы протестировали наш собственный креатив - баннер с клубничным напитком Eskimi Pop. Neurons предоставили карту отображения внимания и оценили баннер по ключевым показателям эффективности, показывая, как пользователи будут интерпретировать рекламу.

Начнем с карты отображения внимания. Более теплые тона указывают на то, какая область будет удерживать внимание покупателя больше всего. В данном случае это сам продукт Eskimi Pop, что является хорошим знаком, если кампания направлена на повышение узнаваемости бренда. 

Теперь давайте посмотрим, как креатив оценивается по ключевым показателям эффективности.

Фокусирование: 66,8

Показатель фокусирования очень близок к отраслевому стандарту, что говорит о том, что креатив эффективно направляет внимание на ключевые его области. 

Для кампаний на узнаваемость лучше всего подходит умеренная концентрация внимания, поскольку цель состоит в том, чтобы оказать более широкое воздействие на зрителей путем ознакомления с несколькими элементами - брендом, продуктом и сообщением. Чрезмерная концентрация внимания на одном элементе может сузить сообщение и снизить его общую эффективность.

Когнитивная потребность: 27

Показатель когнитивной потребности в Eskimi Pop креативе ниже контрольного. Чем ниже балл, тем легче креатив обрабатывается. Это означает, что зрители могут быстро понять сообщение, не чувствуя себя перегруженными. 

Но это не значит, что вы всегда должны стремиться к самому низкому показателю. В кампаниях на узнаваемость умеренные когнитивные потребности могут вызвать интерес, не перегружая зрителей.

Ясность: 95

Этот балл, значительно превышающий стандартный, означает, что креатив эффективно доносит информацию до зрителя с минимальным количеством визуального шума и путаницы. 

Высокая четкость обычно идеально подходит для большинства кампаний, обеспечивая быстрое восприятие сообщения аудиторией. Низкая ясность подходит для дизайна, демонстрирующего несколько предложений сразу, где ни один элемент не должен доминировать.

Оценка вовлеченности: 72,5

Показатель вовлеченности находится в пределах нормы. Это говорит о том, что реклама эмоционально захватывает и с ней приятно взаимодействовать. Высокая вовлеченность часто приводит к лучшему запоминанию бренда и укреплению связей.

Высокая вовлеченность идеально подходит для кампаний, создающих эмоциональные связи и повышающих запоминаемость бренда, особенно в кампаниях, направленных на повышение осведомленности или конверсию.

Низкая вовлеченность подходит для технических или информационных кампаний, где эмоциональный отклик не так важен, а основное внимание уделяется предоставлению подробного контента.

Как же интерпретировать выводы Neurons? Цель не в том, чтобы определить, хорош или плох ваш креатив. Вместо этого отчет дает представление о том, что увидит пользователь в креативе и соответствует ли его восприятие цели вашей кампании.

Основываясь на этих данных, Eskimi может улучшить креатив так, чтобы он идеально соответствовал целям вашей рекламной кампании.

Как получить отчет от Neurons для вашего креатива с Eskimi?

Проверить ваш креатив в Neurons для вашей рекламной кампании проще простого.

1. Свяжитесь со своим представителем в Eskimi и укажите, что хотите протестировать свои креативы с помощью Neurons.
2. Eskimi затем проанализирует ваши креативы и поделится с вами инсайтами.
3. Eskimi применит полученные инсайты для тех, креативов, где это будет больше всего необходимо.

Готовы создать свою следующую кампанию вместе с нами? Давайте обсудим!