Партнёрство Eskimi с Lumen: Привлекайте внимание, а не просто собирайте показы

Ежедневно потребители сталкиваются с тысячами рекламных объявлений. Многие из них доступны для просмотра, но лишь немногие действительно просматриваются.

Однако традиционные показатели, такие как показы, не всегда позволяют понять разницу. А вот показатели внимания могут. Пришло время оптимизировать свои кампании под внимание, а не под количествао показов. 

Именно поэтому Eskimi сотрудничает с компанией Lumen, лидером в области технологий отслеживания внимания. Это сотрудничество поможет нашим клиентам тратить меньше и получать больше пользы от своих кампаний.

Как работает измерение внимания?

Измерение внимания от Lumen - это технология, которая отслеживает и анализирует, сколько внимания пользователи уделяют цифровой рекламе. Для этого устанавливаются трекеры в ваши рекламные кампании. Трекеры собирают такие данные, как место показа каждого креатива, скорость прокрутки, просматриваемость и время, в течение которого он находился в поле зрения. 

Lumen использует данные трекеров в своей модели внимания, чтобы оценить "секунды внимания", которые генерирует каждый показ. Используя данные Lumen, Eskimi может выделить неэффективные и эффективные места и креативы для дальнейшей оптимизации кампании.

Какую пользу принесёт это партнерство вашим кампаниям?

Оптимизация поможет клиентам Eskimi сократить нерациональные расходы рекламного бюджета и повысить ROAS (рентабельность рекламных расходов). Самое главное, это поможет нашим клиентам пробиться сквозь рекламный шум в конкурентном мире рекламы.

Привлекают ли кампании на Eskimi внимание?

Естественно, нам было интересно посмотреть, как работают кампании Eskimi с учетом метрик внимания. Для этого исследования мы изучили кампании Eskimi, которые проводились в различных регионах Европы, Африки и Азии. Признаться, результаты нам понравились.

Кампании Eskimi получили на 148% больше внимания по сравнению с панельными результатами Lumen. Внимание рассчитывается с помощью комплексного показателя внимания, APM (внимание на 1 000 показов). Критерий устанавливается путём изучения данных группы добровольных участников. 

Кроме того, в кампаниях Eskimi фиксировалось среднее время просмотра рекламы за показ (view time). Оно составило 2,93 секунды, что на 88% выше, чем средние результаты выборки Lumen.

Процент просмотров рекламы (view rate) составил 34,26% - на 15% выше, чем в среднем по Lumen.

Это подтвердило наши первоначальные предположения. Креативы Eskimi не просто хорошо выглядят. Они еще и хорошо работают.

Как начать измерять внимание с Eskimi

Хотите увидеть, какие результаты показывают ваши кампании, или, что еще лучше, оптимизировать их в режиме реального времени? Вот как начать:

1. Свяжитесь с представителем в Eskimi и уточните, что вы хотите, чтобы трекеры Lumen для измерения внимания были интегрированы в ваши кампании.
   
   
2. Наша команда будет следить за вашей кампанией и оптимизировать её на основе данных трекера Lumen.
   
   
3. По окончании кампании Eskimi подготовит подробный отчёт о результатах внимания в вашей рекламной кампании.
   

Готовы создать свою следующую кампанию вместе с нами? Давайте поговорим!