Содержание

Возникновение рекламы с позитивным воздействием

Обновлено:
12 января 2024 года
8 минут

Истоки слова "реклама" лежат в латинском языке. Оно образовано от латинского слова "advertere", в котором сочетаются приставка "ad-", означающая "к/направлять", и глагол "vertere", означающий "поворачивать/направлять".

В буквальном переводе слово "advertere" означает "обращать внимание", что прекрасно

описывает всю суть рекламной индустрии. В мире, перенасыщенном информацией, внимание стало краеугольным камнем успешных рекламных кампаний - очевидно, то, к чему стремится каждый рекламодатель.

Что такое высокоэффективная реклама?

Вводим высокоэффективную рекламу - передовой подход, который выходит за рамки традиционных объявлений, предлагая интерактивные и увлекательные визуальные эффекты. Высокоэффективная реклама - это нестандартные цифровые рекламные форматы премиум-класса, которые привлекают внимание и обеспечивают превосходную эффективность объявлений. Некоторые ключевые особенности включают:

  • Визуально яркий дизайн: rich media контент, привлекающий внимание.
  • Интерактивные элементы: Уникальное вовлечение пользователя.
  • Запоминающийся опыт: Оставляет неизгладимое впечатление.

Эти элементы разработаны таким образом, чтобы выделяться на фоне остальных, повышать вовлеченность и конверсию.

Почему важна высокоэффективная реклама?

Прежде чем углубляться в то, почему важна высокоэффективная реклама, давайте проясним: понятие фокуса и внимания имеет множество слоев, это не одно целое. Понимание различных слоев может стать ключом к разгадке успешной рекламы.

Разница между "сознательным усилием сосредоточиться" и "намеренным разделением внимания" очень существенна. Например, вы намеренно разделяете свое внимание, если слушаете подкаст во время поездки на работу. Другими словами, вы колеблетесь между концентрацией на дороге и на содержании подкаста, уделяя умеренное внимание обоим видам деятельности.

Аналогично, если вы пролистываете социальные сети на мобильном устройстве, когда телевизор играет на заднем плане, время от времени настраиваясь, чтобы уловить какую-то реплику или сцену, вы сосредотачиваетесь на одном аспекте, в то время как в первую очередь направляете свое внимание на что-то другое.

Специалисты по маркетингу понимают, что для эффективного донесения информации до пользователя необходимо отвлечь его от того, на чем он сознательно сосредоточен, чтобы он неосознанно переключил свое внимание на них. Именно поэтому громкость рекламы часто выше, чем громкость просматриваемой программы, и именно поэтому в успешных рекламных роликах используются элементы новизны или узнаваемости, чтобы привлечь внимание.

В эпоху, наводненную онлайн-контентом, выделиться очень сложно. Высокоэффективная реклама возвышается над шумом, оказывая мощное воздействие на аудиторию. Почему это важно?

  • Повышение вовлеченности: Люди больше взаимодействуют с такими объявлениями.
  • Более высокие коэффициенты конверсии: Большее количество взаимодействий ведет к увеличению продаж.
  • Узнаваемость бренда: Запоминающиеся впечатления формируют устойчивую память о бренде.


Высокоэффективная реклама - это не просто тренд, это инструмент, меняющий способы взаимодействия бизнеса с потребителями. Она создает смелые впечатления в онлайн-рекламе, готовая возглавить следующую рекламную эволюцию.

Каковы современные тенденции?

В стремительно развивающемся мире рекламы на сайтеПрограмматик , Реклама с позитивным воздействием выделяется как геймчейнджер. Вот взгляд на текущие тенденции и прогнозы на будущее:

  • Визуальное превосходство: Яркий, визуально привлекательный контент становится все более привлекательным. Интерактивные видеоролики, динамичные изображения и 3D-графика привлекают внимание.
  • Персонализация: Персонализация сообщений в соответствии с индивидуальными предпочтениями с использованием искусственного интеллекта и стратегий, основанных на данных, способствует установлению более прочных связей.
  • Интеграция с развивающимися технологиями: Ожидается, что виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) будут играть все более значительную роль в предоставлении впечатлений от погружения.

Проблемы, связанные с высокоэффективной рекламой

Хотя высокоэффективная реклама звучит многообещающе, вам придется преодолеть немало препятствий, прежде чем вы достигнете "земли обетованной для конверсии".

Усталость от рекламы и баннерная слепота

По мере насыщения онлайновой среды пользователи часто перестают обращать внимание на рекламу. Усталость от рекламы и баннерная слепота - два наиболее распространенных препятствия, мешающих людям обратить внимание на ваши объявления. Вот как это можно сделать:

  • Усталость от рекламы: Это происходит, когда реклама начинает использоваться слишком часто, что приводит к ее незаинтересованности.
  • Решение: Часто ротируйте рекламный контент, поддерживая свежесть и актуальность визуальных образов и сообщений.
  • Баннерная слепота: Пользователи неосознанно игнорируют баннеры, пропуская их содержимое.
  • Решение: Использование убедительных визуальных эффектов, стратегического размещения и инновационного дизайна для привлечения внимания.

Персонализация и конфиденциальность: Как найти идеальный баланс

В эпоху, когда персонализация повышает качество обслуживания пользователей, конфиденциальность остается приоритетом. Ниже приводится анализ этого критического баланса:

  • Персонализация: Персонализация контента может привлечь пользователей, но вызывает опасения.
  • Решение: Внедрить персонализацию с прозрачностью, позволяющей пользователям знать, почему контент подбирается индивидуально.
  • Конфиденциальность: Обеспечение безопасности данных имеет большое значение.
  • Решение: Соблюдение законодательных норм и открытое информирование о мерах по обеспечению конфиденциальности, укрепление доверия пользователей.

Как пересечение Программатик и высокоэффективной рекламы формирует современный маркетинг?

Программатик Реклама и высокоэффективная реклама когда-то были двумя разными областями. Сегодня их пересечение революционизирует ландшафт онлайн-рекламы:

  • Программатик покупка: С помощью алгоритмов осуществляется закупка и эффективное размещение объявлений.
  • Визуальные эффекты: Сочетание Программатик buying с визуальными эффектами означает более персонализированный и вовлекающий контент.
  • Оптимизированный таргетинг: Более точный и эффективный охват желаемой аудитории.

Сочетание этих элементов гарантирует, что нужное сообщение достигнет нужной аудитории в нужное время, создавая более увлекательный и резонансный пользовательский опыт.

Преимущества Реклама с позитивным воздействием

Преимущества Реклама с позитивным воздействием неоспоримы. Этот "первоклассный" продукт по умолчанию выделяется на фоне традиционной рекламы.

Теперь давайте поговорим о цифрах.

Данные о производительности

Показатели - это непреложная истина в сфере маркетинга и рекламы. Чтобы добавить немного контекста в наш пример использования высокоэффективной рекламы, приведем несколько цифр:

Примеры высокоэффективных видов рекламы

Реклама с позитивным воздействием бывают самых разных форм и размеров. Их универсальность - одна из главных причин, почему они становятся такими популярными. Но хватит слов, давайте покажем вам несколько примеров (ладно, может быть, еще несколько слов).

Верхний скролл

Баннер topscroll располагается в верхней части экрана (перед содержимым страницы) и является первым, что видит посетитель, зашедший на сайт.

Баннер Topscroll мгновенно привлекает внимание к содержанию объявления, но при этом не является навязчивым, поскольку позволяет пользователям полностью использовать его при прокрутке, а также имеет встроенный индикатор прокрутки. Обычно он занимает 80% доступной высоты окна браузера, но это число сильно зависит от издателя (он может занимать и больше/меньше).

Серединный скролл

Баннер Midscroll появляется где-то на странице (занимая 100% ширины браузера), пока посетитель прокручивает сайт вниз. Баннер создает "эффект окна", когда реклама, расположенная за контентом, элегантно раскрывается и появляется в статье. Когда пользователь продолжает читать текст, содержимое сайта снова закрывается.

Серединный двойной скролл

Как и Midscroll, Double Midscroll также появляется на странице в определенный момент и красиво сливается с ее содержимым. Когда посетитель продолжает прокручивать сайт, реклама снова скрывается за содержимым страницы.

Встроенный по ширине скролл

Inline Midscroll - это высокоэффективный тип объявлений, который, как и Midscroll и Double Midscroll, появляется в середине страницы издателя, когда пользователь прокручивает содержимое страницы. Вместо того чтобы занимать 100 % ширины браузера, Inline Midscroll соответствует ширине контента издателя. Высота объявления может варьироваться в зависимости от предпочтений издателя.

Естественная интеграция

Seamless Skin позволяет "обернуть" содержимое сайта в рекламу. Он может быть создан как одно сплошное объявление или разделен на три части. При создании Seamless Skin можно использовать статичные, анимированные или интерактивные элементы. Если верхний баннер можно прокрутить, то содержимое боковых панелей остается видимым в течение всего времени просмотра страницы.

Полноэкранный переход

Как следует из названия, объявления Fullpage Takeover занимают страницу издателя и полностью закрывают ее содержимое. Чтобы это произошло, посетитель должен тем или иным образом взаимодействовать с объявлением - щелкнуть на нем, намеренно развернуть и т.д.

Outstream

Outstream - это высокоэффективный формат видеорекламы, которая появляется рядом с редакционным контентом, не содержащим видео, например, статьями. Такая реклама органично сочетается с содержанием страницы и выглядит как ее естественная часть. Таким образом, outstream - это эффективный и ненавязчивый способ заинтересовать зрителей и привлечь внимание к вашему бренду.

Плавающая реклама

Плавающие объявления - это рекламные баннеры, занимающие небольшую часть содержимого сайта, обычно появляющиеся в углу сайта или в нижней части экрана. Когда пользователь прокручивает страницу вниз, плавающие объявления остаются неподвижными на контенте. Плавающие объявления могут быть статичными, видео-, о- или rich media -форматами.

Конкретный пример: Кампания с плавающей рекламой

Компания Naivas, крупнейшая в Кении сеть супермаркетов, использовала традиционный подход к рекламе. В основном она полагалась на телевидение, радио и печать, чтобы привлечь покупателей и привести их в один из своих 84 магазинов по всей стране.

Будущее высокоэффективной рекламы

Что ждет в будущем то, что уже считается будущим? Возможно, высокоэффективная реклама находится в самом начале своего пути, но ее потенциал очевиден. Вот некоторые ключевые соображения.

AR, VR и другие иммерсивные технологии

Появление AR, VR и иммерсивных технологий - это поворотный момент для высокоэффективной рекламы, и вот как они меняют ландшафт:

  • Виртуальное знакомство: Пользователи могут виртуально опробовать товар, предлагая непревзойденный индивидуальный опыт. Это способствует более осознанным покупкам и повышению удовлетворенности клиентов.
  • Иммерсивное повествование: AR и VR позволяют брендам рассказывать свою историю в интерактивном режиме. Такая возможность повествования углубляет эмоциональную связь с аудиторией.
  • Повышение вовлеченности: Интерактивная реклама способствует вовлечению и удержанию аудитории, делая рекламный опыт более запоминающимся - будущее обещает еще более инновационное применение этих технологий.

Прогнозы

Прогнозирование будущего высокоэффективной рекламы открывает мир возможностей и проблем. Вот что следует ожидать:

  • Персонализированный контент: Таргетинг станет еще более точным, а контент будет соответствовать индивидуальным предпочтениям. Это уже происходит, но в будущем выйдет на новый уровень. Это будет способствовать повышению вовлеченности и рентабельности инвестиций.
  • Проблемы устойчивого развития: С ростом объемов использования данных на первый план выходят этические и экологические аспекты. Ответственная практика станет неотъемлемой частью будущего рекламы.
  • Технологическая интеграция: Объединение таких технологий, как ИИ, 5G и IoT, станет обычным явлением. Такая интеграция приведет к созданию более надежных и целостных рекламных стратегий.

Будущее высокоэффективной рекламы динамично и многообещающе. Эти сведения проливают свет на тенденции развития отрасли, предлагая заглянуть в захватывающие технологические инновации. Приняв эти достижения, вы сможете создавать более увлекательные и эффективные кампании, которые найдут отклик у современной взыскательной аудитории.

Антонис имеет десятилетний опыт работы в области маркетинга. От постов в блоге до информационных рассылок - он отвечает за (почти) весь контент в Eskimi. Когда он не печатает, он в поиске новых ресторанов и новых мест для будущих путешествий.
Антонис имеет десятилетний опыт работы в области маркетинга. От постов в блоге до информационных рассылок - он отвечает за (почти) весь контент в Eskimi. Когда он не печатает, он в поиске новых ресторанов и новых мест для будущих путешествий.
Поделиться этой статьей

Выведите рекламу с помощью Eskimi на новый уровень

  • Охват 96% открытого Интернета
  • 2 500+ вариантов таргетинга
  • 100% полное ведение или самообслуживание
  • Собственная креативная команда
  • Медийная, видео, внутриигровая и CTV реклама
  • #1 DSP в рейтинге G2

Запустите свою следующую рекламную кампанию вместе с нами

Рекомендуемые статьи