Таргетинг 101: контекстный и поведенческий таргетинг. Поведенческий таргетинг

Когда пользователи Интернета обнаружили, что их любимые сайты, такие как Facebook, отслеживают и продают их данные, для их защиты были приняты законы о конфиденциальности.

Поскольку все больше браузеров и технологических компаний, таких как Safari и Google, обесценивают отслеживание сторонних файлов cookie(Google снова откладывает отслеживание до конца 2024 года), мы наблюдаем тенденцию, когда маркетологи все больше отходят от поведенческого таргетинга.

Маркетологи быстро адаптируются и принимают старые и новые методики таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг - это метод рекламы, который предполагает размещение объявлений на веб-сайтах на основе содержания сайта. Если все сделано правильно, контекстные объявления будут появляться рядом с контентом, имеющим отношение к вашей услуге или продукту.

При наличии соответствующей платформы предложения (SSP) для запуска рекламы контекстный таргетинг довольно прост. Независимо от типа выбранного вами формата объявлений, вы начнете процесс таргетинга с установки определенных параметров.

После установки параметров рекламная платформа классифицирует контент на различных сайтах на основе их тематики, ключевых слов и контекстной информации. Когда пользователи посещают страницу, рекламный сервер сопоставляет контент с соответствующими объявлениями.

Сайт DSP выберет сайт, который соответствует вашему объявлению, на основе контекстного выбора, а вы, как рекламодатель, можете управлять сайтами, которые соответствуют вашему объявлению, используя ваши ключевые слова и темы.

Для измерения эффективности контекстной рекламы вы будете использовать ту же информацию, что и для других типов рекламы, например:

• Стоимость за клик
• Коэффициенты конверсии
• Общая рентабельность инвестиций
  

Чтобы контекстный маркетинг работал, вы должны размещать свои объявления на релевантных сайтах. Поиск релевантных сайтов означает выбор ключевых слов и категорий, которые помогут разместить ваше объявление в нужном месте.

Пример контекстной рекламы можно увидеть в разделе "Книги" газеты New York Times с целевым объявлением об очках для чтения:

Ключевые слова контента (контекстное таргетирование ключевых слов)

Контекстный таргетинг по ключевым словам используется для описания вашего продукта или услуги. Например, если вы являетесь медиабайером известного бренда по уходу за кожей, вы будете выбирать ключевые слова, связанные с уходом за кожей.

Примеры связанных ключевых слов включают любое из следующих:

• Веганский увлажняющий крем
• Уход за кожей для женщин
• Процедура ухода за кожей
  

Рекомендуется использовать не более 50 ключевых слов для каждой кампании (можно больше). Вы также должны включить отрицательные ключевые слова или термины, которые вы хотите исключить, чтобы вы не появлялись на несвязанных сайтах.

Если ваш бренд уже хорошо узнаваем, вы можете добавить несколько фирменных ключевых слов.

Категории

Если вы не хотите разрабатывать новый список ключевых слов, вы также можете выбрать подходящие темы, связанные с вашими объявлениями. На разных платформах можно выбрать различные категории и подкатегории.

Выбор широких категорий поможет вам быстро охватить большую аудиторию. Популярные темы и категории включают моду, развлечения, путешествия и право.

Исключение

Наряду с выбором ключевых слов и категорий, которые соответствуют вашему бренду, вам необходимо выбрать места размещения, которые не соответствуют.

Исключение - это процесс определения мест, в которых вы не хотите присутствовать. Исключение не менее важно, чем поиск аудитории, которую вы хотите охватить.

Контекстный таргетинг в сравнении с поведенческим таргетингом

Многие путают контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг, потому что у них есть общие черты. Они оба подают релевантную рекламу наиболее релевантной аудитории в пиковое время.

Разница в том, что маркетологи нацеливаются на контекст, чтобы сфокусироваться на соответствии уникальной цифровой среды рекламному объявлению. Объявления доставляются пользователям на основе общих интересов.

Поведенческий таргетинг определяет наилучшее размещение рекламы на основе цифрового поведения пользователя. Например, пользователи могут увидеть рекламу новой пары обуви, в то время как ищут финансовую консультацию. Это и есть поведенческий таргетинг.

Это поведение отслеживается с помощью файлов cookie и может включать следующее:

• Нажатые ссылки
• Приобретенные товары
• Поиски Google
• Просматриваемые страницы товаров
• Часто посещаемые сайты
  

Маркетологи используют эту информацию для создания персонализированных объявлений для различных аудиторий. Ретаргетинговые объявления - один из самых популярных примеров поведенческого таргетинга.

В целом, различия между контекстным и поведенческим таргетингом можно представить следующим образом:

Уходит ли поведенческий таргетинг?

Законодатели в Европе и некоторых штатах, таких как Калифорния, начали запрещать отслеживание поведения, что заставляет маркетологов обращаться к контекстному таргетингу по ключевым словам.

Ценность контекстного таргетинга невозможно переоценить. Вот лишь несколько причин, по которым пора включить контекстный таргетинг в свою маркетинговую стратегию:

• Удаление файлов cookie третьих лиц
• Конфиденциальность пользователей
• Увеличение потребления контента
  

Контекстный таргетинг устраняет риск чрезмерной персонализации рекламы и вместо этого позволяет пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Согласно статистике Google, не похоже, что интерес к поведению угасает.

Однако это не мешает нам на сайте Eskimi быть большими поклонниками новых возможностей контекстного таргетинга и многочисленных преимуществ для наших клиентов.

Преимущества контекстного таргетинга

Решение по контекстному таргетингу имеет множество преимуществ. Сопоставление содержания веб-сайта с вашей рекламой помогает охватить нужных потребителей без ущерба для конфиденциальности.

Если вы все еще не уверены в том, что контекстная реклама работает в вашу пользу, рассмотрите эти преимущества:

1. Соблюдает правила и нормы

Контекстный таргетинг не отслеживает пользователей напрямую, а использует содержимое сайта для сопоставления пользователей с рекламой. Это не входит в сферу действия Общего регламента защиты данных (GDPR) и других законов о конфиденциальности.

Вы можете использовать контекстную рекламу практически в любом рекламном канале Программатик по сравнению с другими альтернативами без использования cookie. По сравнению с ценой на сторонние данные об аудитории, это более доступный метод маркетинга.

2. Объявления имеют смысл

Согласование рекламы или сообщений бренда с контентом сайта стимулирует больше действий, потому что реклама релевантна. Чтение, просмотр или прослушивание рекламы воспринимается как естественное соответствие платформе.

Поскольку пользователи натыкаются на контекстную рекламу в нужном месте, она может показаться им более интересной и действенной.

3. Охватывает широкую и нишевую аудиторию

В большинстве случаев забрасывать широкую сеть и надеяться на успех - плохой маркетинговый ход. Однако в случае с контекстной рекламой вы можете сразу же закинуть большую сеть и привлечь квалифицированных клиентов.

Если вы правильно настроите параметры контекстного таргетинга, вы также сможете охватить нишевую аудиторию, не полагаясь на сторонние файлы cookie.

Например, если вы хотите нацелиться на испаноязычных пользователей с помощью подключенной телевизионной рекламы, вы можете использовать автоматическое распознавание контента (ACR), чтобы определить, какой контент люди просматривают на своих экранах.

ACR позволяет вам определить аудиторию, которая смотрит испаноязычный контент, привлекая при этом англоязычную аудиторию.

4. Снижает усталость от рекламы

Люди, просматривающие сайты, часто видят рекламу так часто, что она им надоедает. В конце концов, они начинают от них отключаться, что называется усталостью от рекламы.

Контекстная реклама размещает ваши объявления перед большой аудиторией в одно и то же время. При правильном подходе вы обращаетесь к потребителям, которые с большей вероятностью совершат покупку, сокращая количество просмотров рекламы для конверсии людей.

5. Больше контроля

Использование контекстного таргетинга дает вам больше контроля над тем, где появляются объявления.

Составьте список сайтов, на которых вы хотите, чтобы появлялись ваши объявления. Используйте скраппинг ключевых слов для извлечения ключевых слов с этих страниц. Затем вы можете выбрать из списка ключевые слова, которые наиболее подходят для ваших продуктов.

Вы полностью контролируете свои ключевые слова и можете пересматривать их по мере необходимости.

6. Борьба с шумом баннера

Баннерный шум или баннерная слепота - распространенное явление, которое приучило клиентов подсознательно не замечать рекламу. Однако контекстный таргетинг может помочь решить эту проблему, просто подавая релевантные объявления.

Сайт кинообзоров, показывающий рекламу платформы для бронирования билетов в кино, более контекстно релевантен, чем показ рекламы, связанной с игрушками.

Компания Infolinks провела исследование по борьбе с баннерной слепотой. Оно показало, что контекстно релевантная реклама менее популярных брендов запоминается пользователями на 82% чаще, чем реклама известных брендов, не связанная с содержанием сайта.

Советы по созданию контекстной рекламы

Хотя пользователи считают контекстные объявления более привлекательными, чем те, которые отслеживают их данные, вам все равно необходимо следовать некоторым советам по созданию объявлений, чтобы получить необходимые клики.

Цифровая среда является конкурентной и наполнена шумом, который вам необходимо отсеять, чтобы иметь шанс преобразовать пользователей в клиентов. Если вы ожидаете, что ваша аудитория полюбит вашу рекламу, помните об этих советах:

Быть актуальным

В контекстной рекламе главное - релевантность. Используя контекстную платформу, вы можете закинуть широкую сеть. Однако ваши объявления должны быть направлены на привлечение наиболее релевантной аудитории, исходя из целей кампании.

Не терять актуальности - лучший способ обеспечить распределение маркетинговых средств с учетом наилучших результатов.

Переделайте свою целевую страницу

Отличная реклама - это одно, но если она ведет на устаревшую целевую страницу, вы не добьетесь высоких показателей конверсии. Ваша целевая страница после клика должна быть оптимизирована.

Переделайте свою целевую страницу, если она не учитывает опыт пользователя. Пользователи хотят посещать сайты, которые удобны в использовании.

Рассмотрите маркетинговую воронку

Не позволяйте вашим объявлениям контекстного маркетинга сидеть в одиночестве на острове. Эти объявления должны работать рука об руку со всеми вашими маркетинговыми усилиями в рамках одной кампании.

Это означает связь рекламы с органическим социальным и контентным контентом Ваша кампания должна быть целостной, если вы хотите, чтобы пользователи конвертировались.

Итог

Как маркетолог, вы можете выбирать из множества различных рекламных методов. Если поведенческий таргетинг больше не работает для вас, рассмотрите контекстный таргетинг по ключевым словам.

Наша цель на Eskimi- предоставить брендам и агентствам лучшую платформу и услуги Программатик , и контекстный таргетинг играет в этом все большую роль.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать о секретах маркетинга, которые могут повысить эффективность ваших усилий по брендингу.