7 лучших рождественских видеореклам всех времен

В мире, где число интернет-пользователей, просматривающих видео, в 2023 году превысит 3,5 миллиарда, никогда еще не было более подходящего момента для погружения в видеорекламу. Эта цифра превышает совокупное население Китая, Индии и США, что подчеркивает огромный потенциал этого медиа.

Но что происходит, когда нестареющее очарование Рождества встречается с динамичным миром видеорекламы? Магия.

В этой статье мы рассмотрим 7 лучших рождественских видеореклам всех времен. Как и в нашей последней попытке составить анатомию высокоэффективной дисплейной рекламы, вы узнаете, почему эти объявления установили высокую планку и как они используют мощное сочетание эмоционального повествования и стратегического маркетинга для создания незабываемых впечатлений.

Почему видеореклама работает

Видеореклама способна уникальным образом увлечь аудиторию так, как не могут другие средства массовой информации. Сочетание визуального повествования, звука и движения создает эффект погружения, способный передать эмоции и повествование. Это качество погружения гарантирует, что аудитория не просто смотрит рекламу, а переживает ее.
‍
Рассмотрим, как TikTok и Instagram Stories произвели революцию в потреблении контента, предлагая короткие, увлекательные видео. Эти платформы подчеркивают тот факт, что пользователей привлекает видеоконтент, который лаконичен и в то же время интересен.

Статистика подтверждает эту тенденцию. По данным Wyzowl (2023), 95 % видеомаркетологов отмечают рост узнаваемости бренда благодаря видеоконтенту. Это объясняется тем, что видео позволяет разложить сложные сообщения на легко усваиваемые фрагменты, которые легко понять и запомнить. Они особенно эффективны в преодолении языковых барьеров и барьеров грамотности, делая ваше сообщение доступным для более широкой аудитории.

По данным того же источника, в 2023 году 91 % компаний будут использовать видео в качестве маркетингового инструмента, а 87 % маркетологов отмечают увеличение времени пребывания на своих сайтах благодаря видеоконтенту. Эта статистика демонстрирует, насколько эффективно видеореклама привлекает внимание и способствует более глубокой связи с аудиторией.

Возникновение рекламы на CTV

По данным eMarketer, в 2023 году расходы на рекламу на подключенном телевидении (CTV) в США составят 25,09 млрд долларов, из которых 21,52 млрд долларов будут направлены на рекламу на сайтеПрограмматик . Это означает, что примерно 86 % всех средств на рекламу в CTV будет потрачено программно.

Важность первых 5 секунд

Первые пять секунд имеют решающее значение. Это короткое окно - ваша золотая возможность завладеть вниманием зрителя и задать тон всему сообщению. Цифровое пространство перенасыщено контентом, и зрители часто решают, стоит ли продолжать просмотр в течение первых нескольких секунд. Захватить их внимание сразу же очень важно.

1. Coca-Cola: Праздники приближаются

Культовая реклама Coca-Cola "Holidays are Coming" - квинтэссенция рождественской видеорекламы, выдержавшей испытание временем. Впервые показанная в 1995 году, эта реклама ознаменовала начало праздничного сезона для многих и продемонстрировала силу эмоционального повествования в рекламе.

Почему это сработало

В основе успеха рекламы лежит ее способность установить глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Реклама не просто продавала товар, она продавала опыт - радость и тепло праздничного сезона. Такой эмоциональный резонанс - ключевой элемент, к которому стремятся бренды в своей рекламе, поскольку он создает более прочные и долговременные отношения с аудиторией.

Ностальгия и традиция: Многократный показ рекламы из года в год превратил ее в рождественскую традицию. Ностальгия - мощный инструмент в рекламе, и Coca-Cola использовала его, сохраняя основные элементы рекламы неизменными на протяжении многих лет. Благодаря такому постоянству у многих поколений Coca-Cola ассоциируется с ностальгией по Рождеству.

Сильный брендинг: В рекламе умело использовалась традиционная красно-белая цветовая гамма Coca-Cola, что сделало ее мгновенно узнаваемой. Изображение освещенных грузовиков Coca-Cola, едущих по заснеженному ландшафту, стало культовым символом бренда и рождественского настроения. Благодаря такому сильному брендингу зрители сразу связывают эмоции, вызванные рекламой, с самим брендом.

Инклюзивный дух: В рекламе были показаны самые разные люди, наслаждающиеся праздничным сезоном, что способствовало распространению идеи инклюзивности и единства. В современном обществе, которое становится все более многообразным, реклама, которая принимает и празднует это многообразие, как правило, находит больший отклик у глобальной аудитории.

Чтобы добавить еще немного контекста к культовому успеху рекламы, анализ, проведенный компанией Neurons, показывает, что:

• Логотип "Колы" не покидает экран более чем на 3 секунды
• Рекламный шаблон: Счастливые лица. Кока-кола. Повтор.
• На протяжении всей рекламы бренд повторяет одно и то же сообщение: 𝗖𝗼𝗰𝗮-𝗖𝗼𝗹𝗮 𝗘𝗾𝘂𝗮𝗹𝘀 𝗛𝗮𝗽𝗽𝗶𝗻𝗲𝘀𝘀. Цвета, бутылка, музыка.
  ‍

‍

2. Джон Льюис: Долгое ожидание

Праздничный сезон - это синоним душевной рекламы, и ролик John Lewis "Долгое ожидание" стал классикой всех времен. Эта реклама, выпущенная во время Рождества, передала суть ожидания и дух дарения, установив эталон эмоционального повествования в рекламе.

Почему это сработало

История о мальчике, который с нетерпением ждет Рождества, чтобы не получить, а отдать, задевает за живое. Этот эмоциональный крючок - ключ к тому, чтобы сделать рекламу запоминающейся и впечатляющей.

Легкая история: Сюжет рекламы прост и в то же время глубок. Она отражает универсальный опыт предвкушения и радости дарения, что делает ее доступной для широкой аудитории. Обращаясь к общим человеческим переживаниям, реклама создала глубокую и прочную связь со зрителями.

Высококачественное производство: В рекламе были использованы исключительные производственные ценности, в каждом кадре уделялось тщательное внимание деталям. От уютной домашней обстановки до выразительной игры юной главной героини - все в рекламе говорит о качестве и заботе, что находит отклик у зрителей.

Выбор саундтрека: выбор музыки сыграл важную роль в успехе рекламы. Саундтрек, представляющий собой кавер-версию классической песни, не только дополнил эмоциональный тон рекламы, но и стал культовым сам по себе, что еще больше усилило запоминаемость рекламы.

В недавнем отчете о тестировании эмоциональности, проведенном компанией Realeyes с помощью искусственного интеллекта, которая изучила более 15 000 рекламных роликов, был сделан вывод, что "Долгое ожидание" - самая эффективная рождественская реклама John Lewis. Она получила 8,8 балла из 10 за общую эффективность на основе методологии, которая измеряла:

• Оценка ^EmotionAll® - Оценка от 1 до 10, которая сравнивает эмоциональную вовлеченность видео по всей нашей базе данных из более чем 10 000 ранее протестированных видео.
• Объем внимания - Средний объем внимания, которое респонденты уделили контенту.
• Качество внимания - Доля видео, на протяжении которой респондентам удавалось оставаться внимательными в среднем.

Реклама показала удивительные результаты:

• Более 400 миллионов просмотров на YouTube
• Реклама была упомянута в более чем 10 000 твитов и 190 блогах, а за семь дней после выхода в свет ее распространили более 183 000 раз.
• Реклама принесла более 500 миллионов фунтов стерлингов в рождественских продажах
  ‍.

3. Джон Льюис: Человек на Луне

В 2015 году компания John Lewis представила рождественскую рекламу, которая вышла за рамки типичных коммерческих ожиданий, отправив зрителей в трогательное путешествие под названием "Человек на Луне". В этой рекламе, являющейся частью ежегодной праздничной кампании, рассказывается история молодой девушки, которая обнаруживает пожилого человека, живущего в одиночестве на Луне. Через телескоп она наблюдает за его одиноким существованием и решает послать ему подарок, тем самым преодолевая огромное пространство между ними. Это было сотрудничество с организацией Age UK, призванное привлечь внимание к тому факту, что миллион пожилых людей в течение месяца или более ни с кем не общаются, и это Рождество для праздничного творчества.

Почему это сработало

Фильм Джона Льюиса "Человек на Луне" удался не только как праздничная реклама, но и как короткометражный фильм, захвативший сердца и умы.

Глубина повествования: В отличие от многих праздничных рекламных роликов, основанных на поверхностном веселье, "Человек на Луне" затрагивает более глубокие темы, такие как одиночество и дух связи. Такая глубина повествования создала более значимый и запоминающийся опыт для зрителей, затронув универсальный человеческий опыт.

Тонкая интеграция бренда: Брендинг John Lewis в рекламе был удивительно сдержанным. Акцент был сделан не на продуктах или явном маркетинге, а на повествовании. Этот тонкий подход нашел отклик у аудитории, создав настоящую эмоциональную связь, а не транзакционную.

Выбор музыки: Саундтрек - кавер-версия песни "Half the World Away" группы Oasis в исполнении норвежской исполнительницы Авроры - придал рекламе призрачный и меланхоличный оттенок. Этот выбор музыки сыграл решающую роль в задании эмоционального тона.

По данным MarketingWeek, реклама продемонстрировала впечатляющие цифры:

• Реклама значительно увеличила продажи, о чем свидетельствуют первые еженедельные продажи, превысившие 100 млн фунтов стерлингов за сезон.
• Общая сумма продаж в 110,4 млн фунтов стерлингов увеличилась на 1,5 % по сравнению с предыдущим годом и на 15,8 % по сравнению с неделей, предшествовавшей запуску рекламы.
• Реклама "Человек на Луне" была очень популярна и набрала 22 миллиона просмотров за первую неделю.
  ‍

4. Sainsbury's: 1914

Рождественская реклама Sainsbury's "1914", выпущенная в 2014 году, посвящена 100-летию рождественского перемирия времен Первой мировой войны. Эта эмоциональная реклама воспроизводит исторический момент, когда солдаты обеих сторон конфликта вышли из своих окопов, чтобы разделить краткий мир и товарищество в день Рождества.

Почему это сработало

В нем мастерски сочетаются история, эмоции и бренд, тонко интегрируя шоколадку Sainsbury's как символ совместного проживания и единения.

Исторический резонанс: Эта реклама выделилась тем, что затронула глубоко эмоциональное и исторически значимое событие. Воссоздание рождественского перемирия 1914 года связало зрителей с пикантным историческим моментом, сделав рекламу запоминающейся и впечатляющей.

Кинематографическое качество: Высокая производственная ценность и кинематографическое качество рекламы способствовали ее эффективности. Внимание к историческим деталям, великолепная игра актеров и режиссура превратили рекламу из простого рекламного ролика в короткометражный фильм.

Социальное послание: Ролик передал мощное социальное послание о мире, единстве и духе Рождества. Это нашло отклик у зрителей не только как маркетинговое сообщение, но и как более глубокая связь с брендом Sainsbury's.

По данным Modern Retail, кампания Sainsbury's "1914" принесла прибыль в размере 24 фунтов стерлингов на каждый потраченный на нее 1 фунт. В настоящее время реклама набрала 24 миллиона просмотров на YouTube.
‍

5. H&M: Come Together

В шумном царстве праздничной рекламы ролик H&M "Come Together" выделяется как мастер-класс кинематографического повествования. Эта реклама, снятая неподражаемым Уэсом Андерсоном, известным своим неповторимым визуальным и повествовательным стилем, переносит зрителей в причудливый и в то же время легко узнаваемый мир. В короткометражном фильме Эдриен Броуди играет роль проводника поезда, который, столкнувшись с задержками в пути, устраивает импровизированный рождественский праздник для пассажиров.

Почему это сработало

Очарование этой рекламы заключается не только в ее душевном повествовании, но и в тщательном внимании к визуальным деталям, что является отличительной чертой работ Андерсона.

Отличительная эстетика: Фирменный стиль Уэса Андерсона - симметричные композиции, пастельная цветовая палитра и тщательное внимание к деталям - сделал рекламу мгновенно узнаваемой и визуально захватывающей. Эта уникальность помогла ей выделиться на фоне типичной праздничной рекламы.

Звездный герой: Игра Эдриена Броуди придала фильму оттенок голливудского гламура и привлекла более широкую аудиторию. Его образ сострадательного и находчивого проводника усилил эмоциональное воздействие истории.

Универсальная привлекательность: Реклама преодолела культурные и географические границы. Ее фокус на универсальных темах, таких как доброта, сообщество и радость дарения, сделал ее доступной для глобальной аудитории.

По словам главного креативного директора Тилла Дистела, реклама, номинированная на премию D&AD на фестивале Cannes Lions, должна продемонстрировать несколько удивительных этапов:

• Четырехминутный фильм-герой кампании "Come Together" охватил более 860 миллионов человек в Интернете.
• Он набрал более 19 миллионов просмотров на YouTube, что на 220 % больше, чем в прошлом году (по сравнению с предыдущим годом).
• Геройский видеопост собрал 62,6 миллиона зрителей в Facebook, Twitter и Instagram, что на 95,8 % больше, чем в прошлом году.
• В день выхода фильма #ComeTogether стал трендом по всему миру, вызвав широкое обсуждение в рамках кампании.
• Кампания косвенно способствовала росту продаж группы H&M на 6% по сравнению с прошлым годом.
  ‍

6. Эдека: Возвращение домой

Реклама Edeka "Homecoming", выпущенная на Рождество, затронула сердце зрителя. В рекламе рассказывается трогательная история пожилого мужчины, который проводит несколько Рождеств в одиночестве, поскольку его занятые родственники не могут его навестить. В результате инсценировки, которая объединяет его семью, он инсценирует свою смерть, чтобы воссоединиться с ними во время праздников.

Почему это сработало

Сюжетная линия рекламы одновременно удивительна и эмоционально захватывает, эффективно передавая суть семейных уз и дух сезона.

Достоверная характеристика: Изображение пожилого человека затрагивает универсальную тему одиночества среди старшего поколения. Эта родственность вызывает у зрителей сочувствие, делая рекламу резонансной на личном уровне.

Подрыв ожиданий: Поворот сюжета, когда семья считает, что патриарх скончался, - это смелый ход, который подрывает типичное повествование праздничной рекламы. Он создает драматическое напряжение, которое захватывает зрителей, обеспечивая убедительную передачу идеи о важности семьи во время праздников.

Новаторство повествования: В отличие от типичной рождественской рекламы, которая сосредоточена на радости и празднике, Edeka выбрала сюжет, который вращается вокруг одиночества и воссоединения. Эта неожиданная сюжетная линия привлекает внимание аудитории, делая ее запоминающейся и впечатляющей.

В настоящее время эта реклама набрала 69 миллионов просмотров и стала предметом дискуссий в 2015 году, а сегодня - точкой отсчета.
‍

7. Аллегро: Английский для начинающих

В рождественской рекламе 2016 года от Allegro, ведущей польской платформы электронной коммерции, зрители отправляются в трогательное путешествие вместе с пожилым поляком, который берется за изучение английского языка. Эта реклама выделяется по нескольким причинам, отличающим ее от типичной праздничной рекламы.

Почему это сработало

Реклама идеально сочетает в себе сердечность, юмор и универсальность.

Сюжет с легкостью воспринимается: главный герой, пожилой мужчина, не похож на обычного героя рекламы. Его решимость выучить новый язык в своем возрасте создает вдохновляющую историю, которая находит глубокий отклик у зрителей.

Межкультурная связь: Эта реклама преодолевает границы, фокусируясь на универсальной теме семейных отношений, что делает ее доступной для глобальной аудитории. Попытка преодолеть языковой разрыв подчеркивает важность межкультурного взаимопонимания.

Юмор как инструмент повествования: Юмор используется не только для смеха, но и для развития сюжета и персонажей, делая путешествие человека более увлекательным и запоминающимся. Такие моменты, как обращение к собаке "собака" и отработка английских фраз в маловероятных ситуациях, придают легкомысленность, которая одновременно забавляет и умиляет.

Всего за четыре недели после выхода реклама набрала 56 миллионов просмотров на YouTube и Facebook.