7 лучших рождественских видеореклам всех времен

Видео - король контента. Оно занимает большую часть всего интернет-трафика, и неважно, является ли это видео фильмом или рекламой, люди заинтересованы в нем. По данным Wyzowl, в 2024 году 89% потребителей хотели бы получать больше видео от брендов. Потенциал видеорекламы огромен. Сочетание видео с прибыльным рождественским периодом, и что вы получите? Результат будет по-настоящему впечатляющим. 

Итак, давайте рассмотрим, почему видеореклама работает, и семь лучших примеров рождественской рекламы. Как мы уже делали в нашем блоге, посвященном высокоэффективной медийной рекламе, где мы подробно разберем лучшие примеры.

Почему видеореклама работает

Видеореклама может уникальным образом привлечь внимание аудитории, чего не могут сделать другие медиа. Вспомните, как TikTok и Instagram Stories произвели революцию в потреблении контента, предлагая короткие, увлекательные видео. Эти платформы подчеркивают, что пользователей привлекает лаконичный, но убедительный видеоконтент.

Это связано с тем, что видео позволяет преобразовать сложные сообщения в легко усваиваемые фрагменты, которые легко понять и запомнить. Они особенно эффективны в преодолении языковых и литературных барьеров, делая ваше сообщение доступным для более широкой аудитории.

Статистика подтверждает эту тенденцию. По данным Wyzowl, 90% видеомаркетологов отмечают рост узнаваемости бренда благодаря видеоконтенту. Тот же источник сообщает, что в 2024 году 91% компаний будут использовать видео в качестве маркетингового инструмента, а 82% маркетологов утверждают, что видеоконтент увеличивает время пребывания на их сайтах. 

Возникновение CTV рекламы

По данным eMarketer, в 2023 году расходы на рекламу на умных устройствах (CTV) в США составят 25 миллиардов долларов, из которых 21 миллиард долларов будет направлен на программатик рекламу. Это означает, что примерно 86% всех средств на CTV рекламу будет использовано в программатик. 

Важность первых 5 секунд

Первые пять секунд имеют решающее значение. Этот короткий отрезок времени — ваш золотой шанс завладеть вниманием зрителя и задать тон всему сообщению. Именно в это время зритель решает, продолжить ли ему просмотр или перейти к чему-то другому, поэтому мгновенно захватить его внимание крайне важно.

1. Coca-Cola: "Праздники приближаются"

Культовая реклама Coca-Cola "Праздник к нам приходит" - квинтэссенция рождественской видеорекламы, выдержавшей испытание временем. Впервые показанная в 1995 году, эта реклама ознаменовала начало праздничного сезона для многих и продемонстрировала силу эмоционального повествования в рекламе.

Почему это сработало

Эта реклама не просто продавала товар, она продавала опыт - радость и тепло праздничного сезона. Бренды стремятся к эмоциональному резонансу в своей рекламе, так как это позволяет построить более прочные и долговременные отношения с аудиторией.

Ностальгия и традиция: Многократный показ рекламы из года в год превратил ее в рождественскую традицию. Ностальгия - мощный инструмент в рекламе, и Coca-Cola использовала его, сохраняя основные элементы рекламы неизменными на протяжении многих лет. Благодаря такому постоянству у многих поколений Coca-Cola ассоциируется с ностальгией по Рождеству.

Сильный брендинг: В рекламе умело использована традиционная красно-белая цветовая гамма Coca-Cola, что делает ее мгновенно узнаваемой. Изображение освещенных грузовиков Coca-Cola, едущих по заснеженному ландшафту, стало культовым символом бренда и рождественского настроения. Благодаря такому сильному брендингу зрители сразу же связывают эмоции, вызванные рекламой, с самим брендом.

Инклюзивный дух: В рекламе были показаны самые разные люди, наслаждающиеся праздничным сезоном, что способствовало распространению идеи инклюзивности и единства. В современном обществе, которое становится все более многообразным, реклама, которая принимает и отмечает это многообразие, как правило, находит больший отклик у глобальной аудитории.

Чтобы добавить еще немного контекста к культовому успеху рекламы, анализ, проведенный компанией Neurons, показывает, что:

• Брендинг: Логотип Coke не исчезает с экрана более чем на 3 секунды.
• Рецепт рекламы: Улыбки. Coca-Cola. Снова и снова.
• На протяжении всей рекламы бренд повторяет одно и то же сообщение: Coca-Cola - это счастье.
  ‍

‍

2. John Lewis: "Долгое ожидание"

Праздничный сезон - это синоним душевной рекламы, а реклама John Lewis "Долгое ожидание" - это классика всех времен. Эта реклама, выпущенная во время Рождества, передала суть ожидания и дух дарения, установив эталон эмоционального повествования в рекламе.

Почему это сработало

История о мальчике, который с нетерпением ждет Рождества не ради подарков, которые он получит, а ради тех, которые он подарит, задевает за живое. Этот эмоциональный крючок - ключ к тому, чтобы сделать рекламу запоминающейся и впечатляющей.

Легкая история: Сюжет рекламы прост и в то же время глубок. Она отражает всеобщий опыт предвкушения и радости дарения. Обращаясь к общему человеческому опыту, реклама создала глубокую и прочную связь со зрителями.

Качественное исполнение:  Продакшен рекламы поражает своим качеством, каждая деталь продумана до мелочей. От уютной домашней обстановки до выразительной игры юной главной героини - все в рекламе говорит о качестве и заботе.

Саундтрек: Выбор музыки сыграл важную роль в успехе рекламы. Кавер-версия классической песни не только дополнила эмоциональный тон рекламы, но и стала культовой, что еще больше усилило ее запоминаемость.

В ходе эмоционального тестирования , проведенного компанией Realeyes, было изучено более 15 000 рекламных роликов и сделан вывод, что “The Long Wait” - самая эффективная рождественская реклама John Lewis. Она получила 8,8 балла из 10 за общую эффективность на основе методики:

• Оценка EmotionAll® - Оценка от 1 до 10, которая сравнивает эмоциональную вовлеченность видео с 10 000 ранее протестированных видео.
• Объем внимания - Средний объем внимания, которое респонденты уделили контенту.
• Качество внимания - Доля видео, на котором респондентам удавалось сохранять постоянное внимание, в среднем.

Реклама показала впечатляющие результаты:

• Реклама была упомянута в более чем 10 000 твитов и 190 блогах, а за семь дней после выхода в свет ее распространили более 183 000 раз.
• Реклама принесла более 500 миллионов фунтов стерлингов продаж на Рождество.
  ‍

3. Джон Льюис: "Человек на Луне"

В 2015 году компания John Lewis представила рождественскую рекламу, выходящую за рамки типичных коммерческих ожиданий, отправив зрителей в трогательное путешествие под названием "Человек на Луне". 

Эта реклама, часть ежегодной праздничной кампании, рассказывает историю молодой девушки, которая обнаруживает пожилого мужчину, живущего в одиночестве на Луне. С помощью телескопа она наблюдает за его одиноким существованием и посылает ему подарок, тем самым преодолевая огромное пространство между ними.

Используя эмоциональный рождественский период, это сотрудничество с Age UK позволило привлечь внимание к тому факту, что один миллион пожилых людей в течение месяца или более ни с кем не разговаривают. 

Почему это сработало

Фильм Джона Льюиса "Человек на Луне" удался и как праздничная реклама, и как короткометражка, захватившая сердца и умы.

Глубина повествования: "Человек на Луне" затрагивает такие темы, как одиночество и дух связи. Такая глубина повествования создала более значимый и запоминающийся опыт для зрителей, затронув универсальный человеческий опыт.

Тонкая интеграция бренда: Брендинг John Lewis в рекламе был удивительно сдержанным. Акцент был сделан не на продуктах или явном маркетинге, а на рассказе истории. 

Выбор музыки: Саундтрек - кавер-версия песни "Half the World Away" группы Oasis в исполнении норвежской исполнительницы Авроры - придал рекламе призрачный и меланхоличный оттенок. Этот выбор музыки сыграл решающую роль в задании эмоционального тона.

По данным MarketingWeek, реклама продемонстрировала впечатляющие цифры:

• Реклама значительно увеличила продажи, о чем свидетельствуют первые еженедельные продажи, превысившие 100 млн фунтов стерлингов за сезон.
• Общая сумма продаж в 110,4 млн фунтов стерлингов увеличилась на 1,5 % по сравнению с предыдущим годом и на 15,8 % по сравнению с неделей, предшествовавшей запуску рекламы.
• Реклама "Человек на Луне" была очень популярна и набрала 22 миллиона просмотров за первую неделю.
  ‍

4. H&M: "Come Together"

В шумном царстве праздничной рекламы ролик H&M "Собирайтесь вместе" выделяется как мастер-класс кинематографического повествования. Эта реклама, снятая неподражаемым Уэсом Андерсоном, известным своим неповторимым визуальным и повествовательным стилем, переносит зрителей в причудливый и в то же время легко узнаваемый мир. В короткометражном фильме Эдриен Броуди играет роль проводника поезда, который, столкнувшись с задержками в пути, устраивает импровизированный рождественский праздник для пассажиров.

Почему это сработало

Очарование этой рекламы заключается не только в ее душевном повествовании, но и в тщательном внимании к визуальным деталям, что является отличительной чертой работ Андерсона.

Отличительная эстетика: Фирменный стиль Уэса Андерсона - симметричные композиции, пастельная цветовая палитра и тщательное внимание к деталям - сделал рекламу мгновенно узнаваемой и визуально завораживающей. Эта уникальность помогла ей выделиться на фоне типичной праздничной рекламы.

Звездный герой: Игра Эдриена Броуди придала фильму оттенок голливудского гламура и привлекла более широкую аудиторию. Его образ сострадательного и находчивого проводника усилил эмоциональное воздействие истории.

Универсальная привлекательность: Реклама преодолела культурные и географические границы. Ее фокус на универсальных темах, таких как доброта, сообщество и радость дарения, сделал ее доступной для глобальной аудитории.

Реклама, номинированная на премию D&AD на фестивале рекламы «Каннские львы», должна продемонстрировать несколько фантастических этапов:

• Четырехминутный фильм-герой кампании "Come Together" охватил более 860 миллионов человек в Интернете.
• Он набрал более 19 миллионов просмотров на YouTube, что на 220% больше, чем в прошлом году (по сравнению с предыдущим годом).
• Видеопост главного героя собрал 62,6 миллиона зрителей в Facebook, Twitter и Instagram, что на 95,8% больше, чем в прошлом году (по сравнению с предыдущим годом).
• В день выхода фильма #ComeTogether стал трендом по всему миру, вызвав широкое обсуждение в рамках кампании.
• Кампания косвенно способствовала росту на 6% по сравнению с предыдущим годом по всей группе H&M.
  ‍.

5. Эдека: "Homecoming"

Реклама Edeka "Homecoming" рассказывает о пожилом мужчине, который проводит несколько Рождеств в одиночестве, поскольку его занятые родственники не могут его навестить. В своем замысле, объединяющей его семью, он инсценирует свою смерть, чтобы воссоединиться с ними во время праздников.

Почему это сработало

Сюжетная линия рекламы удивительна и эмоционально захватывает, эффективно передавая суть семейных уз и дух сезона.

Схожесть: В сюжете затронута универсальная тема одиночества среди старшего поколения. Это вызывает сопереживание, что делает рекламу резонансной на личном уровне.

Подрыв ожиданий: Поворот сюжета, когда семья верит, что старший член семьи скончался, - смелый ход, который подрывает типичное повествование праздничной рекламы. Он создает драматическое напряжение, которое захватывает зрителей.

Новаторство повествования: В отличие от типичной рождественской рекламы, которая сосредоточена на радости и празднике, Edeka выбрала сюжет, который вращается вокруг одиночества и воссоединения. Эта неожиданная сюжетная линия привлекает внимание аудитории, делая ее запоминающейся и впечатляющей.

В настоящее время эта реклама набрала 70 миллионов просмотров и стала предметом дискуссий в 2015 году, а сегодня - точкой отсчета.
‍

6. Sainsbury's: "1914"

Рождественская реклама 2014 года Sainsbury's "1914" посвящена 100-летию рождественского перемирия Первой мировой войны. Эта эмоциональная реклама воссоздает исторический момент, когда солдаты с обеих сторон конфликта вышли из окопов, чтобы на Рождество поделиться коротким мгновением мира и солидарности.

Почему это сработало

В ролике мастерски сочетаются история, эмоции и бренд, тонко интегрируя шоколадку Sainsbury's как символ взаимопонимания и единства.

Исторический резонанс: Эта реклама выделилась тем, что затронула глубоко эмоциональное и исторически значимое событие. Воссоздание рождественского перемирия 1914 года связало зрителей с трогательным историческим моментом, сделав рекламу запоминающейся.

Кинематографическое качество: Внимание к историческим деталям, великолепная игра актеров и режиссура превратили фильм из рекламного ролика в короткометражный фильм.

Социальное послание: Она передала мощный социальный посыл о мире, единстве и духе Рождества. 

По данным Modern Retail, кампания Sainsbury's "1914" принесла прибыль в размере 24 фунтов стерлингов на каждый потраченный на нее 1 фунт. В настоящее время реклама набрала 25 миллионов просмотров на YouTube.
‍

7. Allegro: "Английский для начинающих"

В рождественской рекламе 2016 года от Allegro, ведущей польской платформы электронной коммерции, зрители отправляются в трогательное путешествие вместе с пожилым поляком, который берется за изучение английского языка. 

Почему это сработало

В рекламе прекрасно сочетаются сердечность, юмор и загадочность, что заставляет зрителя не отрываться от экрана.

Персонаж, с которым легко ассоциироваться: главный герой, пожилой мужчина, не похож на обычного героя рекламы. Его решимость выучить новый язык в своем возрасте создает вдохновляющую историю, которая находит глубокий отклик у зрителей.

Межкультурная связь: Эта реклама преодолевает границы, фокусируясь на универсальной теме семейных отношений, что делает ее доступной для глобальной аудитории. Попытка преодолеть языковой разрыв подчеркивает важность межкультурного взаимопонимания.

Юмор как инструмент повествования: Юмор не просто для смеха, он способствует развитию сюжета и персонажей, делая путешествие человека более увлекательным и запоминающимся. Такие моменты, как обращение к собаке "dog" и отработка английских фраз в маловероятных сценариях, добавляют забавную и милую легкомысленность.

Всего за четыре недели после выхода реклама набрала 56 миллионов просмотров на YouTube и Facebook.