Анатомия высокоэффективной медийной рекламы

Не столь шокирующая новость: рекламный ландшафт развивается, технологии преобразуются, и предпочтения пользователей меняются. Тем не менее, одна константа остаётся неизменной — это необходимость в эффективной рекламе, которая привлекает внимание и побуждает к действию.

Подготовить высокоэффективную рекламу для повышения осведомлённости проще простого. Пусть вас не смущает эта фраза, мы не имеем в виду простоту создания рекламы. Мы имеем в виду природу самого процесса: следование инструкции, взвешивание решений и максимально точное следование руководству.

Давайте подготовим идеальную высокоэффективную рекламу для повышения осведомлённости.

1. Значимость

Согласно исследованиям Дженни Романюк и Байрона Шарпа, привлекательность бренда - это "склонность бренда быть замеченным или приходить на ум в момент покупки". Это магнитная сила рекламы, которая привлекает внимание аудитории.

• Визуальная выразительность: Эффективная реклама обладает уникальными визуальными элементами, которые выделяют её из всего контента. Это может быть достигнуто через использование ярких цветов, динамичных форм или интригующих образов.
• Эмоциональный резонанс: Реклама, вызывающая сильные эмоции - радость, удивление или ностальгию, как правило, остаётся в памяти аудитории. Главное, чтобы эмоция соответствовала посланию и идентичности бренда.
• Релевантность: Содержание рекламы должно соответствовать аудитории. Этого можно достичь с помощью таргетинга, а также путём обеспечения соответствия рекламного сообщения текущим тенденциям и событиям.
  ‍

2. Мощный призыв к действию

Каждая эффективная реклама должна завершаться убедительным призывом к действию. Это мост, который переводит зрителей из пассивных наблюдателей в активные участники.

• Чёткое сообщения и меньше перегруженности: Призыв к действию должен быть прямым и однозначным, а не утопать в графике или контенте. По данным VWO, компания Open Mile добилась значительного увеличения конверсии на 232 % после редизайна своего призыва к действию, в ходе которого были удалены ненужные элементы и добавлено больше белого пространства.
• Позиционирование и размер: Разместите призыв к действию на видном месте в рекламе, обеспечив достаточно большой размер, чтобы его можно было легко заметить, но не настолько, чтобы он затмевал содержание рекламы.
• Срочность и стимул: Побуждайте к действиям, используя элементы срочности (предложение ограничено по времени!) или предлагая поощрения (получите скидку 10% на первую покупку).
  ‍

3. Взаимодействие

Чтобы улучшить взаимодействие с рекламой, включите в неё такие элементы, как видео, аудио и интерактивные функции, чтобы вовлечь пользователей в более захватывающий процесс.

• Интерактивность: Предоставление пользователям возможности взаимодействовать с вашей рекламой, будь то викторина, слайдер или кликабельный элемент - это повышает показатели вовлечённости.
• Динамичный контент: Видео и анимация могут рассказать историю более эффективно, чем статичные изображения, и привлечь внимание на более длительное время.
  ‍

Оптимизация под мобильное устройство: Убедитесь, что ваша реклама Rich Media оптимизирована для просмотра на мобильных устройствах, учитывая, что большинство пользователей получают доступ к контенту на ходу. Согласно исследованию Adnami, к 2025 году 72 % потребителей будут потреблять данные исключительно на мобильных устройствах. Более того, если потребитель взаимодействует с рекламой через прикосновение, спонтанное запоминание увеличивается до 28 %.

4. Размер и расположение

Размеры и расположение рекламы играют решающую роль в его эффективности. Хотя универсального ответа не существует, есть лучшие практики, которыми можно руководствоваться при принятии решений в вопросах дизайна.

Размеры объявлений: Популярные размеры, такие как 300x250 (средний прямоугольник), 728x90 (Leaderboard) и 160x600 (Wide Skyscraper), как правило, хорошо работают на всех платформах. По данным Insider Intelligence, реклама на мобильных, занимающая 80% экрана, привлекает внимание среднего пользователя смартфона на 6,6 секунды. Это более чем в 2 раза больше, чем у рекламы с 50% покрытием экрана, и примерно в 8 раз больше, чем у рекламы, занимающей менее 10% экрана.

Иерархия элементов: Расставьте приоритеты элементов в зависимости от их важности. Как правило, логотип, основное сообщение, визуальный ряд и призыв к действию должны быть чётко различимы.

5. Макет/логотип

Макет вашей рекламы и размещение логотипа играют ключевую роль в укреплении идентичности бренда и обеспечении его запоминаемости. Недавний пост от Neurons показал, что в рекламе почти 50% размещают бренд в "смертельном углу". Эта область хорошо известна как место, на которое никто не обращает внимания.

Если у вас есть вопросы о том, как создать запоминающуюся рекламу, команда Eskimi с радостью поможет вам с идеями, исполнением и всем остальным, что необходимо для привлечения внимания к вашему бренду.

Первое впечатление имеет значение‍

Произвести хорошее первое впечатление сейчас сложнее, чем когда-либо. Компания Neurons совместно с Ассоциацией мобильного маркетинга и Фондом рекламных исследований провела самое масштабное в мире нейробиологическое исследование потребителей мобильных устройств, и его результаты удивляют.

• Для того чтобы вызвать эмоциональный отклик, требуется всего 700 миллисекунд
• Только 67% рекламы просматривается
• Только 10% рекламы вызывает эмоциональный отклик
• >50% рекламы вызывает реакцию в памяти
• 95% и более аудитории вашей рекламы, скорее всего, пропустят всё, что вы покажете в правом нижнем углу.

‍Чтобы создать запоминающуюся рекламу, ваши элементы и исполнение должны быть максимально приближены к совершенству. Если вам нужно ещё больше информации о создании высокоэффективной рекламы, не стесняйтесь обращаться к нашей команде.