Как работает реклама, ориентированная на конфиденциальность, и почему она набирает популярность?

Данные всегда считались королем цифрового маркетинга. Нацеливание на нужного пользователя в нужном месте и в нужное время - важная составляющая эффективной рекламной кампании. Но игра меняется.

Различные нормативные акты меняют структуру рекламы, в то время как сторонние файлы cookie уходят в прошлое. В ответ на это все больше рекламодателей переходят на стратегии, учитывающие конфиденциальность, используя Программатик , биржи рекламы и рекламные технологии, которые соответствуют предпочтениям пользователей.

Этот сдвиг не является внезапным - разговоры о проблемах конфиденциальности ведутся уже не первый год. Упомянутые нами нормативные акты действуют уже давно, а в ближайшее время будут приняты новые. В прошлом году Eskimi говорил о том, как конфиденциальность и ИИ изменят индустрию, и эта трансформация только ускоряется. Бренды, которые уже сейчас принимают стратегии, ориентированные на обеспечение конфиденциальности, будут иметь все шансы на будущее.

Как же ориентироваться в этом мире, ориентированном на конфиденциальность, сохраняя при этом высокую эффективность кампаний? Какие стратегии действительно работают? И как сделать так, чтобы цифровая реклама - будь то через платформы Программатик или премиальные рекламные площади - продолжала приносить результат? Давайте разберемся во всем этом.

Роль данных в маркетинге

Данные уже давно стали важным компонентом цифровой рекламы. Речь идет не только о данных о пользователях. Они также помогают брендам оценивать успешность кампаний. Вот как все виды данных важны для маркетинга:

• Информация об аудитории - данные о пользователях помогают маркетологам анализировать поведение, предпочтения и демографические характеристики, чтобы создавать более релевантные сообщения.
• Оптимизация кампаний - отслеживание вовлеченности и конверсий позволяет рекламодателям уточнять таргетинг и повышать эффективность.
• Персонализация - данные первой стороны позволяют брендам подбирать рекламу, электронные письма и контент в соответствии с предпочтениями пользователей.
• Атрибуция - Понимание того, как пользователи взаимодействуют с рекламой и веб-сайтами, помогает маркетологам оценить, что является движущей силой результатов.

По мере развития норм конфиденциальности внимание смещается в сторону более прозрачного сбора данных, учитывающего предпочтения пользователей и сохраняющего эффективность маркетинга. Таким образом, мы переходим к рекламе, в которой особое внимание уделяется конфиденциальности пользователей.

Что такое реклама, ориентированная на конфиденциальность?

Реклама, ориентированная на конфиденциальность, ставит во главу угла согласие потребителей и защиту данных, обеспечивая при этом эффективное таргетирование рекламы. Вместо того чтобы полагаться на отслеживание, этот подход использует такие дружественные к конфиденциальности стратегии, как контекстное таргетирование, данные от первых лиц и анонимизированные данные. Цель - сбалансировать персонализацию и доверие пользователей, создав более этичную и устойчивую рекламную экосистему.

Почему реклама, ориентированная на защиту данных, набирает популярность?

Проблемы конфиденциальности возникли не в одночасье - они стали результатом сразу нескольких изменений. Начиная с ужесточения нормативных требований и заканчивая изменением ожиданий потребителей, несколько ключевых факторов являются движущей силой этих преобразований:

Ужесточение норм конфиденциальности - такие законы, как GDPR и CCPA, изменили подход компаний к работе с пользовательскими данными. В результате реклама, ориентированная на конфиденциальность, стала ключевым направлением для брендов, чтобы оставаться в соответствии с требованиями.

Отказ от сторонних файлов cookie - В то время как Chrome пока приостановил свои планы по постепенному отказу от сторонних файлов cookie, Safari и Firefox уже оставили их в прошлом. Поскольку традиционные методы отслеживания исчезают, рекламодатели ищут новые подходы.

Потребители ожидают большего контроля - Люди все больше понимают, как используются их данные, и хотят иметь больше права голоса в этом процессе. 67 % взрослых американцев отключают cookies или отслеживание веб-сайтов, чтобы защитить свою конфиденциальность.

Доверие как конкурентное преимущество - бренды, которые уделяют первостепенное внимание прозрачности своих методов работы с данными, строят более прочные отношения с клиентами. Когда люди чувствуют контроль над своими данными, они охотнее идут на контакт.

Новые технологии наступают на пятки - Такие инновации, как контекстный таргетинг, стратегии на основе данных первой стороны и аналитика на основе искусственного интеллекта, показывают, что релевантная реклама не обязательно должна зависеть от индивидуального отслеживания.

Большие технологии устанавливают стандарты . Благодаря таким компаниям, как Google, Apple и Meta, которые продвигают политику конфиденциальности, отрасль быстро развивается. Бренды, которые адаптируются раньше, будут иметь больше шансов на будущее.

Что делают маркетологи?

По мере того как бренды отходят от традиционных методов отслеживания, появляется несколько инновационных подходов:

• Контекстный таргетинг: Подача рекламы на основе контента, который потребляют пользователи, а не их личных данных.
• Данные первой стороны: Использование данных, полученных непосредственно от клиентов в ходе таких взаимодействий, как посещение веб-сайтов, подписка и покупки.
• Технологии, сохраняющие конфиденциальность: Такие технологии, как дифференциальная конфиденциальность и федеративное обучение, позволяют рекламодателям анализировать тенденции без доступа к индивидуальным данным пользователей.
• Внедрение решений на основе данных ИИ: Использование искусственного интеллекта, отслеживающего движения глаз, и моделей на основе нейронаук для прогнозирования внимания, оптимизации креативов и улучшения контекстного таргетинга - и все это без сбора персональных данных.
  ‍

Как перейти на рекламу, ориентированную на конфиденциальность

Переход на подход, ориентированный на обеспечение конфиденциальности, требует сочетания новых стратегий и творческого подхода:

1. Воспользуйтесь инновационными подходами, о которых говорилось выше: Контекстный таргетинг, данные от первых лиц, технологии, ориентированные на конфиденциальность, и искусственный интеллект - все это может обеспечить актуальность ваших рекламных кампаний.
2. ‍Избегайтескучных креативов: Даже самое целевое объявление ничего не даст, если оно скучное. На самом деле, 70% эффективности рекламы зависит от креатива. Если вы ищете вдохновение, чтобы привлечь внимание аудитории, реклама с 3D перспективой всегда выглядит великолепно. Вы также можете просмотреть нашу галерею рекламы, чтобы увидеть примеры наших работ.
3. ‍Внедряйтетехнологии, обеспечивающие конфиденциальность: Внедряйте решения, которые соответствуют изменяющимся нормам и при этом обеспечивают эффективную доставку рекламы.‍
4. Проинформируйте потребителей об использовании данных: Четко объясните, как собираются и используются данные, чтобы укрепить доверие и прозрачность.

Как рекламодатели могут улучшить конфиденциальность пользователей?

Существует несколько способов, с помощью которых рекламодатели могут защитить личную информацию своих пользователей. Вот несколько из них:

Согласие пользователей: Обеспечьте четкое согласие пользователей перед сбором данных, особенно конфиденциальной информации или в целях отслеживания. Предлагайте пользователям возможность отказаться от участия в сборе данных.

Регулярные проверки: Постоянно проверяйте свои методы работы с данными, чтобы обеспечить соответствие законам о конфиденциальности и поддерживать лучшие практики.

Обучите свою команду и партнеров: Убедитесь, что все, кто занимается рекламой, прошли обучение политике и практике конфиденциальности. Это касается рекламных партнеров, агентств и платформ, с которыми вы работаете.

Будущее конфиденциальности и данных в маркетинге

Реклама, ориентированная на конфиденциальность, - это не просто тенденция, это будущее цифрового маркетинга. По мере развития технологий рекламодателям придется применять инновационные подходы к таргетингу и вовлечению. Бренды, которые сегодня уделяют первостепенное внимание конфиденциальности потребителей, будут процветать в быстро меняющемся ландшафте.

Переход к миру, ориентированному на конфиденциальность, сопряжен с определенными трудностями, но в то же время открывает двери для более значимых и доверительных отношений с потребителями. Те, кто адаптируется к новым условиям раньше, сохранят соответствие требованиям и получат конкурентное преимущество в новой эре цифровой рекламы.

‍