Психология цвета в рекламе: Создание идеальной визуализации

Знаете ли вы, что использование фирменного цвета может повысить узнаваемость бренда на 80 % или что только цвет отвечает за 60 % принятия или отказа от продукта пользователями? Это не просто цифры — это жёсткие факты о том, как цвет влияет на рекламу.

Но почему цвет оказывает такое влияние? Как правильно подобранная палитра может превратить случайного зрителя в лояльного клиента? Читайте дальше и мы раскроем секреты всех оттенков, определяющих мир рекламы.

Что такое психология цвета?

Психология цвета - это изучение того, как цвета влияют на поведение и эмоции человека. В её основе лежит принцип, согласно которому цвета могут вызывать у людей различные чувства, настроения и реакции. В этой области пересекаются аспекты психологии, искусства и маркетинга, чтобы понять, как цвета влияют на зрение, эмоции и поведение потребителей.

Как цвета влияют на эмоции и принятие решений

Цвета способны вызывать самые разные эмоциональные реакции. Например, синий, самый популярный цвет в мире, внушает чувство спокойствия и доверия, что объясняет его предпочтение финансовыми учреждениями. С другой стороны, красный цвет может вызывать волнение и безотлагательность, поэтому его часто используют в качестве призыва к действию. Например, компания HubSpot изменила цвет своей кнопки призыва к действию с зеленого на красный, что привело к увеличению конверсии на 21 %.

Культурные интерпретации: Интерпретация цветов в разных культурах может существенно отличаться. Например, если в западных культурах белый цвет ассоциируется с чистотой и свадьбой, то в некоторых восточных культурах он часто связан с трауром. Понимание этих культурных нюансов крайне важно для глобальных брендов.

Цвет и ассоциации с брендом: Последовательное использование определённых цветов в брендинге помогает сформировать сильную идентичность бренда. Например, зелёный цвет в логотипе Starbucks ассоциируется с расслаблением и заботой об окружающей среде, что соответствует имиджу бренда.

Влияние на принятие решения о покупке: Цвет может существенно повлиять на решение потребителя о покупке. Яркие и смелые цвета, такие как желтый и оранжевый, привлекают внимание и способствуют импульсивной покупке, а более холодные тона, такие как зеленый и синий, создают ощущение качества и надежности.

Цветовые тенденции и актуальность: Следить за цветовыми тенденциями очень важно, поскольку они могут изменить предпочтения потребителей. Однако не менее важно не просто следовать тенденциям, а выбирать цвета, которые соответствуют индивидуальности и ценностям бренда.

Наука, лежащая в основе психологии цвета

Недавние исследования пролили свет на то, как различные оттенки могут стимулировать вовлечённость в рекламу. Давайте изучим некоторые из этих результатов, чтобы понять сложную взаимосвязь между цветами и реакцией потребителей.

Научные исследования и результаты

Эмоциональный резонанс: Исследование Университета Рочестера, проведенное в 2010 году, показало, что красный цвет, часто ассоциирующийся со срочностью, может повысить возбуждение и часто используется в распродажах, чтобы стимулировать быстрое принятие решений. Синий цвет способствует чувству доверия и безопасности, что делает его популярным в рекламе банковских услуг и здравоохранения.

Цветовые предпочтения представителей разных полов: Исследование, проведенное Халлоком в 2003 году, выявило гендерные различия в цветовых предпочтениях. 57 % мужчин заявили, что синий - их любимый цвет, в то время как 26 % всех участников сказали, что считают оранжевый цвет "дешёвым". Чтобы подтвердить результаты вышеупомянутого исследования, в 2017 году доктора Аня Херлберт и Яжу Линг провели эксперимент, чтобы выяснить, как мужчины и женщины воспринимают цвета. Эксперимент показал, что и мужчины, и женщины предпочитают синий цвет из всего набора цветов.

Психология цвета в дизайне логотипа

Мир выбора цвета в дизайне логотипа очень интересен. Давайте посмотрим, как ведущие бренды используют определённые оттенки, чтобы передать свою индивидуальность, этику и ценности.

Красный: Coca-Cola

Использование красного цвета компанией ‍Coca-Colaимеет стратегическое значение, поскольку красный - это мощный цвет, вызывающий волнение, страсть и энергию. Он привлекает внимание и ассоциируется с сильными эмоциями, что помогает создать запоминающийся образ бренда, который выделяется в индустрии напитков.

Синий: LinkedIn ‍

Синий цвет означает доверие, надёжность и профессионализм. Этот цвет часто ассоциируется с корпоративной и деловой средой, что делает его идеальным для профессиональной платформы. Он вызывает чувство безопасности и надёжности, что очень важно для построения профессиональных отношений.

Зелёный: Whole Foods

Зелёный цвет в логотипе Whole Foods символизирует природу, здоровье и благополучие. Этот цвет обычно ассоциируется с органическими, натуральными продуктами и устойчивостью, что идеально соответствует фирменному стилю Whole Foods как розничного продавца натуральных и органических продуктов.

Жёлтый: Caterpillar‍

Использование жёлтого цвета в логотипе компании Caterpillar - это стратегический выбор, использующий ассоциации этого цвета с оптимизмом, энергией и заметностью. Жёлтый цвет, хорошо заметный даже на расстоянии, идеально сочетается с тяжёлой техникой и строительным оборудованием Caterpillar, сигнализируя об осторожности и внимании. Кроме того, желтый цвет вызывает чувство уверенности и надёжности - атрибуты, которые необходимы в строительной отрасли, где безопасность и надёжность имеют первостепенное значение.

Оранжевый: Easyjet ‍

EasyJet использует оранжевый цвет в своём логотипе, чтобы вызвать чувство приключений, доступности и дешевизны. Оранжевый цвет, сочетающий в себе страсть красного и радость жёлтого, ассоциируется с энергией молодости и доступностью. Это привлекательный цвет, который говорит о дружелюбности и доступности бренда, что соответствует миссии EasyJet - сделать авиаперевозки более доступными для всех. Кроме того, оранжевый цвет выделяется в переполненных аэропортах, делая бренд легко узнаваемым.

Фиолетовый: Cadbury's‍

Использование фиолетового цвета в логотипе Cadbury связано с исторической ассоциацией этого цвета с роскошью и эксклюзивностью. Фиолетовый цвет, часто ассоциирующийся с королевской властью и изысканностью, помогает позиционировать продукцию Cadbury как особые лакомства или наслаждение. Такой выбор выделяет шоколад на конкурентном рынке, ассоциируя бренд с качеством и экстравагантностью, удовлетворяя желание потребителей получить роскошный опыт.

Сила цвета в привлечении внимания

Статистика свидетельствует о глубоком влиянии цвета на поведение потребителей. Согласно исследованию проведённому Seoul International Color Expo, около 92,6 % опрошенных людей заявили, что цвет является наиболее важным фактором, влияющим на их решения о покупке. Это подчеркивает, насколько важен выбор цвета в рекламе для эффективного привлечения внимания.

Исследования показывают, что цветную рекламу читают на 42% чаще, чем чёрно-белую. Эта статистика является убедительным аргументом в пользу использования цвета в рекламе для повышения её заметности и привлечения внимания.

Что представляет собой красный цвет?

Красный цвет часто ассоциируется с энергией, страстью и срочностью. Согласно исследованиям, воздействие красного цвета повышает кровяное давление и учащает сердцебиение и дыхание. Некоторые из наиболее популярных значений этого цвета включают:

• Быстрое привлечение внимания, поэтому идеально подходит для распродаж и кнопок призыва к действию.
• Вызывает сильные эмоции, такие как волнение, любовь или агрессию, что влияет на импульсивную покупку.
• Часто используется в пищевой промышленности для возбуждения аппетита и передачи тепла.

‍

‍

Эта реклама Eskimi - прекрасный пример того, как такой бренд, как Coca-Cola, создает шум, энергию и волнение на красном фоне. Цвет привлекает внимание, не оставляет сомнений в том, что это за бренд, и создает ощущение срочности.

Что представляет собой синий цвет?

Как уже говорилось, синий - самый популярный цвет в мире, и исследования и научные данные, лежащие в его основе, поражают воображение. Давайте рассмотрим некоторые из них:

• Синий цвет вызывает чувство безмятежности и расслабленности. Он обычно ассоциируется с чувством покоя, стабильности и порядка.
  
  
• Cиний цвет оказывает заметное воздействие на физиологию, например, снижает частоту сердечных сокращений, вызывает эффект успокоение и сон, а также может снижать температуру тела.
  
  
• Синий цвет символизирует надежность, преданность, мужество и верность. Он является предпочтительным цветом для униформы в различных американских правоохранительных органах, поскольку ассоциируется с авторитетом и чувством безопасности, особенно в тёмных тонах.
  
  
• В профессиональной сфере голубой цвет связан с более высокой лояльностью сотрудников и фокусом на достижении целей.
  
  

‍

Эта реклама Eskimi в синих тонах вызывает чувство доверия, профессионализма и серьезности - именно то, что нужно для продвижения финансового продукта.

Что символизирует жёлтый цвет?

Известный художник Винсент Ван Гог однажды заметил: "Жёлтый - это великолепный цвет, который символизирует солнце". Действительно, для многих людей жёлтый цвет олицетворяет ощущения восторга и жизнерадостности.

Жёлтый цвет считается ярким и поднимающим настроение. Маркетологи часто используют его, чтобы привлечь внимание и вызвать чувство радости.
‍
По данным Verywell Mind, жёлтый цвет часто ассоциируется с динамизмом и жизненной силой. Этот энергичный цвет обычно используется в контекстах и предметах, призванных вызвать энтузиазм или бодрость.

Что символизирует белый цвет?

Белый цвет присутствует везде, но что он означает в маркетинге? Согласно исследованиям:

• Подсветка белого цвета известна своей способностью усиливать пространственное восприятие и добавлять яркие акценты. Специалисты по дизайну обычно используют белый цвет для создания впечатления более просторного и открытого пространства в интерьере.
  
  
• Белый цвет часто символизирует простоту и минимализм. Кому-то он может принести спокойствие и чистоту, а кому-то может показаться слишком простым и не украшенным.

‍

‍

Белая линия и использование белых оттенков в этой рекламе Eskimi - это простота, минимализм и лёгкость восприятия. Цвет используется для упрощения взаимодействия с рекламой. Кроме того, белый - это цвет большинства уличных линий, что создает для зрителя привычную обстановку.

Что представляет собой зелёный цвет?

Зелёный цвет часто связывают с природой и здоровьем. Но, как и во всем, здесь есть более глубокий смысл.

• Зелёный оттенок связан с улучшением когнитивных функций, межличностных отношений и физического самочувствия. Считается, что этот успокаивающий цвет снимает стресс и способствует выздоровлению, поэтому его часто используют в интерьерах медицинских учреждений.
  
  
• Исследование показало, что различные оттенки зелёного цвета эффективно создают успокаивающую атмосферу в незнакомой обстановке. Именно поэтому дизайнеры интерьеров часто включают зеленые элементы в общественные пространства, такие как рестораны и отели.
  
  
• Зелёный цвет широко ассоциируется с жизненной силой и хорошим здоровьем, и эта концепция подтверждается различными научными исследованиями. Например, японская практика "лесных ванн", которая предполагает погружение в богатую зеленью природную среду, доказала, что она снижает кровяное давление по сравнению с теми, кто не занимается этим видом деятельности.
  
  
• Хотя зелёный цвет часто воспринимается как спокойный, он также способен заряжать энергией и мотивировать определённых людей. Исследования показывают, что очень амбициозные люди предпочитают зеленый цвет красному, в отличие от тех, у кого уровень амбиций ниже. Кроме того, испытуемые связывали красный цвет с неудачей, а зеленый - с успехом.
  
  
• Исследования показывают, что воздействие зелёного цвета может стимулировать творческое мышление.
  
  
• В экспериментальном исследовании участникам показывали эмоционально заряженные слова, написанные разными цветами, а затем просили вспомнить конкретные слова. Результаты показали, что позитивные слова, написанные зелёным цветом, вспоминаются чаще, что говорит о том, что зелёный цвет может вызывать более позитивную эмоциональную реакцию.

‍

Что представляет собой фиолетовый цвет?

Фиолетовый, цвет роскоши и тайны, передает ощущение эксклюзивности и высшего качества. Он идеально подходит для брендов, которые подчеркивают инновационность и уникальность, и часто используется в товарах и услугах, связанных с благополучием и духовностью.

• Восприятие этого цвета как символа царской роскоши происходит из его исторической ассоциации с монархией. Это связано с редкостью и дороговизной красителя в древние времена, что делало его маркером богатства и статуса. Только богатые и знатные люди имели доступ к этому цвету из-за его естественной нехватки и дороговизны ресурсов, необходимых для его производства. Эти коннотации роскоши и благородства продолжают влиять на его восприятие и сегодня.
  
  
• Этот оттенок часто связывают с мистикой, духовностью и творчеством.
  
  
• Этот цвет также олицетворяет мудрость и духовность. Его нехватка и загадочные качества могут способствовать ассоциации с мистическими, потусторонними и священными сферами.

‍

Что представляет собой оранжевый цвет?

Оранжевый цвет, сочетающий в себе энергию красного и жизнерадостность желтого, обычно передает ощущение веселья и энергичности, что подходит для молодых и энергичных брендов. Исследования показали связь между оранжевым цветом и ощущениями бодрости и веселья.

Цвет также вызывает различную реакцию у потребителей. В рекламе и товарах он часто воспринимается как веселый и приветливый, а покупатели обычно связывают его с более доступными товарами.

‍

Оранжевый - это Fanta, а Fanta - это оранжевый. Реклама Eskimi использует фирменный стиль напитка, чтобы создать весёлую, захватывающую и игривую рекламу.

Что означает чёрный цвет?

Чёрный - основа дизайна, искусства и моды. Как и следовало ожидать, этот цвет имеет множество связанных с ним коннотаций. Его часто называют сильным и элегантным. Он источает изысканность, и именно поэтому такие элитные бренды, как Tiffany & Co. и Chanel, используют его в своих логотипах.

‍

Эта реклама Eskimi работает на многих уровнях. История о Самсоне и его волосах - хорошо известная история из библейской Книги Судей. Самсон, назореянин, обладавший огромной силой, связывал свою силу с нестрижеными волосами. Соедините это с коннотацией силы и власти черного цвета, и вы получите рекламу волшебного средства для волос. Разве не здорово, когда все работает?

Как создать психологическую карту цвета для вашего бренда

Создание карты психологии цвета представляет собой дополнительный этап формирования бренда, который вызывает резонанс. Как и в случае с календарём на год, чем больше у вас внутренних активов, тем больше вы можете определить ценности и действия вашего бренда. Но с чего же начать? Давайте рассмотрим несколько основных шагов.

Оценка индивидуальности вашего бренда

‍Первым шагом в создании цветопсихологической карты для вашего бренда является тщательная оценка вашего фирменного стиля. Какие эмоции вы хотите, чтобы вызывал ваш бренд? Стремитесь ли вы к волнению и страсти, или вам важнее доверие и надёжность? Ответы на эти вопросы будут определять ваш выбор цвета. Например, бренд, ориентированный на устойчивое развитие, может склоняться к зелёным и земляным тонам, символизирующим природу и рост.

Изучите свою аудиторию

Понимание целевой аудитории имеет решающее значение. Различные демографические группы могут по-разному реагировать на цвета. Культурные различия, возрастные группы и пол могут влиять на восприятие и обработку цвета. Изучение аудитории поможет вам подобрать цвета так, чтобы они наилучшим образом резонировали с вашей целевой аудиторией.

Создание карты психологии цвета

‍В этой таблице должны быть указаны основные и дополнительные цвета, которые соответствуют ценностям вашего бренда и предпочтениям аудитории.

• Основные цвета: Цвета, которые представляют ваш бренд. Они должны тесно сочетаться с основными ценностями и посланием вашего бренда.
• Вторичные цвета: Эти цвета придают дополнительный фокус и глубину палитре вашего бренда. Их можно использовать в качестве акцентов, фона или для выделения важной информации.

‍
Тестирование и повторение

После того как вы составили психологическую карту цветов, следующий шаг - тестирование. Внедрите эти цвета в маркетинговые кампании, дизайн сайта и рекламу. Отслеживайте показатели вовлечённости, отзывы клиентов и общую эффективность. Будьте готовы к корректировкам. То, что хорошо выглядит на бумаге, не всегда идеально работает на практике.

Давайте вместе создавать идеальную рекламу

Наша команда Eskimi поможет вам выбрать правильный цвет для вашей рекламы. Цвета вызывают эмоции и влияют на решение о покупке, и мы готовы помочь вам создать идеальный визуальный образ. Не стесняйтесь обращаться к нам.