Маркетинг всегда на связи: кампании 24/7/365, которые никогда не спят

Традиционной рекламы, построенной на кратковременных кампаниях и ограниченных по времени акциях, уже недостаточно. Сегодня она все чаще дополняется более настойчивой и вездесущей стратегией, известной как "Маркетинг всегда на связи" или просто "Реклама всегда на связи".

Вместо того чтобы полагаться на спорадические всплески активности, маркетинговая стратегия "всегда на связи" позволяет брендам постоянно быть на виду у своей аудитории, предоставляя своевременный, актуальный и персонализированный контент 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, круглый год.

Такое изменение подхода обусловлено в первую очередь поведением потребителей. По прогнозам Statista, в период с 2024 по 2028 год число пользователей Интернета в мире увеличится на 1,2 миллиарда человек (+20,83 %). Поскольку в сети находится больше людей, чем когда-либо прежде (и они проводят там больше времени), бренды должны адаптироваться и постоянно взаимодействовать, чтобы соответствовать этому растущему спросу.

Определение постоянно действующих кампаний

Думайте о постоянно действующих кампаниях как о круглосуточном магазине, всегда готовом принять клиентов. В прошлом реклама была похожа на фейерверк - она вспыхивала и тут же исчезала. Но постоянно действующие кампании похожи на постоянный свет, который никогда не гаснет, гарантируя, что люди всегда видят и помнят бренд.

Основные характеристики

• Везде и всегда: Благодаря этим кампаниям ваш бренд будет регулярно появляться на многих каналах.
• ‍ Сделанодля всех: Благодаря информации в режиме реального времени каждое объявление можно настроить под себя. Речь идет об адаптации рекламы для каждого потребителя.
• Адаптируется и развивается: Постоянно действующие кампании умны. Если реклама не нравится людям, она меняется на лету, адаптируется. Важность таких кампаний в современной цифровой экосистеме невозможно переоценить. Они не только повышают узнаваемость бренда, но и способствуют более тонкому, персонализированному и вовлекающему взаимодействию между брендом и аудиторией.

‍

В эпоху, когда внимание потребителя фрагментировано, "постоянное присутствие" гарантирует, что бренды будут оставаться в центре внимания потребителей, повышая их узнаваемость, вовлеченность и конверсию. Речь идет о путешествии каждого клиента - динамическая персонализация в маркетинговых материалах имеет решающее значение. Не забывайте, что ее всегда нужно тестировать и совершенствовать.

Пересечение постоянно включенной рекламы и рекламы Программатик

Программатик - с ее автоматизацией, точным таргетингом и торгами в реальном времени - является естественным инструментом маркетинговой стратегии "всегда на связи". Хотя технология Программатик , безусловно, может поддерживать короткие или ограниченные по времени кампании (например, таргетинг по дням, всплески, промоакции), ее истинный потенциал раскрывается, когда система получает время для изучения текущих взаимодействий и оптимизации в режиме реального времени.

Именно в этом случае модель always-on становится особенно мощной. Поскольку она работает непрерывно, механизм Программатик может собирать больше данных, адаптироваться и стабильно улучшать результаты с течением времени. Другими словами, эти два подхода имеют общую философию и прекрасно дополняют друг друга в применении и исполнении:

• Автоматизация: Программатик оптимизирует процесс покупки рекламы, обеспечивая постоянную видимость и постоянную оптимизацию кампаний.
• Использование данных: Объединение богатых данных гарантирует, что реклама с правильным сообщением попадет к нужной аудитории в нужное время.
• Оптимизация в режиме реального времени: По мере поступления данных о кампаниях Программатик обеспечивает постоянное совершенствование кампаний для достижения максимального эффекта.

‍ Там, где постоянное включение обеспечивает вечную видимость, реклама Программатик гарантирует, что эта видимость оптимизирована, нацелена и эффективна.

Пример всегда включенного маркетинга  

Давайте рассмотрим ситуацию на примере. Для примера мы возьмем воображаемый супермаркет под названием Eskimart и рассмотрим, как еженедельно меняются его потребности.

Супермаркету необходимо продвигать разные товары в разные недели. Учитывая ограниченный срок жизни продуктов, содержание рекламы должно меняться вовремя. Как вы видите, с 42-й по 43-ю неделю баннер меняет цветовую гамму, изображение и содержание.

Кампания остается надолго, но содержание рекламы, ее смысл и внешний вид меняются в соответствии с потребностями супермаркета.

‍

‍

‍

Как приостановка кампании влияет на результаты

Когда кампании постоянно работают, они постоянно собирают, анализируют и обрабатывают данные в режиме реального времени. Прерывание их работы может привести к нескольким нежелательным последствиям.

Непрерывность - краеугольный камень разумного показа рекламы. Это помогает оптимизировать размещение рекламы, обеспечивая её попадание в нужную аудиторию в нужное время. Алгоритм, лежащий в основе непрерывности, требователен к данным и нуждается в постоянном потоке информации для адаптации, обучения и совершенствования.

Вот что происходит, когда кампания прерывается:

• Нарушение доступа к данным: Алгоритм лишается доступа к данным в режиме реального времени, что затрудняет процесс обучения и делает маркетинговые усилия менее эффективными.
• Ухудшение производительности: Без постоянных данных производительность алгоритма ухудшается, что влияет на точность таргетинга и возврат инвестиций (ROI).
• Задержка в обучении: Нарушение потока данных может затормозить процесс обучения алгоритма, что потребует этапа "повторного обучения" после возобновления кампании.

‍

Последствия прерывания кампании не ограничиваются алгоритмом. Они распространяются на общую эффективность кампании. Прерывания могут помешать развитию кампании, повлиять на ключевые показатели эффективности (KPI) и общую рентабельность инвестиций. Вот как:

• Вовлечение аудитории: При постоянном подходе вовлеченность аудитории поддерживается и развивается последовательно. Перерывы могут привести к потере вовлеченности и интереса аудитории.
• Запоминание бренда: Последовательность - ключевой фактор в повышении узнаваемости и запоминаемости бренда. Каждая пауза может привести к ослаблению присутствия бренда в сознании потребителей.
• Конкурентное преимущество: В быстро меняющемся цифровом пространстве остановка дает конкурентам возможность проскочить и захватить внимание ваших потенциальных клиентов. ‍
  ‍

Каждый перерыв в работе сродни нарушению целой экосистемы, что приводит не только к краткосрочным потерям, но и к долгосрочным неудачам.

Аргументы в пользу непрерывных кампаний

Данные всегда были краеугольным камнем рекламы - они информируют, направляют и подтверждают усилия. Бренды, которые проводят активные омниканальные кампании, не только повышают узнаваемость своего бренда, но и укрепляют отношения с клиентами, а также повышают рентабельность инвестиций.

Согласно исследованию, проведенному в 2025 году компанией Eskimi, некоторые люди подвергаются воздействию почти 1600 рекламных мест ежедневно. Это может привести к баннерной слепоте и усталости от рекламы. Решение? Сделать так, чтобы ваша реклама выделялась.

Принятие стратегии постоянного маркетинга сродни тому, что:

• наличию магазина, который никогда не закрывается
• всегда отзывчивая служба поддержки клиентов
• постоянно оптимизируемая маркетинговая кампания ‍
  ‍

Он означает стремление бренда постоянно присутствовать, быть внимательным и чутким к потребностям и желаниям своей аудитории.

По мере того как цифровой ландшафт продолжает развиваться, бренды, использующие силу постоянно действующих кампаний, не только выживут, но и будут процветать, устанавливая прочную связь со своей аудиторией и добиваясь устойчивого роста.

Каковы Ваши дальнейшие действия?

Если вы готовы запечатлеть свой бренд на переднем плане сознания потребителя и обеспечить его сохранение, путь ясен. Воспользуйтесь преимуществами постоянно действующих кампаний и рекламы Программатик .

Используйте возможности персонализированной и оптимизированной подачи рекламы в режиме реального времени, которая не только удовлетворяет, но и предвосхищает потребности вашей аудитории. Будущее рекламы - это не просто охват аудитории, это резонанс с отдельными людьми на персональном уровне. У людей разные потребности, и постоянно действующие рекламные кампании способны удовлетворить именно их.