Ежедневная экспозиция рекламы по всему миру в 2025 году: Рейтинг ведущих стран

Вы запускаете цифровую рекламную кампанию. Вы тщательно разрабатываете рекламное сообщение, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и установить с ней контакт. Но дело в том, что ваш креатив не одинок. Он конкурирует с другими объявлениями в Интернете. Сколько рекламы в день просматривают ваши потенциальные клиенты? Примите во внимание количество сайтов, приложений и платформ, которые они ежедневно просматривают.

В компании Eskimi мы хотели выйти за рамки догадок. Поэтому мы покопались в данных. Мы проанализировали рекламную экспозицию в 188 странах, чтобы выяснить, какие государства наиболее насыщены рекламой. Вот 20 самых насыщенных рекламой рынков мира:

1. Науру
2. Исландия
3. Катар
4. Соединенные Штаты
5. Япония
6. Черногория
7. Канада
8. Хорватия
9. Антигуа и Барбуда
10. Барбадос
11. Литва
12. Объединенные Арабские Эмираты
13. Мальдивы
14. Франция
15. Тувалу
16. Кипр
17. Израиль
18. Сингапур
19. Саудовская Аравия
20. Великобритания

Давайте посмотрим, каким цифрам подвержена каждая страна, почему они имеют значение и что вам следует с ними делать.

Топ-20 стран с наибольшим количеством рекламы

Eskimi изучила анонимные и агрегированные рекламные данные из соответствующих отраслевых баз данных, чтобы определить среднее количество рекламных объявлений, с которыми сталкивается человек в день в 188 странах. Согласно нашему исследованию, на первом месте находится Науру, крошечный остров в Океании, где в среднем человеку ежедневно показывают почти 1 600 рекламных объявлений. На втором месте Исландия с более чем 1 500 объявлениями. Катар занимает третье место с почти 1 200 объявлениями.

В остальных странах люди подвергаются воздействию чуть менее 1 000 онлайн-реклам в день, но в первой двадцатке их количество все равно исчисляется сотнями. Диапазон для остальных стран шире. Во всех анализируемых странах ежедневное количество рекламы на человека варьируется от нескольких десятков до почти 1 600.

На всех исследуемых рынках интернет-пользователи сталкиваются с большим количеством рекламы в приложениях, чем на веб-сайтах. Эта разница особенно заметна для интернет-пользователей Тувалу, которые видят в 19 раз больше рекламы в приложениях, чем на веб-сайтах. Сразу за ними идет Исландия, где рекламы в приложениях в 17 раз больше, чем на веб-сайтах. Пакистанцы, тем временем, получают в 14 раз больше рекламы в приложениях, чем на веб-сайтах.

Почему количество объявлений, показываемых людям, так сильно отличается?

Даже в 20 странах, входящих в топ-20, количество рекламных объявлений очень сильно различается. От 1580 в Науру до 736 в Великобритании - разница огромна. Так почему же так происходит?

На разницу в показах рекламы влияет множество факторов. Один из них - тип устройства. На разных устройствах цифровая реклама отображается по-разному. Пользователи мобильных устройств часто сталкиваются с большим количеством различных рекламных форматов, таких как межстрочные окна, баннеры в приложении и видео с вознаграждением, из-за большего времени работы с экраном и интенсивного использования приложений. На настольных компьютерах пользователи могут видеть меньше рекламы, но более крупного формата, например, баннеры на экране или видеоповторы.

Интернет-соединение также играет свою роль - более быстрые соединения позволяют быстрее загружать более сложные и привлекательные рекламные форматы.

Некоторые страны получают больше онлайн-рекламы, чем другие. Чем больше конкурентов за рекламное место, тем меньше вероятность того, что оно останется незанятым. Этот фактор актуален как для популярных рекламных рынков, так и для небольших по численности населения стран. Например, на острове Науру, наиболее подверженном воздействию цифровой рекламы, проживает всего 10 000 человек, поэтому количество показов рекламы на одного пользователя здесь гораздо выше, чем в более крупных странах.

Привычки жителей страны в области медиапотребления также могут повлиять на этот показатель. Чем больше времени люди проводят в Интернете, тем больше рекламы они, скорее всего, увидят.

Но почему маркетологов должно волновать, сколько рекламы увидит тот или иной человек?

Почему рекламодатели должны заботиться об экспозиции рекламы?

Вот в чем загвоздка: воздействие не равно результату. Давайте будем честными - говорить, что "человек видит" рекламу, значит быть щедрым. В море впечатлений, сколько объявлений действительно запомнит ваша аудитория? Сколько из них привлекут аудиторию?

Баннерная слепота - явление, при котором пользователи автоматически игнорируют все, что похоже на рекламу. Люди прокручивают баннеры и пропускают пре-роллы, не задумываясь. Кому нужны блокировщики рекламы, если мозг вашего клиента уже делает эту работу?

А еще есть усталость от рекламы. Чем чаще людям показывают одну и ту же рекламу, тем меньше вероятность того, что они заметят, нажмут на нее или заинтересуются. Производительность падает, общие расходы на цифровую рекламу растут, а впечатления от бренда страдают.

Именно в этот момент понимание тенденций рекламного воздействия приобретает решающее значение. Зная, какие рынки перенасыщены, маркетологи могут адаптировать свои маркетинговые стратегии, сместив акцент с объема на качество. В условиях высокой загроможденности инвестирование в rich media или высокоэффективные форматы могут быть гораздо более эффективными, чем стандартные статичные размещения, которые теряются в шуме.

Измерение внимания не просто так стало предметом пристального внимания маркетологов. С помощью передовых инструментов искусственного интеллекта и аналитики бренды теперь могут выйти за рамки базовых показателей, таких как количество показов и кликов, чтобы понять, как пользователи действительно взаимодействуют с рекламой. Такое глубокое понимание позволяет рекламодателям оптимизировать кампании не только для видимости, но и для подлинного внимания и воздействия.

Как пробиться сквозь шум с помощью цифровой рекламы

Усталость от рекламы, баннерная слепота и ментальные фильтры, которые вырабатывают пользователи, могут стать серьезными проблемами для специалистов по цифровому маркетингу. Но они же открывают и новые возможности: необходимость в креативе, увлекательных форматах и переходе к метрикам, ориентированным на внимание.

На рынках с высокой рекламной насыщенностью успех часто зависит от умного исполнения. Следуйте нескольким ключевым принципам, чтобы ваши кампании не просто появлялись - они подключались.

1. Осмеливайтесь внедрять инновации. Воспользуйтесь передовыми инструментами, предлагаемыми современными платформами, ориентированными на спрос. С помощью этих платформ как никогда легко воплотить в жизнь ваши креативы, будь то создание свежих интерактивных форматов или преобразование статичных визуальных элементов в анимированные, привлекающие внимание.

2. Локализуйте. Создавайте рекламные кампании, ориентируясь на целевую аудиторию. Переведите текст ваших креативов и проконсультируйтесь с местными экспертами о таких нюансах, как шутки или общий стиль кампании, а также о лучших сайтах для размещения рекламы.

3. Будьте креативны. Отдавайте предпочтение смелым, убедительным визуальным эффектам перед гипер-оптимизированной эффективностью. Креативность не только выделяет ваш бренд - она делает ваше сообщение запоминающимся в море однообразия. Креативная реклама может сделать или разрушить кампанию.

Методология исследования рекламного воздействия

Для проведения исследования ученые Eskimi проанализировали анонимизированные рекламные данные из различных баз данных adtech-индустрии, включая внутренние данные Eskimi , на веб-сайтах и в приложениях в 188 странах мира.

Среднее количество объявлений, показываемых одному пользователю, было подсчитано на основе среднесуточного количества рекламных запросов, полученных платформами Программатик , и количества интернет-пользователей в 2025 году в разных странах. Исследователи изучили результаты ежедневного показа рекламы, начиная с мая 2025 года.

Отдельно исследователи подсчитали соотношение рекламы, отображаемой как на веб-сайтах, так и в приложениях. Для этого они использовали агрегированные отраслевые показатели, а также конкретные данные из анонимизированных рекламных данных Eskimi.

‍