Содержание

Реклама бренда: Полное руководство [+ примеры]

Обновлено:
8 июля 2024 года
14 минут

Прошли те времена, когда только демонстрация характеристик продукта и погоня за немедленными продажами могли обеспечить вам успех. 

Сегодняшние рынки как никогда конкурентны, поэтому вполне естественно, что потребители требуют большего - им нужны бренды, которые связываются с ними на более глубоком, эмоциональном уровне. Более того, 61 % потребителей говорят, что предпочитают бренды, которые резонируют с их личными ценностями. 

Именно здесь на помощь приходит реклама бренда - стратегия, направленная на создание идентичности и ценностей бренда, построение долгосрочных отношений и укрепление лояльности.

В этом руководстве мы рассмотрим, что делает рекламу бренда успешной. От основополагающих концепций до передовых стратегий вы узнаете:

  • Что такое реклама бренда 
  • Цели рекламы бренда
  • Ключевые элементы рекламных кампаний бренда
  • Многоканальный подход 
  • Передовые рекламные стратегии бренда
  • Как создать рекламную кампанию бренда
  • Как измерить успех кампании
  • Кто должен инвестировать в рекламу бренда

Что такое реклама бренда? 

Реклама бренда - это маркетинговая стратегия, направленная на создание долгосрочной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. 

определение рекламы бренда

В отличие от рекламы прямого отклика или результативной рекламы, которые нацелены на немедленные действия, такие как клики или покупки, реклама бренда призвана оставить неизгладимое впечатление. Цель - повысить осведомленность о бренде, лояльность и доверие.

Эффективная реклама бренда опирается на повествование, эмоциональную привлекательность и последовательность в различных точках контакта. Речь идет о том, чтобы сделать ваш бренд запоминающимся и узнаваемым, чтобы со временем потребители думали о вашем бренде в первую очередь, когда им нужен товар или услуга в вашей категории.

С другой стороны, реклама прямого отклика нацелена на конкретные, измеряемые действия аудитории, такие как совершение покупки, подписка на рассылку или переход по ссылке. Ее успешность оценивается по таким показателям, как количество кликов (CTR), конверсия и возврат инвестиций (ROI).

реклама бренда против прямого отклика

Цели рекламы бренда 

Чтобы получить экспозицию 

Реклама бренда значительно повышает его узнаваемость, помогая охватить более широкую аудиторию. Последовательные рекламные усилия позволяют бренду оставаться в центре внимания потребителей. 

Более того, высокая экспозиция не только привлекает новых клиентов, но и приводит к запоминанию бренда, увеличивая его присутствие среди существующих покупателей. 

Пример: Повсеместная реклама Coca-Cola в телевизионных роликах, кампаниях в социальных сетях, вне дома, размещение продукции в фильмах и других каналах делает ее всемирно узнаваемой и даже синонимом газировки. 

Быть влиятельным

Эффективная реклама бренда формирует восприятие потребителей и влияет на их решения о покупке. Последовательно передавая ценности, индивидуальность и преимущества бренда, реклама помогает утвердить его в качестве авторитета в своей отрасли. 

Пример: Реклама Apple подчеркивает инновации и качество, позиционируя компанию как лидера в технологической отрасли и символ статуса. Это влияние формирует предпочтение и лояльность потребителей по сравнению с конкурентами.

Чтобы больше привлечь потребителей 

Реклама бренда способствует вовлеченности, создавая возможности для взаимодействия между брендом и его аудиторией. С помощью интерактивных кампаний бренды могут побуждать потребителей совершать определенные действия, участвовать в мероприятиях или вести диалог. 

Пример: Кампания Spotify "Wrapped" поощряет пользователей делиться в социальных сетях своими персональными плейлистами с обзором года. Каждый год эта кампания вовлекает существующих пользователей и привлекает новых благодаря вирусному распространению пользовательского контента, что значительно повышает вовлеченность и узнаваемость бренда.

Создание долгосрочной репутации бренда

Инвестиции в рекламу бренда помогают создать долгосрочный капитал бренда - ценность, обусловленную восприятием и опытом потребителей в отношении бренда. Сильный капитал бренда ведет к повышению лояльности покупателей, возможности устанавливать премиальные цены и устойчивости к колебаниям рынка. 

Пример: Каждый раз, когда Apple выпускает новый продукт, сотни людей выстраиваются в очереди перед магазинами по всему миру - это признак сильной лояльности к бренду. Это прекрасно иллюстрирует, как капитал бренда позволяет Apple сохранять предпочтение покупателей независимо от цены или предложений конкурентов.

преимущества рекламы бренда

Ключевые элементы эффективной рекламы бренда 

Эмоциональная привлекательность 

Во-первых, это эмоции. Рекламные объявления брендов, которые вызывают радость, ностальгию или сочувствие, как правило, запоминаются и оказывают большее влияние:

  • 71 % потребителей рекомендуют бренд, основываясь на эмоциональной связи. 
  • Успешность кампаний эмоционального маркетинга составляет 31 %.
  • Рекламная копия с чисто эмоциональным содержанием в два раза успешнее, чем с рациональным.  

Источник: Martech Series, Neuroscience Marketing, Nielsen

статистика эмоциональной привлекательности

Рассказывать истории 

Вместе с эмоциями должно прийти и убедительное повествование. Рассказывая историю, бренды могут вовлечь зрителей на более глубоком уровне и почувствовать себя сопричастными, что, естественно, создает более тесную связь. 

Кампания Nike"Dream Crazy" с участием Колина Каперника - мощный пример рассказа истории в рекламе. Кампания рассказывает захватывающую историю о настойчивости, самопожертвовании и отстаивании того, во что вы верите. 

Он получил Гран-при в номинации "Креативная эффективность" в Каннах, заработал 163 миллиона долларов в СМИ и увеличил стоимость бренда Nike на 6 миллиардов долларов. 

nike dream crazy ad

Компания Nike последовательно согласовывает свой бренд с этими мощными повествованиями и социальными проблемами, таким образом вовлекая аудиторию и позиционируя себя как бренд с сильными ценностями. 

Ориентированный на аудиторию подход 

Знать свою аудиторию и подстраивать свое сообщение под ее потребности и предпочтения очень важно - это касается всего, что вы делаете в маркетинге. Эффективная реклама бренда основывается на тщательном изучении демографических данных, интересов и поведения целевой аудитории. 

Кампания Dove "Настоящая красота" направлена на одну из самых больших неуверенностей женщин - образ тела. Кампания пропагандирует позитивное отношение к телу и самопринятие, что находит отклик у женщин всех возрастов, которые являются основной целевой аудиторией. 

За первые десять лет кампании бруски Dove стали маркой мыла номер один в США, а продажи выросли с 2,5 до 4 миллиардов долларов. 

реклама dove real beauty

Визуальные средства

Сильные визуальные элементы способны быстро привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда. Более того, визуальный контент повышает конверсию в среднем на 86 %

Последовательное использование цветов, типографики и изображений, отражающих идентичность бренда, имеет ключевое значение.

В кампании Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like" использовались смелые и юмористические визуальные образы для создания запоминающейся и привлекательной рекламы, которая привлекла всеобщее внимание и оживила бренд.

Она завоевала множество наград, включая Гран-при Каннского фестиваля, и смогла увеличить воздействие на нижнюю воронку, повысив продажи на 60 %

реклама "Олд Спайс" пахнет как мужчина

Последовательность

Поддержание последовательности сообщений и визуальной идентичности на всех рекламных платформах позволяет легко узнавать бренд и доверять ему. Это предполагает использование одинаковых логотипов, цветов, теглайнов и тона голоса во всех коммуникациях. 

Для этого необходимо создать брендбук, разработать рекомендации по использованию бренда и поддерживать последовательный голос бренда.

McDonald's добивается единообразия благодаря золотым аркам, красно-желтой цветовой гамме и слогану "I'm Lovin' It", которые используются во всех рекламных кампаниях компании по всему миру.

реклама бренда mcdonalds

Пища для размышлений: По статистике, хотя 85 % компаний имеют рекомендации по использованию бренда, только 30 % последовательно придерживаются их в своих коммуникациях. Таким образом, это потенциально препятствует рекламным усилиям бренда.

Многоканальный подход - это путь к успеху 

После того как вы создали эти элементы рекламы бренда, пришло время позаботиться о том, чтобы сообщение бренда дошло до аудитории через множество точек соприкосновения. Неизбежно, если цель бренда - сделать так, чтобы аудитория чувствовала, что видит его везде, бренд должен быть... везде. Ну, почти. 

Потребитель может впервые столкнуться с вашим брендом в телевизионной рекламе, затем увидеть рекламу в социальных сетях, услышать радиоролик и, наконец, увидеть пользовательский контент о вашем бренде в Интернете. Каждая из этих точек соприкосновения усиливает сообщение вашего бренда и удерживает его в памяти.

Цифры тоже значительны: у компаний, использующих два и более каналов для проведения кампании, показатели вовлеченности выше на 166 %

показатели вовлеченности при многоканальном подходе

Кампания Coca-Cola "Open That Coca-Cola" - яркий пример успешного многоканального подхода. Запущенная в 2021 году, кампания была призвана передать неописуемые ощущения от употребления кока-колы. 

Она распространялась с помощью телевизионных роликов, онлайн-видео, радиорекламы, интерактивной наружной рекламы, активизации покупателей, PR-усилий, а также цифровых и социальных медиа-стратегий.

Кампания, в которой прозвучал новый трек Тайлера, создателя, предложила поклонникам воссоздать танец и поделиться своими впечатлениями от Coca-Cola в социальных сетях, создав единое присутствие бренда на разных каналах.

Передовые стратегии рекламы брендов 

Конкурентный анализ

В рекламе бренда понимание конкурентов помогает более эффективно позиционировать бренд на рынке. Конкурентный анализ включает в себя изучение и анализ рекламной тактики, сильных и слабых сторон конкурентов.

  • Определите ключевых конкурентов: Включите в список прямых и косвенных конкурентов, которые нацелены на вашу аудиторию.
  • Проанализируйте сообщения бренда: Изучите их сообщения, визуальный стиль и тактику взаимодействия. Какие ценности бренда они продвигают?
  • Проведите SWOT-анализ: Определите сильные и слабые стороны, возможности и угрозы в стратегии бренда. Используйте их слабые стороны и подражайте их сильным сторонам, если это возможно.
  • Используйте передовые инструменты: Такие инструменты, как Semrush, Ahrefs и SpyFu, могут дать представление о рекламных усилиях конкурентов, включая размещение рекламы и показатели эффективности.

Инновационные кампании 

Инновационная реклама бренда привлекает внимание и выделяет ваш бренд. 

  • Поощряйте творческие мозговые штурмы: Собирайте разнообразные команды, чтобы генерировать уникальные идеи для кампаний бренда. Поддерживайте культуру творчества.
  • Внедряйте передовые технологии: Используйте AR, VR и интерактивный контент для создания захватывающих впечатлений от бренда. Например, кампания L'Oreal "Виртуальный макияж" использует AR, чтобы предложить пользователям виртуальный опыт примерки. Приложение использует передовую технологию распознавания лиц, чтобы макияж был точно нанесен на лицо, и пользователи могут поэкспериментировать с различными продуктами и оттенками, прежде чем совершить покупку.
виртуальный макияж loreal

Кампания Nike "Reactland" рекламировала новые беговые кроссовки Nike Epic React, подчеркивая их легкость и отзывчивую амортизацию. 

Участники попали в виртуальный мир с помощью VR-игры, бегая по беговой дорожке и отражая свои движения в VR-среде. Этот иммерсивный опыт позволил им ощутить преимущества обуви в веселой и увлекательной форме.

Найк Реактленд
  • Экспериментируйте новые концепции: Протестируйте инновационные идеи бренда в небольших масштабах, чтобы оценить реакцию аудитории до их полной реализации.
  • Изучайте истории успеха: В программе Burger King "Whopper Detour" использовались геозоны для привлечения клиентов из McDonald's. Клиенты, которые загружали приложение Burger King и проходили мимо McDonald's, получали купон на 1 цент на Воппер. Это умное использование технологии привело к 1,5 миллионам загрузок приложения и стало приложением № 1 в App Store.

Инструменты рекламной аналитики 

Инструменты рекламной аналитики необходимы для получения информации об эффективности рекламы вашего бренда и стратегиях конкурентов.

  • Выберите правильные инструменты: Такие инструменты, как Adbeat, WhatRunsWhere и Pathmatics, предлагают подробную информацию о размещении и эффективности рекламы бренда.
  • Отслеживайте стратегии брендов: Отслеживайте, где и как конкуренты размещают рекламу своих брендов, а также какие креативные стратегии они используют.
  • Оптимизируйте кампании бренда: Используйте полученные данные для доработки рекламных креативов, мест размещения и стратегий таргетинга для повышения эффективности.

Предиктивная аналитика 

Предиктивная аналитика использует исторические данные и машинное обучение для прогнозирования будущих тенденций и поведения потребителей. Это может дать вам стратегическое преимущество в рекламных усилиях бренда. 

  • Агрегируйте исторические данные: Соберите данные о прошлых кампаниях бренда, включая поведение потребителей и показатели эффективности.
  • Используйте инструменты прогнозирования: Используйте такие инструменты, как Google Analytics, IBM Watson и SAS, чтобы выявить закономерности и тенденции в данных о вашем бренде.
  • Прогнозирование и планирование: Разрабатывайте модели прогнозирования, чтобы предвидеть будущие тенденции на рынке брендов и поведение потребителей.
  • Внедрите полученные знания: Применяйте эти прогнозы для совершенствования рекламных стратегий бренда, от таргетинга до передачи сообщений.

Данные в режиме реального времени 

Данные в режиме реального времени позволяют оперативно вносить коррективы в рекламные кампании вашего бренда - так вы сможете постоянно повышать их эффективность и оперативность. Это очень важно для создания сильного, долгосрочного бренда и глубокого вовлечения вашей аудитории. 

  • Внедрите отслеживание в режиме реального времени: Используйте такие инструменты, как Google Analytics, Hotjar, а также панели реального времени, предоставляемые рекламными платформами, для мониторинга эффективности рекламы бренда.
  • Отслеживайте показатели бренда: Отслеживайте такие KPI, как вовлеченность бренда, его настроение и доля голосов, в режиме реального времени, чтобы выявить тенденции и закономерности, на основе которых можно развивать бренд в долгосрочной перспективе. 
  • Корректируйте в режиме реального времени: Вносите коррективы в рекламные кампании на основе данных, получаемых в режиме реального времени, например, изменяйте рекламную копию или настраивайте таргетинг.
  • Проводите A/B-тестирование: Используйте A/B-тесты для сравнения различных версий рекламы вашего бренда и оптимизации на основе немедленной обратной связи. Полученные данные помогут усовершенствовать сообщение и стратегию бренда для его устойчивого роста.

Как создать успешную рекламную кампанию бренда 

Создание успешной рекламной кампании бренда включает в себя стратегическое планирование, креативную идею и тщательное исполнение. 

1. Определите цели вашего бренда

Начните с четких целей. Чего вы хотите добиться с помощью своей кампании? В качестве примера можно привести повышение узнаваемости бренда.

Как вы узнаете, что это произошло? Установите измеримые цели, например, удвоение упоминаний бренда в социальных сетях или повышение настроения к бренду на 30% в течение года. 

2. Поймите свою аудиторию 

Не ограничивайтесь базовыми демографическими данными. Поймите стремления, ценности и культурный контекст вашей аудитории. Что их глубоко волнует?

Для сбора глубоких сведений можно использовать фокус-группы, этнографические исследования и инструменты социального прослушивания. Затем можно пойти еще дальше, создав подробные персоны, отражающие образ жизни, стремления и культурные влияния вашей аудитории.

Например, "Сара, 30-летняя покупательница, заботящаяся об экологии", которая ценит устойчивое развитие, делает покупки в местных магазинах и активно обсуждает вопросы, связанные с устойчивым развитием, в Instagram и X. 

3. Составьте убедительное повествование

Послание вашего бренда должно быть четким, убедительным и последовательным. Оно должно отражать основные ценности и видение вашего бренда и вызывать эмоциональный отклик. 

Четко сформулируйте, что отличает ваш бренд, так, чтобы это вызывало эмоциональный отклик. Например, "Наша обувь - это часть вашего путешествия, созданная для того, чтобы вдохновлять и придавать вам силы каждый день".

Затем создайте вокруг этого повествование. Вместо того, чтобы демонстрировать особенности, покажите переживания и эмоции героев. Это могут быть смелые моменты, детские переживания, первые шаги и многое другое. 

4. Выберите эффективные каналы

Выбирайте платформы, которые усиливают ваше повествование и эффективно работают с аудиторией. Сосредоточьтесь на каналах, где вы можете оказать значительное влияние.

Используйте такие инструменты, как Brandwatch и Socialbakers, чтобы понять, где ваша аудитория глубоко вовлечена. 

Помните, что омниканальный подход позволит сделать так, чтобы вашу кампанию увидели и запомнили еще больше. Например, используйте Instagram для создания визуальных историй, YouTube - для подробного видеоконтента, а Twitter - для вовлечения в реальном времени.

5. Создавайте революционный контент

Ваш контент должен быть инновационным, запоминающимся и способным вызвать ажиотаж. Сосредоточьтесь на высококачественном, увлекательном контенте, рассказывающем историю вашего бренда.

Сотрудничайте с лучшими креативщиками, режиссерами и влиятельными лицами, чтобы создавать высокоэффективный контент. Для создания многогранной кампании вам понадобится сочетать видео, интерактивный опыт и даже живые мероприятия.

Обратитесь к ключевым элементам рекламных кампаний бренда, чтобы убедиться, что они включены. 

6. Установите бюджет и сроки

Выделите бюджет, позволяющий проводить творческие эксперименты и создавать высококачественные продукты. Составьте график, включающий этапы разработки, тестирования и полномасштабного внедрения.

Помните, что создание и развитие сильного бренда с помощью рекламы - это долгосрочные инвестиции, которые могут занять годы или даже десятилетия. 

Убедитесь, что ваш бюджет позволяет обеспечить высокие производственные показатели, чтобы потом не пришлось пересматривать и делать что-то "менее" или "более дешевое". 

Планируя сроки, включите в них этапы разработки идеи, пилотного тестирования и полного запуска кампании. Осознайте, что разработка успешной кампании бренда - это часть более масштабной, непрерывной работы по развитию и поддержанию присутствия вашего бренда на рынке.

7. Запуск, мониторинг и оптимизация в режиме реального времени 

Проводите кампанию по выбранным каналам, внимательно следите за ее эффективностью и будьте готовы вносить коррективы в режиме реального времени. 

Вносите коррективы, основанные на данных, для повышения эффективности, например, изменяйте сообщения или перераспределяйте бюджет в пользу более эффективных каналов. Корректировки, которые вы сделаете сейчас, оптимизируют текущие кампании и заложат основу для будущих усилий.

8. Оценивайте, размышляйте и повторяйте

После проведения кампании всесторонне оцените ее успех. Проанализируйте основные выводы и примените их в будущих кампаниях.

Проанализируйте качественные и количественные данные для оценки воздействия. Определите, что способствовало успеху, а что нет, чтобы доработать будущие кампании. 

Как мы узнали, реклама бренда ориентирована на долгосрочную ценность, поэтому результаты могут проявиться не сразу. Вам придется запастись терпением. 

шаги по созданию успешной рекламной кампании бренда

Как измерить успех рекламы бренда

Осведомленность о бренде

  • Охват: Общее количество людей, увидевших ваше объявление. Этот показатель можно отслеживать с помощью таких инструментов, как Google Analytics и Facebook Insights.
  • Импрессии: Количество показов вашего объявления. Большое количество показов свидетельствует о хорошей видимости.
  • Вспоминание бренда: Опросы и исследования по отслеживанию бренда позволяют определить, насколько хорошо аудитория помнит ваш бренд после просмотра рекламы.

Взаимодействия

  • Коэффициент кликабельности (CTR): Процент людей, которые перешли по вашему объявлению после того, как увидели его. Эта метрика помогает оценить эффективность призыва к действию в объявлении.
  • Вовлеченность в социальные сети: Лайки, акции, комментарии и другие взаимодействия на платформах социальных сетей. Такие инструменты, как Hootsuite и Sprout Social, предоставляют подробную аналитику вовлеченности.

Восприятие бренда

  • Анализ настроений: Измеряет тон разговоров о вашем бренде в социальных сетях и на других платформах. Такие инструменты, как Brandwatch и Mention, помогут проанализировать настроение бренда.
  • Net Promoter Score (NPS): Метрика опроса, которая позволяет оценить лояльность клиентов, спрашивая, насколько вероятно, что они будут рекомендовать ваш бренд другим.

Метрики конверсии

  • Коэффициент конверсии: Процент пользователей, которые совершают желаемое действие после нажатия на вашу рекламу, например, совершают покупку или подписываются на рассылку.
  • Рентабельность инвестиций (ROI): Измеряет рентабельность рекламных кампаний, сравнивая полученный доход с затратами на кампанию.

Долгосрочные показатели

  • Пожизненная ценность клиента (CLV): Общий доход, который компания может ожидать от одного клиента с течением времени.
  • Лояльность к бренду: Показатели повторных покупок и удержания клиентов. Такие инструменты, как Salesforce и HubSpot, позволяют отслеживать эти показатели.

Подробнее: Мы подробно рассмотрели категории метрик бренда в нашем Руководстве по метрикам бренда.

Кто должен инвестировать в рекламу бренда? 

Короткий ответ - все. И со временем это становится еще важнее. 

По мере роста компании бренд выходит далеко за рамки визуальной идентификации - речь идет о создании и поддержании прочной репутации на рынке. Реклама бренда помогает добиться этого, превращая ваш бренд из простого узнаваемого в надежное имя в глазах потребителей. 

Чем дороже компания, тем ценнее бренд как актив. Это создает синергетический эффект, когда рост стоимости бренда напрямую влияет на общую рыночную стоимость. 

Давайте рассмотрим некоторые конкретные отрасли и причины, по которым им следует отнести рекламу бренда к числу своих стратегических приоритетов: 

Малые предприятия

Реклама бренда может стать решающим фактором для малого бизнеса, пытающегося заявить о себе на рынке и выделиться на фоне конкурентов. 

Например, Verve Coffee Roasters, компания по обжарке кофе в Санта-Круз, Калифорния, использовала рекламу бренда, чтобы подчеркнуть свои прямые отношения и поддержку кофейных фермеров.

Демонстрируя эти ценности в социальных сетях и на местных мероприятиях, Verve выделился на фоне крупных сетей и создал базу постоянных клиентов, став одним из самых популярных среди технологических гигантов Кремниевой долины. 

Предприятия

Даже если компания уже "устоялась", постоянное укрепление позиций на рынке имеет решающее значение - особенно если конкуренты вкладывают значительные средства в рекламу бренда, а вы не хотите остаться позади.

Подумайте, как McDonald's и Burger King, два гиганта фастфуда, постоянно соревнуются друг с другом с помощью умных и увлекательных рекламных кампаний. Они поддерживают игривое, развлекательное соперничество, удерживая свои бренды в центре внимания потребителей.

Секретная реклама бургера "Воппер

Нишевые рынки

Брендовая реклама приносит пользу компаниям, работающим на нишевых рынках, помогая им установить связь с конкретной целевой аудиторией. 

Например, компания, специализирующаяся на веганских средствах по уходу за кожей, может использовать рекламу бренда, чтобы подчеркнуть свою приверженность беззлобным и экологичным методам, что найдет отклик у ее целевой аудитории.

Некоммерческие организации

Некоммерческие организации используют рекламу бренда для повышения осведомленности, привлечения пожертвований и вовлечения сторонников. Эффективная реклама бренда может донести миссию и ценности организации, способствуя установлению связи с потенциальными волонтерами. 

Одна из самых просматриваемых видеореклам на YouTube - Love Has No Labels от Diversity & Inclusion. Используя рентгеновский экран, реклама изначально изображает людей в виде скелетных фигур, участвующих в различных актах привязанности, показывая, что настоящая любовь преодолевает общественные ярлыки.

Электронная коммерция

В условиях жесткой конкуренции на онлайн-рынке предприятиям электронной коммерции необходимо внедрять и использовать различия между двумя подходами - маркетингом производительности и рекламой бренда.

В то время как performance-маркетинг нацелен на конкретные сегменты клиентов с персонализированными предложениями, обеспечивая быстрые продажи и измеримую рентабельность инвестиций, реклама бренда помогает этим компаниям создать заметное присутствие в Интернете, привлечь и удержать клиентов, а также сформировать долгосрочную лояльность. 

Zalando, ведущий онлайн-ритейлер модной одежды, эффективно использует этот двойной подход. Они используют перфоманс-маркетинг для запуска персонализированных объявлений и предложений, а рекламные кампании их бренда пропагандируют инклюзивность и разнообразие, демонстрируя моделей разных размеров, этнической принадлежности и происхождения.

Привязывая свой бренд к ценностям инклюзивности и аутентичности, Zalando привлекает широкую аудиторию и формирует лояльную клиентскую базу, которая чувствует себя представленной и ценной.

Реклама бренда разнообразия zalando

Реклама бренда с Eskimi  

На сайте Eskimi мы работаем для того, чтобы проводить эффективные рекламные кампании, которые найдут отклик у вашей аудитории и увеличат присутствие вашего бренда. 

Вот как мы можем помочь:

1. Креативные решения: Сначала мы вместе с вами выясняем ваши цели. Затем мы помогаем воплотить ваше видение в жизнь с помощью индивидуального rich media , который привлекает внимание и заинтересовывает аудиторию.

2. Многоканальный подход: Мы проводим вашу кампанию по нескольким каналам и в разных форматах, чтобы ваше сообщение увидели, привлекли внимание и запомнили - это повышает узнаваемость и усиливает присутствие вашего бренда. 

3. Оптимизация и корректировка в режиме реального времени: Мы постоянно контролируем и оптимизируем вашу кампанию, внося коррективы в режиме реального времени для поддержания ее эффективности. Наш подход, основанный на данных, гарантирует, что ваша кампания принесет наилучшие результаты.

4. Измерение воздействия с помощью исследований подъема бренда: Для кампаний с бюджетом более 10 тысяч долларов мы проводим дополнительные исследования по подъему бренда после кампании. Эти исследования показывают, насколько ваша кампания улучшила осведомленность о бренде и его восприятие. 

Eskimi Мы помогаем вам не просто запустить кампанию, а создать долгосрочное влияние на бренд. Готовы сделать первый шаг?

Филипп, директор по маркетингу в Eskimi. Когда он не занят развитием бренда Eskimi, он проводит время со своей семьей и играет в пинг-понг.
Филипп, директор по маркетингу в Eskimi. Когда он не занят развитием бренда Eskimi, он проводит время со своей семьей и играет в пинг-понг.
Поделиться этой статьей

Выведите рекламу с помощью Eskimi на новый уровень

  • Охват 96% открытого Интернета
  • 2 500+ вариантов таргетинга
  • 100% полное ведение или самообслуживание
  • Собственная креативная команда
  • Медийная, видео, внутриигровая и CTV реклама
  • #1 DSP в рейтинге G2

Запустите свою следующую рекламную кампанию вместе с нами

Рекомендуемые статьи