Содержание

Самые просматриваемые рекламные ролики всех времен: Топ-10 популярных видеореклам в рейтинге

Обновлено:

17 июня 2025 г.

10 минут

Вы когда-нибудь задумывались, какие рекламные ролики больше всего покоряют аудиторию и почему? Чтобы выяснить это, мы обратились к YouTube - платформе, где миллионы людей ежедневно смотрят и реагируют на рекламу. Здесь сходятся объявления из всех видов медиа и обретают новую жизнь благодаря просмотрам, лайкам и комментариям.

В этой статье мы составили рейтинг 10 самых популярных рекламных роликов, основанных на этих взаимодействиях, что дает нам представление о том, что привлекает и удерживает внимание зрителей. Давайте узнаем, какие рекламные ролики поднялись на вершину и почему они вызвали такой большой резонанс у зрителей по всему миру.

Сначала введение в видеорекламу

Видеореклама стала неотъемлемым элементом современного маркетинга: бренды вкладывают миллионы в создание роликов, которые не только развлекают, но и оставляют неизгладимое впечатление у зрителей. И это говорим не только мы. Цифры подтверждают это.

По данным Wyzowl, 90 % видеомаркетологов ощутили рост узнаваемости бренда благодаря видеоконтенту. В 2024 году 91 % компаний использовали видео в качестве маркетингового инструмента, а 82 % маркетологов заявили, что оно помогло увеличить время, проведенное посетителями на их сайтах.

Нигде это не проявляется так ярко, как во время Суперкубка, где реклама суперкубка стала такой же частью события, как и сама игра. Каждый год миллионы зрителей смотрят не только на игру, но и на долгожданную рекламу, которую бренды представляют в воскресенье на Суперкубке. Удачный рекламный ролик во время этого события может мгновенно возвысить бренд, создав незабываемые моменты, о которых говорят годами.

Влияние рекламных кампаний Super Bowl

Рекламные кампании Super Bowl - это больше, чем просто рекламные ролики, это культурные события, которые могут изменить имидж и охват бренда. Ежегодно Суперкубок смотрят более 100 миллионов зрителей, и у рекламодателей есть редкая возможность продемонстрировать свою креативность на одной из самых больших сцен мира. Хорошо продуманная реклама на Суперкубке может произвести неизгладимое впечатление, зажечь разговоры и даже изменить общественное мнение.

Подобная видимость стоит не дешево - запуск 30-секундного ролика во время Суперкубка сейчас стоит около 8 миллионов долларов. Но для многих брендов эти инвестиции окупаются. Исследования показывают, что реклама на Суперкубке приносит в среднем 4,60 доллара на каждый потраченный 1 доллар, благодаря огромной аудитории, шумихе в СМИ и длительной жизни на социальных платформах. Если креатив попадает в цель, его воздействие может выйти далеко за пределы игрового дня, повышая узнаваемость бренда, увеличивая продажи и становясь частью истории поп-культуры.

Креативные истории в рекламе

В основе любой запоминающейся рекламы лежит креативный рассказ. Убедительное повествование способно захватить внимание аудитории, вызвать эмоции и произвести неизгладимое впечатление, выходящее далеко за рамки первого просмотра. Не зря каждый год зрители с нетерпением ждут рождественской рекламы John Lewis или ностальгического очарования праздничного ролика Coca-Cola.

Бренды, владеющие искусством рассказывания историй в своей рекламе, способны установить более глубокую связь с целевой аудиторией, повышая лояльность и доверие к бренду.

Сила узнаваемости бренда

Узнаваемость бренда - краеугольный камень эффективной рекламы, а запоминающаяся видеореклама может стать катализатором, который выведет бренд в центр внимания. Когда аудитория мгновенно узнает логотип, слоган или джингл, это часто является результатом хорошо продуманной кампании, которая оставила неизгладимое впечатление.

Согласно исследованию, проведенному компанией Kantar, вероятность того, что реклама, дающая сильные сигналы бренда - отличительные визуальные образы, звуковой брендинг или последовательное повествование - будет способствовать узнаваемости бренда, увеличивается на 37 %.

Между тем, по данным Nielsen, запоминаемость бренда составляет почти 50 % эффективности рекламы в долгосрочной перспективе. Короче говоря, когда креатив усиливает идентичность бренда таким образом, что он одновременно увлекает и вызывает эмоциональный отклик, он закладывает основу для прочного узнавания и долгосрочного капитала бренда.

Критерии лучшей видеорекламы всех времен

Мы искали "коммерческие" на YouTube, чтобы найти и проранжировать эти объявления, и отфильтровали результаты по количеству просмотров, чтобы отобрать самые просматриваемые примеры.

Затем мы разработали"Балл рекламы", чтобы ранжировать эти объявления на основе трех ключевых показателей, непосредственно наблюдаемых на YouTube: количество просмотров, количество лайков и количество комментариев. Вот как каждый фактор влияет на общий балл:

Количество просмотров (60 % от оценки): Отражает общее количество просмотров рекламы, являясь основным показателем ее популярности.
Количество лайков (20 % от оценки): Это показатель того, насколько хорошо реклама была воспринята зрителями.
Количество комментариев (20% от оценки): Комментарии позволяют оценить вовлеченность и взаимодействие зрителей. В нашем анализе мы установили порог для включения объявлений с более чем 1000 комментариями, чтобы обеспечить значимые данные о взаимодействии.

Мы начисляли баллы, основываясь на размещении каждого объявления по количеству просмотров, лайков и комментариев. Объявления ранжировались от 1 до 10 по каждому показателю, первое место получало 10 баллов, второе - 9 баллов и так далее, вплоть до одного балла за десятое место.

Затем мы рассчитали Ad Score, используя эти баллы:

Такой подход обеспечивает дополнительный уровень анализа, позволяя нам распознавать объявления, которые превосходят другие по нескольким показателям, даже если они не имеют самых высоких исходных цифр.

Примечание: некоторые объявления могли быть использованы в рамках платных рекламных акций, что могло привести к завышению количества просмотров. Хотя мы не можем проверить этот фактор только с помощью показателей YouTube, его следует учитывать при оценке истинного охвата и популярности рекламы.

10 лучших рекламных объявлений с YouTube

1. I Want Sumo by Doritos

Просмотров: 2,1 млрд

Лайков: 3,9 млн

Комментариев: 50.4 тыс.

Оценка рекламы: 10 ⭐

Краткое описание: В этой рекламе Doritos молодой мальчик и борец сумо вступают в игривую схватку из-за пакетика Doritos. Сначала борец дразнит мальчика, предлагая ему дорито, а затем быстро забирает пакет.

Это приводит к юмористической погоне, которая заканчивается тем, что мальчик ловко заманивает борца в стену. Реклама заканчивается тем, что мальчик нахально подражает дразнящему его рестлеру, предлагая ему Dorito, пока он застрял.

Почему это работает:

Юмор и сюрприз: Игривые выходки и неожиданный поворот, когда мальчик перехитрил борца сумо, развлекают зрителей, используя юмор, чтобы удержать аудиторию. Этот фильм рассчитан на широкую аудиторию, которой нравится легкомысленный, комедийный контент.
Относимость: Взаимодействие умного ребенка и менее сообразительного взрослого затрагивает общепризнанную тему победы юной сообразительности над размером и силой.
Вовлечение бренда: Doritos занимает центральное место в сюжетной линии. Реклама подчеркивает привлекательность продукта и укрепляет имидж бренда как неотъемлемой части веселых и легкомысленных моментов.

2. Вдуть бабушке от Doritos

Просмотров: 414M

Нравится: 664K

Комментарии: 4645

Ad Score: 8.6 ⭐

Краткое описание: В рекламном ролике показана юмористическая сцена семейной вечеринки по случаю дня рождения. Бабушка наслаждается доритос, но затем ее дочь поручает ей задуть свечи с именинного торта. Ее преувеличенные усилия по задуванию свечей приводят к тому, что члены семьи тоже "срываются". Реклама заканчивается тем, что бабушка с триумфом получает свой пакет Doritos обратно.

Почему это работает:

Универсальный юмор: Сценарий семейной встречи с игривым вызовом вызывает симпатию. Попытка бабушки задуть свечи, превращающая обычную традицию празднования дня рождения в комедийное зрелище, привлекает внимание зрителей с помощью уместного, но преувеличенного юмора.
Привлекательность для разных поколений: Реклама, действие которой происходит на семейном мероприятии, находит отклик у разных возрастных групп. В ней Doritos предстает как бренд, который преодолевает границы поколений и привлекает аудиторию от маленьких детей до бабушек и дедушек.
Вовлечение персонажей: Яркие и энергичные усилия бабушки и комичные реакции семьи создают запоминающиеся образы. Эти персонажи усиливают повествование, делая рекламу более увлекательной и доступной для восприятия.
Неожиданный поворот: преувеличенные действия бабушки и их хаотичные, но забавные последствия вносят элемент неожиданности и восторга, что позволяет использовать фирменный стиль Doritos - веселье и спонтанность.

3. Winner Stays от Nike Football

Просмотров: 102 млн

Лайков: 447 тыс.

Комментариев: 9.6 тыс.

Оценка рекламы: 7.8 ⭐

Краткое описание: В захватывающей демонстрации мастерства и воображения реклама Nike "Победитель остается" превращает обычную игру в футбол в звездное событие. Игроки превращаются в таких икон футбола, как Роналду и Неймар, воплощая мечты каждого юного спортсмена, мечтающего играть рядом со своими героями.

Почему это работает:

Звездная сила и стремление: Реклама с участием таких легенд, как Криштиану Роналду и Неймар-младший, привлекает внимание футбольных фанатов по всему миру. В ней затронуты мечты молодых игроков и подчеркнута фантазия о том, как можно подняться с местных полей на мировые стадионы.
Повествование, расширяющее возможности: Брендинг Nike органично интегрирован в действие, иллюстрируя, что их экипировка - это не просто часть игры, а катализатор для достижения величия. Повествование придает зрителям силы, внушая, что с Nike вы сможете показать себя с лучшей стороны.
Кинематографическое качество и длительное воздействие: Энергичное, кинематографичное исполнение рекламы оставляет неизгладимое впечатление - она запоминается благодаря визуальной зрелищности и эмоциональному резонансу сюжета. Она усиливает мотивационные темы Nike - настойчивость и конкуренцию - и побуждает зрителей стремиться к величию.

4. Peace and Quiet от Doritos

Просмотров: 175M

Нравится: 304K

Комментарии: 1797

Ad Score: 6.8 ⭐

Краткое описание: В этой юмористической рекламе Doritos отец обнаруживает странный, но эффективный способ успокоить своего непрерывно плачущего ребенка. Решение? Доритос. Пока он ест чипсы, ребенок зачарованно молчит.

Сценарий обостряется, когда отец пытается утихомирить свою кричащую жену тем же способом (и это срабатывает!), продлевая шутку и возвращаясь к центральной теме рекламы.

Почему это работает:

Реалистичный сценарий воспитания: Реклама объединяет родителей, изображая знакомую и стрессовую ситуацию - попытку успокоить плачущего ребенка любыми способами. Релевантная обстановка усиливает эмпатию и вовлеченность зрителей.
Юмористическое решение: Неожиданное использование Doritos в качестве "глушителя" привносит юмор в обычную родительскую проблему. Этот умный поворот не только развлекает, но и привлекает внимание к продукту уникальным способом.
Универсальная привлекательность: Юмор мягкий и доступный, рассчитанный не только на родителей, но и на широкую аудиторию - особенно в финальной сцене с кричащей женой.
Интеграция бренда: Doritos показаны как неотразимо увлекательные, даже для ребенка, что с юмором преувеличивает привлекательность продукта. Это укрепляет имидж бренда и глубоко встраивает продукт в повествование о повседневной семейной жизни.

5. Hands by Honda

Просмотров: 74 млн

Лайков: 197 тыс.

Комментариев: 3 тыс.

Ad Score: 5.6 ⭐

Краткое описание: Этот рекламный ролик поражает воображение своей концепцией: пара рук манипулирует миниатюрными версиями продукции Honda, такими как автомобили, мотоциклы, роботы, самолеты и многое другое - с помощью одного винта.

Почему это работает:

Визуальное повествование: В рекламе используются минимальные, но потрясающие визуальные эффекты для плавного перехода от одного продукта к другому, создавая визуально увлекательное повествование, которое захватывает и удерживает внимание зрителя на протяжении всего времени.
Эмоциональная привлекательность: Саундтрек играет ключевую роль, его причудливые и бодрящие тона усиливают волшебное ощущение от рекламы, тем самым углубляя эмоциональную вовлеченность и дополняя визуальную историю.
Простота и универсальность: При минимуме диалогов реклама опирается на мощные визуальные эффекты и музыку, что делает ее доступной и привлекательной для международной аудитории без языковых барьеров.
Сильный посыл: Рекламный ролик начинается с побуждающей к размышлениям фразы "Давайте посмотрим, на что способно любопытство", которая задает тон инновациям и органично увязывается с неизменным слоганом Honda "Сила мечты". Эта тематическая связь умело поддерживается на протяжении всей рекламы, иллюстрируя, как любопытство движет разнообразными технологическими достижениями Honda.

6. Новый ребенок от Doritos

Просмотров: 73M

Нравится: 181K

Комментарии: 1947

Оценка рекламы: 4.6 ⭐

Краткое описание: В этом увлекательном рекламном ролике Doritos мать дает своему сыну пакетик Doritos перед посадкой в школьный автобус, советуя ему "завести друзей". Когда он открывает пакет, неотразимый вкус Doritos привлекает всех его одноклассников и даже водителя автобуса, что приводит к комичному хаосу.

Рекламный ролик кульминацией которого является авария за кадром, заканчивается с юмором, когда мальчик, теперь уже забинтованный, с сарказмом предлагает своей матери попробовать завести друзей.

Почему это работает:

Легко узнаваемая тема: Сценарий затрагивает универсальный опыт быть новичком, что делает его доступным и увлекательным для зрителей всех возрастов.
Юмор и абсурд: Преувеличенная реакция всех, включая водителя автобуса, на Doritos добавляет юмора и нотку абсурда. Это привлекает внимание аудитории и делает рекламу запоминающейся.
Центрированность продукта: Doritos показаны как неотразимо привлекательные и ловко вплетены в сюжетную линию, чтобы усилить веселый и социальный имидж бренда.
Неожиданный поворот: Внезапная авария и саркастическое возвращение мальчика создают юмористический поворот, который удивляет зрителей, добавляя рекламе шарма и ценности повтора.

7. Акула от Никоретте

Просмотров: 75M

Нравится: 156K

Комментарии: 1295

Ad Score: 4.2 ⭐

Краткое описание: Рекламный ролик Nicorette открывается ярким изображением мужчины, сидящего на скамейке у океана и навязчиво повторяющего "сигарета, сигарета, сигарета". Внезапно из океана выпрыгивает акула и кусает его за руку. Шок и нелепость сцены подчеркивают тягу мужчины, которая настолько сильна, что он не замечает ничего - даже нападения акулы.

Почему это работает:

Драматическая неожиданность: Внезапное нападение акулы захватывает внимание зрителя своей непредсказуемостью и причудливым контекстом, что делает рекламу исключительно запоминающейся.
Мощная метафора: акула служит яркой метафорой тяги к никотину - мощной, захватнической и потенциально разрушительной. Эта визуальная метафора наглядно иллюстрирует всепоглощающую природу зависимости.
Сбалансированный юмор: Несмотря на драматичность сценария, в рекламе используется юмор, чтобы смягчить посыл. В ней используются простые и понятные теглайны, включая такие фразы, как "бросить работу - это отстой" и "сделать ее менее отстойной".
Эффективное сообщение: Сопоставляя экстремальное событие с повседневной борьбой с тягой к курению, реклама эффективно подчеркивает роль Nicorette в оказании помощи людям в управлении и преодолении влечения. Таким образом, реклама позиционирует продукт как важнейший помощник на пути к отказу от курения.

8. Любовь не имеет ярлыков от Diversity & Inclusion

Просмотров: 60 млн

Лайков: 267 тыс.

Комментарии: 15.7 тыс

Ad Score: 3.6 ⭐

Краткое описание: Кампания представляет собой пикантную социальную рекламу, пропагандирующую разнообразие и инклюзивность. Используя рентгеновский экран, реклама изначально изображает людей в виде скелетных фигур, участвующих в различных актах привязанности.

Эта установка отбрасывает видимые идентификаторы, такие как раса, пол или возраст, фокусируясь исключительно на человеческом общении. По мере того как участники выходят из-за рентгеновского снимка и раскрывают свои истинные личности, включая гей-пару, межрасовую семью и друзей из разных религий, кампания убедительно подчеркивает свое послание: настоящая любовь преодолевает общественные ярлыки.

Почему это работает:

Визуальная метафора: использование рентгеновского снимка - убедительная метафора, иллюстрирующая, что за поверхностными различиями скрывается наша общая человечность. Эта неожиданная визуальная стратегия привлекает внимание и глубоко напоминает нам о нашем фундаментальном сходстве.
Эмоциональный резонанс: Реклама затрагивает глубокие эмоции, демонстрируя подлинные моменты привязанности и радости между разными группами людей. Такая аутентичность вызывает мощный эмоциональный отклик у зрителей, благодаря чему послание об инклюзивности находит более глубокий отклик.
Элемент неожиданности: Раскрытие истинных личностей участников бросает вызов предубеждениям и предвзятости зрителей. В рекламе эффективно используется элемент неожиданности, способствующий переоценке предвзятых представлений о разнообразии.
Широкая актуальность: Универсальная тема любви и принятия обеспечивает актуальность послания и его восприимчивость к широкой аудитории. Она затрагивает фундаментальное стремление к связи и принятию и, таким образом, воздействует на различные демографические и культурные группы.

9. Your Face Is Your Money Maker от William Painter's

Просмотров: 70 млн

Лайков: 11 тыс.

Комментариев: 1.8 тыс.

Ad Score: 2.8 ⭐

Краткий обзор: Рекламный ролик William Painter использует смесь юмора и сатиры, чтобы обратить внимание на привычное разочарование в хрупких очках. В начале ролика показаны сценарии, в которых ломаются как дешевые, так и дорогие очки, и они противопоставляются долговечности и многофункциональности очков William Painter.

В рекламе представлены причудливые виньетки с персонажами, использующими уникальную функцию открывания бутылки, а также упоминания об однофамильце бренда Уильяме Пейнтере, что подчеркивает его инновационное наследие.

Почему это работает:

Увлекательный юмор: Сатирический тон рекламы и комедийные элементы, например использование стаканов в качестве открывалки, эффективно привлекают аудиторию.
Инновационные характеристики продукта: Подчеркивая прочность очков и уникальную функцию "крючка", реклама успешно отличает продукт William Painter от обычных очков и демонстрирует его суперпрактичность.
Отличительная индивидуальность бренда: Исторические ссылки и смелые заявления, связанные с Уильямом Пейнтером, усиливают индивидуальность бренда, привлекая потребителей, которые ценят нестандартность и характер в брендах, которые они поддерживают.
Функциональность и веселье: Демонстрация функции открывания бутылок в различных забавных сценариях объединяет практическую пользу с развлечением, подчеркивая двойные преимущества продукта в забавной форме.
Прямая привлекательность для потребителей: Прямое продвижение модели прямых продаж нацелено на потребителей, которые предпочитают простые покупки по принципу "от потребителя к потребителю".

10. Pizza Hut Javenge, 99 Mein Khavenge от Pizza Hut

Просмотров: 48 млн

Лайки: 79 тыс.

Комментариев: 1.8 тыс.

Ad Score: 1.6 ⭐

Краткое описание: В этом рекламном ролике участвует популярный индийский ютубер Бхуван Бам, который привлекает своих многочисленных подписчиков живой и юмористической рекламой. Реклама рекламирует пиццу Pizza Hut по цене всего 99 рупий, стремясь привлечь более молодую, экономную демографическую группу своей причудливой и яркой презентацией.

Почему это работает:

Влияние знаменитостей: Использование значительной популярности Бхувана Бама позволяет напрямую задействовать его устоявшуюся базу поклонников, которая в основном состоит из молодых людей, предпочитающих работать в Интернете, и идеально соответствует целевой аудитории.
Захватывающая музыка и динамичная хореография: Энергичный саундтрек и танцевальные номера усиливают притягательность рекламы. Благодаря заразительной музыке и хореографии зрители, скорее всего, запомнят рекламу и будут о ней говорить.
Визуальная привлекательность: Сюрреалистические элементы, например, Бхуван, которого несет динозавр или который превращается в персонажа видеоигры, придают рекламе веселый, фантастический характер, который приковывает внимание зрителей на протяжении всего ролика.
Культурная связь: Преувеличенные, но легко узнаваемые танцевальные сцены и ситуативный юмор в рекламе находят глубокий отклик у индийской аудитории и позволяют вписать бренд в знакомые культурные сюжеты.
Убедительное ценностное предложение: Подчеркивание цены в 99 рупий с помощью ярких визуальных эффектов и привлекательного присутствия Бхувана эффективно передает доступность предложения.

Что общего между этими объявлениями?

При взгляде на эти наиболее успешные рекламные ролики можно выделить общую стратегию: использование юмора, легкости и неожиданных поворотов в эмоционально насыщенном повествовании. Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на характеристиках продукта, эти рекламные ролики интегрируют продукты в увлекательные истории, которые вызывают глубокий резонанс у зрителей.

Doritos, четыре из десяти самых просматриваемых рекламных роликов на YouTube, блестяще демонстрируют эту формулу. Их реклама особенно эффективна при объединении повседневных сценариев с неожиданными, часто юмористическими результатами, подчеркивающими привлекательность продукта.

Итак, ключ к долговременному воздействию рекламы очевиден: это не просто демонстрация характеристик - это создание истории, которая вплетает продукт в простые жизненные моменты, удивляет зрителей и вызывает сильную эмоциональную реакцию.

Список бонусов: Топ-10 самых просматриваемых объявлений

В дополнение к нашему основному списку мы составили бонусную подборку, в которой представлены 10 самых просматриваемых объявлений на YouTube, независимо от количества комментариев и других показателей вовлеченности.

Этот список дает более широкое представление о том, что привлекает внимание масс в глобальном масштабе, без наших первоначальных ограничений по критериям отбора. Здесь мы исследуем спектр рекламных объявлений, которые взлетели по количеству просмотров - возможно, с помощью платного продвижения.