Преимущества многоканального маркетинга: внутриигровая и медийная реклама

Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы объединить два совершенно разных канала, чтобы максимизировать свои рекламные усилия? 

Вы можете подумать, что дисплей, один из самых распространенных рекламных каналов, и внутриигровая реклама, пока еще новая, но быстро развивающаяся, могут работать только сами по себе. Однако беседы с экспертами отрасли могут доказать, что вы ошибаетесь.

Мы решили попросить профессионалов в области рекламы поделиться своим опытом и лучшими практиками сочетания дисплейной и внутриигровой рекламы, а также рассказать о том, как лучше всего измерять их эффективность.

Сидите, впитывайте знания и используйте их в своих интересах.

Каковы ваши лучшие практики реализации многоканальных рекламных кампаний, сочетающих внутриигровую и дисплейную рекламу?

При реализации многоканальных рекламных кампаний, сочетающих внутриигровую и дисплейную рекламу, мои лучшие практики включают всесторонний анализ аудитории, персонализацию, A/B-тестирование и оптимизацию.

Экспериментируя с различными форматами объявлений, местами размещения, вариантами сообщений и параметрами таргетинга, мы можем оптимизировать кампанию для повышения эффективности. Постоянный мониторинг и оптимизация необходимы для достижения желаемых результатов и обеспечения максимальной отдачи от инвестиций.

Как выгодно сочетать внутриигровую и дисплейную рекламу?

Я думаю, что здесь есть несколько преимуществ: увеличение охвата и повышение вовлеченности - это, конечно, первые преимущества. Но очень интересным является тот факт, что мы можем получить данные, основанные на анализе: Сочетание внутриигровой и дисплейной рекламы позволяет проводить комплексный сбор и анализ данных.

Мы можем собирать данные о поведении и вовлеченности пользователей из обоих каналов, что позволяет нам получить ценные сведения о предпочтениях аудитории, эффективности рекламы и атрибуции. Эти данные помогают оптимизировать стратегии кампаний, уточнить таргетинг аудитории и повысить общую рентабельность инвестиций.
‍
Как маркетологи могут измерить эффективность многоканальных рекламных кампаний?

Маркетологи могут измерять эффективность многоканальных рекламных кампаний, отслеживая конверсии, используя модели атрибуции multi-touch, отслеживая показатели кросс-канальной вовлеченности, проводя исследования осведомленности о бренде, анализируя мнения аудитории, оценивая ROI, проводя A/B-тестирование и используя платформы кросс-канальной аналитики.

Эти методы измерения дают ценные сведения о результатах кампании, позволяя оптимизировать ее и принимать решения на основе данных.

‍ Каковываши лучшие практики реализации многоканальных рекламных кампаний, сочетающих внутриигровую и дисплейную рекламу?

Самый важный совет, который мы можем дать - не используйте существующие рекламные баннеры для внутриигровых показов и не думайте, что они будут работать. 

Размещения внутриигровой рекламы, хотя и имеют тот же размер, что и дисплейные объявления, должны быть созданы с акцентом на саму внутриигровую среду. 

Это означает малое количество/отсутствие мелкого описательного текста (геймеры не будут его читать!), короткие видео (до 6 секунд, которые могут воспроизводиться по кругу, если пользователь просматривает их дольше 6 секунд), и чтобы логотип бренда был заметен, в идеале где-то спереди и по центру.

Может ли комбинация внутриигровой и дисплейной рекламы увеличить охват?

Игровая и дисплейная реклама могут работать вместе, увеличивая охват, но в настоящее время инвентарь дисплейной рекламы намного больше, чем игровой, поэтому имейте это в виду при распределении бюджетов между двумя каналами.

Какие ключевые показатели должны отслеживать маркетологи, оценивая успех многоканальных рекламных кампаний?

Внутриигровые рекламные объявления, по большей части, не кликабельны, поэтому здесь пригодятся ваши типичные показатели осведомленности о бренде - впечатления, охват и т. д.

‍ Каковываши лучшие практики реализации многоканальных рекламных кампаний, сочетающих внутриигровую и дисплейную рекламу?

• Понимание целевой аудитории: Это поможет вам разделить их на категории по вкусам, демографическим характеристикам и поведению. Таким образом, вы можете настроить сообщения и выбрать лучшие каналы для конкретных нужд кампании. Индивидуальный контент повышает вовлеченность и снижает затраты.
• Кросс-канальная интеграция: Игровая и дисплейная реклама могут работать вместе. Дисплейная реклама может направлять на целевые страницы веб-сайтов или загрузки приложений, которые в свою очередь приводят к показу внутриигровой рекламы. Кроме того, внутриигровая реклама дает доступ к демографическим группам нового поколения, которые не могут быть охвачены другими видами цифровой рекламы.
• Данные и аналитика: Данные - ваш лучший друг. Отслеживайте впечатления, количество кликов, конверсии и вовлеченность. Используйте эти данные для выбора сообщений, креатива и каналов. Пробуйте новые комбинации и дорабатывайте кампанию на основе полученных данных.
  ‍

Насколько эффективны комбинации внутриигровой и дисплейной рекламы для охвата широкой аудитории в рамках многоканальных кампаний?

Как геймер, я провожу большую часть своей онлайн-активности, играя в игры, общаясь в лобби и на форумах, поэтому я знаю, как трудно рекламодателям достучаться до нас.
Использование внутриигровой рекламы, которая не мешает пользователю и ощущается как часть игры, повышает общее впечатление от игры, что, в свою очередь, увеличивает возможность связать рекламируемый продукт с положительными эмоциями. 

Объединение этих двух каналов позволяет нам отслеживать единомышленников, которые имеют схожие интересы, но не имеют схожей активности в Интернете.

Как маркетологи могут измерить эффективность многоканальных рекламных кампаний?

CTR и VTR всегда являются отличными способами измерения эффективности наших объявлений, но в случае с некликабельными внутриигровыми объявлениями мы должны полагаться на другие показатели, такие как внимание или отзывы пользователей. 

Мы также хотим сравнить, как разные возрастные группы реагировали на игру на экране и в игре. 

Каждый рекламный канал лучше для определенной аудитории, но он никогда не является лучшим вариантом для всех. Если мы успешно достигли людей определенных интересов и возрастных групп, которые не были доступны на других каналах, это хороший знак.

‍‍‍Каковываши лучшие практики реализации многоканальных рекламных кампаний, сочетающих внутриигровую и дисплейную рекламу?

‍
Мы получили ценные знания, работая над рекламными кампаниями для таких ведущих клиентов, как Samsung и Cosmote в Греции. Мы также использовали опыт Eskimi в таких кампаниях, как Hot Wheels и Lays, которые принесли положительные результаты. 

Если вы хотите создать успешные рекламные кампании, использующие несколько каналов, например внутриигровую и дисплейную рекламу, вот три лучшие практики, которые следует учитывать:

• Отслеживание: Как и в случае с дисплейной рекламой, используйте стороннюю проверку для отслеживания доставки впечатлений, просматриваемости, времени просмотра и выявления недействительного трафика (IVT) в игровых кампаниях. Это помогает оптимизировать распределение бюджета и общий успех кампании.
• Оптимизация: Экспериментируйте с различными форматами объявлений, местами размещения и сообщениями. Прислушивайтесь к мнению специалистов AdOps, следите за ключевыми показателями, постоянно тестируйте и оптимизируйте для достижения лучших результатов.
• Последовательный брендинг: Хотя для каждого канала существуют свои рекомендации по креативу, например, для внутриигрового использовать высококонтрастные креативы и избегать мелких деталей, важно поддерживать единый стиль бренда. Последовательность брендинга в многоканальных кампаниях способствует узнаваемости вашего бренда.

‍

‍ Какововлияние сочетания внутриигровой и дисплейной рекламы на вовлеченность покупателей и запоминаемость бренда?

‍
Когда вы объединяете эти два мощных канала, вы можете достичь максимальной осведомленности. 

Геймеры проводят за игрой в среднем 12 часов в неделю, поэтому эффективное обращение к аудитории, которую обычно сложно привлечь или привлечь к сотрудничеству, является ключом к открытию совершенно нового уровня узнаваемости бренда.

Кроме того, когда речь идет о внутриигровой рекламе, беспорядок значительно меньше, чем на веб-сайтах или платформах социальных сетей. Такая обтекаемая среда позволяет вашему бренду выделиться и запомниться без особых усилий.

Какие ключевые показатели должны отслеживать маркетологи, оценивая успех многоканальных рекламных кампаний?

‍
Чтобы понять, насколько масштабна ваша кампания, мы измеряем общее количество уникальных пользователей и впечатлений по различным каналам, а также проводим опросы по запоминанию бренда. С помощью Eskimiмы также можем отслеживать дополнительные показатели, такие как просматриваемость и среднее время, которое пользователи тратят на просмотр рекламы.

‍ Каковываши лучшие практики реализации многоканальных рекламных кампаний, сочетающих внутриигровую и дисплейную рекламу?

Я бы разделил их на три сегмента или три этапа:

• Определите свою целевую аудиторию и выберите игры и платформы, которые соответствуют ее предпочтениям и поведению.
• Создавайте захватывающую и увлекательную рекламу, которая вписывается в игровую среду и улучшает игровой опыт.
• Используйте данные и аналитику для измерения производительности и эффективности ваших объявлений на разных каналах и оптимизируйте свои кампании соответствующим образом.

‍

Может ли сочетание внутриигровой и дисплейной рекламы повысить качество обслуживания клиентов?

Сочетание внутриигровой и дисплейной рекламы может повысить качество обслуживания клиентов за счет предоставления релевантных и персонализированных объявлений, соответствующих интересам и потребностям геймеров. 

Вы можете предлагать вознаграждения и поощрения за взаимодействие с рекламой, например внутриигровую валюту, предметы или бонусы, а также создавать положительные ассоциации с брендом, спонсируя или сотрудничая с популярными играми, событиями или авторитетными людьми.‍

Как маркетологи могут измерить эффективность многоканальных рекламных кампаний?

‍
Отслеживая ключевые показатели, такие как впечатления, клики, конверсии, удержание, вовлеченность и доход по различным каналам и платформам; используя модели атрибуции для присвоения заслуг каждой точке контакта на пути клиента и определения ROAS для каждого канала; проводя опросы и обратную связь, чтобы понять отношение, восприятие и предпочтения геймеров в отношении рекламы и брендов.

Заключение

Сосредоточение внимания только на показе, игре, видео, телевидении или чем-либо еще просто ограничивает ваши возможности, а в цифровом пространстве, полном рекламного шума, это может быстро стать препятствием для дальнейшего роста.

Каждый рекламный канал имеет свои уникальные преимущества, а их объединение в многоканальную стратегию может значительно повысить эффективность ваших кампаний.

Наши специалисты настоятельно рекомендуют не использовать существующие баннеры для внутриигровой рекламы, так как это может не принести желаемых результатов. Вместо этого:

• Настраивайте контент специально для геймеров и создавайте захватывающую рекламу, которая органично вписывается в игровой процесс.
• Поддерживайте единый фирменный стиль во всех рекламных кампаниях, чтобы повысить узнаваемость бренда.
• Используйте данные и аналитику для оценки эффективности ваших объявлений и сосредоточьтесь на постоянном мониторинге и оптимизации. 

Следуя этим лучшим практикам и используя преимущества внутриигровой и дисплейной рекламы, маркетологи могут создавать мощные многоканальные кампании, которые вовлекают целевую аудиторию, повышают узнаваемость бренда и приводят к значимым результатам.