Есть компании, которые настолько велики и известны, что вы никогда бы не подумали, что они всё еще прилагают усилия, чтобы оставаться в памяти своих клиентов.

Правда в том, что независимо от того, насколько вы крупны или малы, узнаваемость бренда - это непрерывный процесс, который никогда не заканчивается.

Всемирно известная марка картофельных чипсов Lay's, которую представляет OMD Latvia, хорошо знает об этом и обратилась на сайт Eskimi для проведения своей очередной информационной кампании. Кроме того, компания хотела исследовать новые способы рекламы - то, что еще никогда не использовалось.

Кампания Lay's Summer достигла почти 100%-ной просматриваемости и 92,6%-ного показателя завершения видеоролика, что стало весьма удовлетворительным результатом как для OMD, так и для ее клиента.

‍

О компании Lay's

Lay's, американский бренд картофельных чипсов, начали свою историю с 1940 года. Запустившись как небольшой производитель закусок, компания сегодня продается на многих рынках и предлагает разнообразные вкусы, любимые во всем мире.

Гигант по производству снэков, интересы которого представляла компания OMD Latvia, хотел пробиться сквозь рекламный шум с помощью нестандартных решений Eskimiпо размещению рекламы, чтобы креативно и ненавязчиво донести свое сообщение до более молодой демографической группы.

Желание выделяться

Основной целью, которую Lay's поставили перед этой кампанией, было повышение узнаваемости бренда, однако агентство также указало на необходимость победить конкурентов, используя новый, креативный подход.

"Нам было важно выделиться и попробовать что-то новое и дополнительное, что не использовалось ранее", - сказал Кристапс Осис, ключевой специалист по цифровой трансформации OMD Latvia. "Поэтому мы решили протестировать новые варианты рекламы, ведь Eskimi предлагает решения, которые выделяются и бросаются в глаза".

В результате компания Lay's запустила внутриигровую рекламу - инновационную, ненавязчивую, для достижения максимальной видимости рекламы в игровой среде.

"Важно и то, что основной целевой группой клиента является молодежь, поэтому реклама в играх оказалась очень подходящей для этого продукта".

Получение максимальной отдачи от нестандартных решений

С помощью команды Eskimi компания Lay's смогла показать свою видеорекламу в играх с более чем 100 миллионами загрузок.

Видео Lay естественно вписалось в игровую среду, появляясь на заднем плане, пока пользователь играл.

"Самым большим преимуществом здесь, безусловно, были нестандартные решения по размещению рекламы. С помощью рекламы на сайте Eskimi мы смогли достучаться до людей там, где этого не ожидают, и, что самое главное, эти места не загромождены множеством других объявлений".

Используя этот метод рекламы, бренды могут минимизировать шансы оставить кого-либо разочарованным из-за постоянно выскакивающей рекламы, которая прерывает игру, тем самым негативно влияя на пользовательский опыт.

"Что нам также понравилось во внутриигровом решении, так это то, что почти 100% показов рекламы в зоне видимости", - прокомментировал Кристапс Осис. "Лишь немногие рекламные платформы обеспечивают такое высокое качество размещения".

Успешное сотрудничество и ценные данные

Поскольку компания Lay's искала эффективный способ продвижения своего видео, в качестве решения, которое может помочь достичь желаемых результатов, была предложена внутриигровая реклама.

"В начале нашей кампании команда Eskimi решила все мои вопросы и сложности с настройкой кампании, таргетингом и стоимостью. Общение было очень гладким, без каких-либо недоразумений".

Таким образом, мы смогли запустить успешную кампанию, которая предоставила агентству и его клиенту, компании Lay's, ценные данные, необходимые для принятия будущих решений. Отчет Eskimi помог OMD Latvia лучше понять возможности внутриигровой рекламы и ее преимущества для клиентов агентства.

Более того, просмотр данных об устройствах и наиболее популярных приложениях, в которых показывалась реклама Lay's, были одними из самых важных метрик, доступных в отчёте Eskimi по мнению Кристапса.

Результаты

Спустя почти месяц летняя кампания Lay's Summer набрала почти 130 000 показов и охватила почти 10 000 игроков .

Реклама достигла впечатляющего показателя досмотра видео 92,6% и почти 100% видимости рекламы.

С помощью этой кампании Lay's смогла обратиться к своей целевой аудитории в той среде, в которую они инвестируют, и при этом быть заметной, не нарушая их игровой опыт.

"Мы очень довольны Eskimi и их внутриигровым решением и обязательно будем использовать его в кампаниях других клиентов в качестве дополнения к стандартным решениям".