Аудиореклама: 5 успешных примеров

В эпоху, когда цифровой шум громче, чем когда-либо, аудиореклама может стать тем средством, которое поможет прорваться сквозь этот шум. Представьте себе мир, в котором ваше сообщение — не просто еще одна часть визуальной перегрузки, а отчётливый звук, достигающий ушей и сердец аудитории.

В то время как экраны насыщают наше зрение, аудио предлагает уникальный канал для связи, вовлечения и создания долговременной звуковой идентичности.

За последние пять лет аудио пережило возрождение, что сделало его одной из самых популярных вертикалей в программатик рекламе. Поскольку подкасты стали одним из самых популярных видов контента, люди тратят всё больше и больше времени на аудио. И понимание того, как создать хорошую аудиорекламу, может оказаться полезным.

Ключевые составляющие успешной аудиорекламы

Успешная аудиореклама должна захватывать внимание слушателя, вызывать эмоции и побуждать к действию. Давайте разберём необходимые компоненты для достижения этой цели:

Точность и ясность: Будьте лаконичны и точны. Средняя продолжительность внимания слушателей невелика, поэтому старайтесь, чтобы каждое слово было на счету. Избегайте жаргона и сложных формулировок.

Повествование: Создайте рассказ, который найдет отклик у вашей аудитории. Истории вызывают эмоциональную связь и с большей вероятностью запомнятся.

Формат "проблема-решение": Начните с решения проблемы вашей аудитории, а затем представьте свой продукт или услугу в качестве решения.

Согласованность с фирменным стилем: Выбранный вами голос должен соответствовать индивидуальности вашего бренда. Ваш бренд игривый, серьезный или авторитетный? Голос должен отражать это.

Ясность: Убедитесь, что голос чёткий и увлекательный. Монотонные голоса теряют слушателей. Меняющиеся интонации придают рекламе динамичность.

Разнообразие: Подумайте о том, чтобы использовать голоса, представляющие вашу разнообразную аудиторию, что сделает ваш бренд более близким и инклюзивным.

Дополняйте сообщение: Музыка должна поддерживать и усиливать сценарий, а не подавлять его. Она задает настроение - энергичное, спокойное или неотложное.

Культурная актуальность: Выбирайте музыку, которая резонирует с вашей целевой аудиторией. Например, молодая аудитория может оценить современные ритмы.

Громкость: Убедитесь, что музыка не слишком громкая и не слишком тихая. Она должна тонко дополнять голос за кадром.

Ясность: Ваш призыв к действию должен быть простым и понятным. Скажите слушателю, что именно вы хотите, чтобы он сделал дальше.

Срочность: Вы ведь хотите, чтобы люди, услышавшие вашу рекламу действовали незамедлительно.

Запоминаемость: Сделайте его запоминающимся. Рифмы, повторы или запоминающиеся фразы повышают шансы на то, что призыв к действию запомнится слушателю.

Качественная запись: Плохой звук может испортить даже самый лучший сценарий и работу с голосом. Инвестируйте в хорошее оборудование для записи или наймите профессиональную студию.

Подходящая длина: Длина рекламы может быть разной, но рекомендации популярных платформ потокового вещания, таких как Spotify, не превышают 65 слов для 30-секундной рекламы и 100 слов для 60-секундной рекламы.

Сопутствующие баннеры - это цифровой формат, сочетающий визуальную баннерную рекламу с аудиоконтентом. Этот формат обычно используется на цифровых аудиоплатформах, таких как подкасты, музыкальные стриминговые сервисы и радиостанции. Вот пример того, как выглядит сопутствующий баннер и почему он необходим в аудиорекламе.

Улучшение запоминаемости бренда: Аудиореклама в сочетании с визуальным компонентом создает мультисенсорный опыт. Такая двойная стимуляция улучшает запоминание бренда, поскольку задействует больше органов чувств, делая рекламу более запоминающейся.

Согласованность сообщений: Визуальный аспект сопутствующего баннера должен напрямую отражать аудиопослание. Такая согласованность обеспечивает последовательность и действенность повествования бренда.

Беспрепятственные пути к конверсии: Значительным преимуществом сопутствующего баннера является его способность обеспечивать незамедлительный, кликабельный доступ к дальнейшему взаимодействию с брендом. Такой плавный переход от прослушивания к взаимодействию значительно повышает вероятность конверсии.

Контекстная релевантность: Визуальная реклама может предлагать дополнительный контекст или детали, которые дополняют аудиосообщение, еще больше углубляя понимание и интерес пользователя к бренду или продукту.

Лучшие примеры аудиорекламы

Burger King - Confusing Times

Первое правило действенной рекламы — актуальность. Burger King ловко уловил преобладающие настроения 2021 года - года, пронизанного неопределенностью и смятением. Эти два года характеризовались беспрецедентными глобальными потрясениями и формировали коллективную неуверенность. Согласовывая свою кампанию с этими настроениями, Burger King обеспечил немедленное восприятие.

‍

Бургер без мяса: Символ перемен

Представляя бургер без мяса в таком климате было гениальным решением. Он символизировал адаптивность и перемены — темы, созвучные времени. Этот запуск продукта был не просто предложением нового блюда в меню; это был рассказ об эволюции и быстроте реакции, отражающий то, как люди и общество адаптируются к новым нормам.

Сила юмора

Отсутствие визуальных элементов в аудиорекламе означает, что сообщение должно быть передано исключительно через звук. Компания Burger King использовала юмор, мощный инструмент, чтобы пробиться сквозь обыденность типичного радиоконтента. Юмор, особенно если он соответствует душевному состоянию слушателя, может быть невероятно эффективным. Он превращает рекламу в момент отдыха, а шутку, в положительные ассоциации с брендом.

Uber - Your Night Awaits

Реклама начинается со звуков клавиатуры, мгновенно узнаваемых многими слушателями и означающих работу или продуктивность. Такой выбор звука имеет стратегическое значение, поскольку он соответствует аудитории Uber - занятым людям.

‍

Переход от звуков клавиатуры к музыке и шумам ночной жизни - это не просто смена звука, это сюжетная линия. Он представляет собой переход от обыденного к захватывающему - путешествию, которое Uber обещает облегчить. Это тонкое повествование с помощью звуков нацелено на желание слушателя отдохнуть от рутины, эффективно создаёт эмоциональную связь.

Правдоподобные сценарии

Звуки ночной жизни не выбираются наугад, они тщательно подбираются, чтобы найти отклик у целевой аудитории. Они рисуют картину оживления, веселья и социального взаимодействия — элементов, которых многие жаждут после долгого дня. Интегрируя эти звуки, Uber продаёт не просто поездку, а опыт. В рекламе умело используется звук, чтобы создать легко узнаваемый сценарий, в котором слушатели могут увидеть себя, что повышает её актуальность и привлекательность.

Лаконичные и убедительные сообщения

Реклама завершается фразой: "Ваша ночь ждёт. Ваш Uber ждёт". Это мастерский ход в передаче сообщений. Он прост и в то же время невероятно эффективен. В рекламе используется всего шесть слов, чтобы донести свою мысль, а звуки делают всю остальную работу — блеск.

The North Face - Never Stop Exploration

Прежде всего, это использование технологии 3D-аудио. В ролике "Never Stop Exploring" слушатели оказываются погруженными в звуковой ландшафт, имитирующий захватывающую природу спорта на открытом воздухе. Это очень важно, поскольку превращает рекламу из простого сообщения в опыт.

‍

Нарисовать картину

Гениальность этой рекламы заключается в её способности создавать яркие образы с помощью одного лишь звука. The North Face не просто рассказывает вам о великой природе; они заставляют вас почувствовать хруст снега под ногами, шелест листьев, шепот ветра, и всё это благодаря тщательно продуманному звуковому оформлению. Такой подход эффективен, поскольку задействует воображение слушателя, позволяя ему нарисовать свои собственные визуальные сцены, что приводит к более глубокой эмоциональной связи с брендом.

Эмоциональная вовлечённость

Эмоции — краеугольный камень эффективной рекламы, и эта реклама делает акцент на эмоциональных элементах спорта на открытом воздухе. Звуковое оформление не просто воссоздает физическую среду; оно передает захватывающий дух, безмятежное спокойствие и чувство достижения, которое дарят занятия на открытом воздухе. Этот эмоциональный резонанс очень важен для привлечения внимания и создания неизгладимого впечатления.

Lysoform – The Last Germ

Реклама Lysoform "The Last Germ" блестяще олицетворяет 0,01% бактерий, которые выживают после использования их дезинфицирующего средства. Такой подход является мастер-классом креативной рекламы по нескольким причинам.

‍

Баланс между юмором и смыслом

В рекламе используется чёрный юмор, чтобы скрасить то, что могло бы быть мрачным повествованием. Такой баланс крайне важен в аудиорекламе, поскольку он позволяет привлечь слушателей, не подрывая серьёзности эффективности продукта.

Уникальное повествование

В большинстве реклам дезинфицирующих средств акцент делается на эффективности продукта, а микробы часто представляются как безликие враги. Lysoform переворачивает это представление, представляя микроба как персонажа в постапокалиптической обстановке. Такой неожиданный ракурс завораживает аудиторию, нарушая монотонность типичной рекламы в этой категории.

Geico – Disclaimer

Geico — бренд, который известен своими запоминающимися рекламными роликами. Эта реклама выделяется своим юмором и оригинальностью, а также стратегическим использованием аудионосителей для достижения максимального эффекта. Давайте погрузимся немного глубже.

‍

Ломая стереотипы

После первого "крючка" реклама ловко нарушает типичную структуру радиорекламы. Она переходит к подробному предупреждению, а не к более прямой информации о продукте или услуге. Этот неожиданный сдвиг влияет на ожидание слушателей традиционного формата рекламы, делая контент более запоминающимся. Это классическая стратегия Geico: перевернуть привычные рекламные тропы, привлекая аудиторию с помощью сюрприза и юмора.

Индивидуальность бренда

Эта реклама подчёркивает причудливую, весёлую и нестандартную индивидуальность бренда Geico. Выраженная индивидуальность может стать существенным отличием на рынке, насыщенном однотипной рекламой. Речь идет не только о продаже продукта, но и о создании образа бренда, который находит отклик у аудитории.

Станет ли 2024 годом аудиорекламы?

Аудио сейчас как никогда актуально, и 2024 год, похоже, станет годом расцвета этого медиа. Следите за новостями, и мы расскажем вам ещё много интересного на эту тему.