Содержание

Программатик Аудио объявления: Звук успеха

Обновлено:
12 января 2024 года
7 минут

Прежде чем погрузиться в мир аудиорекламы Программатик , давайте рассмотрим некоторые основополагающие принципы. За последние два десятилетия программатик реклама  произвела революцию в мире цифрового маркетинга.

Что это такое? Это передовой подход, использующий автоматизированную технологию покупки и продажи рекламного инвентаря, превращающий традиционный и зачастую утомительный процесс в быструю, эффективную и целенаправленную систему. Как? С помощью торгов в реальном времени (RTB), когда рекламные показы покупаются и продаются на аукционе, что происходит за считанные миллисекунды по мере загрузки веб-страницы.

Хотя многие считают, что Программатик и RTB- это одно и то же, это не так. RTB - это подраздел Программатик, меньший кусок гораздо большего пирога.

В связи с этим мы переходим к Программатик аудиорекламе - последнему рубежу в Программатик ландшафте и восходящей звезде экосистемы интернет-рекламы. По сути, Программатик аудиореклама - это вид Программатик рекламы, использующий те же принципы покупки и продажи, что и аудиореклама. Это реклама на платформах потокового воспроизведения музыки, подкастах, интернет-радио и любых других цифровых аудиоканалах, которые только можно придумать. Появление "умных" колонок и технологий голосового управления способствовало дальнейшему росту этого сектора, добавив еще одно измерение в и без того динамично развивающуюся область.

В последние годы мы наблюдаем заметный сдвиг в сторону аудиорекламы на сайте Программатик . По данным Statista, темпы роста рекламных расходов на рынке цифровой аудиорекламы составят 6,04% в год (CAGR 2023-2027), что приведет к прогнозируемому объему рынка в 12,82 млрд. долл. к 2027 году. Почему?

Это более интимный и увлекательный способ взаимодействия с аудиторией, который набирает обороты, в том числе благодаря стремительному росту популярности подкастов и музыкальных стриминговых платформ. По мере развития и совершенствования технологий рекламодатели используют эти возможности для доставки слушателям персонализированных и контекстно релевантных объявлений, что выводит таргетинг аудитории и оптимизацию рекламы на качественно новый уровень.

Понимание Программатик Аудиореклама: Как она работает, ее преимущества и проблемы

Программатик аудиореклама представляет собой одно из самых инновационных достижений в рекламном пространстве Программатик .

Программатик аудиореклама работает по следующим этапам:

  1. Издатели или платформы потокового аудио, располагающие рекламным инвентарем, предоставляют его через платформу предложения (SSP). В число издателей входят такие популярные платформы, как Spotify, Pandora или iHeartRadio. Рекламный инвентарь может занимать места до, в середине или после роликов в подкастах, музыкальных потоках или любом другом цифровом аудиоконтенте.

  2. Для доступа к этому инвентарю рекламодатели используют платформы спроса (DSP). Они могут указать целевую аудиторию, бюджет и характер кампании.

  3. Биржа объявлений - это цифровая торговая площадка, объединяющая DSP и SSP. Она сопоставляет имеющийся инвентарь со спросом рекламодателей в режиме реального времени, часто используя протоколы торгов в реальном времени.

  4. Рекламное объявление доставляется целевой аудитории в рамках выбранного ею аудиоконтента, что обеспечивает максимальную вовлеченность и охват аудитории.

Преимущества аудиорекламы в программатик

Точное нацеливание: Рекламодатели могут нацеливать рекламу на основе демографических, психографических, географических данных и даже конкретного типа аудиоконтента, который потребляют слушатели, тем самым охватывая нужную аудиторию в нужное время.

Запоминающийся формат: Аудиореклама, благодаря своей иммерсивной природе, способна оказывать мощное воздействие, вызывая эмоциональный отклик и запоминание бренда.

Масштабируемость и эффективность: Автоматизация аудиорекламы в программатик обеспечивает масштабируемость и экономическую эффективность, предоставляя широкий охват при сокращении ресурсоемких ручных задач.

Проблемы, связанные с программатик аудиорекламой

Ограниченный инвентарь: Хотя аудиореклама на сайте Программатик растет, она имеет меньший рекламный инвентарь, чем другие виды программатик рекламы, такие как дисплейная или видеореклама.

Стандарты измерения: Метрики для аудиорекламы все еще находятся в стадии уточнения. В отсутствие общепринятого стандарта измерения сравнение эффективности на разных платформах может быть затруднено.

Блокировка рекламы: Распространенность средств блокировки рекламы может ограничить охват аудитории цифровой аудиорекламой.

Аудиореклама в программатик , обладающая уникальными преимуществами, несомненно, является восходящей звездой в экосистеме интернет-рекламы. Однако понимание принципов ее работы, использование преимуществ и преодоление трудностей станут залогом успешной рекламной стратегии.

Сфера применения аудиорекламы Программатик

Программатик росту аудиорекламы способствовал постоянно развивающийся и расширяющийся ландшафт цифрового аудио, включающий подкасты, потоковые сервисы и даже цифровое радио.

Вот несколько убедительных причин, по которым сфера применения аудиорекламы в современном мире постоянно растет:

  • Повсеместное распространение мобильных устройств и интеллектуальных колонок: В настоящее время практически каждый человек имеет при себе мобильное устройство, способное воспроизводить потоковый аудиоконтент, а "умные" колонки становятся все более распространенными в домах и офисах по всему миру. Эти устройства являются основными каналами для аудиорекламы на сайте Программатик , что обеспечивает ей необычайно широкий охват.

  • Рост популярности подкастов: За последние несколько лет подкасты пережили резкий рост числа слушателей. По данным Statista, число слушателей подкастов в мире увеличилось с 274,8 млн. в 2019 году до 464,7 млн. в 2023 году.

  • Рост числа сервисов потоковой передачи музыки: Потоковые сервисы, такие как Spotify, Apple Music и Amazon Music, произвели революцию в прослушивании музыки. Эти платформы, насчитывающие миллионы активных пользователей, открывают непревзойденные возможности для рекламы потоковых сервисов.

Программатик Потенциал аудиорекламы не ограничивается только ее огромным охватом. Воздействие и эффективность аудиорекламы также являются ключевыми элементами ее потенциала.

Исследование показывает убедительные результаты в области аудиорекламы

Компания Spotify совместно с MindProber проделала огромную работу по запуску Sonic Science, франшизы рекламных исследований Spotify, направленных на более глубокое изучение эффектов и результатов прослушивания аудио. Это сотрудничество позволило получить ряд интересных отчетов, таких как:  

Как успешно внедрить аудиорекламу в программатик

Вот несколько советов экспертов, которые помогут вам успешно реализовать аудиостратегию Программатик :

  • Понять свою целевую аудиторию: Первым шагом должно стать четкое определение и понимание целевой аудитории. Учитывайте демографические и поведенческие характеристики, а также привычки слушателей. Многие платформы Программатик предоставляют подробную информацию о привычках слушателей, таких как предпочитаемые ими музыкальные жанры, время, когда они наиболее активны, и используемые ими устройства. Используйте эти данные для создания полного профиля слушателя и соответствующей настройки аудиорекламы.

  • Выберите подходящие форматы рекламы: аудиореклама на сайте Программатик предлагает различные форматы рекламы, такие как реклама в режиме реального времени, преролл и мидролл. Выбор подходящего формата рекламы зависит от целей вашей кампании и поведения аудитории. Например, реклама в виде прероллов может хорошо работать, если вы нацелены на аудиторию, которая с меньшей вероятностью будет пропускать рекламу.

  • Инвестируйте в высококачественный креативный контент: Аудиореклама зависит исключительно от звука, поэтому содержание, голос, тон и звуковое оформление объявления должны быть безупречными. Рассмотрите возможность привлечения профессиональных актеров озвучивания и звукорежиссеров, чтобы ваша реклама была максимально убедительной и профессиональной.

  • Мониторинг, тестирование и оптимизация: Постоянно отслеживайте эффективность аудиорекламы с помощью доступной аналитики. Тестируйте различные объявления, критерии таргетинга и стратегии торгов. Оптимизируйте свой подход на основе полученных данных, чтобы со временем повысить эффективность рекламы.

Будущие тенденции в области аудиорекламы Программатик

Заглядывая в будущее Программатик audio, можно выделить несколько основных тенденций. Цифровой ландшафт стремительно развивается, как и то, как рекламодатели и маркетологи подходят к Программатик audio. В ближайшие годы мы ожидаем значительных изменений, в основном обусловленных появлением новых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МОО). Вот взгляд на то, что нас ждет впереди:

  • Оптимизация на основе искусственного интеллекта: Будущее Программатик audio в первую очередь связано с развитием искусственного интеллекта. ИИ способен произвести революцию в сфере Программатик audio, позволив рекламодателям оптимизировать кампании в режиме реального времени, принимая решения на основе множества переменных. В одном из эпизодов передачи "The Bill Simmons Podcast" соучредитель и известный подкастер Билл Симмонс заявил, что потоковая платформа разрабатывает инструменты искусственного интеллекта для создания целевой рекламы на основе голосов ведущих.

  • Машинное обучение для сегментации аудитории: Машинное обучение в аудио Программатик позволит значительно улучшить сегментацию аудитории. Анализируя большие массивы данных, машинное обучение позволяет выявить закономерности и тенденции, которые могут быть не замечены человеком, что приводит к более тонкому пониманию аудитории и ее поведения. Кроме того, такие технологии позволяют охватить нишевые аудитории, адаптируя рекламу на высоком уровне.

  • Персонализация и динамичные креативы: Развитие аудио Программатик создало условия для беспрецедентного уровня персонализации. С помощью искусственного интеллекта и машинного обучения креативные элементы рекламы могут динамически подстраиваться для более глубокого резонанса с отдельными слушателями, учитывая такие факторы, как их местоположение, поведение или время суток.

  • Реклама, ориентированная на конфиденциальность: В условиях растущей обеспокоенности потребителей по поводу конфиденциальности данных рекламодатели должны найти инновационные способы предоставления персонализированной и эффективной аудиорекламы на сайте Программатик , соблюдая при этом конфиденциальность пользователей. ИИ и ML будут играть ключевую роль в разработке методов рекламы, сохраняющих конфиденциальность.

Сферу аудиорекламы Программатик ожидает огромный рост и эволюция под влиянием искусственного интеллекта, машинного обучения и других развивающихся технологий. Задача - и возможность - состоит в том, чтобы использовать эти технологии для создания высокоэффективных, ориентированных на аудиторию аудиореклам, которые привлекают внимание и побуждают к действию. Возвышение аудио Программатик в качестве доминирующей силы в экосистеме онлайн-рекламы - это не просто прогноз, это реальность, которая уже в действии.

Антонис имеет десятилетний опыт работы в области маркетинга. От постов в блоге до информационных рассылок - он отвечает за (почти) весь контент в Eskimi. Когда он не печатает, он в поиске новых ресторанов и новых мест для будущих путешествий.
Антонис имеет десятилетний опыт работы в области маркетинга. От постов в блоге до информационных рассылок - он отвечает за (почти) весь контент в Eskimi. Когда он не печатает, он в поиске новых ресторанов и новых мест для будущих путешествий.
Поделиться этой статьей

Выведите рекламу с помощью Eskimi на новый уровень

  • Охват 96% открытого Интернета
  • 2 500+ вариантов таргетинга
  • 100% полное ведение или самообслуживание
  • Собственная креативная команда
  • Медийная, видео, внутриигровая и CTV реклама
  • #1 DSP в рейтинге G2

Запустите свою следующую рекламную кампанию вместе с нами

Рекомендуемые статьи