Запустить премиальный автомобильный бренд в Саудовской Аравии означает не только привлечь внимание. Это значит завоевать доверие на рынке, где важны производительность, престиж и многолетняя лояльность.
Lucid Motors нужно было привлечь внимание потребителей, которые еще не представляли себе электромобиль в своем гараже.
Для достижения этой цели Lucid в партнерстве с Trase, саудовским цифровым агентством Foaj Group, и Eskimi разработала комплексную медиа-стратегию, направленную на достижение трех ключевых целей: повышение осведомленности населения, вовлечение и рассмотрение, а также получение квалифицированных лидов.
Lucid поручила нам управлять всей воронкой - от осведомленности до генерации лидов - гарантируя, что каждый этап пути клиента будет поддержан сильным присутствием в СМИ и измеримыми KPI.
Амджад Алаббаси, старший медиа-менеджер Trase
Результаты? Lucid Motors получила более 3,2 миллиона показов, привлекла внимание с показателем вовлеченности 7,69 % и достигла впечатляющего показателя кликов 0,95 %, что значительно выше отраслевых показателей. Давайте разберемся, как кампания помогла добиться этого.
Цифровой запуск с эффектом полного цикла
Кампания проводилась на арабском и английском языках в самых густонаселенных и богатых городах Королевства (таких как Эр-Рияд и Джидда), ориентируясь на состоятельных людей, энтузиастов технологий и тех, кто только начинает осваивать EV. Она была направлена на профессионалов и лиц, принимающих решения, которые просматривают контент, связанный с автомобилями, экологичной мобильностью и стилем жизни премиум-класса.
Таргетинг Eskimiпомог компании Trase проникнуть в нишевые контекстные среды и связать Lucid Gravity с премиальным стилем жизни и авторелевантным контентом.
Совместно с Eskimi мы наладили гибкое партнерство для проведения высокоэффективных кампаний Программатик по показу и видео, которые способствовали достижению целей Lucid Gravity в верхнем и среднем сегментах рынка. Используя передовые возможности Eskimiв области контекстного и геотаргетинга, мы смогли дополнить нашу стратегию, ориентированную на платформу, и эффективно привлечь высокоценную аудиторию.
Амджад Алаббаси, старший медиаменеджер Trase
Как креативщики премиум-класса воплотили Lucid Motors в жизнь
Чтобы пробиться сквозь шум, Lucid Motors и Trase воспользовались rich mediaEskimi. В кампании использовалось сочетание статичных баннеров, шаблонизированных rich media и видео креативов, каждый из которых был предназначен для разных этапов воронки.
Эти форматы позволили Lucid оживить Gravity визуально и интерактивно.
Мы выбрали форматы rich media , дисплейные баннеры и видеорекламу, которые позволили нам продемонстрировать роскошный дизайн, просторный интерьер и передовые функции Lucid Gravity. Эти форматы соответствовали нашим целям и помогли захватить внимание в первые несколько секунд.
Амджад Алаббаси, старший медиаменеджер Trase
rich media с видео
Одним из наиболее привлекательных форматов кампании стало видео в формате rich media . Динамичный тип рекламы позволил Lucid продемонстрировать роскошный дизайн и передовые функции внедорожника Gravity с помощью движения и взаимодействия.
С 424 969 показами, 382 657 охватами и коэффициентом просмотров 77,75 % он доказал высокую эффективность в привлечении внимания и стимулировании вовлечения в верхнюю часть туннеля.
Формат объявлений SpinView Gallery
В форматеrich media была представлена интерактивная спираль, которая приглашала пользователей изучить типы автомобилей Lucid Gravity и предлагала им сконфигурировать свой собственный автомобиль. Она произвела 1 493 561 показ, охватила 781 857 пользователей и показала исключительную эффективность: коэффициент вовлеченности составил 9,85 %, а CTR - 1,93 %.
Баннеры и rich media
Баннеры и rich media сочетают в себе простые визуальные эффекты с несколькими интерактивными блоками, которые позволяют пользователям просматривать несколько моделей Lucid Motors в рамках одного баннера. Этот формат обеспечил 1 346 163 показов и охватил 958 587 пользователей, поддерживая широкий охват и добавляя разнообразие в креативный микс.
Исполнение, стоящее за кампанией
Отличные результаты и успех кампании были достигнуты не только благодаря привлекательным креативам и точному таргетингу. Партнерство удалось благодаря доверию, оперативности и общим амбициям.
