Более 15 фактов и цифр об аудиорекламе на 2024 год

В эпоху, когда аудио ландшафт становится полем битвы для маркетологов, понимание нюансов аудиорекламы становится как никогда важным. Последние тенденции и данные свидетельствуют о захватывающей эволюции в том, как бренды взаимодействуют со своей аудиторией с помощью звука.

Основываясь на результатах нашего предыдущего исследования примеров аудиорекламы, в этой статье мы рассмотрим последние статистические данные по аудиорекламе, которые определяют будущее маркетинга.

Мы ориентируемся не только на цифры, но и на преобразующую силу аудиорекламы в создании запоминающихся впечатлений от бренда.

Расходы на аудиорекламу

Траектория роста расходов на цифровое аудио неоспорима. Это среда с большим потенциалом, и рекламодатели, похоже, поддерживают свои слова деньгами.

Источник: Statista

Понимание потребителей

Edison Research обнаружили, что 51% "суперслушателей" подкастов, тех, кто слушает пять и более часов подкастов в неделю, говорят, что обращают больше внимания на рекламу в подкастах, чем на другие виды, а 50% согласны с тем, что реклама в подкастах —  лучший способ привлечь их внимание.

Кроме того, 53% потребителей говорят, что у них сложилось лучшее мнение о бренде, который рекламируется в подкастах, которые они регулярно слушают.

Более того, 74% потребителей отмечают, что посещают сайт компании после того, как услышат рекламу в подкасте, который они регулярно слушают.

Также, 72% заявили, что рассмотрят новый продукт или услугу, 65% сказали, что совершили покупку, и 54% сказали, что посетили магазин из-за рекламы в подкасте.

В исследовании AdEx Benchmark, проведённом IAB Europe, аудио формат был назван самым быстрорастущим форматом, его рост составил 22,1% и достиг 0,7 млрд евро.

Источник: Edison Research

Расходы на аудиорекламу и движущие силы

Исследование "Эволюция цифровой аудиорекламы в Европе", проведённое GroupM Nexus EMEA и IAB Europe, заглянуло за занавес, чтобы выяснить мнение покупателей и издателей об аудиорекламе. Полученные результаты поражают воображение.

Источник: GroupM Nexus EMEA и IAB Europe

Статистика Spotify

Spotify существует с 2006 года, но его бренд и влияние никогда не были столь велики, как в последние 5 лет. Почему? В 2020 году компания из Швеции начала крестовый поход, заключая эксклюзивные контракты с лучшими подкастами мира.

От прославленного Джо Рогана и подкаста The Ringer и Билла Симмонса до эпатажного Call Her Daddy —  Spotify был в авангарде подкаст-бума. Эти шаги не только поставили Spotify во главе подъёма подкастов, но и сделали его ведущим голосом в обсуждении аудиорекламы.

Их исследования и статистика являются ориентирами для определения того, на каком этапе находится отрасль и куда она движется.

По данным Spotify, 83% миллениалов используют аудио для снижения уровня стресса, а 77% рассматривают аудио как ресурс для психического здоровья. Для сравнения, 80% представителей поколения Z говорят, что аудио позволяет им исследовать различные стороны своей личности.

Согласно исследованиям Spotify, 93% вовлечённости мозга в контент на Spotify напрямую переходит в вовлечённость в рекламу. Что это значит? Когда люди слышат вашу рекламу на Spotify, они действительно её слушают.

Подкасты

Если говорить об аудиорекламе и цифрах, которые вскружили голову, то подкасты находятся в своей собственной лиге. Новый носитель информации находится на метеоритном подъеме в течение последнего десятилетия (спасибо Джо Рогану и Марку Марону) и не замедляет темпов роста.

Источник: Statista

Возможности аудиорекламы

Ландшафт аудиорекламы претерпевает революционные изменения, открывая беспрецедентные возможности для маркетологов и брендов. Ключ к раскрытию этого потенциала лежит в понимании динамики её роста, инноваций в рекламных форматах и исключительных показателей вовлечённости, которые предлагают аудиоплатформы. Давайте разберём эти элементы, чтобы понять весь масштаб возможностей, которые открывает аудиореклама.

Экспоненциальный рост числа подкастов

Культурный сдвиг: Растущее предпочтение общества к универсальному контенту по требованию привело к тому, что подкасты превратились в мейнстрим. Этот культурный сдвиг в сторону аудиоповествований создал благодатную почву для рекламодателей, чтобы охватить заинтересованную аудиторию с различными демографическими характеристиками и интересами.

Доступность и универсальность: Легкость доступа к подкастам, будь то дома, во время поездок на работу или в качестве фонового занятия, расширяет точки контакта для аудиорекламы. Вездесущность подкастов означает, что рекламодатели могут легко интегрировать свои сообщения в повседневную жизнь слушателей.

Инновационные форматы

Иммерсивный опыт: Аудиореклама вышла далеко за рамки простых рекламных пауз. Теперь они предлагают захватывающий опыт с помощью интерактивных объявлений, спонсорского контента и рассказов, которые резонируют с эмоциями и интересами слушателей. Эта эволюция открывает перед брендами творческие возможности для установления более глубоких связей со своей аудиторией.

Персонализация в масштабе: Достижения в области технологий позволяют гиперперсонализировать аудиорекламу. Используя данные о слушателях, реклама может быть адаптирована к контексту и предпочтениям аудитории, что значительно повышает её релевантность и эффективность.

Показатели вовлечённости

Высокое внимание слушателей: Аудиоконтент, особенно подкасты, может похвастаться высоким уровнем вовлечённости: слушатели часто просматривают эпизоды от начала до конца. Такое безраздельное внимание представляет собой золотую возможность для аудиорекламы оказать длительное воздействие.

Запоминание и лояльность к бренду: Интимная и разговорная природа аудиоконтента способствует возникновению уникальной связи между слушателем и ведущим. Когда реклама интегрируется в эту среду, она выигрывает от доверия и лояльности аудитории к ведущему или платформе, что приводит к повышению запоминаемости и привязанности к бренду.

Этот носитель растёт, и Eskimi находится впереди аудиорекламы. Не стесняйтесь заказать демонстрацию и узнать, как ваш бренд и/или агентство могут извлечь из этого максимум пользы.