Агентские холдинги: Визуальное отображение

Что общего между такими агентствами, как Saatchi & Saatchi, Leo Burnett и Digitas?

Если вы догадались, что у всех них один и тот же владелец, вы не ошиблись.

В рекламном мире есть такая штука, как "Большая шестерка", под которой подразумеваются крупнейшие холдинги рекламных агентств по всему миру. Прежде чем начать ориентироваться в этой экосистеме, человек часто даже не представляет, насколько она сложна.

Агентские холдинги - это "живые организмы", которые быстро меняются, расширяясь и приобретая новых членов или теряя некоторых из них по пути.

Если вы работаете или планируете работать с медиа-агентствами, вам будет полезно узнать, к какому дому они относятся, чтобы лучше понимать, в какие отношения вы собираетесь вступать.

Мы составили несколько схем рекламных холдингов, чтобы показать, как на самом деле взаимосвязаны агентства, которые, как вы, наверное, думали, не имеют ничего общего.

Холдинговые компании агентств

Большинство из нас видит сотни агентств по всему миру как отдельных игроков в индустрии. Однако все они находятся под гигантским зонтиком чуть более десяти агентских холдингов (головных групп рекламных агентств, владеющих более мелкими агентствами).

Вот как выглядит "большая шестерка" в настоящее время, если судить по их доходам (на 2023 год) и количеству принадлежащих им агентств:

Загрузите удобную для печати копию PF
‍

В компаниях WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Havas, Interpublic и Dentsu работают тысячи специалистов по цифровой рекламе, и, согласно последним данным, они завершат 2023 год с сильным доходом в размере 68 933 миллионов долларов.

По цифрам...  

На момент написания статьи Publicis Groupe лидирует в этом списке, имея под своим крылом более 100 небольших агентств, а WPP и Havas следуют за ней с 94+. Сразу за ними идут Dentsu и Interpublic - каждая из них владеет примерно 90 агентствами по всему миру.

Omnicom, владеющая наименьшим числом агентств, и Publicis Groupe занимают второе и третье места соответственно по выручке(14 692 млн долларов против 15 823 млн долларов), опережая только WPP, которая лидирует с 17 375 млн долларов.

В целом все шесть медиахолдингов смогли увеличить свою выручку в 2023 году по сравнению с 2022 годом.

1. WPP

Основана: 1971 г. (в 1985 г. перешла на рекламу)

ШТАБ-КВАРТИРА: Лондон, Великобритания

Лучшие клиенты: Adidas, NASA, Coca-Cola, Dell, Mars, P&G, Shell, Sony, Uber, Nestlé, FIFA.

Доход (2023): 17 375 миллионов долларов

Рост выручки (2023 год по сравнению с 2022 годом): +2.8%

WPP - одна из крупнейших групп рекламных компаний со штаб-квартирой в Лондоне, Великобритания. Это транснациональный игрок, специализирующийся на коммуникациях, рекламе, PR, технологиях и коммерции.

WPP является владельцем множества небольших компаний, работающих в той же или схожей сфере, включая такие крупные имена, как AKQA, BCW, Mindshare, Hill+Knowlton Strategies, Ogilvy, Grey, Wavemaker, CMI Media Group, Essence Global, Finsbury и многие другие.

По состоянию на 2022 год в рекламной сети WPP работает около 100 000 человек по всему миру, и она стабильно функционирует на различных рынках по всему миру.

2. Omnicom

Основана: 1986

ШТАБ-КВАРТИРА: Нью-Йорк, США

Лучшие клиенты: Apple, Adidas, McDonald's, Nissan, Pfizer, Unilever, PepsiCo, Volkswagen.

Доход (2023): 14 692 млн долл.

Рост выручки (2023 г. по сравнению с 2022 г.): +4.1%

Omnicom Group Inc. со штаб-квартирой в Нью-Йорке - американская глобальная холдинговая компания в сфере медиа, маркетинга и корпоративных коммуникаций, вторая по величине холдинговая группа рекламных агентств (после WPP). Принадлежащие ей компании предоставляют услуги в области рекламы, управления взаимоотношениями с клиентами, PR и специализированных услуг.

Среди наиболее узнаваемых имен Omnicom Group - BBDO Worldwide, OMD, PHD, Ketchum, FleishmanHillard, Tribal Worldwide, DDB, Porter Novelli и другие.

По последним данным, в Omnicom Group работает около 75 900 специалистов по цифровой рекламе, а ее подразделения расположены в более чем 100 странах мира.

3. Publicis Groupe

Основана: 1926

ШТАБ-КВАРТИРА: Париж, Франция

Лучшие клиенты: Disney, Samsung, L'Oréal, Hulu, Dunkin', Orange, Verizon, Kraft Heinz, Visa, Bank Of America, Pfizer.

Доход (2023): 15 823 млн долл.

Рост выручки (2023 год по сравнению с 2022 годом): +6.3%

Publicis Groupe - одно из старейших маркетинговых и коммуникационных агентств в мире, которое приближается к 100 годам работы в отрасли. Исторически сложилось так, что это агентство всегда было лидером в развитии рекламной индустрии, и, похоже, оно продолжает удерживать свои позиции на высоком уровне.

Под крылом Publicis Groupe работают такие крупные имена, как Saatchi & Saatchi, Publicis, Leo Burnett, Digitas, BBH, MSL Group, Spark Foundry, Epsilon, Razorfish и Arc Worldwide.

В настоящее время парижский рекламный гигант насчитывает более 103 000 сотрудников в более чем 100 странах и остается одним из ведущих игроков, когда речь идет о цифровой рекламе.

4. Havas

Основан: 1835

ШТАБ-КВАРТИРА: Париж, Франция

Лучшие клиенты: NFL, Dr. Pepper, Goodyear, Allegra, Fidelity Investments, Icy Hot, Invesco Ltd., O'Lakes.

Доход (2023): 3 114 млн. долл.

Рост выручки (2023 год по сравнению с 2022 годом): +3.9%

Havas, штаб-квартира которой находится в Париже, Франция, - транснациональная рекламная и PR-компания, работающая более чем в 100 странах мира. Группа Havas предлагает широкий спектр коммуникационных услуг, включая рекламу, digital, прямой маркетинг, медиапланирование и закупки, корпоративные коммуникации и многое другое.

Havas также является одним из тех агентских холдингов, которые объединяют под своим гигантским зонтиком наибольшее количество небольших агентств и компаний, среди которых можно встретить такие имена, как Arnold, Boondoggle, Buzzman, One Green Bean, BETC, Conran Design Group и многие другие.

Havas работает примерно в 150 странах, и в ней занято более 23 000 сотрудников, которые стремятся создать лучший медиа опыт.

5. Interpublic

Основан: 1930

ШТАБ-КВАРТИРА: Нью-Йорк, США

Лучшие клиенты: American Express, Coca-Cola, Fitbit, GoPro, Johnson & Johnson, Levi Strass & Co, Mattel, Spotify.

Доход (2023): 10 890 млн. долл.

Рост выручки (2023 год по сравнению с 2022 годом): -0,1%

Interpublic Group - одно из ведущих мировых рекламных агентств, основанное в 1930 году со штаб-квартирой в Нью-Йорке, США. В ее состав входят шесть крупных сетей - Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group, FCB, IPG DXTRA и Marketing Specialists, а также ряд специализированных агентств.

Среди направлений, на которых специализируется Interpublic Group, - реклама, разумеется, медиабаинг и планирование, связи с общественностью, спортивный маркетинг, клиентский опыт и дизайн.

В Interpublic Group работают 57 400 сотрудников на всех основных рынках мира, и она позиционирует себя как холдинговая компания, ориентированная на ценности, будущее и клиентов.

6. Dentsu

Основана: 1901

ШТАБ-КВАРТИРА: Токио, Япония

Лучшие клиенты: Canon, Disney, Marriott, Shiseido, Subway, Coca-Cola, Toyota, United Airlines, Asahi Breweries.

Доход (2023): 7 203 млн. долл.

Рост выручки (2023 г. по сравнению с 2022 г.): +1.6%

Dentsu, международная рекламная и PR-компания, возникла в 1901 году в Японии (а вы думали, что Publicis Groupe - старая...). Это крупнейшее местное рекламное агентство, которое сотрудничает почти со всеми крупными учреждениями в стране, и на его долю приходится около 15 % рекламного бюджета всей Японии.

Среди агентств, которыми владеет Dentsu, можно назвать Dentsu International, iProspect, Isobar US, Fountainhead MKTG и Vizeum.

По последним данным, в Dentsu Group работает около 71 000 человек в 145 странах мира.

Никаких признаков замедления темпов роста рекламы

За последние несколько лет мы стали свидетелями стремительного перехода на цифровые технологии как в экономике, так и в обществе. Это отразилось и на расходах на цифровую рекламу, поскольку многие бренды осознали необходимость повысить свою узнаваемость в сети и угнаться за быстро меняющимся поведением потребителей. 

Это стало одной из причин, по которой больше бюджетов было направлено на digital, что дало значительный толчок таким направлениям, как социальные медиа, email-маркетинг или рекламаПрограмматик - каналам, которые помогают оставаться в центре внимания потребителей.

В результате этого возросла потребность в цифровых услугах, что дало толчок развитию рекламных агентств по всему миру и сделало некоторые из них основными участниками общего роста рекламной индустрии.

Ожидается, что в 2023 году объем рынка глобальной индустрии рекламных агентств достигнет 378,3 миллиарда долларов.

И хотя тренды приходят и уходят, похоже, что реклама и дальше будет демонстрировать хороший пример ежегодного роста.

Хотите что-то добавить или предложить? Напишите нам наeskimi