Идеи рекламных кампаний для Олимпийских игр 2024 в Париже

Парижские Олимпийские игры 2024 года - это не просто собрание лучших спортсменов мира, но и символ единства, разнообразия и человеческого превосходства. Помимо беговых дорожек и полей, это летнее мероприятие становится площадкой для другого вида борьбы - рекламных кампаний.

Взгляды всего мира редко сфокусированы на одном и том же событии. Это огромная возможность, но только при правильном использовании. Это не только о том, чтобы быть заметным, но и о создании резонанса.

Зрители Олимпийских игр

По данным независимого исследования, проведенного по заказу Международного олимпийского комитета (МОК), Олимпийские игры в Токио собрали международную аудиторию в 3,05 миллиарда человек. Да, вы прочитали правильно - более трёх миллиардов пар глаз и ушей направлены из каждого уголка планеты.

Теперь поговорим о цифровом вовлечении. Во время Олимпийских игр в Токио было зафиксировано 28 миллиардов просмотров онлайн видео и 6,1 миллиарда взаимодействий в социальных медиа-каналах.

Демография и интересы

Понимание демографических особенностей важно для эффективной реализации рекламных кампаний. Адаптация сообщений в соответствии с ценностями, интересами потребления медиа Милленниалов и Поколения Z может значительно повысить эффективность рекламных усилий. 

Например, эти аудитории более склонны взаимодействовать с цифровыми платформами и социальными медиа для контента Олимпийских игр, что подразумевает, что онлайн-реклама, сотрудничество с влиятельными лицами и кампании в социальных медиа будут особенно эффективными.

Миллениалы и поколение Z: основная аудитория

Если говорить о Миллениалах и Поколении Z, то данные очевидны: Миллениалы (родившиеся в период с 1981 по 1996 год) и Поколение Z (родившиеся в период с 1997 по 2012 год) являются самыми многочисленными демографическими группами, которые смотрят Олимпийские игры.

Эта тенденция прослеживается во всей Северной Америке, где представители молодого поколения проявляют более высокий уровень вовлечённости в Олимпийские игры, чем Бэби-бумеры. Аналогичным образом, в Юго-Восточной Азии, Австралии и Новой Зеландии Миллениалы, Поколение Z и Поколение X чаще смотрят олимпийские виды спорта, чем представители старших поколений.

И наоборот, в Европе основной аудиторией Олимпийских игр становятся Бэби-бумеры, что свидетельствует о разнообразии зрительской аудитории по всему миру.

Мега-фанаты: Особое внимание к американским зрителям

Соединенные Штаты пользуются самым высоким спросом на контент, посвященный Олимпийским играм. Они демонстрируют уникальную культуру "мега-фанатов": американская аудитория потребляет в три раза больше олимпийского контента, чем болельщики в любой другой стране. Это открывает перед рекламодателями золотую возможность завоевать этот восторженный рынок с помощью нацеленных, вовлекающих кампаний, использующих патриотическую тематику и историю успеха американских спортсменов.

Дополнительные параметры таргетинга

В основе продвинутой программатик рекламы  лежит способность использовать всесторонние данные об аудитории по различным параметрам. Давайте разберемся с этими аспектами.

Поведенческие аспекты

Анализируя такие данные, как интересы потребителей, предыдущие взаимодействия (ретаргетинг), конкретные списки пользователей, исторические места посещения и социально-экономический класс, рекламодатели могут создавать сообщения, которые не просто заметны, но и вызывают эмоции.

Речь не идёт о массовом распространении различных рекламных форматов по Интернету, а о том, чтобы начать диалог с кем-то, основываясь на том, что его волнует, где он был и какова его покупательная способность.

В случае с Олимпийскими играми это может означать таргетинг на любителей спорта, проявивших интерес к предыдущим играм или посетивших олимпийские объекты, предлагая им товары или билеты на мероприятия, соответствующие их интересам.

Демографическая точность

Возраст, пол и местоположение (вплоть до сверхточной геолокации) - традиционная триада таргетинга, но в современном арсенале их сила не уменьшается.

Знание того, кто является вашей аудиторией в демографическом плане, позволяет подбирать сообщения, резонирующие на личном уровне.

Например, реклама в мобильных приложениях для молодых демографических групп, посвящённая обновлениям олимпийских игр или товарам, может быть более эффективной, чем реклама для более старших сегментов по этим ж каналам.

Выбор инвентаря

Выбор - биржи, конкретные приложения или сайты, положение объявления, время суток и контекст, в котором появляется реклама, - гарантирует, что ваше сообщение окажется в нужном месте в нужное время. Речь идёт о том, чтобы привести рекламное окружение в соответствие с намерениями и настроением пользователя.

Размещая рекламу под олимпийские соревнования на сайтах спортивных новостей в пиковые моменты просмотра, вы обеспечите охват болельщиков в момент их наибольшей активности.

Выбор среды устройства

Понимание среды устройства, включает браузер, операционную систему, оператора связи, возможности подключения (3G/4G/WiFi), марку и модель устройства и даже ценовой диапазон, позволяет беспрецедентно точно настроить рекламу.

Подстроить кампанию под устройство пользователя означает гарантировать, что видеореклама высокого качества под Олимпийские игры не окажется вне экране пользователя из-за того, что их соединение не выдерживает этого.

Памятные рекламные кампании Олимпийских игр

Прежде чем перейти к примерам кампаний, было бы полезно и интересно начать с логотипа Олимпийских игр.

В основе логотипа игр в Париже 2024 гармонично сочетаются три квинтэссенциальных символа: золотая медаль, олимпийский огонь и Марианна. Почему именно эти три, спросите вы? Каждый элемент несёт в себе глубокий смысл, служа символом революционных идеалов Франции и объединяющим духом Олимпийских игр.

Золотая медаль

Во-первых, золотая медаль символизирует победу, достижение и превосходство на Олимпийских играх.

Каждый спортсмен мечтает об этом, что символизирует вершину спортивного мастерства. Включив это в логотип, дизайн отдаёт должное неустанному стремлению к совершенству, которое определяет Олимпийские игры.

Олимпийский огонь

Далее - Олимпийский огонь. Это не просто пламя - это вечная эмблема преемственности, вдохновения и непреходящей связи между древними и современными Играми.

Он олицетворяет свет духа, знаний и жизни, зажигая страсть и единение спортсменов и зрителей по всему миру.

Марианна

А еще там есть Марианна. Марианна - это не просто лицо, это сердце и душа французской национальной идентичности. Она воплощает революционные ценности, глубоко укоренившиеся во французской культуре и за её пределами, символизируя свободу, равенство и братство.

Её использование в логотипе - это решительный жест в сторону непреходящего духа Французской революции, перекликающийся с принципами свободы и братства, которые стремятся пропдвигать Олимпийские игры.

‍

Кампания Visa "Go World" (Пекин 2008, Лондон 2012)

Visa поддержала олимпийский дух своей кампанией "Go World", в которой рассказывалось о спортсменах, преодолевающих трудности, чтобы принять участие в Олимпийских играх. Кампания использовала социальные сети, чтобы побудить болельщиков болеть за своих любимых спортсменов, сделав её интерактивной. Успех этой кампании объясняется вдохновляющими историями и тем, как она использовала технологии для связи болельщиков с играми.

Кампания Coca-Cola "#ThatsGold" (Рио 2016)

Кампания Coca-Cola на Олимпийских играх в Рио-де-Жанейро была посвящена идее о том, что золотые моменты могут происходить как на пьедестале почёта, так и вне его. Кампания включала в себя телевизионные ролики, цифровой контент и акции на местах. Успех кампании был обусловлен её инклюзивным посланием, которое воспевало радостные моменты Олимпиады, что сделало её доступной для широкой аудитории.

Кампания Nike "Найди свое величие" (Лондон 2012)

Во время Олимпийских игр 2012 года в Лондоне компания Nike запустила кампанию, посвященную величию каждого спортсмена, а не только тех, кто участвует в Олимпийских играх. В кампании участвовали спортсмены разного происхождения и уровня подготовки, подчёркивая, что величие присуще не только олимпийским атлетам. Такая инклюзивность нашла отклик у публики, побуждая каждого найти свою собственную версию величия.

Идеи для рекламы с Eskimi

Гимнастка (для мобильных устройств)

Что может быть лучше, чем смотреть Игры? Быть частью Игры. Следовать по маршруту профессиональной гимнастки олимпийского уровня может оказаться слишком сложной задачей для большинства из нас, но пытаться удержать виртуальную гимнастку на кольцах с помощью мобильного телефона, возможно, будет немного проще.

Эта идея геймификации служит примером того, как реклама может стать частью события по-своему. Попробуйте воспользоваться мобильным гироскопом и посмотрите, сможете ли вы удержать равновесие гимнастки.

‍

Пловец

Разве не смотрели мы все, как Майкл Фелпс "крейсирует" по бассейну, и не чувствовали, что могли бы сделать это на соседнем лидо? Что ж, вот ваш шанс. Эта рекламная идея может дать людям возможность почувствовать брызги воды и финишировать первыми в заплыве на 100 м вольным стилем. Попробуйте этот формат и узнайте, сможете ли вы финишировать первым.

‍

Подготовьте свою рекламу к Олимпийским играм в Париже

Просто закажите демонстрацию с нашей командой и получите максимум удовольствия от главного спортивного события в мире.