Eskimi Совместная работа с Gadsme позволит предлагать кликабельную рекламу в играх

Ведущий Программатик DSP Eskimi, предлагающий полный стек услуг клиентам по всему миру, заключил партнерство с компанией Gadsme, чтобы предоставить первые в мире игровые рекламные форматы с возможностью кликов для пользователей.

Согласно последнему отчету Newzoo, доходы от онлайн-игр в этом году достигнут $197 млрд, а благодаря стремительному росту числа игр за последние несколько лет, к концу года число геймеров достигнет 3,2 млрд. Для сравнения: по данным Statista, число телезрителей в мире в 2022 году составит 5,4 миллиарда, а расходы на рекламу на телевидении значительно выше.

Игровой бизнес в значительной степени не освоен, и лишь четверть потенциального дохода от аудитории приходится на рекламные расходы. Возможности для брендов по взаимодействию с потребителями в этом быстро развивающемся медиаканале очень широки.

Игровые решения Gadsme‍

Решение Gadsme позволяет рекламодателям взаимодействовать с геймерами неинтрузивным способом. Eskimi поможет донести этот инновационный новый формат для показа и видео до 1000 рекламодателей по всему миру.

Gadsme, французская технологическая компания, взяла штурмом индустрию внутриигровой рекламы, объявив о разработке первых форматов эффективности для внутриигровой рекламы. Gadsme разработала долгожданную кликабельную рекламу, которая встраивается в декорации игры, чтобы предложить полностью "родной" опыт бренда. Эти "пользовательские" объявления позволят геймерам взаимодействовать с брендами, не покидая любимой игры, и обеспечат гораздо менее раздражающий опыт с положительными ассоциациями с брендом. Eskimi станет одним из первых глобальных DSP, запустивших новый формат на своей платформе.

Рост популярности внутриигровой рекламы в последнее время обусловлен стремлением разработчиков и студий найти альтернативу традиционным прерываемым форматам, таким как интерстиции. Разочарование геймеров, вызванное слишком большим количеством рекламы и всплывающих окон, приводит к снижению числа пользователей и, в конечном счете, сказывается на доходах. Недавнее заявление Google о том, что с 30 сентября 2022 года внутриигровая интерстициальная реклама должна будет соответствовать более строгим правилам, означает, что спрос на внутриигровую рекламу высок как никогда. 

Ведущая команда технологов Gadsme создала рекламное решение, которое обеспечивает метрику кликов, на 100% безопасно для бренда и проверено iAS.

Eskimi выходит на рынок азартных игр

Eskimi - это полнофункциональная Программатик AdTech-платформа с глобальным охватом, локальными данными и привлекательными креативами, 60+ рекламными биржами, внутренними и внешними технологиями и инструментами безопасности бренда, уникальными решениями rich media , а также интегрированной платформой управления данными.

Она позволяет брендам и агентствам запускать Программатик с использованием дисплейных, нативных, видео, rich media и других форматов по нескольким каналам. В том числе реклама в играх - развивающийся канал с низкой конкуренцией и высокой видимостью. ‍

По данным eMarketer, объем продаж внутриигровой рекламы только на мобильных устройствах к концу этого года достигнет $6,26 млрд, что на 14 % больше, чем в прошлом году. В ближайшие пять лет объем индустрии внутриигровой рекламы вырастет до 18,41 миллиарда долларов.

"Eskimi лидирует в этой области благодаря обучению клиентов, изучению конкретных примеров и глобальным поставкам в игре. In-game - это часть нашей стратегии, направленной на предоставление мультиэкранной и мультиформатной рекламы нашим глобальным клиентам на единой платформе. Поэтому мы рады сотрудничать с Gadsme, чтобы выполнить это обещание. Будучи относительно новым форматом, in-game быстро завоевывает популярность во всех отраслях по всему миру благодаря своей инновационности и ненавязчивости", - говорит Витаутас Паукстис, генеральный директор Eskimi.

Среди клиентов Eskimi- 2 200 с лишним глобальных клиентов из агентств, FMCG, телекоммуникаций, бытовой электроники и многих других. Такие крупные бренды, как Havas, Coca-Cola, Group M и Diageo, используют Eskimi для оптимизации маркетинговых результатов с помощью размещения рекламы на основе данных и уникальных креативов. 

"За последние 6 месяцев мы пережили беспрецедентный рост. Очевидно, что существует большое желание получить неинтрузивную внутриигровую рекламу, и с самого начала мы стремились предоставить рынку чистый и стабильный продукт, который выполняет свои обещания", - говорит Саймон Сполл, CRO и соучредитель Gadsme.

"Теперь нам нужно рассказать рекламодателям о потенциале и увеличить доходы игровых студий. Именно поэтому партнерство с такими ведущими игроками, как Eskimi , так важно для Gadsme. Мы очень гордимся тем, что они выбрали нас в качестве партнера, и уверены, что мы сможем сформировать грозное партнерство".