Eskimi x Коллаборация AdInMo: Ускорение внутриигровой рекламы

Eskimi, одна из ведущих AdTech-платформ в индустрии Программатик , недавно заключила партнерство с AdInMo для ускорения внутриигровая реклама и улучшения опыта как для игроков, так и для рекламодателей.

Мобильные игры - самая крупная и быстрорастущая игровая платформа, которая к концу 2022 года превысит долю всего игрового рынка более чем на 60 %.

Всех, кто когда-либо пытался играть в игры на своем смартфоне, наверняка раздражала реклама, прерывающая игровой процесс. Они внезапно появляются, занимая весь экран, и обычно длятся пару секунд, пока вы не сможете снова начать играть.

Появилась внутриигровая реклама - способ привнести рекламу бренда в игровую среду, сосредоточившись на увеличении, а не на разрушении удовольствия.

После объединения с AdInMo Eskimi становится платформой, которая может предложить рекламодателям доступ к размещению рекламы в сотнях новых мобильных игр.

Что приносит AdInMo

AdInMo - британская платформа внутриигровой рекламы, специализирующаяся на мобильных играх и внедряющая рекламу без кликов в игровой процесс. Компания стремится улучшить мобильную рекламу для всех - рекламодателей, издателей игр и, самое главное, игроков, создавая лучший опыт использования брендов в играх. 

В мире насчитывается 1,6 миллиарда игроков, которые ежедневно погружаются в мобильные игры. В сотрудничестве с AdInMo компания Eskimi сможет программно обслуживать бескликовую дисплейную и видеорекламу и помочь тысячам рекламодателей достичь разнообразных целевых аудиторий по всему миру.

Опыт работы в отрасли

Команда AdInMo имеет более чем 20-летний опыт работы в мобильных играх и работает исключительно в игре с 2017 года. 

Компания выступает за развитие формата иммерсивной рекламы и является одним из соавторов Руководства по измерению внутриигровой рекламы, опубликованного IAB, IAB Tech Labs и Media Rating Council (MRC) в начале этого года, что стало важной вехой на пути внедрения внутриигровой рекламы.

Показатели вовлеченности и внимания

Игровая реклама находится на переднем крае совершенствования измерений и помогает рекламодателям в экономике внимания. В инвентаре AdInMo более 40 % игроков играют в среднем от 5 до 20 минут за сессию, что открывает широкие возможности для вовлечения брендов.

Помимо просмотра показов рекламы, AdInMo также измеряет время пребывания (Dwell Time) для лучшего понимания внимания, сообщая, как долго игрок смотрел на рекламу рекламодателя. 

Это открывает перед клиентами Eskimi возможность лучше оценивать эффективность своих кампаний. 

Разнообразие рекламных форматов, креативных и эксклюзивных возможностей

В то время как мобильные игры стремительно развиваются, растет и разочарование геймеров, вызванное большим количеством рекламы и всплывающих окон, прерывающих игровой процесс.

Кроме того, в начале этого года (2022) были введены более строгие правила для интерстициальной рекламы, появляющейся в играх, что повысило спрос и сделало смешанную внутриигровую рекламу отличной альтернативой для продвижения бренда в той же среде.

С помощью внутриигровой рекламы Eskimi и AdInMo рекламодатели смогут использовать различные стандартные рекламные форматы IAB, такие как видео, rich media или изображения. Платформа AdInMo работает с соотношением сторон, что упрощает оптимизацию рекламы в игре, устраняя необходимость в создании индивидуальных креативов и обеспечивая аутентичное восприятие бренда в игре.

AdInMo сотрудничает с ведущими издателями мобильных игр во всех игровых жанрах, интегрируя их в игровой процесс. Кампании могут проводиться как на эксклюзивной, так и на сетевой основе.

Включитесь в игру с внутриигровой рекламой Eskimi

Внутриигровая реклама Eskimi - это эффективный способ охватить высоко вовлеченную аудиторию и продвинуть свой бренд на новом, но экспоненциально растущем канале. 

Естественно вписываясь в игровую среду, внутриигровая реклама становится частью игры, превращаясь в ненавязчивую рекламу, которая может привести к улучшению пользовательского опыта и восприятия бренда.

Отвечая на вопрос о будущем внутриигровой рекламы, Габриэле Вилейките, менеджер по продуктам компании Eskimi, сказал:

"Ожидается, что в период с 2021 по 2025 год рынок внутриигровой рекламы будет расти со сложным годовым темпом в 16 %. Мы также наблюдаем, как спрос наших клиентов на внутриигровую рекламу постоянно растет. Eskimi оседлала эту волну и помогает рекламодателям удовлетворить растущий спрос. Именно поэтому мы решили сотрудничать с AdInMo, одним из глобальных игроков в сфере внутриигровой рекламы, что позволило нам увеличить предложение за счет сотен новых игр, поддерживающих большое разнообразие типов и размеров рекламы. Помимо возможности просмотра, AdInMo также уделяет большое внимание эффективности внутриигровой рекламы, что говорит о долгосрочной перспективе этого рекламного канала".

Соучредитель и генеральный директор AdInMo Кристан Риверс добавила:

"Мы очень рады сотрудничеству с командой Eskimi. Мобильные игры открывают по-настоящему глобальные возможности, и сеть Eskimi- идеальное партнерство, чтобы предложить рекламодателям новые форматы рекламы, а игрокам - лучший опыт. Иммерсивная природа внутриигровой рекламы создает аутентичный опыт бренда и, что очень важно, опыт, который можно измерить и персонализировать".