Как превратить основной предмет гардероба в предмет всеобщего внимания? С помощью правильной стратегии, четкого таргетинга и нескольких очень интересных рекламных креативов. Именно это сделали Aisensum и Eskimi для кампании Uniqlo "Октябрь 2024", продвигающей коллекцию фланели. 

Рекламный вызов Uniqlo

Дело в том, что Uniqlo - не чужой человек на индонезийском рынке. Однако быть известным недостаточно - необходимо поддерживать интерес покупателей к своему бренду. Поэтому рост клиентской базы остается ключевым направлением для бренда.

Чтобы установить контакт со своей основной аудиторией, особенно с более высокими социально-экономическими сегментами, Uniqlo потребовался очень специфический таргетинг.

Многие платформы не могли ориентироваться на эти специфические сегменты, что затрудняло для Uniqlo работу с нужными потребителями. Преодоление этой проблемы было необходимо для того, чтобы выделиться в условиях жесткой конкуренции в сфере цифровых технологий.
ВивекТомас, управляющий директор Aisensum

Решение этой задачи было необходимо для того, чтобы пробиться сквозь шум в переполненном цифровом пространстве. Именно здесь на помощь пришли Eskimi и Aisenum.

Сила умного таргетинга и rich media

Компания Aisensum, эксперт по достижению максимальной эффективности цифровых кампаний, объединила усилия с Eskimi , чтобы использовать передовые технологии таргетинга социально-экономических классов и иммерсивные форматы rich media . 

Совместными усилиями мы разработали кампанию Flannel для Uniqlo, которая идеально подошла к поставленной задаче, охватив нужную аудиторию с помощью ярких интерактивных креативов, которые вызвали реальное вовлечение.

Креативы, которые работают (в буквальном смысле)

В основе кампании лежат два интерактивных рекламных формата, призванных повысить вовлеченность и продемонстрировать фланелевую коллекцию Uniqlo в свежем, привлекающем внимание виде:

SpinView Gallery

Гладкая, захватывающая галерея, которая позволяла пользователям изучить ассортимент фланели одним движением. Визуально динамичный и легкий для взаимодействия, этот формат вызвал живой отклик у целевой аудитории.

‍

‍

Разархивируйте, чтобы открыть

Этот игривый креатив приглашал пользователей "расстегнуть молнию" рекламы, чтобы открыть коллекцию Uniqlo, добавляя любопытство и тактильное взаимодействие. Несмотря на то, что показатель кликов был ниже, он все равно способствовал общему вовлечению в бренд.

‍

Цифры говорят сами за себя

При контрольном показателе CTR в 0,5 % кампания Uniqlo Flannel не только оправдала ожидания, но и превзошла их.

• Впечатления: 7,5M+
• CTR: 1,15%+ (более чем в два раза выше цели!)
• Коэффициент вовлеченности: 5.4%+

Высокие показатели по всем направлениям доказали, что правильное сочетание креатива и таргетинга может превратить прокрутки в клики, а клики - в реальное взаимодействие с брендом.

На память

Фланель вернулась - и кампания Uniqlo показывает, что при правильном выборе партнеров и грамотном стратегическом таргетинге даже вечные стили могут почувствовать себя совершенно новыми. Речь шла не только о запуске рекламы; Aisensum и Eskimi создали цифровой опыт, который нашел отклик у аудитории.

Eskimi оказалась не просто медиаплатформой - она идеально подходила для целей кампании Uniqlo:

• Фильтрация SEC - точный таргетинг с учетом разнообразного социально-экономического ландшафта Индонезии.
• rich media - привлекательные интерактивные креативы, которые способствовали вовлечению и выделению бренда.‍
• Скорость и поддержка - быстрые сроки выполнения заказа и практическое обслуживание, благодаря которому кампания проходила без сбоев.