По мере того как меняется поведение потребителей, бренды должны адаптироваться - и Renault это понимает. Бренд объединился с OMD Turkey и Eskimi , чтобы запустить цифровую кампанию, которая сочетает в себе интеллектуальные решения по таргетингу и увлекательные интерактивные рекламные форматы. Гизем Байташ, директор по цифровым технологиям OMD, пояснил:

В компании Renault мы постоянно работаем над тем, чтобы адаптироваться к меняющимся привычкам потребителей и охватить нужную аудиторию. Достижение высокой вовлеченности в цифровых технологиях является для нас приоритетом, поэтому для достижения наилучших результатов мы ориентируемся на стратегии, основанные на данных, и инновационные рекламные форматы.

Ключевые элементы включали:

• Рекламные форматы rich media , такие как 360 Gallery и 3D Cube Parallax , подчеркивают особенности дизайна и стимулируют взаимодействие
• Многоуровневый таргетинг, сочетающий демографические, поведенческие, контекстные и конкурентные стратегии для обеспечения точного охвата

Результат? Более 13 миллионов показов и уровень взаимодействия 7,5% - доказательство того, что правильное сочетание инноваций и стратегии позволяет добиться выдающихся результатов.

Пробиваясь сквозь шум на автомобильном рынке

Цель была простой — привлечь нужную аудиторию и выделить Renault на насыщенном автомобильном рынке. А для этого нужны продуманные и многослойные решения. 

С помощью инновационных креативных форматов и сложного таргетинга команда OMD Turkey и Eskimi позаботилась о том, чтобы кампания достигла нужной аудитории с помощью правильных креативов.

Увлекательные креативы, побуждающие к действию

Чтобы привлечь внимание и удержать пользователей, кампания использовала два ярких формата rich media - 360 Gallery и 3D Cube Parallax. Синем Гюнер, помощник директора по цифровым технологиям OMD, поделился:

Для этой кампании мы выбрали форматы rich media, чтобы сделать общение с пользователями более интересным и заметным. Такие форматы, как Gallery и Parallax, помогли нам показать яркий дизайн Renault и подчеркнуть главные особенности автомобилей.

Галерея 360 

360 Gallery - это интерактивный способ для пользователей изучить изящные дизайны Renault со всех сторон, обеспечивающий 1,61% CTR и 7,7% вовлеченности.

Parallax Cube 

Этот яркий и динамичный формат помог сделать модели Renault популярными, показав 0,63% CTR и 7,4% уровня взаимодействия.

Эти высокоэффективные форматы обеспечили аудитории не просто просмотр рекламы Renault, а активное взаимодействие с ней.

Точное нацеливание для максимального воздействия

Чтобы каждое впечатление имело значение, в кампании использовался многоуровневый подход к таргетингу. Батухан Генч, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Renault MAIS, пояснил:

В этой кампании мы использовали передовые решения по таргетингу для наиболее эффективного охвата нужной аудитории, применяя демографические, географические, основанные на интересах и поведенческие таргетинги для привлечения пользователей, заинтересованных в моделях Renault.

• Поведенческий и демографический таргетинг - охват пользователей, интересующихся автомобилями, автоспортом и финансовым планированием.
• Таргетинг по конкурентам - привлечение аудитории, заинтересованной в таких брендах, как Opel, Peugeot, Toyota и Ford.
• Контекстный таргетинг - использование ключевых слов для показа рекламы пользователям, которые активно ищут информацию о автомобилях.‍

Выигрышное сотрудничество

Сотрудничество Renault с OMD Turkey и Eskimi было связано не только с цифрами, но и с разработкой эффективной стратегии, основанной на данных и обеспечивающей реальную вовлеченность. 

Получив более 13 миллионов показов, компания Renault не только достигла своих KPI, но и превысила их, доказав, что инновационные форматы рекламы и продуманный таргетинг делают все возможное.