Publicis Media в Молдове, входящая в мировую структуру Publicis Groupe, переосмысливает цифровой рекламный ландшафт в Молдове благодаря инновационным подходам и неутомимому стремлению к совершенству.

Дорел Самойла, партнёр по акселерации Publicis Media Moldova, предлагает подробный обзор того, как агентство ориентируется в меняющейся динамике рынка, преодолевает трудности и устанавливает новые стандарты в рекламе Программатик с помощью Eskimi.

Создание устойчивого будущего

"В Publicis Media в Молдове мы стремимся создать устойчивую, долгосрочную бизнес-модель, - начинает рассказ Дорел. Эта стратегия отвечает меняющемуся экономическому порядку, особенно ярко выраженному в задачах, которые стоят перед нами с 2020 года".

В отличие от прошлого десятилетия, когда основное внимание уделялось минимизации затрат цепочки поставок, Publicis Media сейчас возглавляет систему роста, которая повышает ценность и эффективность бизнеса при любых обстоятельствах.

"Мы строим глобальную и локальную систему, которая обеспечит рост", - утверждает Дорел, подчеркивая дальновидный подход агентства к сочетанию медиа, креативов, контента и данных.

Цифровые вехи и инновации

С гордостью размышляя о пути Publicis Media, Дорел отмечает: "Мы запустили первые диджитал кампании в 2008 году, что сделало нас пионерами в развитии цифровых технологий в Молдове". Агентство сыграло решающую роль во внедрении интернет-измерений в Молдове, что привело к появлению на рынке Gemius.

Publicis Media не только перенимает существующие технологии, но и является первопроходцем в развитии программатик рекламы, экспериментируя с такими платформами, как DV360 и Admixer, опережая развитие рынка.

"Мы понимаем, где и какой трафик нужно искать... Это помогает нам эффективнее решать проблемы рекламодателей", - объясняет Дорел, подчёркивая приверженность агентства инновациям и совершенству.

Преодоление сложностей в отрасли

Несмотря на успехи, Publicis Media Moldova сталкивается с рядом трудностей, в частности, с мониторингом рекламы на уровне рынка и ограниченностью видео инвентаря.

В Молдове телевизионная реклама значительно сокращается: за последние два года её эффективность падала на 30-40 % в год, опережая общемировую тенденцию снижения на 2-3 % в год. В результате рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в диджитал, в то время как реклама на телевидении становится дефицитной и слишком дорогой.

Эта перемена включает в себя инвестиции в инвентарь цифрового видео, где такие платформы, как Eskimi , предлагают альтернативы. Несмотря на стагнацию рынка, на которую влияют нестабильность в регионе и экономические факторы, наши закупки диджитал рекламы выросли на 30 % за последний год благодаря возможностям, предоставленным в том числе Eskimi.

Этот рост позволил нам сохранить и даже увеличить объемы бизнеса, несмотря на снижение объемов телевизионной рекламы, что поддерживает наши цели по расширению и укреплению программатик рекламы в Молдове.

"В основном мы используем видео, потому что оно стало открытием и спасением для тех задач, которые мы решали в прошлом году. Также мы активно использовали дисплей рекламу - HTML5, экспериментируя с подходами, периодами, креативами", - объясняет Дорел.

Методичный подход к успеху кампании

Для решения этих трудностей Publicis Media Moldova использует стратегическую методологию оценки интернет-охвата и профилей аудитории с помощью пикселя Gemius. Этот инновационный подход позволяет лучше рассчитать интерсивность рекламной кампании и стратегии таргетинга. А также задействовать видео инвентарь благодаря партнёрству с такими платформами, как Eskimi и Teads.

"Мы стараемся найти инвентарь на разных платформах", - делится Дорел, подчёркивая адаптивность и изобретательность агентства при проведении кампаний.

Выбор подходящего программатик партнёра

Publicis Media подчёркивает важность технологии работы и пользовательского опыта при выборе программатик партнёра. Eskimi в частности, он выделяется своими возможностями таргетинга на аудиторию и удобным пользовательским интерфейсом.

"Мы отслеживаем кампании с помощью Gemius, и в социально-демографическом отчёте по кампаниям смотрим, какая часть целевой аудитории была охвачена в кампании по методологии Gemius. Там мы видим композицию аудитории и процент нашего охвата в общем объеме охвата по платформам". Так, в Eskimi этот показатель для аудитории мобильных показов, состоящей из молодой аудитории 18-45 лет, может достигать 70-75 %, что является точным попаданием".

Использование Eskimi для достижения выдающихся результатов

Благодаря стратегическому использованию Eskimi и других платформ Publicis Media Moldova добилась значительных успехов, в том числе сохранила и увеличила объемы цифровых инвестиций, несмотря на трудности с которыми сталкивается рынок.

"Возможности, появившиеся благодаря Eskimi, могут компенсировать сокращение рекламы на телевидении", - отмечает Дорел, подчеркивая важнейшую роль программатик рекламы в поддержании роста бизнеса.

Впечатляющие результаты с Eskimi

Сотрудничество Publicis Media Moldova с Eskimi принесло впечатляющие результаты, в частности, в тестовой кампании для оператора связи, которая сравнялась по производительности с другими используемыми глобальными платформами на постоянной основе.

Другой пример - White Label. Как рассказывает Дорел, "мы организовали White Label с Eskimi, и у нас есть брендированный аккаунт под именем Publicis Media, где мы размещаем наш логотип на рекламных форматах. Учитывая, что мы знаем, где был запущен этот баннер, мы понимаем, насколько хорошо работает Eskimi, так как видим наш логотип на рекламе в Интернете". С точки зрения эффективности, композиция аудитории была высокой. И также мы получили доступ к тому объему инвентаря, который нам был необходим".

Путь Publicis Media Moldova, о котором рассказал Дорел Самойла, иллюстрирует трансформационный подход к цифровой рекламе, основанный на инновациях, стратегических партнёрствах и глубоком понимании динамики рынка.

Агентство продолжает быть первопроходцем в области цифрового ускорения в Молдове, а его стремление повысить ценность и эффективность бизнеса своих клиентов остаётся неизменным, задавая ориентир для всей отрасли.