Компания Media House, входящая в сеть Wavemaker, неизменно полагается на Eskimi , помогая расширить охват клиентов и повысить эффективность кампаний. Благодаря инновационным форматам rich media и точному нацеливанию на аудиторию, Eskimi позволяет Media House предлагать эффективные и экономичные медиарешения.

На этот раз "МедиаХаус" обратился к Eskimi для проведения кампании "Снова в школу" в торговом центре "Нордика", призванной привлечь внимание потребителей и привлечь их к школьной ярмарке. Кампания дала впечатляющие результаты благодаря сочетанию динамической рекламы с таймерами обратного отсчета и системой отслеживания внимания Lumen.
‍

Расширение вовлеченности с помощью рекламы, ориентированной на внимание

Кампания Nordika "Снова в школу" была направлена на привлечение новых и возвращение прежних клиентов. Основной целью было привлечь внимание к школьной ярмарке "Нордики" среди взрослых 25-44 лет в Вильнюсе.

EskimiПередовая платформа DSP обеспечила кампанию привлекательными медиа-креативами с таймерами обратного отсчета, призванными привлечь внимание и стимулировать вовлеченность. 

В то же время технология отслеживания внимания Lumen предоставляла подробные метрики поведения по скорости привлечения внимания, продолжительности просмотра и индексу внимания, помогая оптимизировать внимание во время кампании - для максимальной рентабельности инвестиций. 

"Мы больше всего ценим способность адаптироваться, быстро реагировать и стремление к совершенствованию. Мы ценим идеи Eskimi с интерактивными визуальными эффектами, которые привлекают многих пользователей", - поделилась Каролина Висоцките, руководитель цифровых проектов в Media House.
‍

Привлечение внимания с помощью динамических объявлений с обратным отсчетом‍

Кампания, проходившая с августа по сентябрь, была нацелена на взрослых в возрасте 25-44 лет. Рекламные объявления стратегически размещались с 7 утра до 11 вечера, чтобы обеспечить максимальную видимость и вовлеченность в часы пиковой активности. Кампания состояла из двух частей:

1. Кампания "Снова в школу": Нацелена на привлечение новых и существующих клиентов для повышения осведомленности о школьной ярмарке.
2. Ретаргетинговая кампания: Специально нацелена на пользователей, которые участвовали в рекламе кампании Back-to-School или кликнули на креатив.

Креативный подход включал в себя динамические объявления с таймерами обратного отсчета, которые сочетают в себе привлекательный дизайн и ощущение срочности. Эти объявления побуждали пользователей к взаимодействию с контентом, обеспечивая показатели внимания, значительно превышающие рыночные стандарты.

‍

‍

Благодаря поддержке Eskimiкампания превзошла цель по просмотру на 70 %, достигнув замечательного показателя просматриваемости в 78 %, который показывает, была ли у рекламного объявления возможность быть увиденным. 

Другие показатели, измеренные с помощью технологий Lumen, также превзошли ожидания. APM - общая продолжительность визуального внимания, которое реклама получает на каждую 1000 показов, - на 82 % превысил эталон. Среднее время просмотра - среднее время, которое зритель тратит на активный просмотр рекламы в расчете на одно измеряемое впечатление, - было на 50 % выше стандарта. А показатель просмотров - процентное соотношение количества просмотров рекламы - был на 35 % выше эталона. 

Детальная отчетность Lumen также показала, что формат баннера 728x90 был наиболее эффективным для привлечения внимания, предлагая ценные сведения для будущих кампаний.

"Система отслеживания внимания Lumen помогает нам определить наиболее привлекающие внимание форматы, что позволяет нам использовать эти хорошо зарекомендовавшие себя форматы в будущих кампаниях для достижения оптимальных результатов", - добавила Каролина.
‍

Использование показателей для оптимизации производительности

Кампания принесла впечатляющие результаты по привлечению внимания:

• Кампания "Снова в школу": Почти 32 % показов зафиксировали хотя бы одну фиксацию взгляда - на 10 % выше рыночного стандарта. Самым популярным форматом стал баннер 728x90, набравший 46 % просмотров.
• Ретаргетинговая кампания: Целевая аудитория пользователей, которые взаимодействовали с рекламой "Снова в школу", достигла 24 % просмотров и определила оптимальные форматы для дальнейшего использования.
  ‍

Основные выводы

• Партнерство: Сотрудничество между "МедиаХаусом", "Нордикой" и Eskimi продемонстрировало силу инновационных рекламных форматов, точного таргетинга и стратегий, основанных на данных.
• Инновации: Eskimi'динамические объявления с таймерами обратного отсчета и Lumen Attention Tracking предоставляли подробные данные о поведении аудитории, обеспечивая вовлеченность кампаний и оптимизируя их для привлечения большого внимания.‍
• Результаты: Превысив показатели внимания и просмотра, кампания успешно привлекла интерес потребителей и создала прочную основу для будущих кампаний.
  ‍