Компания Media House, входящая в сеть Wavemaker, неизменно полагается на Eskimi, помогая расширить охват клиентов и повысить эффективность кампаний. Инновационные форматы rich media и точное нацеливание на аудиторию позволяет Media House предлагать эффективные медиарешения.

На этот раз Media House обратился к Eskimi для проведения кампании "Снова в школу" для торгового центра Nordika, призванной привлечь внимание к школьной ярмарке. Кампания дала впечатляющие результаты благодаря сочетанию креативной рекламы с таймером обратного отсчета и системой отслеживания внимания Lumen.

Расширение вовлечённости с помощью рекламы, ориентированной на внимание

Кампания Nordika "Снова в школу" была направлена на привлечение новых и возвращение прежних клиентов. Основной целью было привлечь внимание к школьной ярмарке среди взрослых 25-44 лет в Вильнюсе.

DSP-платформа Eskimi помогла сделать кампанию яркой и эффективной благодаря привлекательным медиа-креативам с таймером обратного отсчёта, которые привлекали внимание и повышали вовлечённость. 

В то же время технология отслеживания внимания Lumen предоставляла подробные метрики по уровню привлеченного внимания, продолжительности просмотра и индексу внимания, помогая оптимизировать внимание во время проведения кампании - для максимальной рентабельности инвестиций. 

"Мы больше всего ценим способность адаптироваться, быстро реагировать и стремление к совершенствованию. Мы ценим идеи Eskimi с интерактивными визуальными эффектами, которые привлекают многих пользователей", - поделилась Каролина Висоцките, проектный менеджер в сфере digital в Media House.
‍

Привлечение внимания с помощью креативов с обратным отсчётом‍

Кампания, проходившая с августа по сентябрь, была нацелена на взрослых в возрасте 25-44 лет. Реклама размещалась с 7 утра до 11 вечера, чтобы обеспечить максимальную видимость и вовлечённость в часы пиковой активности. Кампания состояла из двух частей:

1. Кампания "Снова в школу": Нацелена на привлечение новых и существующих клиентов для повышения осведомлённости о школьной ярмарке.
2. Ретаргетинговая кампания: Специально нацелена на пользователей, которые взаимодействовали с рекламой "Снова в школу" или кликнули на креатив.

Креативный подход включал в себя формат с таймером обратного отсчёта, который сочетает в себе привлекательный дизайн и ощущение неотложности. Эти креативы побуждали пользователей к взаимодействию с контентом, обеспечивая показатели внимания, значительно превышающие рыночные стандарты.

‍

‍

Благодаря поддержке Eskimi кампания превзошла установленныйпоказатель видимости рекламы 70%, достигнув показателя видимости рекламы в 78%, который показывает, была ли у возможность у рекламы быть увиденной. 

Другие показатели, измеренные с помощью технологий Lumen, также превзошли ожидания. APM - общая продолжительность визуального внимания, которое реклама получает на каждую 1000 показов, - на 82% превысил средний показателя. Среднее время просмотра - время, которое зритель тратит на активный просмотр рекламы в расчете на один показ рекламы, - было на 50% выше стандарта. А показатель просмотров - процентное соотношение количества просмотров рекламы - был на 35 % выше среднего показателя. 

Детальный отчёт Lumen также показал, что формат баннер 728x90 был наиболее эффективным для привлечения внимания, что дало полезные инсайты для будущих кампаний.

"Система отслеживания внимания Lumen помогает нам определить наиболее привлекающие внимание форматы, что позволяет нам использовать  хорошо зарекомендовавшие себя форматы в будущих кампаниях для достижения оптимальных результатов", - добавила Каролина.
‍

Использование показателей для оптимизации производительности

Кампания принесла впечатляющие результаты по привлечению внимания:

• Кампания "Снова в школу": Почти 32% показов зафиксировали хотя бы одну фиксацию взгляда - на 10% выше рыночного стандарта. Самым популярным форматом стал баннер 728x90, набравший 46% показатель просмотров.
• Ретаргетинговая кампания: Целевая аудитория пользователей, которые взаимодействовали с рекламой "Снова в школу", достигла 24% просмотров и определила оптимальные форматы для дальнейшего использования.
  ‍

Основные выводы

• Партнёрство: Сотрудничество между Media House, Nordika и Eskimi продемонстрировало силу инновационных рекламных форматов, точного таргетинга и стратегий, основанных на данных.
• Инновации: Eskimi креативная реклама с таймером обратного отсчёта и Lumen Attention Tracking предоставляли подробные данные о поведении аудитории, обеспечивая вовлечённость кампаний и оптимизируя их для привлечения большого внимания.‍
• Результаты: Превысив показатели внимания и видимости рекламы, кампания успешно привлекла интерес потребителей и создала прочную основу для будущих кампаний.
  ‍