В праздничной кампании McDonald’s представил платформу "Make Happy Happen" и познакомил Южную Африку с Гримасом, выпустив ограниченным тиражом коктейль Гримас со вкусом ягод. Гримас, как персонаж, был малоизвестен потребителям в Южной Африке. 

Привлечь внимание потребителей в декабре, когда идет пик рекламной активности и высокая конкуренция, было одной из главных трудностей кампании. Понимая, что обычных, универсальных решений будет недостаточно, команда сделала ставку на инновационный креатив и целенаправленный охват аудитории для эффективного привлечения внимания.

Цель McDonald's в этой кампании была очевидна: повысить узнаваемость бренда и побудить покупателей попробовать праздничные предложения, в частности, ограниченный выпуск коктейля Гримас, в течение праздничного сезона в декабре 2024 года. 

Для достижения этой цели компания McDonald's объединила усилия с OMD в Южной Африке и Eskimi, понимая, что обычных статичных баннеров недостаточно для привлечения внимания. Поэтому в кампании использовались инновационные rich media и 3D реклама с эффектом перспективы, чтобы создать запоминающийся и яркий опыт взаимодействия с брендом. Настолько яркий, что Eskimi и OMD получили бронзовую награду в категории программатик рекламы на премии SMARTIES™.

Медиа-стратегия, ориентированная на мобильные устройства, помогала показывать рекламу в те моменты, когда люди были к ней наиболее восприимчивы, и позволяла отслеживать результаты кампании сразу.

Захватывающие рекламные форматы

Eskimi создала два ярких креатива. Один — это rich media ролик с анимацией, рассказывающий о праздничном меню McDonald’s. Второй — 3D-баннер с эффектом перспективы, где показаны Гримас и лимитированный молочный коктейль. Эти форматы выпрыгивали из экрана, привлекая внимание и усиливая посыл "Make Happy Happen".

"Команда OMD выбрала Eskimi для кампании Гримас из-за ярких и увлекательных анимаций. Такой формат помогает привлечь внимание, повысить интерес и побудить людей зайти в ближайший McDonald’s за праздничными предложениями, поддерживая идею 'Make Happy Happen", - говорит Никола Кушке, директор бизнес-подразделения McDonald's в Южной Африке в OMD.

Баннеры с движущимися предложениями

Анимированные баннеры продуктов получили 4,5 миллиона показов и охватили почти 1,9 миллиона пользователей. С высоким показателем просматриваемости в 72,9% и впечатляющим показателем APM в 1 608 - на 98,39% выше стандарта, было очевидно, что эта реклама нашла отклик у аудитории. 

Почти половина (45,07 %) рекламных показов была активно просмотрена, среднее время просмотра составило 3,57 секунды, что подтверждает их эффективность в привлечении внимания.

‍

Гримас 3D реклама с эффектом перспективы

Баннерная реклама Grimace 3D с принудительной перспективой охватила более 590 000 пользователей, получив более 1,2 миллиона показов. 

Высокий коэффициент просмотра 80,07% и высокий показатель эффективности внимания (APM) 1 336 - на 64,8% выше стандарта - доказали эффективность рекламы в привлечении интереса аудитории. При 37,5% активных просмотров рекламы и среднем времени просмотра 3,56 секунды ролик успешно повысил осведомленность о праздничном меню McDonald's.

‍

Невероятные результаты

Общие результаты кампании оценивались с помощью исследования Eskimi Brand Lift Study, которое оценивало изменения в ассоциации с брендом, запоминании и намерении купить до и после воздействия кампании. Исследование показало, что запоминание рекламы увеличилось на 14%, ассоциация с сообщением - на 10%, а намерение купить меню - на 10%.

Измерение внимания с Lumen оценило, насколько эффективно кампания захватила и удержала внимание аудитории. Кампания достигла 1 557 APM - это на 92% выше контрольного показателя.