В условиях высокой конкуренции в мире цифровой рекламы создание кампании, которая нашла бы отклик у целевой аудитории и оправдала бы ожидания клиента, является непростой задачей. В честь 150-летия Heineken сотрудничество Saatchi & Saatchi Tbilisi и Eskimi в рамках кампании Heineken "GoodTimeKen" не только оправдало, но и превзошло ожидания. Читайте далее, чтобы узнать, как этого удалось добиться.

Вызов для Heineken: необходимость уникального подхода

Празднование 150-летия компании Heineken в Грузии стало особым событием, требующим много внимания, начиная с учёта культурных особенностей и заканчивая оценкой эффективности кампании. 

"Запуск первой локальной кампании в Грузии был связан с рядом сложностей. Например, высокая конкуренция в летний сезон потребовала от Heineken стратегии для выделения на фоне других брендов". - Тамар Андгуладзе, руководитель отдела Digital, Saatchi & Saatchi Tbilisi

Стратегическое партнёрство: Eskimi и SAATCHI

Почему Eskimi?

Eskimi были выбраны за их ориентацию на развивающиеся рынки, подход ориентированный на мобильные устройства, инновационные рекламные форматы и эффективность затрат.

"Eskimi обеспечил явные преимущества для кампании "GoodTimeKen". Ориентируясь на развивающиеся рынки, такие как Грузия, в Eskimi предложили резонансные и культурно значимые сообщения". - Тамар Андгуладзе

Еще одним заметным различием между Eskimi и рекламной политикой Google является отношение к алкогольным брендам. Eskimi обеспечивает большую гибкость рекламных решений, позволяя таким брендам, как Heineken, творчески подходить к работе с потребителями. Их широкие возможности таргетинга и эффективная программатик платформа способствуют, чтобы реклама была более персонализированной и гибкой.

Совместная работа над стратегией творческого развития

Сотрудничество Eskimi и Saatchi & Saatchi Tbilisi над rich media креативами оказалось весьма эффективным.

"Наше давнее партнёрство способствовало налаживанию связей и беспрепятственному процессу творческого развития, - говорит Тамар. 

Обзор кампании: принимая современность, не забывая традиции 

Кампания "GoodTimeKen" была нацелена на молодежь в возрасте 18-44 лет и сочетала в себе глобальный шарм и местный колорит, охватывая аудиторию через Facebook, Instagram и Программатик рекламу.  Ключевым событием стал грандиозный фестиваль Ezo, ставший незабываемым финалом, что подтвердил непреходящее наследия Heineken. Но давайте сначала узнаем подробности рекламной кампании:

Рассказывая о кампании, Тамар поделилась, что "рекламная кампания была нацелена на создание новых эмоциональных связей, особенно с молодежью, используя пользовательский контент и рост популярности бренда в социальных сетях". 

Кампания "GoodTimeKen", приуроченная к 150-летию Heineken в Грузии, была рассчитана на широкий круг взрослых в возрасте от 18 до 44 лет, как мужчин, так и женщин. С помощью таких платформ, как Facebook, Instagram и Eskimi, кампания объединила в себе международный колорит и местные обычаи, чтобы привлечь аудиторию. 

Центральное место в этом взаимодействии занял конкурс "Hei150Ken", в рамках которого аудитории в Грузии предлагалось поделиться личным опытом и отзывами, что способствовало формированию чувства общности и привязанности к бренду. Кульминацией этой синергии стал грандиозный фестиваль "Эзо", символизирующий неизменное наследие Heineken и его глубокие отношения с поклонниками.

Основными задачами кампании были укрепление позиций Heineken на рынке в Грузии, оптимизация охвата и вовлечённости. Успех кампании оценивался по таким ключевым показателям эффективности (KPI), как осведомлённость о бренде, охват, вовлечённость, участие в мероприятиях и конверсия. Результаты оказались поразительными: кампания превзошла ожидания по всем параметрам. Она не только повысила узнаваемость бренда, но и обеспечила впечатляющий охват, активное вовлечение и конверсии. 

Эти достижения не только ознаменовали знаковый юбилей Heineken, но и создали прецедент для будущих маркетинговых начинаний. Сочетание креативности, вовлечённости в общественную жизнь и инновационные стратегии в социальных сетях оказались триумфальной формулой, отражающей приверженность Heineken своим поклонникам и способность адаптироваться на различных рынках.

Основные выводы и стратегии на будущее

Успех кампании "GoodTimeKen" позволил сделать несколько ключевых выводов, которые будут определять будущие рекламных стратегий Heineken. Вот некоторые из наиболее важных: 

• Культурная значимость
• Эмоциональное повествование
• Диджитал интеграция
• Укрепление наследия бренда
  

"Эти данные сыграют решающую роль в формировании будущих рекламных стратегий Heineken и помогут бренду процветать в Грузии." - Тамар Андгуладзе

Заключение: долгосрочное влияние совместной работы

Кампания "GoodTimeKen" - это свидетельство того, что можно достичь при помощи инновационного мышления, крепкого сотрудничества и правильного сочетания традиций и современности. Результаты говорят сами за себя, причём не только в цифрах, но и в эмоциональных связях и позиционировании Heineken как бренда, который находит отклик в сердцах людей.