В то время как после праздников наступила рутина и наступило время принятия решений, компания Corny увидела идеальный момент для того, чтобы сделать свой ход: стать перекусом для занятых и заботящихся о своем здоровье греков. С новой упаковкой бренд был готов выделиться на переполненном рынке товаров народного потребления.

Чтобы воплотить эту идею в жизнь, официальный дистрибьютор Corny в Греции, компания Pegasos, совместно с DOPE Studio, Fast River и Eskimi разработали высокоэффективную цифровую кампанию, которая проходила по всей Греции с января по март 2025 года.

Благодаря продуманной стратегии, инновационным форматам и оптимальному привлечению внимания кампания добилась потрясающей вовлеченности и охвата аудитории, используя пять различных рекламных форматов и тщательно подобранный микс цифровых медиа.

Омниканальная кампания Corny с первого взгляда

Чтобы пробиться сквозь шум, компания Corny знала, что должна быть везде, где находится ее аудитория - от новостных сайтов и мобильных игр до настольных компьютеров. Омниканальная стратегия была направлена не только на охват, но и на релевантность, обеспечивая целостный опыт бренда на всех платформах.

Благодаря единому сообщению и продуманной креативной интеграции кампания оставалась в центре внимания и не казалась навязчивой. Независимо от того, просматривали ли пользователи новости или перебивались между встречами, сообщение Корни - "Где бы вы ни были, что бы вы ни делали" - попадало точно в цель.

Кампания была нацелена на городских жителей 18-45 лет, среди которых преобладают женщины, осознающие свой образ жизни и совмещающие работу, здоровый образ жизни и социальную активность. Медиа-стратегия сделала акцент на моментах потребления с помощью мобильных устройств, от поездок на работу до случайного пролистывания, позиционируя Corny как идеальный перекус на ходу.

Однако охватить нужную аудиторию было недостаточно - кампания также была нацелена на то, чтобы захватить и удержать их внимание значимым образом.

Благодаря сочетанию творческих инноваций с передовыми методами отслеживания внимания кампания достигла выдающихся результатов:

• Показатель APM (Attention per Mille) был стабильно высоким во всех форматах, что свидетельствует о высокой визуальной вовлеченности.
• Коэффициент просмотров превысил отраслевые показатели, показав, что пользователи не просто видели рекламу, но и оставались с ней.
  ‍

Результаты? Компания Corny достигла своих KPI:

• 5 506 170 впечатлений
• 2 446 806 достижение
• 80 % просматриваемости
  ‍

Панос Дривас, руководитель отдела перформансов студии DOPE, поделился:

Кампания успешно выполнила KPI, установленные в самом начале, включая показатели просматриваемости, вовлеченности и количества кликов. Компания Pegasos была особенно довольна показателями внимания и вовлеченности, которые свидетельствовали о сильном взаимодействии бренда с ключевыми демографическими группами. DOPE расценила это как подтверждение стратегического соответствия между креативом, таргетингом и возможностями платформы. Кампания также помогла Pegasos лучше понять, как цифровые технологии могут обеспечить как верхнюю, так и нижнюю воронку.

Итак, что же помогло добиться успеха? Давайте рассмотрим форматы, которые воплотили стратегию в жизнь.

Форматы, которые объединили все это

Для обеспечения масштаба и воздействия кампания использовала пять высокоэффективных рекламных форматов, каждый из которых был выбран за способность привлекать внимание и связываться с аудиторией Corny в нужные моменты:

• Видеореклама
• Реклама с 3D перспективой
• rich media
• Размещение в игре
• Высокоэффективные форматы
  ‍.

Каждый канал играл свою роль, но все они помогали Корни проявлять себя свежо, актуально и совершенно синхронно с быстро меняющейся жизнью его аудитории.

Формат рекламы с 3D перспективой

Благодаря смелому движению и глубине, которая практически выпрыгивает из экрана, реклама с 3D перспективой стала одним из самых ярких форматов кампании. Созданная для визуального воздействия и высокой вовлеченности, она достигла показателя Attention per Mille (APM) 1,248 и удерживала внимание пользователя в среднем 3,56 секунды за просмотр. 

Формат внутриигровой рекламы

Благодаря внедрению бренда в игровую среду внутриигровая реклама обеспечила замечательный показатель просматриваемости 97,9 % и впечатляющий показатель APM 3 957. В среднем пользователи смотрели рекламу в течение 4,7 секунды, что делает ее высокоэффективным каналом как для повышения осведомленности, так и для удержания сообщения.

‍

Высокоэффективный рекламный формат поглощения

Захватывая полноэкранное внимание на сайтах премиум-класса, высокоэффективные дубли Corny были созданы, чтобы остановить прокрутку - и они именно это и сделали. С показателем просматриваемости 84 % и впечатляющим показателем кликов 10,34 % эти размещения не только обеспечили визуальное доминирование, но и побудили к осмысленным действиям. 

‍

rich media 

От parallax до плавающих слоев и баннеров с видео - rich media кампании внесли разнообразие, движение и интерактивность. Эти увлекательные форматы притягивали пользователей и побуждали их к действию, в результате чего коэффициент вовлеченности составил 25 %, APM - 851, а среднее время просмотра - 2,6 секунды. 

‍

Видеореклама

Обновленная история Corny ожила в видеорекламе, которая донесла до зрителей информацию о бренде и продукте в привлекательной форме. С коэффициентом просмотра 95 % и коэффициентом завершения видео 75 % видеореклама заставила аудиторию смотреть ее до конца. Формат также показал APM 733 и среднее время просмотра 1,88 секунды.

‍

Оптимизация кампаний 

Чтобы поддерживать высокие показатели на протяжении всей кампании, команда постоянно корректировала доставку по различным каналам и форматам. Как объясняет Евгения Парапониари, менеджер по рекламным операциям Fast River Eskimi в Греции и на Кипре:

Чтобы максимально повысить эффективность кампании, мы провели целевую оптимизацию форматов, аудиторий и мест размещения, ориентируясь на ключевые показатели эффективности, такие как CTR и просматриваемость.

Вот что получилось:

• Оптимизация на уровне сайта: Оценка и определение приоритетов размещения на сайте на основе показателей CTR и просматриваемости, концентрация инвестиций на наиболее эффективных средах.
  
  
• Высокоэффективные пакеты: Создавайте индивидуальные пакеты, объединяя сайты и места размещения с неизменно высоким CTR, чтобы повысить эффективность и вовлеченность.
  
  
• оптимизацияrich media : Среди огромного количества используемых форматов rich media команда выявила и масштабировала наиболее эффективные креативные решения для улучшения взаимодействия и внимания пользователей.
  
  
• Таргетинг по интересам: Уточнение сегментов аудитории за счет ориентации на пользователей, интересующихся закусками, здоровым питанием, фитнесом и здоровым образом жизни, что позволяет привести сообщения в соответствие с намерениями потребителей.
  
  
• Усовершенствование контекстного таргетинга: Применялись контекстные фильтры и стратегии ключевых слов по соответствующим темам, таким как закуски, злаковые батончики, завтраки и закуски после тренировки, что обеспечивало появление рекламы в богатых контентом, высоко релевантных средах.
  ‍

Единый подход, который принес результаты

Эта кампания доказала силу интегрированного, омниканального подхода. Благодаря появлению на нескольких платформах с форматами, призванными привлечь внимание, и сообщениями, адаптированными к повседневным моментам, Corny оставался заметным, актуальным и привлекающим внимание.

Каждый канал - от rich media и 3D-рекламы до внутриигровых и высокоэффективных форматов - играл свою роль, но при этом работал как единое целое. Опираясь на данные, оптимизацию и тесное сотрудничество между Pegasos, DOPE Studio, Fast River и Eskimi, кампания не только достигла своих KPI, но и показала, как цифровые технологии могут способствовать повышению узнаваемости и эффективности бренда.