После праздников, когда люди возвращаются к обычному ритму и делают новые выборы, Corny решил стать главным перекусом для занятых и заботящихся о здоровье греков. С новой упаковкой бренд хотел выделиться среди множества других товаров.

Чтобы реализовать эту идею, официальный дистрибьютор Corny в Греции, компания Pegasos вместе с DOPE Studio, Fast River и Eskimi запустили мощную цифровую кампанию по всей стране с января по март 2025 года.

Благодаря продуманной стратегии, инновационным форматам и оптимальному привлечению внимания кампания добилась потрясающей вовлеченности и охвата аудитории, используя пять различных рекламных форматов и тщательно подобранный микс цифровых медиа.

Омниканальная кампания Corny в деталях

Чтобы пробиться сквозь шум, компания Corny знала, что должна быть везде, где находится ее аудитория - от новостных сайтов и мобильных игр до настольных компьютеров. Омниканальная стратегия была направлена не только на охват, но и на релевантность, обеспечивая целостный опыт бренда на всех платформах.

С единым посланием и умной интеграцией креатива кампания оставалась в памяти, не навязываясь пользователям. Независимо от того, читали ли они новости или прокручивали ленту между встречами, сообщение Corny — «Где бы ты ни был и что бы ни делал» — попадало в точку.

Кампания была рассчитана на городских жителей 18-45 лет, в основном женщин, которые ведут активный и здоровый образ жизни, совмещая работу и социальную активность. Медиа-стратегия сосредоточилась на мобильных моментах — от поездок на работу до случайного просмотра, показывая Corny как удобный перекус на ходу.

Однако охватить нужную аудиторию было недостаточно - кампания также была нацелена на то, чтобы захватить и удержать их внимание значимым образом.

Благодаря сочетанию креативной идеи с передовыми методами отслеживания внимания кампания достигла выдающихся результатов:

• Показатель APM (Внимание за тысячу показов) был стабильно высоким во всех форматах, что свидетельствует о высокой визуальной вовлеченности.
• Коэффициент просмотров превысил отраслевые показатели, показав, что пользователи не просто видели рекламу, но и оставались с ней.
  ‍

Результаты? Компания Corny достигла своих KPI:

• 5 506 170 показов
• 2 446 806 охват
• 80% просматриваемости
  ‍

Панос Дривас, руководитель отдела перформансов студии DOPE, поделился:

Кампания успешно выполнила KPI, установленные в самом начале, включая показатели видимости рекламы, вовлеченности и количества кликов. Компания Pegasos была особенно довольна показателями внимания и вовлеченности, которые свидетельствовали о сильном взаимодействии бренда с ключевыми демографическими группами. DOPE оценила это как подтверждение правильного сочетания креатива, таргетинга и возможностей платформы. Кампания также помогла Pegasos лучше понять, как цифровые технологии поддерживают разные этапы продаж.

Итак, что же помогло добиться успеха? Давайте рассмотрим форматы, которые воплотили стратегию в жизнь.

Форматы, которые связали все воедино

Для обеспечения масштаба и воздействия кампания использовала пять высокоэффективных рекламных форматов. Каждый из них был создан для максимального внимания и правильного момента общения с аудиторией:

• Видеореклама
• Реклама с 3D перспективой
• Рич медиа
• Внутриигровая реклама
• Ф‍орматы с позитивным воздействием

В комбинации форматы усилили эффект, сделав Corny частью динамичного образа жизни своей аудитории.

Реклама с 3D перспективой

Реклама с 3D-эффектом, создающим ощущение движения и глубины, стала одним из самых заметных форматов кампании. Созданная для визуального воздействия и высокой вовлеченности, она достигла показателя Внимания за тысячу показов (APM) 1,248 и удерживала внимание пользователя в среднем 3,56 секунды за просмотр. 

Формат внутриигровой рекламы

Благодаря внедрению бренда в игровую среду внутриигровая реклама обеспечила замечательный показатель видимости рекламы 97,9% и впечатляющий показатель APM 3 957. В среднем пользователи смотрели рекламу в течение 4,7 секунды, что делает ее высокоэффективным каналом как для повышения осведомленности, так и для запоминания сообщения.

‍

Полноэкранный формат рекламы с позитивным воздействием

Захватывая полноэкранное внимание на сайтах премиум-класса, реклама с позитивным воздействием Corny была создана, чтобы прервать прокрутку и удержать взгляд — и они сделали это идеально. С показателем видимости рекламы 84% и впечатляющим показателем кликов 10,34% эти размещения не только обеспечили визуальное доминирование, но и побудили к осмысленным действиям. 

‍

Рич медиа 

От parallax до плавающих элементов и видео-баннеров — rich media добавили динамику, интерактивность и разнообразие. Эти увлекательные форматы притягивали пользователей и побуждали их к действию, в результате чего коэффициент вовлеченности составил 25%, APM - 851, а среднее время просмотра - 2,6 секунды. 

‍

Видеореклама

Обновленная история Corny ожила в видеорекламе, которая донесла до зрителей информацию о бренде и продукте в привлекательной форме. С коэффициентом просмотра видео в 95% и коэффициентом завершения просмотра видео 75% видеореклама заставила аудиторию смотреть ее до конца. Формат также показал APM 733 и среднее время просмотра 1,88 секунды.

‍

Оптимизация кампаний 

Чтобы сохранить высокие результаты, команда регулярно оптимизировала показ рекламы на разных каналах и в разных форматах. Как объясняет Евгения Парапониари, менеджер по управлению рекламными кампаниями Fast River и Eskimi в Греции и на Кипре:

Чтобы максимально повысить эффективность кампании, мы провели целевую оптимизацию форматов, аудиторий и мест размещения, ориентируясь на ключевые показатели эффективности, такие как CTR и видимость рекламы.

Вот что получилось:

• Оптимизация по местам размещения: Оценка и определение приоритетов размещения на сайтах на основе показателей CTR и видимости рекламы, направление бюджета на самые эффективные места.
  
  
• Эффективные решения в одном пакете: Создавайте индивидуальные группы, объединяя сайты и места размещения с неизменно высоким CTR, чтобы повысить эффективность и вовлеченность.
  
  
• Оптимизация рич медиа: Среди огромного количества используемых форматов rich media команда выявила и масштабировала наиболее эффективные креативные решения для улучшения взаимодействия и внимания пользователей.
  
  
• Таргетинг по интересам: Таргетинг на людей, интересующихся перекусами, здоровым питанием и фитнесом, чтобы сообщения соответствовали их интересам.
  
  
• Усовершенствование контекстного таргетинга:  Применялись контекстные фильтры и стратегии ключевых слов по соответствующим темам, таким как закуски, злаковые батончики, завтраки и закуски после тренировки, что обеспечивало появление рекламы в богатых контентом, высоко релевантных средах.
  ‍

Целостная стратегия с ощутимым результатом

Кампания показала эффективность омниканального подхода: Corny был на всех платформах с яркими форматами и сообщениями для повседневных моментов, оставаясь заметным и актуальным.

Каждый канал - от рич медиа и 3D-рекламы до внутриигровых и форматов с позитивным влиянием - играл свою роль, но при этом работал как единое целое. Опираясь на данные, оптимизацию и тесное сотрудничество между Pegasos, DOPE Studio, Fast River и Eskimi, кампания не только достигла своих KPI, но и показала, как цифровые технологии могут способствовать повышению узнаваемости и эффективности бренда.