Курбан-байрам — один из ключевых и самых насыщенных маркетинговых сезонов в Бангладеш. В условиях, когда внимание потребителей разделено между брендами, промоакциями и праздниками, выделиться не так-то просто. Coca-Cola вместе с Wavemaker и Eskimi запустили кампанию Coke x Meal — цифровую акцию для стимулирования домашнего потребления колы во время Ид, с измерением не только охвата, но и внимания.

Обзор кампании

Кампания Coke x Meal, проходившая с 4 по 30 июня 2025 года, была запущена компанией Coca-Cola в сотрудничестве с Wavemaker Bangladesh и Eskimi. Цель кампании — увеличить домашнее потребление Coca-Cola во время Курбан-байрама, ключевого праздника, связанного с семейными встречами и совместными трапезами.

Чтобы воспользоваться этим периодом высокого потребления, Coca-Cola ввела праздничные цены на ограниченное время:

• Бутылка 1,75 л за ৳90 
• Бутылка 2 л за ৳110

Рекламные кампании были направлены на то, чтобы сделать Coca-Cola предпочтительным напитком для празднования Курбан-байрама, побуждая потребителей покупать большие пакеты для совместных трапез.

Креативная стратегия

Вместо того чтобы полагаться на статичную рекламу или общие сообщения, кампания обратилась к креативу, ориентированному на сенсорные ощущения, в сочетании с АСМР (автономная сенсорная меридианная реакция) телевизионном ролике. В рекламном ролике высококачественные аудио- и визуальные эффекты передают знакомые звуки Coca-Cola - шипение, поворот крышки, наливание - для создания более полного погружения в бренд.

Цифровая кампания была реализована с помощью SpinView Gallery от Eskimi - интерактивного формата rich media, адаптированного под размеры, удобные для мобильных устройств. Как и в телеврзионном ролике, цифровой креатив был разработан таким образом, чтобы обеспечить сенсорный опыт, позволяя пользователям прикасаться, пролистывать и изучать рекламу. Этот интерактивный слой усилил повествование, вдохновленное АСМР, прямо с экранов мобильных устройств.

‍

Результаты кампании Coca-Cola

Кампания Coca-Cola, посвящённая Курбан-байраму, не просто выделилась в насыщенном праздничном сезоне, она установила новые рекорды. Кампания достигла показателя внимания за тысячу показов (APM) в 3 764, что на 380% выше контрольного показателя, и подтвердила, что пользователи не просто пролистывали рекламу мимо, а активно взаимодействовали с ней.

Среднее время просмотра составило 6,8 секунды, и 55,62% пользователей просмотрели рекламу, продемонстрировав заметное влияние на аудиторию. Кроме того, кампания превысила запланированный показатель по количеству показов на 8%, обеспечив более 13,2 млн показов и охватив более 4,2 млн уникальных пользователей.

Просматриваемость выросла до 68,13 %, что значительно выше рыночных стандартов, а CTR в 1,47 % свидетельствовал о высокой заинтересованности пользователей и релевантности.

Эти результаты показывают, что сочетание увлекательного креатива и точности программатик рекламы позволяют охватить широкую аудиторию и удерживать её внимание, создавая реальный эффект для бренда