Поэзия и эффективность: BIC повышает узнаваемость бренда и превосходит KPI

Задача
Эффективный охват различных сегментов аудитории в разных категориях товаров - канцелярских принадлежностей, зажигалок и бритв - при адаптации к меняющимся привычкам цифрового потребления.
Решение
Использование высокоэффективных рекламных форматов и стратегических мест размещения, которые выходят за рамки традиционных информационных кампаний.
0,8%
CTR
90%
Выше KPI
71.47%
Количество просмотров видео
"
Мы постоянно совершенствовали свою работу, но я хотел найти способ полностью избавиться от необходимости писать одноразовые отчеты и упростить получение данных и их использование для получения новых знаний. Это было частью того, что так привлекало в предложении компании Qarma.
"
Бен Бейкер, вице-президент по глобальному сорсингу

Поэзия и эффективность: BIC повышает узнаваемость бренда и превосходит KPI

Задача
:
Эффективный охват различных сегментов аудитории в разных категориях товаров - канцелярских принадлежностей, зажигалок и бритв - при адаптации к меняющимся привычкам цифрового потребления.
Решение
:
Использование высокоэффективных рекламных форматов и стратегических мест размещения, которые выходят за рамки традиционных информационных кампаний.

На рынке, перенасыщенном сообщениями о продуктах, компания BIC перевернула сценарий. Вместо того чтобы просто рассказать свою историю, они предложили марокканской публике написать свою собственную - в буквальном смысле слова. В сотрудничестве с Eskimi и Share Conseil, ведущим медиа- и цифровым агентством Leadz Group, BIC запустил общенациональную поэтическую конкурсную кампанию. Бренд предложил людям написать свои лучшие стихи, проиллюстрировать их и выиграть такие призы, как компьютеры, планшеты и ваучеры. 

За инновационной задачей стояла тщательно оптимизированная цифровая кампания, которая обеспечила не просто трафик, а творческое вовлечение в масштабе.

Цель: Больше, чем просто клики

Компания BIC стремилась продвигать свою линию канцелярских товаров, вызывая эмоциональное вовлечение и привлекая пользователей на специальный сайт конкурса. При широкой целевой аудитории успех зависел не только от охвата, но и от резонанса.

KPI? Минимальный CTR 0,3%.

А на деле? Кампания увеличила его почти в три раза - благодаря сочетанию креативных форматов, постоянной оптимизации и повествованию кампании, которое объединяло людей.

Креативы: Простые форматы, продуманное исполнение

Кампания доказала, что хорошо продуманный, удачно расположенный и оптимизированный креатив все еще может быть эффективным. Статический баннер и видеоролик в баннере - продуманный дизайн и тщательное управление - обеспечили значимое вовлечение и результаты, значительно превышающие контрольные.

Баннер 

Интерактивный баннер продемонстрировал выдающиеся результаты: CTR составил 1,27 %, что более чем в 4 раза превышает контрольный показатель кампании. Это доказывает, что даже простой креатив может принести высокие результаты, если его эффективно разместить и оптимизировать.

Видеоформаты VAST и IBV

Видеоформаты достигли солидного CTR в 0,56 % и впечатляющего показателя View-Through Rate в 71,47 %, показав, что формат успешно захватывает внимание и удерживает его - даже в рамках компактного креативного пространства.

С итоговым CTR в 0,8 % кампания превзошла первоначальные ожидания на 90 %. Но что еще более важно, она показала, что вы можете установить контакт с аудиторией, если контент увлекательный, форматы правильные, а подача четкая.

О партнерстве

Сотрудничество между Share Conseil и Eskimi основано на общем видении: проведение эффективных, увлекательных и результативных цифровых кампаний для всемирно известных брендов, таких как BIC.

Eskimi стала надежным партнером Share Conseil по Программатик - не только благодаря своей технологии, но и благодаря постоянному значению, которое она приносит на всех этапах проведения кампании. Eskimi отличает уникальное сочетание творческих инноваций, точности таргетинга, технической гибкости и надежной работы.

Eskimi позволяет Share Conseil действовать быстро и уверенно: от rich media и интерактивного опыта до продвинутой сегментации и быстрой, гибкой поддержки. Это партнерство позволило BIC добиться значительных успехов, в том числе:

  • Заметное повышение вовлеченности по сравнению со стандартными кампаниями на дисплеях
  • Более высокая запоминаемость бренда и более сильные позитивные настроения в анализе после проведения кампании
  • Укрепление цифрового капитала бренда в различных категориях продукции BIC
  • Креативные рекламные решения, которые помогли BIC выделиться в переполненном FMCG-ландшафте

Наше сотрудничество с Eskimi началось с того, что мы хотели внедрить в нашу стратегию больше интерактивных и высокоэффективных цифровых форматов. С тех пор Eskimi стал надежным партнером Программатик , помогая нам расширять творческие границы и добиваться высокой эффективности кампаний с помощью rich media и пользовательских форматов. Благодаря оперативности, креативной поддержке и возможностям таргетинга команда Eskimi добилась реальных изменений в качестве наших цифровых активаций.
Ахмед Эль Тавус
Менеджер по работе со СМИ в Share Conseil

Получите персональную экскурсию по Eskimi

Узнайте, как мы помогаем агентствам и брендам планировать, проводить и оптимизировать высокоэффективные рекламные кампании.