На рынке, перенасыщенном сообщениями о продуктах, компания BIC перевернула сценарий. Вместо того чтобы просто рассказать свою историю, они предложили марокканской публике написать свою собственную - в буквальном смысле слова. В сотрудничестве с Eskimi и Share Conseil, ведущим медиа- и цифровым агентством Leadz Group, BIC запустил общенациональную поэтическую конкурсную кампанию. Бренд предложил людям написать свои лучшие стихи, проиллюстрировать их и выиграть такие призы, как компьютеры, планшеты и ваучеры.
За инновационной задачей стояла тщательно оптимизированная цифровая кампания, которая обеспечила не просто трафик, а творческое вовлечение в масштабе.

Цель: Больше, чем просто клики
Компания BIC стремилась продвигать свою линию канцелярских товаров, вызывая эмоциональное вовлечение и привлекая пользователей на специальный сайт конкурса. При широкой целевой аудитории успех зависел не только от охвата, но и от резонанса.
KPI? Минимальный CTR 0,3%.
А на деле? Кампания увеличила его почти в три раза - благодаря сочетанию креативных форматов, постоянной оптимизации и повествованию кампании, которое объединяло людей.
Креативы: Простые форматы, продуманное исполнение
Кампания доказала, что хорошо продуманный, удачно расположенный и оптимизированный креатив все еще может быть эффективным. Статический баннер и видеоролик в баннере - продуманный дизайн и тщательное управление - обеспечили значимое вовлечение и результаты, значительно превышающие контрольные.

Баннер
Интерактивный баннер продемонстрировал выдающиеся результаты: CTR составил 1,27 %, что более чем в 4 раза превышает контрольный показатель кампании. Это доказывает, что даже простой креатив может принести высокие результаты, если его эффективно разместить и оптимизировать.

Видеоформаты VAST и IBV
Видеоформаты достигли солидного CTR в 0,56 % и впечатляющего показателя View-Through Rate в 71,47 %, показав, что формат успешно захватывает внимание и удерживает его - даже в рамках компактного креативного пространства.
С итоговым CTR в 0,8 % кампания превзошла первоначальные ожидания на 90 %. Но что еще более важно, она показала, что вы можете установить контакт с аудиторией, если контент увлекательный, форматы правильные, а подача четкая.
О партнерстве
Сотрудничество между Share Conseil и Eskimi основано на общем видении: проведение эффективных, увлекательных и результативных цифровых кампаний для всемирно известных брендов, таких как BIC.
Eskimi стала надежным партнером Share Conseil по Программатик - не только благодаря своей технологии, но и благодаря постоянному значению, которое она приносит на всех этапах проведения кампании. Eskimi отличает уникальное сочетание творческих инноваций, точности таргетинга, технической гибкости и надежной работы.
Eskimi позволяет Share Conseil действовать быстро и уверенно: от rich media и интерактивного опыта до продвинутой сегментации и быстрой, гибкой поддержки. Это партнерство позволило BIC добиться значительных успехов, в том числе:
- Заметное повышение вовлеченности по сравнению со стандартными кампаниями на дисплеях
- Более высокая запоминаемость бренда и более сильные позитивные настроения в анализе после проведения кампании
- Укрепление цифрового капитала бренда в различных категориях продукции BIC
- Креативные рекламные решения, которые помогли BIC выделиться в переполненном FMCG-ландшафте
