Чемпионат мира по футболу 2022: Кения победила в игровом рекламном турнире

За последние десять лет игровая индустрия набрала неостановимый темп развития, став основным видом развлечений. Более 3,2 млрд. человек во всем мире в среднем проводят около девяти часов в неделю, погружаясь в виртуальные испытания и приключения. Одновременно с ростом популярности игр внутриигровая реклама быстро стала одним из основных каналов для маркетологов, которые продолжают осознавать, что именно в играх их аудитория проводит большую часть своего времени.

Внутриигровая реклама позволяет брендам проводить свои кампании в играх, размещая рекламу в игровом пространстве. В отличие от других рекламных форматов, эти объявления не являются навязчивыми и часто улучшают игровой процесс, привнося в него ощущение реалистичности.

"Внутриигровая реклама - это потрясающая возможность привлечь внимание высокововлеченных пользователей. Геймеры - это огромная и разнообразная аудитория, чей образ жизни, сообщества и интересы актуальны для многих рекламодателей. Хотите вы того или нет, но пользователи расстраиваются из-за того, что их ежедневно бомбардируют большим количеством рекламы. Именно поэтому внутриигровая реклама является прекрасной альтернативой для того, чтобы оставаться в центре внимания потребителей", - говорит Габриэле Вилейките, менеджер по продуктам Eskimi.

Празднование футбола и рост количества внутриигровой рекламы

Eskimi, полнофункциональная платформа данных Программатик , и Anzu.io, самая продвинутая в мире компания в области внутриигровой рекламы, объединили свои усилия, чтобы отметить любовь к футболу, внутриигровой рекламе и играм в целом.

В честь начала предстоящего Чемпионата мира по футболу FIFA 2022 в Катаре Eskimi и Anzu собрали вместе любителей спорта, игр и рекламы, пригласив их принять участие в первом в истории Агентства Кубке мира 2022.

Борьба между медиаагентствами по всему миру

Чтобы удвоить интерес к чемпионату мира по футболу и отметить рост внутриигровой рекламы, Eskimi и Anzu предложили агентствам по всему миру выйти на футбольное поле в FIFA 23. 

Целью проекта Agency World Cup 2022 было донести до специалистов ведущих мировых агентств информацию о внутриигровой рекламе, ее растущей популярности и возможностях, которые она может открыть перед рекламодателями. 

В турнире, стартовавшем 14 ноября, приняли участие профессионалы из 16 агентств со всего мира. Помимо возможности выиграть замечательные индивидуальные и агентские призы, Кубок мира среди агентств стал для участников увлекательной возможностью повеселиться, пообщаться с единомышленниками в своей отрасли и завести новые знакомства.

"Это действительно интересный способ интегрировать своих партнеров и отметить крупнейшее футбольное событие в мире", - сказал Каспарас Януйтис, менеджер по работе с цифровыми клиентами в Балтии компании BPN LT. "Надеюсь, это перерастет в нечто более масштабное, возможно, в Агентскую лигу FIFA?"

После напряженного финального матча 21 ноября 2022 года Марк Койги из кенийского агентства Belva Digital обыграл Дарко Силайджича из DDB FTW Worldwide со счетом 3:2, завоевав звание первого победителя Кубка мира среди агентств.

Заслуженная победа Коиджи была вознаграждена индивидуальной подарочной картой номиналом 1 000 долл. на выбор, единственным в своем роде кубком и 8 000 долл. в виде медиа-расходов на внутриигровые кампании для его агентства. Все участники также получили мяч Чемпионата мира по футболу FIFA Qatar 2022.

"Турнир был захватывающим! Мне противостояли потрясающие соперники, которые не давали мне расслабиться - поэтому по счетам видно, что я ни на секунду не отпускал педаль газа. Я счастлив, что принял участие в этом захватывающем событии. Это дало мне возможность насладиться своим хобби в работе. Спасибо вам, Eskimi и Anzu, за эту удивительную возможность", - сказал победитель Марк Коиджи.

Возможности внутриигровой рекламы

К 2025 году объем мирового игрового рынка достигнет 256,97 млрд. долларов США - это больше, чем у кино и музыкальной индустрии вместе взятых.

Только в футбольном инвентаре смешанная внутриигровая реклама предлагает 2В+ ежемесячных рекламных мест, доступных всем, кто ищет не требующий вмешательства и высоко вовлекающий способ продвижения своего бренда. Для агентств это означает 2В+ ежемесячных возможностей для достижения KPI своих клиентов.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как Eskimi и Anzu поможет вывести ваш бренд на новый уровень с помощью внутриигровой рекламы.