Чемпионат мира по футболу 2022: Кения победила в игровом рекламном турнире

За последние десять лет игровая индустрия неудержимо набирала обороты, став самым популярным видом развлечений. Более 3,2 миллиарда человек по всему миру в среднем проводят около девяти часов в неделю, погружаясь в виртуальные испытания и приключения. Вместе с ростом игровой индустрии внутриигровая реклама быстро стала одним из основных каналов для маркетологов, которые продолжают осознавать, что именно в играх их аудитория проводит большую часть своего времени.

Внутриигровая реклама позволяет брендам проводить свои кампании в играх, размещая внутриигровую рекламу, встроенную в игровое окружение. В отличие от других рекламных форматов, эти объявления не являются навязчивыми и часто могут улучшить игровой опыт, привнося ощущение реалистичности окружающей среды.

"Внутриигровая реклама - это потрясающая возможность привлечь внимание высокоактивных пользователей. Геймеры - это огромная и разнообразная аудитория, чей образ жизни, сообщества и интересы актуальны для многих рекламодателей. Хотите вы этого или нет, но пользователи расстраиваются из-за того, что их ежедневно бомбардируют большим количеством рекламы. Именно поэтому внутриигровая реклама является прекрасной альтернативой для того, чтобы оставаться в центре внимания потребителей", - говорит Габриэле Вилейките, менеджер по продукции Eskimi.

Празднование футбола и рост количества внутриигровой рекламы

Eskimi, полнофункциональная платформа данных Программатик , и Anzu.io, самая продвинутая в мире компания по внутриигровой рекламе, объединили свои усилия, чтобы отпраздновать любовь к футболу, внутриигровой рекламе и играм в целом.

В честь предстоящего Чемпионата мира по футболу FIFA 2022 в Катаре компании Eskimi и Anzu собрали вместе любителей спорта, игр и рекламы, пригласив их принять участие в первом в истории Агентства Кубке мира 2022.

Битва между медиаагентствами по всему миру

Чтобы удвоить восторг от Чемпионата мира по футболу и отметить рост внутриигровой рекламы, Eskimi и Anzu предложили агентствам по всему миру выйти на футбольное поле в FIFA 23. 

Цель проекта Agency World Cup 2022 заключалась в том, чтобы специалисты ведущих мировых агентств узнали о внутриигровой рекламе, ее растущей популярности и возможностях, которые она может принести рекламодателям. 

В турнире, стартовавшем 14 ноября, приняли участие профессионалы из 16 агентств со всего мира. Помимо возможности выиграть замечательные индивидуальные и агентские призы, Кубок мира среди агентств стал для участников отличной возможностью повеселиться, пообщаться с единомышленниками в своей отрасли и завести новые знакомства.

"Это действительно забавный способ интегрировать своих партнеров и отпраздновать крупнейшее футбольное событие в мире", - говорит Каспарас Януйтис, менеджер по работе с цифровыми клиентами в Балтии компании BPN LT. "Надеюсь, это перерастет в нечто более масштабное, возможно, в Агентскую лигу FIFA?"

После напряженного финального матча 21 ноября 2022 года Марк Койги из кенийского агентства Belva Digital обыграл Дарко Силайджича из DDB FTW Worldwide со счетом 3:2, завоевав титул первого победителя Кубка мира среди агентств.

Заслуженная победа Коиджи была вознаграждена индивидуальной подарочной картой на 1000 долларов на выбор, единственным в своем роде трофеем и 8000 долларов в виде медиа-расходов на внутриигровые кампании для его агентства. Все участники также получили мяч Чемпионата мира по футболу FIFA Qatar 2022.

"Турнир был захватывающим! Мне противостояли потрясающие соперники, которые не давали мне расслабиться - поэтому по счетам видно, что я ни на секунду не отпускал педаль газа. Я счастлив, что принял участие в этом захватывающем событии. Оно дало мне возможность насладиться своим хобби ради работы. Спасибо, Eskimi и Anzu, за эту потрясающую возможность", - сказал победитель Марк Коиджи.

Возможности внутриигровой рекламы

К 2025 году объем мирового игрового рынка достигнет 256,97 миллиарда долларов - это больше, чем у кино и музыкальной индустрии вместе взятых.

Только в футбольном инвентаре смешанная внутриигровая реклама предлагает 2B+ ежемесячных рекламных мест, доступных всем, кто ищет не нарушающий привычный уклад и высоко вовлекающий способ продвижения своего бренда. Для агентств это означает 2B+ ежемесячных возможностей для достижения KPI своих клиентов.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как Eskimi и Anzu помогут вывести ваш бренд на новый уровень с помощью внутриигровой рекламы.