В наши дни каждый рекламодатель борется за внимание своей аудитории. Цифровое пространство настолько загромождено различными сообщениями, что мы дошли до того, что наличие рекламы в поле зрения еще не гарантирует, что её действительно увидят. 

Теперь люди сознательно выбирают, на что обращать внимание, и для брендов это ставит новую задачу - мгновенно захватить внимание пользователя с помощью инновационных рекламных методов. В идеале эти методы должны оставлять неизгладимое впечатление.

Именно так поступила компания Unilever в своей последней кампании для одного из своих брендов - стирального порошка Rin. 

Совместно с Eskimi и Mindshare компания Unilever использовала рекламу с позитивным влиянием для продвижения нового стирального порошка Rin, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей и повлиять на их решение о покупке.

"Eskimi оказали огромную помощь в успешном проведении кампании", - поделился Танжир Ахмед, эксперт по цифровому планированию в Mindshare. "Мы успешно достигли максимального количества просмотров видео и высокой видимости рекламы, выполнив все KPI для этой конкретной кампании".

Продолжайте читать далее, чтобы узнать больше о стратегии кампании по рекламе с позитивным воздействием Rin.

О компании Unilever

Unilever - транснациональная компания, специализирующаяся на производстве широкого спектра потребительских товаров, таких как продукты питания и напитки, чистящие средства, косметика и средства личной гигиены и др. 

В 1929 году компания была образована в результате слияния с британским производителем мыла Lever Brothers и голландским производителем маргарина Margarine Unie.

В настоящее время компания Unilever, штаб-квартира которой находится в Лондоне (Великобритания), работает более чем в 190 странах мира и обладает внушительным портфелем известных и любимых брендов. Среди них - Dove, Knorr, Lipton, Ben & Jerry's, Hellmann's, Sunsilk, Rexona, Magnum, которые широко известны и пользуются доверием потребителей во всем мире.

На момент 2022 года в компании Unilever работает более 148 000 человек, и она считается работодателем №1 в сфере FMCG среди выпускников и начинающих специалистов в 16 из 20 крупнейших рынков.

В сотрудничестве с медиа-агентством Mindshare компания Unilever использовала Eskimi для продвижения одного из своих старейших брендов Rin в Бангладеше и повышения осведомлённости о его новой, обновлённой формуле, которая может помочь ускорить процесс уборки.

‍

"Наша цель состояла в том, чтобы повысить осведомлённость местных потребителей об эффективности Rin. И благодаря отличной командной работе мы успешно донесли эту идею до целевой аудитории", - добавил Танжир Ахмед.

Решение сложностей, связанных с отсутствием инноваций и трудностями таргетинга

Независимо от размера, каждый бренд сталкивается со сложностями при попытке разместить свою рекламу под своих идеальными потребителей. Unilever не является исключением.

Занимаясь продвижением Rin в Бангладеше, гигант по производству потребительских товаров ставил перед собой задачу измерить и максимально увеличить охват сельской аудитории. Это не так просто, как может показаться.

По словам Танжира Ахмеда, сложно найти платформу, которая могла бы измерять и определять сельский сегмент аудитории, автоматически оптимизируя кампании для регионов с более плотным населением и высокой степенью проникновения (например, Дакка или Читтагонг).

С помощью Eskimi, Mindshare может исключить крупные города и ориентироваться на конкретные районы с помощью геотаргетинга.

"Еще одна сложность, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что на азиатских рынках нам очень не хватает инновационных возможностей. Eskimi была одной из первых платформ в Бангладеше, которая несколько лет назад предложила уникальные решения rich media. После этого конкуренты начали копировать эти решения.

"Поэтому, когда мы хотим сделать что-то инновационное, в настоящее время у нас не так много вариантов, и все сталкиваются с одной и той сложностью. Формат, который мы выбрали для кампании Rin, - это именно то, что нам нужно, чтобы выделиться из толпы".

Высокоэффективные рекламные форматы, производящие неизгладимое впечатление

Компания Unilever запустила рекламную кампанию стирального порошка Rin на нескольких популярных локальных сайтах. Для обеспечения безопасности бренда компания Unilever использовала сторонний инструмент Double Verify, который позволил исключить из рекламы вредные статьи, связанные с войной, преступной деятельностью, религиозными экстремистами и т.д.

"Мы выбрали пять местных порталов с наибольшим количеством активных пользователей в день", - говорит Танжир Ахмед. "Местные платформы не используют рекламные серверы, у них нет возможности точного таргетинга. Команда Eskimi поделилась своим опытом, что помогло нам использовать именно этот таргетинг и этот инновационный рекламный формат".

Для этой кампании Unilever использовал плавающую рекламу с позитивным воздействием и расширенным функционалом.

Плавающая реклама означает, что она закреплена поверх контента при скроллинге сайта (размещенная зачастую в углу страницы) с возможностью развернуть её на весь экран после взаимодействия с ней. Например, в рекламной компанией Rin посетитель может посмотреть видеоролик, рекламирующий стиральный порошок Rin.

"Для обеспечения локальной видимости и размещения рекламы на местных площадках нам было предложено такое решение: Eskimi. Мы использовали креативную инновацию - рекламу с позитивным воздействием с возможностью раскрыть и просмотреть видеоролик, где пользователь может "активировать" всплывающий экран, щелкнув по рекламе.

"Eskimi помогли нам успешно реализовать эту кампанию. Основными целями бренда были просмотры видео, видимость и максимальное количество кликов (взаимодействие для просмотра видео). В ходе этой кампании все KPI были достигнуты".

Результаты

Эта кампания для Rin была хорошо воспринята не только командой Unilever, но и аудиторией, на которую она была рассчитана.